jabłko | |
Logo Apple . | |
Apple Park , Apple siedziba w Cupertino , Kalifornia . | |
kreacja | 1 st April 1.976 |
---|---|
Kluczowe daty |
|
Założyciele | Steve Wozniak , Ronald Wayne i Steve Jobs |
Forma prawna | Korporacja ( d ) |
Akcja | NASDAQ (AAPL) i Tokijska Giełda Papierów Wartościowych (6689) |
Siedziba firmy |
Cupertino , Kalifornia, Stany Zjednoczone |
Kierunek | Tim Cook (od24 sierpnia 2011 r.) |
Akcjonariusze | The Vanguard Group (0,07), BlackRock (0,06), Rządowy Fundusz Emerytalny-Global (0,1) i Berkshire Hathaway (0,07) |
Czynność | Przemysł oprogramowania , elektronika użytkowa , dystrybucja cyfrowa , elektronika , technologia informacyjna i przemysł telefonii komórkowej ( d ) |
Produkty | Apple TV , Apple Obserwować , iPad , iPod , iMac , MacBook , Mac Pro , Mac mini , wyroby metalowe , sprzęt sieciowy , talpods , HomePod , iPod Touch , iPhone (1. generacji) , iPhone 3G , iPhone 3GS , iPhone 4 , iPhone 4S , iPhone 5 , iPhone 5C , iPhone 5S , iPhone 6 , iPhone 6 Plus ( d ) , iPhone 6S Plus ( d ) , iPhone 7 Plus ( d ) , iPad Pro , MacBook Pro , Apple Pencil , iPhone 6S , iPhone 7 , Apple Pay , iPhone X , oprogramowanie , iPhone XS , konsola do gier , PDA , komputer osobisty , touchpad , komputer ubieralny ( w ) , iPhone XR , iPhone 11 Pro , iPhone 11 , iPhone 11 Pro Max ( d ) i iPhone SE |
Spółki zależne | FileMaker, Inc. ( pl ) , Anobit ( pl ) , Beats by Dr. Dre , Braeburn Capital , AuthenTec ( pl ) , FingerWorks ( pl ) , Prismo Graphics ( d ) , Raycer ( d ) , SchemaSoft ( d ) , Apple ( Niemcy) ( d ) , Apple (Izrael) ( d ) , Claris , Apple Store , Apple Sales International ( d ) i Siri ( en ) |
Efektywny | 147 000 (26 września 2020 r.) |
Stronie internetowej | www.apple.com |
Kapitalizacja | 2300 mld USD (styczeń 2021) |
Obrót handlowy | 274 515 000 000 USD (2020) |
Zysk netto | 57 411 000 000 USD (2020) |
Apple [ æ p ə l ] ( dosł. „Apple” w języku angielskim) (dawniej Apple Computer) to międzynarodowa firma amerykańska, która tworzy i sprzedaje produkty elektroniki użytkowej z komputerów osobistych i oprogramowania . Niektóre z najbardziej znanych produktów firmy to komputery Macintosh , iPod , iPhone i iPad , Apple Watch , odtwarzacz multimedialny iTunes oraz profesjonalne oprogramowanie, takie jak Final Cut Pro i Logic Pro . W 2019 r. firma zatrudnia 137 000 osób i prowadzi 506 sklepów Apple w 25 krajach oraz sklep internetowy sprzedający urządzenia i oprogramowanie firmy Apple, a także stron trzecich. Jej roczny zysk za rok 2019 to 55,2 miliarda dolarów.
Apple powstało w dniu 1 st kwiecień 1976w garażu domu dzieciństwa Steve'a Jobsa w Los Altos w Kalifornii autorstwa Steve'a Jobsa , Steve'a Wozniaka i Ronalda Wayne'a , następnie zarejestrowana jako spółka3 stycznia 1977 pierwotnie pod nazwą Apple Computer, ale z okazji 30-lecia i aby odzwierciedlić dywersyfikację produktów, słowo „komputer” zostało wycofane na 9 stycznia 2007.
Dzięki swojej przemysłowej filozofii integracji pionowej , podejściu marketingowemu opartemu na innowacyjności, ergonomii i estetyce produktów docenianych przez konsumentów, oryginalnym kampaniom reklamowym i klientom, którzy się z nią identyfikują firma i marka, Apple wypracowało wyjątkową reputację przemysł elektroniki użytkowej.
Według rankingu magazynu Fortune , Apple jest najbardziej podziwianą firmą na świecie w latach 2006-2013. Od 2011 roku jest to, według wahań rynku, pierwsza kapitalizacja rynkowa na świecie. Wsierpień 2020staje się pierwszą prywatną firmą w historii, która osiągnęła wartość kapitalizacji rynkowej 2 000 miliardów dolarów .
Ale firma otrzymuje również wiele krytyki dotyczących warunków pracy swoich pracowników, wyborów środowiskowych i praktyk handlowych, a duża część jej produktów jest wytwarzana w krajach azjatyckich, takich jak Indie czy Chiny .
W sierpniu 2015 roku serwis Apple połączył się ze sklepem Apple Online Store . Internauta może zatem dokonywać zakupów online bezpośrednio na stronie prezentacyjnej każdego produktu.
Apple powstało w dniu 1 st kwiecień 1976w domu dzieciństwa Steve'a Jobsa w Los Altos , a następnie zarejestrowana jako spółka w dniu3 stycznia 1977. Zajmuje różne aspekty skoordynowane z rozwojem świata komputerowego to powyżej, zaczynając od świata bez komputera osobistego do firmy XXI th century połączone ze sobą za pośrednictwem terminali stacjonarnych i mobilnych. Jest jednym z pierwszych producentów pracujących nad projektowaniem tańszych i mniej nieporęcznych maszyn w obliczu monopolu IBM .
Wśród jej flagowych produktów są Apple II , Macintosh , iPod , iPhone i iPad .
Wizerunek Apple jest ściśle powiązany z wizerunkiem jego współtwórcy, Steve'a Jobsa . Musiał opuścić firmę w 1985 roku po konflikcie z Johnem Sculleyem, którego mimo to zwerbował na stanowisko dyrektora zarządzającego. Następnie stworzył NeXT i kupił Pixara od George'a Lucasa , co przyniosło mu, gdy studia animacji zostały wykupione w 2006 roku, członek zarządu i pierwszy indywidualny udziałowiec Walt Disney Company .
Powrócił, aby przejąć zarządzanie marką Apple w 1997 roku i dlatego był źródłem światowego sukcesu różnych produktów wprowadzonych na rynek od tego czasu, zawsze prezentowanych w tempie prawie półrocznym podczas jego słynnych przemówień. Dotknięty od 2004 r. rakiem trzustki, Steve Jobs musi w końcu zrezygnować z obowiązków dyrektora generalnego25 sierpnia 2011(w dalszym ciągu pełni jednak funkcję prezesa zarządu i dyrektora Apple), a jego następcą jest Tim Cook .
Steve Jobs zmarł dnia5 października 2011, w wieku 56 lat. Na stronie Apple składa się mu hołd za pośrednictwem jego zdjęcia i czarno-białego portretu z tekstem „Steve Jobs; 1955-2011 ”.
30 marca 2020 r., Apple nabył lokalnego producenta aplikacji pogodowych Dark Sky, za nieujawnioną kwotę, z zamiarem zamknięcia swojej oryginalnej aplikacji pod koniec 2021 r. 3 kwietnia 2020 r. Apple nabył Voysis, firmę z siedzibą w Dublinie specjalizującą się w cyfrowym głosie AI technologii za nieujawnioną opłatę. 14 maja 2020 r. Apple przejął NextVR, firmę zajmującą się wirtualną rzeczywistością z siedzibą w Newport Beach w Kalifornii.
4 sierpnia 2020 r. Axios poinformował, że Apple ma „poważne zainteresowanie” zakupem TikTok , chociaż później Apple temu zaprzeczył.
19 sierpnia 2020 r. cena akcji Apple na krótko przekroczyła 467,77 USD, co uczyniło Apple numerem jeden w USA z kapitalizacją rynkową 2 bilionów USD.
2 września 2020 r. firma Apple ogłosiła kolejne funkcje iOS, które zostaną wprowadzone jeszcze w tym roku, umożliwiając programistom oferowanie klientom bezpłatnych lub zniżkowych kodów subskrypcji zwanych „kodami ofertowymi”. Użytkownicy korzystający z systemów iOS 14 , iPadOS 14 i nowszych zostali zakwalifikowani do realizacji kodów promocyjnych w App Store. Ofertę można było wykorzystać na dwa sposoby, używając adresu URL jednorazowego kodu lub aktualnego interfejsu API arkusza realizacji kodu, jeśli jest zaimplementowana w aplikacji.
Aby przyspieszyć wysyłkę urządzeń do konsumentów, Apple rozpoczęło wysyłkę urządzeń bezpośrednio ze swoich sklepów zpaździernik 2020. Firma ogłosiła, że wykorzystuje swoją sieć Apple Store jako de facto centrum dystrybucji do wysyłania produktów bezpośrednio ze sklepów do klientów.
9 sierpnia 2011, kilka miesięcy po udanej premierze iPada 2, kapitalizacja rynkowa grupy osiągnęła 341,5 miliarda dolarów, przewyższając kapitalizację giganta naftowego Exxon . Liczba ta ulegnie niemal podwojeniu w ciągu roku, ponieważ popularny sukces iPada trwa nadal:20 sierpnia 2012 r.Apple bije rekord największej kapitalizacji rynkowej w historii rynku , osiągając 622,10 miliarda dolarów, przekraczając poprzedni rekord, który dotknął Microsoft , do 620,58 miliarda dolarów 30 grudnia 1999 roku . 30 kwietnia 2017 r . gazeta The Wall Street donosi, że Apple ma rezerwę w wysokości 250 miliardów dolarów, jest to potwierdzone przez firmę 256,8 miliarda dolarów. 3 listopada 2017 r. Apple osiągnął nowe wyżyny z kapitalizacją przekraczającą 900 miliardów dolarów.
Ostatecznie, 2 sierpnia 2018 r., akcje Apple’a weszła na giełdę powyżej 207 dolarów za sztukę, stając się pierwszą prywatną firmą w historii, która osiągnęła kapitalizację rynkową w wysokości 1000 miliardów dolarów. Osiągnięcie pierwszego biliona dolarów zajęło czterdzieści dwa lata, a zaledwie dwa lata więcej19 sierpnia 2020 r., zobacz, że kapitalizacja rynkowa osiąga 2 biliony dolarów dla akcji AAPL, która osiąga 467,77 USD. Po raz pierwszy w swojej historii Apple przekroczył granicę 100 miliardów dolarów sprzedaży w jednym kwartale w czwartym kwartale 2020 roku.
Podobnie jak Amazon , Facebook i Google , Apple od momentu powstania wykupił wiele firm, aby napędzać swój rozwój, poszerzać bazę użytkowników i rozwijać nowe technologie. Wśród jej przejęć są NeXT , PA Semi , Siri i Beats Electronics .
W sierpień 2016Apple umacnia się w dziedzinie sztucznej inteligencji i przejmuje wyspecjalizowaną firmę Turi z siedzibą w Seattle za kwotę szacowaną na 200 mln dolarów. Turi specjalizuje się według swojej strony internetowej w gałęzi sztucznej inteligencji zwanej uczeniem maszynowym ( uczenie maszynowe po francusku): narzędziach i algorytmach do komputerów lub aplikacji do "uczenia się" jak i kiedy używają. Może to służyć między innymi do analizy zachowań użytkowników, kierowania reklam lub rekomendacji produktów zgodnie z ich profilem lub wykrywania anomalii, a tym samym potencjalnych oszustw.
W luty 2017Apple kupuje izraelski startup Real Face, specjalizujący się w rozpoznawaniu twarzy.
Zyski firmy wzrosły z 5 mld USD w 2007 r. do 45,2 mld USD w 2017 r. Płaci podatek dochodowy od osób prawnych w Stanach Zjednoczonych, który wzrósł z 1 mld USD w 2007 r. do 3,3 mld USD w 2011 r. Ten stosunkowo niewielki wzrost wynika z faktu że deklaruje dużą część swoich podatków w Reno (Nevada) , gdzie firma ma spółkę zależną, Braeburn Capital . Podatek od osób prawnych w 2001 roku wynosił 8,84% w Kalifornii i zero w Nevadzie.
Apple optymalizuje również swoje opodatkowanie międzynarodowe, stosując metody „ Irish Double ” i „ Holender Sandwich ”. W tym celu wykorzystuje spółkę zależną w Irlandii (stawka podatkowa 12,5%), której celem jest pozyskiwanie wpływów z patentów zgłoszonych przez Apple. Inna spółka zależna w Luksemburgu zarządza przychodami ze sprzedaży iTunes. Filia w Holandii pobiera irlandzkie zyski bez podatku. Zyski kierowane są następnie do rajów podatkowych. W 2014 roku posiadał 150 miliardów dolarów w raju podatkowym Brytyjskich Wysp Dziewiczych .
Na całym świecie poza Stanami Zjednoczonymi, z zagranicznymi zyskami w wysokości 36,8 miliarda dolarów na koniec 2012 roku, zapłacił 713 milionów dolarów na dzień 29 września, co stanowi 1,9%.
W styczniu 2018 r. Apple ogłosił, że zwróci wszystkie swoje pieniądze za granicę do Stanów Zjednoczonych i zapłaci 38 miliardów dolarów, co pozwoli mu zaoszczędzić 50 miliardów dolarów na podatkach.
Unikanie podatkówDzięki utworzeniu centrali swojej międzynarodowej spółki zależnej w Irlandii , Apple płaci bardzo niski podatek od swoich zysków osiągniętych w Europie. W sierpniu 2016 r., po trzech latach dochodzenia, Komisja Europejska sankcjonuje praktyki Apple w Irlandii, któremu nakazano zwrócić Irlandii ponad 13 miliardów euro na podstawie tego, że Apple nielegalnie korzystał w Irlandii ze stawki podatku od swoich europejskich zysków zaledwie 1% w 2003 r. i 0,005% w 2014 r. Irlandzki rząd odwołał się od tej decyzji i 15 lipca 2020 r. europejscy sędziowie wydali wyrok na korzyść Apple przeciwko Brukseli i unieważnili decyzję o zwrocie 13 mld euro.
Dochodzenie prowadzone przez Paradise Papers ujawnia, że w 2015 r. amerykańska grupa przeniosła siedzibę podatkową swojej międzynarodowej spółki zależnej z Irlandii na wyspę Jersey , raj podatkowy zależny od korony brytyjskiej, aby skorzystać z zerowej stawki podatku od osób prawnych.
Dochodzenie Komisji Europejskiej i rejestracja korekty podatkuEuropejskie władze w Brukseli rozpoczęły dochodzenie w sprawie bardzo hojnych systemów podatkowych, z których korzystają niektóre międzynarodowe koncerny za pośrednictwem ich spółek zależnych w Irlandii, Holandii i Luksemburgu. Joaquín Almunia , europejski komisarz odpowiedzialny za konkurencję, postanowił zatem wszcząć dochodzenie, którego celem jest Apple i jego praktyki optymalizacji podatkowej. Jeżeli irlandzka pomoc państwa zostanie uznana, może być wymagany znaczny zwrot kosztów. 30 sierpnia 2016, europejska komisarz ds. konkurencji Margrethe Vestager zapowiada, że Apple będzie musiał zapłacić Irlandii 13 mld euro wraz z odsetkami z tytułu podatków, które powinien był tam zapłacić w latach 2003-2014. 24 kwietnia 2018 r. irlandzki rząd ogłasza podpisanie z Apple umowa umożliwiająca wpłatę na zablokowany rachunek 13 miliardów euro korzyści podatkowych uznanych przez Unię Europejską za nienależne. Europejski wymiar sprawiedliwości anuluje decyzję Komisji z 15 lipca 2020 r., w wyniku czego Apple nie będzie musiał zwracać Irlandii 13 mld euro.
W 2011 roku użytkownicy iPhone'a zaatakowali Apple za monopolistyczne praktyki dotyczące funkcjonowania App Store. Potępiają wygórowaną prowizję pobieraną przez Apple od aplikacji, ze względu na monopol App Store, ceny są wyższe, niż gdyby sprzedaż aplikacji była możliwa także na innych platformach.
Po pierwszym zwycięstwie Apple’a w 2014 roku, Sąd Apelacyjny w San Francisco uchylił tę decyzję w 2017 roku. Apple zwrócił się następnie do Sądu Najwyższego, który utrzymał w mocy decyzję z 2017 roku i otworzył drogę do procesu. W maju 2019 r. sędziowie szacują: „Właściciele iPhone'ów płacą Apple rzekomy dodatkowy koszt. Brak pośrednika jest oczywisty, że „odmawiają udzielenia„ zielonego światła detalistom na pozycji monopolisty do nadużywania go ”. Orzeczenie Sądu Najwyższego może mieć również wpływ na inne firmy, takie jak Amazon, które wolą przedstawiać się jako pośrednicy, a nie jako bezpośredni sprzedawcy.
Na początku 2019 r. w Europie serwis streamingowy Spotify oskarżył Apple przed Komisją Europejską o nadużycie dominacji App Store w celu promowania własnej usługi Apple Music.
Wybór logo owocowego inspirowany jest nazwą firmy Apple (jabłko) przyjętą w szczególności dlatego, że umieściła ją w książce telefonicznej przed Atari . Steve Jobs wyjaśnia swojemu biografowi Walterowi Isaacsonowi : „Byłem w „jabłkowej” fazie mojej diety [wegańskiej]. Wracałem z plantacji jabłoni. Uważam, że ta nazwa jest sympatyczna i nie onieśmielająca” , w przeciwieństwie do akronimów takich jak IBM czy HP .
Pierwsze logo Apple, zaprojektowane przez Ronalda Wayne'a , przedstawia Izaaka Newtona opartego o jabłoń. Na krawędzi rysunku jest segmentem wiersza Preludium przez William Wordsworth : " Newton ... umysł zawsze voyaging przez dziwnych morzach myśli ... sam. » Bardzo szybko, na początku 1977 roku, zastąpiło je tęczowe jabłko zaprojektowane przez Roba Janoffa , słynne nadgryzione jabłko. Janoff przedstawił Steve'owi Jobsowi monochromatyczne wersje nadgryzionego jabłka; ten ostatni natychmiast zaczął ją kochać. Nalegał jednak, że trzeba ją pokolorować, aby uczłowieczyć firmę. Według Roba Janoffa jabłko jest chrupane, aby nie pomylić go z wiśnią; kolory pozwoliły odzwierciedlić zdolność Apple II do wyświetlania kolorów.
Logo to jest często niesłusznie uważane za hołd dla Alana Turinga , brytyjskiego homoseksualnego matematyka, który popełniłby samobójstwo – zgodnie z oficjalną tezą, nigdy nie udowodnioną – jedząc jabłko zaimpregnowane cyjankiem. Podobnie kolory zbliżone do tęczowej flagi społeczności LGBT byłyby odniesieniem do jego homoseksualizmu, przez co był zaniepokojony obowiązującym wówczas prawem. Zarówno projektant logo, jak i Apple zaprzeczyli, jakoby był jakikolwiek hołd dla Turinga w logo tęczowego jabłka.
Wraz z premierą iMaca G3 w 1998 roku firma Apple zaczęła wprowadzać na swoich komputerach monochromatyczne jabłko, ale model tęczowy był nadal na ówczesnym systemie operacyjnym (Mac OS 8) i pozostanie na następnym (Mac OS 9) . 24 marca 2001 wypuszczono Mac OS X, pierwszy system Apple z monochromatycznym jabłkiem, definitywnie oznaczający koniec tęczowego jabłka.
Galeria logo Apple
Pierwsze logo Apple z Isaakiem Newtonem pod jabłonią (zaprojektowane przez Ronalda Wayne'a ).
Logo używane od września 1977 do czerwca 1998 (zaprojektowane przez Roba Janoffa ).
Jabłko monochromatyczne używane od września 1998 roku.
Wariant "Aqua" używany od września 2001 do czerwca 2007 w tym samym czasie co jabłko monochromatyczne.
Wariant „chrom”, używany od września 2007 do czerwca 2013 jednocześnie z monochromatycznym jabłkiem.
Monochromatyczne jabłko z 1998 roku jest aktualizowane od października 2013 roku zgodnie z trendem flat design .
Pierwsze hasło Apple „ Byte into an apple ” zostało użyte w broszurach reklamowych Apple I w 1976 roku.
W latach 1997-2002 firma Apple wykorzystywała w swoich kampaniach reklamowych słynne hasło Think different . Chociaż nie jest już używany, nadal jest kojarzony z Apple. Oprócz tych ogólnych haseł firma Apple użyła również konkretnych haseł dotyczących niektórych produktów, w tym słynnego „ iThink, czyli iMac ” używanego w 1998 roku do promowania iMaca. Po zaprezentowaniu pierwszego Macintosha z napisem „ Hello ” , potem iMaca z „ Hello (again) ” , iPoda, a potem iPhone'a wystartowały z bardzo podobnym hasłem: „ Say hello to iPod ” i „ Say hello to iPhone ” .
Na dzień 31 stycznia 2020 r.:
Grupa Awangardy | 7,31% |
Berkshire Hathaway | 5,60% |
Zarządzanie funduszami SSgA | 4,15% |
Doradcy BlackRock Fund | 2,41% |
Badania i zarządzanie kapitałem | 2,13% |
Zarządzanie wiernością i badania | 2,02% |
Geode Capital Management | 1,39% |
Regentowie Uniwersytetu Kalifornijskiego (en) | 1,32% |
Inwestycje Northern Trust | 1,25% |
Zarządzanie inwestycjami banku Norges Bank | 1,07% |
Wydany w 1977 roku Apple II jest uważany za pierwszy na świecie masowo produkowany komputer osobisty . Jego sprzedaż stanowiła bogactwo Apple i stanowiła większość jego dochodów do drugiej połowy lat osiemdziesiątych .
Rodzina komputerów Macintosh jest podstawową działalnością Apple od ponad 20 lat. W 2014 roku tworzą je:
Apple sprzedaje również wiele akcesoriów do komputerów Macintosh (także kompatybilnych z innymi komputerami), takich jak Time Capsule , Magic Mouse , Magic Trackpad czy klawiatury Apple .
Wprowadzony po raz pierwszy w 2001 roku , cyfrowy odtwarzacz muzyczny iPod oznacza wejście firmy Apple w świat muzyki i ogólnie w urządzeniach innych niż komputery. Od jednego modelu, przez lata model był odrzucany w kilku wersjach. iPod jest dziś światowym liderem na rynku cyfrowych odtwarzaczy muzycznych, a od jego premiery w 2001 roku sprzedano ponad 275 milionów urządzeń. Było do 4 rodzin iPodów:
iPod classic, ze względu na przestarzały model dysku twardego, zaprzestał produkcji w 2014 roku. Po remoncie w 2012 roku iPod nano i shuffle zostały wycofane ze sprzedaży w 2017 roku. Wskazywano, że jest to znaczna część historii Apple'a. Tylko iPod touch, który został ostatnio zrewidowany w 2019 roku, jest nadal w sprzedaży.
iPhone, rodzina smartfonów Apple, został zaprezentowany przez Steve'a Jobsa w styczniu 2007 roku na Macworld Conference & Expo , jest połączeniem smartfona , iPoda i klienta internetowego. IPhone to pierwsze urządzenie Apple z nowym systemem operacyjnym, wówczas nazwanym iPhone OS , teraz iOS. Jego sukces rośnie wraz z nowymi funkcjonalnościami, które są do niego wprowadzane. W 2008 roku Apple otworzył App Store , sklep płatnego i bezpłatnego oprogramowania dedykowanego dla iPhone OS, który co roku na konferencjach organizowanych przez Apple widzi nowe modele iPhone’ów , które pojawiły się na przestrzeni lat. jako 3G , GPS , żyroskop, a nawet wideorozmowa FaceTime . 4 października 2011Apple prezentuje iPhone'a 4S , wyposażonego w Siri , interfejs rozpoznawania głosu , który pozwala użytkownikowi wydawać polecenia głosowe swojemu iPhone'owi. 21 września 2012 r. do sprzedaży trafi iPhone 5 , który charakteryzuje się zmienionym wyglądem, dłuższym ekranem , mocniejszym i szybszym procesorem oraz obsługuje sieci LTE w Stanach Zjednoczonych i ponad 40 krajach. 10 września 2013 r.Jabłko ogłosił iphone 5s , jeden z dwóch modeli w 7 th generacji iPhone; obsługuje 4G LTE od francuskich operatorów i zawiera nowy system odblokowywania odcisków palców ( Touch ID ). Drugi model 7 th generacji iPhone jest 5c iPhone , który został ogłoszony w tym samym czasie co 5s iPhone; zawiera większość cech technicznych iPhone'a 5, jednak z obsługą sieci 4G LTE francuskich operatorów , a także przyjmuje nowy projekt z kolorowego poliwęglanu. 9 września 2014Jabłko uruchomiła 8 th generacji iPhone z iPhone 6 (ekran 4,7 cala) oraz iPhone 6 Plus (ekran 5,5 cala), które integrują nowy system płatności Apple ( jabłko płatnych ). We wrześniu 2015 roku , przy okazji premiery iPhone'a 6s i 6s Plus , Apple ogłosił, że od pierwszego weekendu sprzedał ponad 13 milionów urządzeń, co jest historycznym wynikiem dla firmy. Apple zaprezentowane podczas przemówienia key21 marca 2016, nowy iPhone, który wykorzystuje model o rozdzielczości 4 cali, nazwa tego modelu to iPhone SE , co oznacza „ Special Edition ”, a więc specjalną edycję. Jednak firma odnotowuje26 kwietnia 201616% spadek sprzedaży iPhone'ów i 22% spadek zysku netto. 7 września 2016Apple prezentuje iPhone'a 7 i 7 Plus podczas przemówienia . Podczas jego przemówienia z12 września 2017 r.Podczas gdy publiczność czekała tylko jeden model iPhone, Apple zaprezentował trzy, iPhone 8 , 8 Plus i iPhone X . Dzięki tym dwóm nowym smartfonom Apple w końcu wprowadza ładowanie bezprzewodowe. Podczas gdy iPhone 8 i 8 Plus wzorowane są na iPhone 7 , iPhone X, przyjmuje zupełnie nowy design, którego nigdy nie widziano w Apple, z 5,8-calowym ekranem i zawiera nową technologię rozpoznawania twarzy w 3D ( opracowaną przez Apple). Identyfikator twarzy). Oba wprowadzają nową wersję iOS, iOS 11 . 12 września 2018 r., Apple ogłasza ulepszoną wersję iPhone'a X w dwóch rozmiarach: iPhone XS i iPhone XS Max, tej samej technologii, co ten ostatni, z większym ekranem (największy, jaki Apple kiedykolwiek stworzył). Podczas tego Keynote Apple ogłosił również iPhone’a XR . 10 września 2019 r. Apple wprowadziło trzy nowe iPhone’y: 11, 11 Pro i 11 Pro Max. iPhone’y 11 Pro i 11 Pro Max mają potrójny aparat; pierwszy w Apple. 14 kwietnia 2020 roku Apple ogłosiło recenzję iPhone’a SE , dostępną od 24 kwietnia tego samego roku.
Tablet z ekranem dotykowym iPad został po raz pierwszy zaprezentowany przez Steve’a Jobsa w styczniu 2010 roku. Działa on pod zmodyfikowaną wersją iOS (będzie również źródłem zmiany nazwy iPhone OS w iOS, ponieważ ten system nie ogranicza się już do iPhone). Jest szczególnie ukierunkowany na media takie jak książki, gazety, czasopisma, filmy, muzyka, gry, ale także na Internet i dostęp do poczty elektronicznej (e-mail). Ten ważący od 680 do 730 gramów tablet mieści się między smartfonami a laptopami .
Druga generacja iPada jest dostępna od marca 2011 roku i wyróżnia się kilkoma ulepszeniami: mocniejszym procesorem (dwurdzeniowy układ Apple A5), jego grubość została zmniejszona z 33% do 8,8 mm , jego waga została zmniejszona o 15% ( 600 g dla wersji Wi-Fi i 610 g dla wersji Wi-Fi + 3G) oraz dwie zintegrowane kamery (jedna z przodu i jedna z tyłu).
W drugim kwartale 2012 roku w Stanach Zjednoczonych sprzedano 34 miliony iPadów, z obrotem 19 miliardów dolarów (15,5 miliarda euro).
IPad mini to tablet z ekranem dotykowym zaprojektowany i opracowany przez firmę Apple, produkowany przez Foxconn przedstawił do publicznej wiadomości w dniu 23 października 2012. Ten model z oferty iPad taką samą funkcjonalność z mniejszym ekranie 7.9 cala. Po czterech latach bez niczego nowego w iPadzie Mini , jego piąta generacja została ostatecznie wydana 18 marca 2019 r. iPad mini jest dostępny od 299 euro (16 GB ) w wersji WiFi i od 419 euro w wersji WiFi + Cellular ( Wi-Fi + 4G LTE). Ponadto w wersji Retina, z 16 GB, jest oferowany w cenie 399 € (Wifi) i 519 € (Wifi + Cellular).
W 2019 roku wypuszczany jest iPad mini 5 , z lepszym ekranem, kompatybilnością z Apple Pencil 1 i większą mocą dzięki chipowi Apple A12.
Pierwszej generacji firmy Apple Pencil wydany w tym samym czasie co pierwszy iPad Pro , w listopadzie 2015, to pozwala na pisanie na kompatybilnych iPadów przechodząc swoją dłoń na ekranie, ponieważ iPad wykryje ołówek.
Druga generacja ołówkiem Apple się trzy lata później zmieniła swój wygląd i modę, przynosi nowe funkcje i jest zgodny z nową konstrukcją IPAD Pro 3 TH i 4 -tego pokolenia.
Apple Watch jest prezentowany na 9 września 2014będzie dostępny w kwietniu 2015 r. od 349 USD . Ten połączony zegarek ma własny system operacyjny WatchOS . Dostępny w trzech wersjach – Apple Watch, Apple Watch Sport i Apple Watch Edition (z 18-karatowego złota) – jest kompatybilny z iPhone 5 i nowszymi, a oprócz podawania czasu oferuje kilka funkcji, w tym trenażer sportowy z czujnikiem tętna .
We wrześniu 2016 r. Apple zaprezentował Apple Watch Series 2 wraz z nowym systemem operacyjnym watchOS 3. Jeśli projekt jest prawie identyczny, wnętrze zostało zmienione. Pojawia się nowy procesor, wodoodporność do 50 m oraz GPS. Wreszcie Apple Watch Edition porzuca złoto na rzecz ceramiki, za cenę podzieloną przez dziesięć. Nowy zegarek jest zawsze podłączony, dostępny w rozmiarach 38 mm i 42 mm .
12 września 2017 r., prezentowany jest Apple Watch Series 3 . Projekt pozostaje taki sam jak poprzednie, Apple Watch 3 wciąż zawiera kilka nowych funkcji, takich jak symulacja karty SIM, dzięki czemu jest autonomiczna (użytkowanie bez iPhone'a) i WatchOS4, nowa wersja systemu. Ceny zegarków z tej serii zaczynają się od 369 euro (GPS) i dochodzą do 1499 euro (GPS + Cellular) wraz z ceramiczną kopertą.
We wrześniu 2018 roku Apple wprowadził Apple Watch Series 4 . Projekt jest udoskonalany i wzmacnia jego pozycję w niszy sportu i zdrowia. Jest dostępny w rozmiarach 40 i 44 mm, a cena zaczyna się od 429 €. Apple zostaje oskarżony o kradzież patentów na szkodę firmy Masimo.
Rok później zaprezentowano Apple Watch Series 5 , tym razem design nie zmienia się, ale dziedziczy on zawsze na ekranie i wbudowany kompas.
We wrześniu 2020 r. wypuszczono Apple Watch Series 6 wraz z podstawowym Apple Watch Apple Watch SE , Apple Apple Watch Series 3 pozostaje w sprzedaży.
Zaprezentowany pod koniec marca 2007 roku w swojej pierwszej wersji przez Steve'a Jobsa , Apple TV (TV) to zaprojektowany przez Apple box umożliwiający bezprzewodową komunikację między komputerem a telewizorem, takim jak Chromecast i Android TV od Google . Urządzenie jest przeznaczone do użytku z iPhonem, iPadem, iPodem, Apple Watch lub Mac z systemem OS X.
Najnowsza wersja urządzenia, zaprezentowana na przemówieniu w październiku 2015 r., jest wyposażona w nowy procesor Apple A8 i dotykowy Siri Remote. Pudełko działa teraz pod tvOS , opartym na iOS 9 i było dostępne w listopadzie 2015 roku.
Podczas jego przemówienia z 12 września 2017 r. Apple wprowadza 4K TV.
Prezentowane na 7 września 2016obok iPhone'a 7 i Apple Watch Series 2 . Apple pierwotnie planowało wypuścić późne AirPodspaździernik 2016, ale firma przesunęła datę premiery na 13 grudnia 2016, w cenie 179 euro.
Zawierają nowe interakcje z użytkownikami. Na przykład, jeśli wyjmiesz AirPod z ucha, przestanie grać i wznowi się po ponownym założeniu obu AirPods, a jeśli klikniesz go dwukrotnie, możesz aktywować Siri lub odtworzyć lub wstrzymać odtwarzanie. Aby uzyskać pełną funkcjonalność, AirPods wymagają urządzeń z systemem co najmniej iOS 10.2 , macOS Sierra lub watchOS 3 . Synchronizują się automatycznie przez iCloud, dzięki czemu użytkownik może przełączać się na inne obsługiwane urządzenia, które są zalogowane do tego samego Apple ID. Mogą również odtwarzać dźwięk z dowolnego urządzenia obsługującego Bluetooth 4.0 lub nowszy, w tym urządzeń z systemem Android (które mogą używać gestu podwójnego kliknięcia do sterowania odtwarzaniem).
Podczas przemówienia 25 marca 2019 r., Apple zapowiada premierę AirPods 2. Uderzająca różnica między tą generacją a pierwszą jest pod względem ładowania, które teraz można wykonać za pomocą indukcji.
W październiku 2019 roku Apple prezentuje AirPods Pro , czyli nową linię, w której Apple w dużej mierze rewiduje design, który pozwala na aktywną i pasywną redukcję szumów, co sprawia wrażenie odizolowania od tego, co się dzieje na ulicy lub w aucie. na przykład miejsce publiczne.
W grudniu 2020 r. Apple prezentuje AirPods Max, pierwsze słuchawki firmy z funkcjami redukcji szumów i kółkiem do sterowania muzyką lub głośnością, podobnie jak w Apple Watch.
Apple zapowiada, że w 2017 roku zaktualizuje bazę ładowania indukcyjnego. W szczególności wraz z wydaniem iPhone'a X, który ładuje się przez indukcję, AirPods 2, a także Apple Watch również musiały być ładowane na AirPower przez indukcję. Jednak 30 marca 2019 roku amerykańska grupa oficjalnie porzuciła swój pomysł na AirPower.
Firma Steve'a Jobsa opracowuje Apple Glass, ultralekkie okulary rozszerzonej rzeczywistości, mając nadzieję na sukces takich zestawów słuchawkowych, jak Oculus Facebooka czy Hololens Microsoftu.
W połowie lat 90. Apple połączył siły z Bandai, aby stworzyć konsolę do gier wideo skoncentrowaną na multimediach . Pipp! N została uruchomiona w 1996 roku i wychodzi na Saturna z Sega , na PlayStation od Sony i Nintendo 64 z Nintendo . Jej katalog gier jest głodny w porównaniu z konkurencją, a wysoka cena prowadzi do komercyjnej porażki. Produkcja została wstrzymana w 1997 roku , tylko 45 000 konsol znalazło nabywcę.
Apple promuje App Store na iPhonie i iPodzie touch, szczególnie ze względu na katalog gier, i nie waha się zaprosić kilku programistów podczas prezentacji . Firma opracowała w 2008 roku, aby promować iPoda touch, aplikację Texas Hold'em Poker , która nigdy nie była aktualizowana i została wycofana w 2011 roku. Game Center jest również dziełem Apple, które centralizuje wyniki i dane.
W komputerach Mac gra w szachy jest obecna od czasu NeXT , której szybkość myślenia przez sztuczną inteligencję jest celowo ograniczana.
12 maja 2016Apple zainwestował miliard dolarów w chiński serwis samochodów transportowych z kierowcą , Didi Chuxing .
22 czerwca 2020 r., podczas WWDC 20 firma Apple zaprezentowała swój bezdotykowy system odblokowywania samochodu CarKey , system ten pozwoli Ci używać iPhone'a jako kluczyka do samochodu, aby go otworzyć i uruchomić.
W 2016 r. Apple utworzył spółkę zależną Apple Energy , odpowiedzialną za odsprzedaż osobom fizycznym nadwyżki energii elektrycznej wytwarzanej przez elektrownie odnawialne należące do grupy.
Jeśli Apple to przede wszystkim firma, która tworzy produkty, podczas specjalnego serwisu keynote z25 marca 2019 r., firma ogłasza zamiar dywersyfikacji w kierunku usług. Ogłoszono wtedy sześć nowych usług: Apple Arcade , Apple Card , Apple News + , Apple TV + , Apple TV Channels i Connection with Apple , które dołączą do iCloud , Podcasts , Game Center , Apple News , Apple Music , Shazam (nabyte w 2017), Books , Maps , Apple Pay oraz Siri , asystenta głosowego marki.
W 2020 roku, po WWDC 20, Apple ogłasza m.in. nadejście przyszłości usługi Translate i CarKey .
15 września 2020 r.Apple przedstawia Apple One , usługę subskrypcyjną, która łączy kilka płatnych usług w niższej cenie.
iCloud to usługa przechowywania online firmy Apple z 5 GB za darmo, którą można rozszerzyć za miesięczną opłatą. iCloud to także usługa skrzynki pocztowej.
Safari to przeglądarka internetowa instalowana domyślnie na komputerach Mac , iPod touch , iPhone i iPad .
Apple Books lub Livres en français to aplikacja umożliwiająca nabywanie cyfrowych książek w sklepie internetowym, a następnie czytanie ich na iPadzie , iPhonie , iPodzie touch lub Macu . Apple Books jest dystrybuowane bezpłatnie. Serwis jest dostępny dla każdego autora, pozwala w szczególności na rozpowszechnianie treści z pominięciem pośredników.
Aplikacja Książki jest również na Apple Watch , ale w sposób audio, to znaczy, że audiobooki należy wcześniej pobrać na zegarek, a następnie można je czytać przez słuchawki lub słuchawki bezprzewodowe.
Jabłko Maps lub po prostu mapy jest aplikacja zainstalowana na mapowanie MacOS , iOS , WatchOS i iPadOS który pozwala na żądanie trasy na różne sposoby (samochód, transport, usługi, spacery ...), albo do zlokalizowania i orientację.
Od czasu WWDC 19 firma Apple ogłosiła poważne wysiłki w celu ulepszenia tej usługi i nadania jej większej funkcjonalności. 22 czerwca 2020 r., podczas WWDC 20 firma Apple przedstawia informacje o postępach w zakresie tych ulepszeń i nadchodzących nowych funkcjach.
Siri to nazwa asystenta głosowego Apple.
iMessage to usługa komunikator dostępny na MacOS , iOS , WatchOS, a iPadOS .
FaceTimeFaceTime to usługa połączeń audio i wideo dostępna na macOS , iOS i iPadOS .
TłumaczyćAplikacja Translate firmy Apple to usługa tłumaczeniowa, która pojawiła się wraz z iOS 14 pod koniec 2020 roku, umożliwia tłumaczenie ustne i pisemne w innym języku.
Apple Music to system muzyczny na żądanie ogłoszony na WWDC 2015 . Konkuruje z innymi platformami do strumieniowego przesyłania muzyki, takimi jak Spotify czy Deezer . W 2020 roku jest to druga najczęściej używana usługa muzyczna z ponad 60 milionami użytkowników na całym świecie i ponad 70 milionami utworów dostępnych do przesyłania strumieniowego.
PodcastPodcast to darmowa aplikacja, dostępna na wszystkie urządzenia Apple (w tym Apple Watch ), która pozwala za darmo słuchać tysięcy podcastów, pobierać je i oglądać wersję wideo (jeśli jest opublikowana na platformie. ). W lipcu 2019 r. Bloomberg ogłosił, że Apple będzie produkować własne podcasty. Wiadomość ta obniża cenę akcji Spotify , szwedzkiej platformy strumieniowego przesyłania muzyki i głównego konkurenta Apple w dziedzinie podcastów, o prawie 3% .
ShazamShazam to aplikacja, która pozwala zidentyfikować niemal każdy tytuł muzyczny, odtwarzając go w aplikacji przez mikrofon smartfona. Aplikacja została kupiona przez Apple w grudniu 2017 roku za około 400 milionów dolarów. Apple usuwa płatną wersję bez reklam i integruje usługę z Siri, która może rozpoznawać muzykę w taki sam sposób, jak aplikacja. Od 2020 r. Shazam może synchronizować się z kontem użytkownika iCloud .
Apple Pay to oferowana przez Apple usługa płatności zbliżeniowych, która pozwala płacić w sklepach i na wielu stronach internetowych z produktami działającymi na macOS , iOS , iPadOS i watchOS .
PortfelWallet to aplikacja stworzona przez Apple, umożliwiająca grupowanie kuponów rabatowych, rezerwacji miejsc (kino, restauracje, hotel itp.), a nawet kart lojalnościowych, a także grupowanie kart kredytowych.
Karta ApplePodczas swojego przemówienia 25 marca 2019 r.Apple skorzystało z okazji, aby zaprezentować nowy projekt: Apple Card . We współpracy z amerykańskim bankiem Goldman Sachs i Mastercard gigant z Cupertino ingeruje teraz w finansowy świat kart kredytowych, jednak ta karta jest obecnie dostępna tylko w Stanach Zjednoczonych , ale odniosła duży sukces, kiedy została uruchomiona, w rzeczywistości , mówi się nawet o najlepszym uruchomieniu karty kredytowej.
Aplikacja Apple TV to aplikacja, która centralizuje dużą liczbę programów na świecie, aby je wypożyczyć lub kupić; możliwa jest również subskrypcja niektórych usług VOD , takich jak na przykład Apple TV+ , StarzPlay lub Mubi , są to kanały Apple TV . Aplikacja synchronizuje się również z wieloma aplikacjami usług wideo na żądanie , aby mieć przegląd programów, z których korzystasz lub które chcesz oglądać.
Apple TV +Apple TV+ to usługa wideo na żądanie firmy Apple . Został uruchomiony 25 marca 2019 r. i ma na celu konkurowanie z innymi usługami na rynku, głównie z oryginalną treścią ( Apple Originals ). Próbując szybko zdobyć przyczółek na tym rynku, Apple zdecydowało się zainwestować 6 miliardów dolarów i zatrudnić wiele znanych osobistości telewizyjnych. Koszt usługi to 4,99 € miesięcznie dla 6 osób z streamingiem treści w 4K i pobieraniem treści.
Kanały Apple TVApple TV Channels to usługa, która umożliwia subskrybowanie i dostęp do usług wideo na żądanie bezpośrednio z aplikacji Apple TV . Ceny subskrypcji i okresy próbne kanałów są określane przez firmy oferujące usługi wideo na żądanie, a nie przez Apple (z wyjątkiem Apple TV+ ).
Na początku marca 2014 r. firma Apple sformalizowała pojawienie się CarPlay , systemu operacyjnego (OS) połączonego z iPhonem dla samochodów, który umożliwia przesyłanie niektórych kompatybilnych aplikacji z iPhone'a na wyświetlacz samochodu, takich jak Mapy / Waze , Apple Music / Spotify lub na przykład Wiadomości .
Na początku 2020 roku marka twierdzi, że współpracuje z ponad 60 producentami samochodów, a ponad 500 modeli pojazdów jest kompatybilnych z jej systemem.
Kluczyk samochodowy22 czerwca 2020 r., podczas WWDC 20 firma Apple zaprezentowała swój bezdotykowy system odblokowywania samochodu CarKey , ta nowa usługa pozwoli Ci używać iPhone'a jako kluczyka do samochodu, aby móc go otworzyć i uruchomić.
Obecnie Apple współpracuje z BMW nad tym projektem, nad kilkunastoma modelami, które ukażą się w 2021 roku.
Game Center , to internetowa sieć społecznościowa dla wielu graczy, wydana przez Apple. Pozwala użytkownikom zapraszać znajomych do gry, rozpoczynać grę wieloosobową poprzez dobieranie graczy, śledzić ich osiągnięcia i porównywać ich najlepsze wyniki.
Wraz z iOS 14 Apple przegląda swoją kopię, radykalnie modyfikując interfejs, system i elementy sterujące.
Zręcznościowe AppleApple Arcade to usługa gier online uruchomiona podczas przemówienia 25 marca 2019 r. Dostępna tylko w App Store za miesięczną subskrypcję w wysokości 4,99 EUR i bezpłatny miesiąc próbny dla sześciu osób. Niektóre gry są ekskluzywne, wszystkie platformy są połączone ( Xbox , PS , Android , PC …), podczas gdy inne są dostępne tylko w App Store ; dlatego nie można grać w te gry na urządzeniach Apple bez przechodzenia przez Apple Arcade .
Do tej pory serwis ma katalog ponad 100 gier i dodaje więcej regularnie, a wszystko to bez reklam i dodatkowych płatnych treści (możliwe podczas bezpłatnych aktualizacji).
Apple News to serwis z dużą liczbą gazet, jednak aplikacja nie jest dostępna na całym świecie, ponieważ jest dostępna tylko w 4 krajach: Stanach Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii, Australii, a od marca 2019 roku w Kanadzie (w języku angielskim i francuskim). ). W niektórych innych krajach, takich jak Francja, ta usługa jest dostępna tylko jako widżet, który jest bardzo ograniczony w porównaniu z aplikacją, okaże się, czy aplikacja będzie dostępna dla użytkowników w przyszłości w innych krajach.
Wiadomości Apple +Apple News + jest rozszerzeniem Apple News , a zatem oferuje więcej treści, w związku z czym ogłaszanych jest ponad 300 różnych czasopism i gazet, ta nowa usługa została ogłoszona podczas przemówienia w marcu 2019 r., zostanie udostępniona w marcu za 9,99 USD miesięcznie, po miesiącu bezpłatnego okresu próbnego jednak, jak w przypadku wersji podstawowej, rozszerzenie jest dostępne tylko dla tych samych 4 krajów, tj. Stanów Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii, Australii i Kanady (dostępne w języku angielskim i Francuski).
Podczas przemówienia w marcu 2019 r. Apple prezentuje swoją nową usługę połączenia, Connection with Apple , która umożliwia szybkie łączenie się z wieloma kontami aplikacji lub witrynami internetowymi. Usługa ta bezpośrednio konkuruje z usługami Google i Facebook , często uważanymi za zbyt pobłażliwe w kwestii poszanowania życia prywatnego . W ten sposób usługa tworzy pseudoadres e-mail i przekazuje wiadomości z odwiedzanej witryny bez podawania tożsamości odwiedzającego. W 2020 roku powstało ponad 200 milionów kont Connect with Apple .
Zdrowie to aplikacja mobilna informująca o zdrowiu ogłoszona podczas WWDC 14, która pozwala zebrać wiele informacji o użytkowniku iPhone'a , przydatnych dla opiekunów w razie wypadku lub problemu zdrowotnego zdrowie, umożliwia również scentralizowany monitoring medyczny, który można łatwo przeszukiwać .
FormularzAplikacja Forme, dawniej „Activity” (przemianowana na iOS 14 ), to aplikacja obecna na iOS , która pozwala zobaczyć statystyki Twojego Apple Watch , wszystko jest tam zarejestrowane, pierścienie, trofea, ewolucja roku na inne, rywalizacja z przyjaciółmi...
Fitness +15 września 2020 r.Apple ogłasza Fitness+ , usługę dedykowaną sportowi, udostępniającą filmy tworzone przez trenerów (joga, kolarstwo, taniec, bieżnia, kulturystyka itp.), usługa jest dostępna na Apple Watch , iPhone , iPad i Apple TV . Usługa jest oferowana w cenie 9,99 USD miesięcznie lub około 79,99 USD rocznie (z Family Sharing), a Apple oferuje 3-miesięczną subskrypcję na każdy zakup Apple Watch .
Oprócz projektowania sprzętu komputerowego Apple opracowuje również wiele programów komputerowych zarówno dla ogółu społeczeństwa, jak i dla świata profesjonalnego.
W pierwszej kolejności Apple opracowuje dla swoich produktów własne systemy operacyjne . Tak więc macOS jest rozwijany dla Macintosh / MacBook , od marca 2001 (obecnie wersja 10.15.5), watchOS dla Apple Watch , od kwietnia 2015 (obecnie wersja 6.2.6), tvOS dla AppleTV , od października 2015 (obecnie wersja 13.4), iOS dla iPhone i iPod touch od czerwca 2007 (obecnie wersja 13.5.1), a wreszcie od września 2019 iPadOS, który jest pochodną wersją iOS dla iPada (obecnie wersja 13.5.1) Przed wrześniem 2019 iPady używały iOS tak jak iPhony i iPody touch .
Podczas przemówienia w czerwcu 2020 r. ( WWDC 20) Apple prezentuje swoje przyszłe systemy operacyjne, a także macOS Big Sur, nowy system operacyjny dla komputerów Mac (wersja 11.0), iOS 14 dla iPhone'a i iPoda touch , watchOS 7 dla Apple Watch , tvOS 14 dla Apple TV i iPadOS 14 dla iPada .
Wiele programów opracowanych przez firmę Apple jest dostarczanych wraz z zakupionymi maszynami. Dotyczy to na przykład oprogramowania multimedialnego iTunes , przeglądarki Safari , odtwarzacza wideo QuickTime , konsumenckiego pakietu multimedialnego iLife obejmującego iPhoto , iDVD , iMovie , GarageBand , iWeb oraz iBooks . Apple rozwija również pakiet biurowy iWork ( Pages , Numbers , Keynote ), bezpośrednio konkurując z Microsoft Office .
Od czasu przejścia w 2006 roku na komputery Macintosh z procesorami Intela , instalacja systemu Windows na Macu stała się łatwa . Początkowo zakazując instalacji systemu Windows na swoich komputerach Mac, Apple powtórzył swoje kroki i zaoferował w 2006 r. Boot Camp , oprogramowanie ułatwiające instalację systemu Windows, udostępniając na przykład sterowniki niezbędne do prawidłowego funkcjonowania komputera. Instalacja systemu Windows na komputerach Mac staje się wówczas jednym z punktów sprzedaży komputerów Macintosh . Nie jest już możliwe instalowanie systemu Windows za pomocą tej techniki na komputerach wydanych w 2020 roku .
Dla rynku profesjonalnego Apple oferuje również rozwiązania programowe. Na przykład istnieje wersja Mac OS X dedykowana dla serwerów, Mac OS X Server , WebObjects , XSan , system plików dla sieci pamięci masowej SAN itp. Dla profesjonalnego świata sztuki istnieją Aperture dedykowane do obróbki zdjęć RAW , Final Cut Pro , pakiet do produkcji wideo oraz Logic Pro , oprogramowanie MAO .
Poza oprogramowaniem obecnym na komputerach lokalnie, Apple oferuje również usługi online z MobileMe (dawniej .Mac ), w tym osobiste strony internetowe , pocztę internetową, usługę iDisk . MobileMe już nie istnieje od30 czerwca 2012usługa zostaje zastąpiona przez iCloud .
Apple wewnętrznie projektuje własne procesory znane jako Apple Silicon dla iPhone'a , iPada , iPoda Touch , Apple Watch , Apple TV , AirPods i rozpoczyna przejście na komputery Mac w 2020 roku .
Apple zawsze preferował komercyjną technikę bliskości swoich klientów i potencjalnych klientów. Jest to część ogólnej strategii biznesowej, której celem jest między innymi zapewnienie klientowi poczucia bycia częścią społeczności użytkowników blisko firmy. Na całym świecie zorganizowano kilka corocznych spotkań Apple, jego klientów, programistów, a zwłaszcza prasy. Do użytkowników Mac, zwłaszcza profesjonalistów, ale także ogółu społeczeństwa, udał się do firmy Apple Expo w Paryżu lub w salonie Macworld Conference & Expo (Bostonie, Nowym Jorku i San Francisco). Generalnie każde wydarzenie otwierała prezentacja Steve'a Jobsa, podczas której ogłaszane były wyniki finansowe firmy oraz nowe produkty. Te publiczne wydarzenia zakończyły się w latach 2009-2010, kiedy Spółka otworzyła w USA i na całym świecie wystarczającą liczbę punktów sprzedaży - showroomów ( Sklepy Apple ), do których profesjonaliści i publiczność mogą udać się bezpośrednio. Utrzymywane są tylko spotkania z prasą, które na ogół odbywają się 3-4 razy w roku, przy okazji zapowiedzi nowych produktów lub usług. Deweloperzy spotykają się na corocznej konferencji Apple Worldwide Developers Conference .
Nie tylko te targi i konferencje przyciągały tłumy. Nierzadko więc zdarzają się długie kolejki (czasem sięgające kilku tysięcy osób) przy otwieraniu nowych Apple Store lub wprowadzaniu nowych flagowych produktów, takich jak iPhone. Tak więc na otwarciu „sześcianu” na Piątej Alei linia osiągnęła prawie pół mili (czyli około 800 metrów).
W 1997 roku John Sculley , od dziesięciu lat dyrektor generalny Apple (i były dyrektor generalny Pepsi-Cola ), powiedział (w wywiadzie dla gazety The Guardian ) o swoim sukcesie w rozwijaniu biznesu (zwłaszcza poprzez zwiększenie budżetu reklamowego z 15 dolarów). milion do 100 milionów dolarów): Ludzie mówią o technologii, ale Apple był także firmą marketingową. To była firma marketingowa dekady . Tłumaczenie: „Ludzie mówią o technologii, ale Apple był także firmą marketingową. Był to biznes marketingowy dekady. "
Szefowa Apple Stores, jedna z najwybitniejszych kadry kierowniczej firmy, Angela Ahrendts, odeszła z Apple w kwietniu 2019 r., by zastąpić ją Deirdre O'Brien, dyrektor ds. zasobów ludzkich w Apple.
Nowy projekt sklepu Apple na Union Square w San Francisco
Nowy projekt sklepu Apple w New Town Plaza w Hongkongu
Były w Paryżu
Odkąd Macintosh został wprowadzony na rynek w styczniu 1984 r. wraz ze spotem z 1984 r., który został wyemitowany podczas Super Bowl XVIII , firma Apple została doceniona za wysiłki na rzecz tworzenia skutecznych reklam swoich produktów, chociaż spotykają się z krytyką.
Zwłaszcza jedna kampania reklamowa, której podpisem było Think Different , zasłynęła pośmiertnie z niezwykłych postaci, takich jak Gandhi, Picasso, Maria Callas czy Frank Lloyd Wright. Podobnie jego reklamy pomogły niektórym grupom lub muzykom osiągnąć sławę. Tak było w przypadku Yaela Naima, którego piosenka New Soul towarzyszy reklamie MacBooka Air, czy Feist z piosenką 1234, którą można znaleźć w reklamach iPoda nano, a także towarzyszącej mu The Ting Tings z Shut Up and Let Me. reklama iPoda touch .
Według Center for Responsive Politics wydatki na lobbing Apple w Stanach Zjednoczonych w 2017 roku wyniosły 7 150 000 USD. Wydatki te wzrosły netto od 2011 roku.
Z instytucjami Unii EuropejskiejApple jest od 2013 roku wpisany do rejestru przejrzystości przedstawicieli grup interesu przy Komisji Europejskiej . W 2017 roku zadeklarował roczne wydatki na tę działalność w wysokości od 1 000 000 do 1 250 000 euro.
We FrancjiApple France za rok 2017 deklaruje przed Wysokim Organem ds. Przejrzystości Życia Publicznego prowadzenie działalności lobbingowej we Francji, ale nie zadeklarowała, jak było to prawnie wymagane przed 30 kwietnia 2018 roku, wszystkich swoich działań oraz zaangażowane kwoty.
Siedziba Apple znajduje się w samym sercu Doliny Krzemowej przy 1 Infinite Loop ( Loop forever po francusku) w Cupertino w Kalifornii . Ten kampus Apple składa się z 6 budynków o łącznej powierzchni 79 000 m 2 i został zbudowany w 1993 roku przez Sobrato Development Cos.
W 2006 roku Apple ogłosił zamiar budowy drugiego kampusu, Apple Park , w Cupertino, 1,6 km na wschód od kampusu Infinite Loop. Został on zaprojektowany przez Normana Fostera i to Steve Jobs zaprezentował model (gigantyczny okrągły budynek) przed radą miasta Cupertino, na krótko przed śmiercią w 2011 roku.październik 2016, budowa dobiega końca, podobnie jak wszystkie budynki, które będą stanowić nową siedzibę Apple (audytorium, budynki badawczo-rozwojowe, parkingi itp .).
Apple ma kampus satelitarny na przedmieściach Sunnyvale w Kalifornii .
Główna siedziba na Europę i Afrykę (EMEA) znajduje się w Cork na południu Irlandii i została otwarta w 1980 roku.
W lutym 2015 roku, Apple otworzyło stronę w Herzliya , Izrael z około 800 pracowników.
Apple planuje otworzyć w Chinach cztery centra badawczo-rozwojowe w Szanghaju , Suzhou , Pekinie i Shenzhen .
W 2017 roku, Apple zainaugurowała swój pierwszy Academy firmy Apple , we współpracy z Uniwersytetu Fryderyka II w Neapolu , we Włoszech .
Podobnie jak większość obecnych firm IT, Apple zleca produkcję swoich produktów firmom azjatyckim, w tym tajwańskiemu miliarderowi Terry'emu Gou's Foxconn . Od 2006 r. wiele organizacji międzynarodowych potępiło nieludzkie warunki pracy tam.
2009: Co najmniej 137 pracowników (do 200) zostało zatrutych n-heksanem w fabryce podwykonawcy Wintek (in) w Chinach w latach 2008-2009.
2009: Według China Labor Watch , metody zarządzania personelem Foxconna są bardzo surowe dla pracowników. Na przykład w 2009 roku Sun Danyong popełnił samobójstwo po tym, jak podejrzewano go o kradzież prototypowego iPhone'a 4. Według jego ostatniej elektronicznej rozmowy z przyjacielem, miał zostać pobity przez szefa ochrony w fabryce Foxconn, w której pracował.
2010: W 55 ze 102 fabryk produkujących produkty Apple tygodniowy czas pracy przekracza 60 godzin. Ten maksymalny czas określony przez samego Apple przekracza maksymalny czas trwania określony w Chinach, który wynosi 49 godzin. 24 fabryki płacą pracownikom mniej niż 800 juanów miesięcznie, chińska płaca minimalna . Tylko 61% fabryk spełnia przepisy bezpieczeństwa.
2010: Odkryto jedenaście przypadków pracy dzieci. W fabryce Foxconna w Shenzhen (Chiny) instalowane są siatki na samobójstwa, które mają powstrzymać przepracowanych pracowników przed wyskakiwaniem przez okna.
W 2012 roku, po wybuchu w fabryce iPadów, New York Times opublikował szczegółowe śledztwo dotyczące warunków pracy. Wskazuje to na bardzo długie godziny pracy, trudne warunki życia (zatłoczone akademiki), a dla podwykonawców lekceważenie zagrożeń dla zdrowia. W 2015 roku Apple ponownie zostało skrytykowane „za” marne „warunki pracy u chińskiego podwykonawcy”, w szczególności po raporcie organizacji pozarządowej China Labor Watch .
Apple jest krytykowany za swój pionowy model rozwoju, który jest sprzeczny z większością zaleceń ekonomistów, zwłaszcza dla IT. Mimo to firma przynosi zyski.
Apple jest również krytykowany za duże uzależnienie od osoby, która nim kieruje, zwłaszcza podczas dwóch „er” Jobsa. Niektórzy uważają, że Steve Jobs jest obiektem kultu jednostki , a przynajmniej, że wprowadza pewne elementy takiego kultu w relacje, jakie ma ze swoimi klientami i w karykaturalny sposób, że miałby wokół siebie pole zniekształcenie rzeczywistości .
Opublikowana w 2011 roku książka zatytułowana 4 życia Steve'a Jobsa wyjaśnia, że we Francji „Apple i jego sieć partnerów [ komercyjna sieć dystrybucji ] zawsze utrzymywały sprzeczne relacje” .
Regularne odwoływanie rozwoju obiecujących technologii (np. OpenDoc (en) ) również pozostawiło wielu programistów na poboczu, zmęczonych inwestowaniem czasu i pieniędzy w „ślepy zaułek”. W rezultacie liczba niezależnych programistów i wydawców spadła w latach 90. Ta krytyka nie jest już aktualna od czasu pojawienia się systemu Mac OS X , który sprowadził wielu z powrotem do Apple, programistów ze świata Uniksa / Linuksa i wolnego oprogramowania .
Dodatkowo, system zarządzania obsługą posprzedażową sprzętu w Europie, powierzony jednemu dostawcy W przypadku laptopów i G5, okazał się jedną ze słabości komercyjnego systemu Apple. Po znacznych opóźnieniach na początku 2000 roku, dostawca usług zbankrutował na początku 2005 roku , zmuszając Apple do korzystania z techników od swoich sprzedawców i powodując dalsze opóźnienia w naprawach. .
Wreszcie, w 2012 r. coraz bardziej kwestionowana jest strategia unikania opodatkowania, która pozwala jej, podobnie jak wielu międzynarodowym międzynarodowym przedsiębiorstwom technologicznym, na stosowanie jednej z najniższych efektywnych stawek podatkowych. W 2012 roku „Apple zdołało zapłacić tylko 1,9% podatku od swoich kolosalnych zysków osiągniętych poza Stanami Zjednoczonymi. ” .
W latach 80- tych cena Macintosha często przekraczała dwukrotnie cenę kompatybilnego z PC/ IBM , nawet trzykrotnie w latach 90 - tych po pojawieniu się Pentium . Ta polityka wysokich cen prawdopodobnie spowolniła rozwój Macintosha na rzecz konsumenckich komputerów multimedialnych tamtych czasów (1990), takich jak Amiga i Atari ST , a następnie PC w latach 90 - tych .
Dziś, ceny wymienione przez Apple są bardzo często wyższe i stanowią barierę dla wielu użytkowników, którzy chcą zrobić skok, to znaczy iść z systemu Windows do Mac OS X . W 2005 roku Apple wprowadził na rynek tańszy komputer Mac , który nazwał Mac mini .
Marże praktykowane przez Apple są znacznie wyższe niż te, które są ogólnie praktykowane w tej dziedzinie (między 25% a 30% marży brutto na początku 2000 roku, podczas gdy niektórzy producenci komputerów PC zadowalają się 8%, a nawet mniej).
Jednak badanie przeprowadzone przez Gartner Group, zlecone przez Apple Australia i opublikowane przez nią w prasie w 2002 roku, potwierdziło, że TCO ( całkowity koszt posiadania ) lub całkowity koszt posiadania , czyli całkowity koszt sprzętu komputerowego , tj. dodanie opcjonalnego sprzętu, nośników, oprogramowania i ich licencji itp. jest mniejsze w przypadku komputera Mac niż w przypadku komputera PC z systemem Windows . Badanie to zostało później zakwalifikowane przez firmę Gartner, która wyjaśniła, że informacje zawarte w jego raporcie nie odzwierciedlają jego stanowiska redakcyjnego i są przeznaczone do użytku wewnętrznego w Apple, co odpowiada konkretnemu scenariuszowi.
Na przełomie 2006 i 2007 roku firma Apple została dwukrotnie sklasyfikowana przez Greenpeace jako ostatnia w rankingu czternastu firm produkujących produkty elektroniczne, pod kątem kryteriów środowiskowych, takich jak gospodarka odpadami , recykling przestarzałych produktów, stosowanie zanieczyszczających komponentów lub komunikacja z opinii publicznej na te tematy.
Apple kwestionuje tę klasyfikację w liście otwartym Steve'a Jobsa, skomentowanym przychylnie przez Greenpeace. Firma twierdzi, że od kilku lat prowadzi działania w dziedzinie ochrony środowiska. Strony poświęcone Macintoshowi wielokrotnie badały ekologiczny aspekt Apple oraz wykorzystanie wizerunku Apple przez Greenpeace. Greenpeace France zorganizował demonstrację w maju 2007 roku przed dealerem Apple, mimo że międzynarodowa sekcja stowarzyszenia podniosła ranking Apple do średnio 5/10 na początku maja po liście Steve'a Jobsa . W marcu 2008 r. Apple znalazł się w środku rankingu z wynikiem 7/10.
Firma z Cupertino dość szybko reaguje na ekologiczny wpływ swoich produktów, ale nie na iPhone'a. Ogłaszając nowe komputery iMac,7 sierpnia 2007, Steve Jobs rozpoczyna swój Apple Event tymi słowami: „Panie i panowie, oto nowy iMac, jest o wiele bardziej ekologiczny i nadaje się do recyklingu…”. Rzeczywiście, biały poliwęglan został zastąpiony elementami z anodowanego aluminium i szklanymi fasadami. Jednak w październiku 2007 Greenpeace potępił niezwykle toksyczne materiały znajdujące się w telefonie. Apple od tego czasu usunęło PVC ze słuchawki, słuchawek i kabla USB iPhone'a, a jego szkło nie zawiera już arsenu .
Jednak w styczniu 2011 r. Apple było przedmiotem nowej kontrowersji dotyczącej ekologii, a w szczególności warunków pracy w Chinach, w szczególności w fabrykach podwykonawcy Foxconn , według chińskich organizacji pozarządowych .
Apple jest też krytykowany za angażowanie się w planowaną dezaktualizację . W przypadku pierwszych trzech generacji iPoda firma ma do czynienia z licznymi powodami, którzy napotkali trudności w naprawie nabytego sprzętu. Adwokat Elizabeth Pritzker, odpowiedzialna za przypadki, donosi, że „odkryła, że typ baterii litowej zawartej w iPodzie został zaprojektowany tak, aby miał ograniczoną żywotność” (około 18 miesięcy) i że firma nie planowała ich wymiany. Ponadto firma przyznaje się do spowalniania starych smartfonów, powołując się na problemy z baterią, ale wielu konsumentów widzi w tym manewrze zachętę do zakupu nowych modeli. Ta strategia komercyjna ma wiele konsekwencji, jeśli chodzi o odpady (dla konsumenta) i wpływ ekologiczny (dla planety).
W czerwcu 2017 r. Apple wyemitował zieloną obligację na kwotę 1 miliarda dolarów, aby zwiększyć finansowanie czystej energii w grupie. Dokonano tego w ramach kontrowersji, które nastąpiły po wycofaniu przez Donalda Trumpa porozumienia klimatycznego z Paryża .
W 2017 r. Greenpeace skrytykował Apple za celowe tworzenie projektu dla swoich produktów, który był niekompatybilny z prostymi naprawami i który skróciłby żywotność produktów. . Organizacja pozarządowa oskarża go również o angażowanie się w różnego rodzaju akcje lobbingowe mające na celu zniszczenie „prawa do odszkodowania” przewidzianego w niektórych państwach. .
We wrześniu 2020 roku firma ogłosiła instalację w Esbjerg w Danii dwóch turbin wiatrowych o mocy 62 gigawatów/godz., które od końca 2020 roku będą zasilać swoje centrum danych .
W 2008 roku, Apple musiał przyznać autorstwo iPod do Kane Kramer , który zaprojektował cyfrowego odtwarzacza muzycznego w 1979 roku, za który złożył patent.
Wchodząc do skargi złożonej przez Samsunga w sierpniu 2011 roku, Komisja Handlu Międzynarodowego Stanów Zjednoczonych (pl) (USITC) stwierdziła, że niektóre modele iPhone'a, iPada i iPoda naruszały patenty południowokoreańskiej grupy. USITC zakazał następnie ich importu do Stanów Zjednoczonych z Azji, gdzie są produkowane. Innymi słowy, uniemożliwił grupie kalifornijskiej sprzedaż swoich produktów na rynku amerykańskim.
Symboliczne zwycięstwo Samsunga, który toczy batalię prawną z Apple w wielu krajach, bo dotyczyło to tylko stosunkowo starych produktów, czyli iPhone'a 3G i 4 sprzedawanego przez operatora AT&T oraz iPada i iPada 2 .
Jednak 3 sierpnia 2013 r. przedstawiciel USITC Michael Froman unieważnił decyzję, powołując się na weta, które nie było stosowane od 1987 r. Michael Froman wyjaśnia w liście, że nie zakładają, czy patenty Samsunga są naruszone, ale uważa, że grupy posiadanie dolarów za naruszenie podstawowych patentów nie powinno mieć zbyt dużej siły nacisku.
8 sierpnia 2014 r. Samsung zadał duży cios, jego prawnikom udało się przekonać Lucy Koh (prawnik Apple), że patent Apple na automatyczne wypełnianie pola tekstowego jest podobny do tego, który zastosowano u jego konkurenta. Ostatecznie US Patent Office (USPTO) postanowił odrzucić patent używany w Apple, orzekając, że działa on w ten sam sposób.
Jednocześnie Apple i Samsung poinformowały w oświadczeniu wysłanym do mediów, że zakończyły wszystkie postępowania sądowe między nimi w różnych krajach z wyjątkiem Stanów Zjednoczonych, w tym Holandii, Wielkiej Brytanii, Korei Południowej, Japonii […], a nawet Francji , ponieważ we wszystkich przypadkach byli przegrani, z wyjątkiem Stanów Zjednoczonych, gdzie Samsung musiał zapłacić 1 miliard dolarów za naruszenie patentu.
Próba iPoda/DRM kończy się po 2 tygodniach rozważań. Powodowie oskarżyli Apple o brak możliwości odtwarzania muzyki za pomocą rzeczy innych niż iTunes. Domagali się 350 milionów dolarów odszkodowania, ale ostatecznie Apple nie będzie musiał nic płacić. Fakt, że firma Apple podkreślała podczas całego procesu, że używając tej metody dla bezpieczeństwa swoich klientów, aby złośliwe oprogramowanie nie instalowało się na ich iPodzie.
Apple wielokrotnie wymierza sprawiedliwość organizacjom pozarządowym, dziennikarzom i stowarzyszeniom, które potępiają niektóre z jego działań. Według dziennikarza Ivana du Roya, „w tych procedurach istnieje wyraźna nierówność między dużymi grupami, które dysponują ogromnymi środkami prawnymi, a osobami ściganymi”.
W grudniu 2017 r. Apple pozwał ATTAC za zajęcie jednego z paryskich sklepów. ATTAC potępia „procedurę kneblowania” . Opiera się to na „nieuchronnym ryzyku dla Apple, jego pracowników i klientów” , jakie pociąga za sobą działania ATTAC, które nasiliłoby się od marca 2017 r. TGI z Paryża zwolniło Apple 23 lutego 2018 r. i podkreśla, że „to to kampania interesu ogólnego dotycząca uchylania się od płacenia podatków. ” .
W maju 2020 roku francuska firma Ubisoft złożyła skargę przeciwko Apple’owi za nieinterweniowanie przeciwko rozpowszechnianiu chińskiego plagiatu jednej z jej gier.
16 października 2015 r.Amerykańskie jury szacuje, że Apple musi zapłacić 234 miliony dolarów za naruszenie patentu Uniwersytetu Wisconsin . Pozew dotyczy technologii wbudowanych w iPhone'a i iPada.
W sierpniu 2018 r. kalifornijskie jury federalne nakazało Apple zapłacić 145 milionów dolarów odszkodowania na rzecz WiLan, kanadyjskiej firmy zarządzającej prawami własności intelektualnej (tzw. patent troll ), za naruszenie kilku patentów.
W sierpniu 2020 Texas sąd państwowy nakazał Apple zapłacić $ 506 milionów odszkodowania troll patentowy PanOptis za naruszenie patentu na 4G .
Apple bierze udział w rewelacjach dokonanych w 2013 roku przez Edwarda Snowdena w sprawie programu nadzoru PRISM wprowadzonego przez NSA . Celowane są następujące dane: kontakty, SMS-y i czaty błyskawiczne (tekstowe, wideo, głosowe), e-maile, zdjęcia i filmy, przechowywane dane, Voice over IP, transfer plików, wideokonferencje, powiadomienia o aktywności, dane z portali społecznościowych online, współrzędne GPS i „specjalne życzenia”.
16 lutego 2016 r. FBI poprosiło Apple o stworzenie narzędzia do obejścia zabezpieczeń jego systemu, a tym samym uzyskania dostępu do iPhone'a Syeda Rizwana Farooka, autora strzelaniny w San Bernardino, która miała miejsce 2 grudnia 2015 r. Apple posiada przekazała FBI wszystkie posiadane przez siebie dane dotyczące Farooka, jednak odmawia stworzenia takiego narzędzia, ponieważ zagrażałoby to bezpieczeństwu milionów użytkowników i byłoby zamachem na wolności obywatelskie. Dla Alaina Juilleta , byłego dyrektora wywiadu w DGSE , oświadczenia szefów Apple, takich jak FBI, należy traktować z ostrożnością (ponieważ są to tylko oświadczenia, a z jednej strony nie wiemy, czy Apple naprawdę współpracuje, czy nie , az drugiej strony może być interpretowana jako operacja komunikacyjna stanu USA po aferze Snowdena).
W styczniu 2017 r. francuskie stowarzyszenie HOP (program Halte à obsolesce ) złożyło skargę do prokuratury w Paryżu, a także zaatakowało szefa „oszustwa”. HOP uważa, że Apple, poprzez aktualizacje iPhone'a, celowo zmniejsza wydajność i żywotność, aby przyspieszyć wymianę.
W październiku 2018 r. organ antymonopolowy odpowiedzialny za egzekwowanie konkurencji we Włoszech nałożył na Apple grzywnę w wysokości 10 mln euro za planowane przestarzałość. Po przeprowadzeniu dochodzenia urząd antymonopolowy twierdzi, że aktualizacje iPhone'ów „spowodowały poważne awarie i znacznie ograniczyły usługi, przyspieszając w ten sposób zastępowanie tych ostatnich”.
Według założyciela Telegramu Pawła Durowa , podczas białoruskich protestów przeciwko Aleksandrowi Łukaszence w 2020 roku firma Apple, Inc. zażądała zablokowania trzech grup fokusowych lub kanałów białoruskiego ruchu protestacyjnego. W tych grupach dane osobowe ujawnili policjanci, którzy pomogli stłumić protesty. Funkcjonariusze organów ścigania działają głównie w maskach, dlatego ugrupowania opozycyjne zaczęły ujawniać swoją tożsamość. Apple odpowiedział na te zarzuty, mówiąc, że nie zażądał zablokowania kanałów, ale zamiast tego poprosił o usunięcie danych osobowych z tych kanałów.
Film telewizyjny i dwie biografie kinowe skupiają się na Apple, a dokładniej na jego założycielu Steve'ie Jobsie