Historia Apple

Apple Inc. , wcześniej Apple Computer, Inc. , jest firmą międzynarodową amerykański z komputerem , stworzony na1 st kwiecień 1976w Cupertino przez Steve'a Jobsa , Steve'a Wozniaka i Ronalda Wayne'a , a następnie zarejestrowana jako firma3 stycznia 1977.

Na początku Apple Computer był przede wszystkim producentem komputerów osobistych, zwłaszcza z linii Apple II , Macintosh i Power Mac , ale doświadczył trudnej sprzedaży i niskiego udziału w rynku w latach 90. Steve Jobs, który został usunięty z firmy w 1985, powrócił na stery Apple'a w 1997 roku po przejęciu jego firmy NeXT , kiedy firma, której był współzałożycielem, była na skraju bankructwa. W następnym roku został tymczasowym prezesem firmy, zanim w pełni objął te funkcje. Następnie Jobs ustanowił nową filozofię korporacyjną opartą na rozpoznawalnych produktach i prostym designie, poczynając od iMaca w 1998 roku.

Wraz z wprowadzeniem cyfrowego odtwarzacza iPod , platformy muzycznej iTunes i sieci Apple Store w 2001 r., A następnie iTunes Store w 2003 r., Apple ugruntowało swoją pozycję lidera w sektorach elektroniki użytkowej i sprzedaży multimediów, co doprowadziło do rezygnacji termin „komputer” kojarzył się z jej nazwą w 2007 r., kiedy firma weszła na rynek smartfonów z iPhonem , co odniosło światowy sukces i dlatego stanowi większość jej sprzedaży. Rozwój w erze Jobsa był kontynuowany w 2010 roku wraz z wprowadzeniem na rynek tabletu z ekranem dotykowym, iPada , a po jego śmierci i zastąpienia go przez Tima Cooka , innych produktów, takich jak zegarek Apple Watch . Wsierpień 2020, staje się pierwszą prywatną firmą w historii, której kapitalizacja rynkowa wynosi 2000 miliardów dolarów .

1970 - 1984

Geneza jabłka i jabłka I.

W 1971 roku Steve Wozniak i Bill Fernandez , studenci i sąsiedzi, spotkali się w garażu, aby stworzyć swój pierwszy komputer z części zamiennych. To urządzenie nosi nazwę „Cream Soda Computer” od napoju, który obaj uczniowie spożywają podczas produkcji. Podczas demonstracji urządzenia przed lokalną prasą pali się zasilacz, ale Woźniak się nie zraża. Pomimo wysokich kosztów części zamiennych kontynuował projektowanie komputerów, które miały niewiele chipów .

Fernandez przedstawia Wozniakowi swojego najlepszego przyjaciela, Steve'a Jobsa , i uważa, że „dwaj Steves” mogą się dogadać, jeśli chodzi o wspólne zainteresowanie elektroniką. Profesor McCollum z Homestead High School McCollum wspomina Jobsa jako „kompetentnego i trochę samotnego”. Zawsze patrzył na rzeczy inaczej. W pewnym momencie Jobs potrzebował części do projektu klasowego. Znalazł numer Billa Hewletta w książce telefonicznej i zadzwonił do legendarnego założyciela firmy Hewlett-Packard . Oprócz znalezienia części, dostaje wakacyjną pracę w firmie ” .

Jesienią 1971 roku dwaj przyjaciele wrócili na Uniwersytet Kalifornijski w Berkeley i rozpoczęli przygodę z komercjalizacją. Sprzedają "  Niebieskie Pudełko  " zaprojektowane przez Woźniaka na podstawie numerów nagranych w magazynie Esquire zPaździernik 1971. Te przenośne skrzynki elektroniczne umożliwiają bezpłatne wykonywanie nielegalnych rozmów telefonicznych poprzez odtwarzanie sygnałów używanych przez firmę telefoniczną i są sprzedawane za 150  USD w akademikach uniwersyteckich. Podczas tego Phreakingu Wozniak nazywa siebie Berkeley Blue, a Jobs nazywa siebie Oaf Tobark . Podczas demonstracji w swojej sprawie dzwonią do Watykanu , udają Henry Kissingera , sekretarza stanu i proszą o rozmowę z papieżem Pawłem VI . Poinformowany, że Papież śpi, Woźniak traci panowanie nad sobą i rozłącza się. Po kilku kłótniach z policją i uzbrojonym kupcem Jobs i Woźniak zamknęli swoją działalność po sprzedaży około 200 niebieskich pudełek.

Latem 1972 roku dwoje studentów i dziewczyna Jobsa znalazły pracę, płaciły 3  dolary za godzinę w centrum handlowym San José i przebrały się za postaci z Alicji w Krainie Czarów . Rok później Wozniak pracował w branży APD w firmie Hewlett-Packard, następnie dołączył do niego Fernandez, który zaprojektował przenośne kalkulatory. Jobs rzucił pracę wGrudzień 1972, ale pozostaje na kampusie uniwersyteckim. Dwa lata później, w 1974 roku, Jobs został pracownikiem Atari , firmy zajmującej się grami wideo, i zarabiał 5  dolarów za godzinę, pracując jako technik. Według Al Corne jest arogancki i bezczelny w stosunku do innych pracowników, że jego harmonogram został zmieniony tak, że pracuje nocami.

Markkula i Apple II

Listy pierwszych pracowników
Apple Computer Inc.
  1. Steve Wozniak
  2. Steve Jobs
  3. Mike Markkula
  4. Bill Fernandez
  5. Rod Holt
  6. Randy Wigginton
  7. Michael Scott
  8. Chris espinosa

Szukając inwestorów, Jobs zwrócił się do swojego byłego szefa, Nolana Bushnela, który polecił mu spotkanie z Donem Valentine'em z firmy venture capital Sequoia Capital , który kilka lat wcześniej pomagał Atari . Valentine, wówczas niezbyt zainteresowany, skierował go do Mike'a Markkuli , który zbił fortunę dzięki opcjom na akcje dokonanym przez producentów półprzewodników Intel i Fairchild Semiconductor . Pod koniec 1976 roku komputery Apple były sprzedawane tylko w dziesięciu sklepach w Stanach Zjednoczonych. Markkula wyznacza cel wzrostu przychodów w wysokości 500 milionów dolarów w ciągu dziesięciu lat. Aby było to możliwe, inwestuje 92 000 dolarów z własnej kieszeni w firmę i wspólnie podpisuje pożyczkę w wysokości 250 000 dolarów z Bank of America . Mając zapewnione finansowanie firmy, Steve Jobs, Mike Markkula i Steve Wozniak podpisali akt założycielski3 stycznia 1977, dokumentując oficjalne utworzenie Apple Computer Inc. Aby uniknąć problemów prawnych, firma kupiła spółkę za 5 308,96 dolarów, z czego jedną trzecią przekazano Ronowi Wayne'owi pomimo jego odejścia. Wierząc, że firma potrzebuje doświadczonego przywództwa na wypadek, gdyby firma zrealizowała ambitny biznesplan, Markkula zwraca się do Michaela Scotta , byłego współpracownika pracującego w Fairchild. Scott przyjmuje pozycję wLuty 1977za roczną pensję początkową w wysokości 26 000 dolarów, co stanowi zaledwie jedną trzecią tego, co zarobił, kiedy był dyrektorem ds. produkcji w National Semiconductor . Będąc szefem Apple, założył wewnętrzną organizację z identyfikatorami numerowanymi zgodnie z datą zatrudnienia. Zastrzega numer 7, swoją szczęśliwą liczbę, i przypisuje Woźniakowi numer 1, ponieważ mówi, że bez jego genialnego projektu Apple I nie byłoby Apple.

Podczas gdy Steve Wozniak pracuje nad przyszłym Apple II, Steve Jobs skupia się na jego wyglądzie. Nienawidził metalowych obudów ówczesnych komputerów i wolał mieć na Apple II, plastikową obudowę zaprojektowaną przez profesjonalistów, która byłaby bardziej atrakcyjna dla ogółu społeczeństwa. Ponadto logo zaprojektowane przez Wayne'a wydaje się zbyt inteligentne i trudne do odtworzenia w małych rozmiarach. Dlatego na początku 1977 r. Zatrudnił Regis McKenna Advertising do zaprojektowania nowego logo (jabłka), logo (Motter Tektura) oraz do wyprodukowania pierwszej profesjonalnej reklamy Apple. Logo jabłka jest dziełem Roba Janoffa  ; kolory są świadectwem zdolności Apple II do wyświetlania kolorów, a ugryzienie po prawej stronie sprawia, że ​​jabłko nie wygląda zbyt podobnie do pomidora cherry . Etui Apple II zostało zaprojektowane przez Jerry'ego Manocka , który stworzył również etui do Apple III i Macintosh .

Apple II rozpoczęła się17 kwietnia 1977na West Coast Computer Making  (en) w San Francisco . Sprzedaż ma się dobrze i trwaSierpień 1977Apple ma osiągnąć dodatni przepływ gotówki, który umożliwi Michaelowi Scottowi negocjowanie z Microsoftem ośmioletniej licencji na ich obsługę zmiennoprzecinkową języka BASIC za 21 000 USD. Następnie jest przystosowany do Apple II, między innymi przez Randy'ego Wiggintona . Wśród elementów, które sprawiły, że Apple II odniosło sukces, jest stacja dyskietek 5 ¼ "house, Disk II (in) , sprzedawana od Lipiec 1978za 595 $, co czyni go najtańszym graczem w tamtym czasie. VisiCalc , pierwszy arkusz kalkulacyjny dla komputerów osobistych , opracowany przez Dana Bricklina i Boba Frankstona , dostępny tylko w Apple II, również odegrał rolę w jego sukcesie. Uruchomiony kilka miesięcy po premierze Apple II Plus wCzerwiec 1979Sprzedano 200 000 kopii VisiCalc, co czyni go jedną z pierwszych zabójczych aplikacji , która sama w sobie uzasadnia zakup Apple II.

Nie licząc na wieczny sukces Apple II, Apple uruchomiło w 1979 roku trzy odrębne projekty, mające na celu opracowanie trzech różnych maszyn: Apple III , Apple Lisa i Macintosh .

Apple III, niepowodzenia i IPO

Pod koniec lat 70. i na początku 80. konkurencja gwałtownie wzrosła i na rynek weszli nowi konkurenci. Apple II zostaje zdegradowany na rynek konsumencki i edukacyjny, aby zrobić miejsce dla Apple III na rynku biznesowym, będąc jednocześnie wstecznie kompatybilnym z poprzednikiem. Jest prezentowany na19 maja 1980na Krajowej Konferencji Komputerowej w Anaheim . Problemy produkcyjne zmusiły go do odłożenia wydania na następną jesień. W przeciwieństwie do swoich dwóch poprzedników, którzy byli głównie dziełem mężczyzny, Steve'a Woźniaka, Apple III jest dziełem komitetu kierowanego przez Steve'a Jobsa, który może pewnego dnia poprosić o inną rzecz i jej przeciwieństwo. Brak pożądanego przez ten ostatni systemu wentylacji prowadzi do przegrzania maszyny i rozłączenia. Podczas pierwszych masowych wysyłek zMarzec 1981, 20% Apple III nie działa. Niepowodzenia z maszyną trwały do ​​1983 roku i wydania Apple III Plus, który koryguje główne wady poprzednika. Ale szkoda jest wyrządzona: zła reklama, konsekwencje niepowodzeń i brak oprogramowania wykorzystującego jego system Apple SOS  (w) sprawiają, że Apple III jest pierwszą porażką Apple. Zainstalowaną bazę szacuje się na 120 000 jednostek (III i III plus łącznie) w porównaniu z ponad 1,3 miliona w przypadku Apple II. Jego produkcja zostaje zatrzymanaKwiecień 1984, wkrótce po wydaniu Macintosha .

Pomimo niepowodzeń, jakich doświadczył Apple, firma poszła na giełdę12 grudnia 1980przez Morgan Stanley i Hambrecht & Quist. Do sprzedaży zostało wystawionych 4,6 mln akcji. Z 22 USD na otwarciu, cena akcji wzrosła o ponad 30%, aby zamknąć się na poziomie 29 USD, zwiększając wartość rynkową firmy do 1,778 miliarda USD. Jobs, pierwszy indywidualny akcjonariusz posiadający 7,8 miliona akcji, zostaje zatem milionerem z 217 milionami hipotetycznych dolarów; to samo dotyczy Woźniaka i Markkuli oraz ich odpowiednio 4 i 7 milionów akcji. Spośród 1000 pracowników Apple, ponad czterdziestu zostaje milionerami dzięki opcjom na akcje . Jest to największy debiut giełdowy od czasu Forda w 1956 roku27 maja 1981, 2,6 miliona dodatkowych akcji jest dodawanych do tych, które już są na rynku. Dwa miesiące wcześniej Mike Markkula zastąpił Michaela Scotta na stanowisku szefa firmy, a Steve Jobs zastąpił go na stanowisku prezesa zarządu.

Xerox PARC, Lisa, Macintosh i odejście Steve'a Jobsa

Projekt Lisa ujrzał światło dzienne pod koniec 1978 roku, kiedy Apple planowało opracować następną generację komputerów. Projekt nabrał tempa, gdy Ken Rothmuller został zatrudniony jako kierownik projektu wLipiec 1979 ; wtedy była to tylko kwestia komputera za 2000 dolarów, którego premierę planowano na 1981 r. Jednak dwie wizyty Steve'a Jobsa i tuzina inżynierów Apple w Xerox PARC uczyniłyby Lisę tym, czym „stał się”.

Steve Jobs negocjuje dostęp do Xerox PARC w zamian za inwestycję 1 mln USD w akcje Apple przez Xerox (przed IPO). WGrudzień 1979, odkrywają wyniki prac Xerox nad interfejsem graficznym i WIMP na Xerox Alto . Ta wizyta zainspirowała ich do stworzenia pierwszego komputera Apple z interfejsem graficznym - Apple Lisa . Prace nad Lisą trwają doStyczeń 1983, data jego wydania i data wydania Apple IIe . Za jego awarię częściowo odpowiada jego wysoka cena - 9 995 USD.

Pod koniec 1980 roku Jobs był świadkiem wycofania projektu Lisy przez Michaela Scotta, a następnie zwrócił się do projektu Macintosha zainicjowanego przez Jefa Raskina, który ostatecznie przywłaszczył. Podobnie jak Apple Lisa, Macintosh używa myszy i graficznego interfejsu użytkownika i korzysta z tego samego typu procesora, Motorola 68000 . Obniża koszty, ograniczając się w swojej pierwszej wersji, w przeciwieństwie do Lisy, do monotaskowania, a tym samym zużywa mniej zasobów. W tym okresie wKwiecień 1983, Steve Jobs przekonuje Johna Sculleya, by opuścił Pepsi-Colę i został prezesem i dyrektorem generalnym Apple Computer Inc.; W międzyczasie Macintosh został uruchomiony z wielką pompą reklamą z 1984 roku , wyemitowaną na 2 dni przed jej premierą podczas czasu reklamowego finałów Super Bowl XVIII ,22 stycznia 1984. Plik24 kwietnia 1984podpisuje porzucenie Apple III i przybycie Apple IIc podczas konferencji w Moscone Center , pod akronimem Apple II Forever . Steve Jobs ogłasza, że ​​od czasu premiery sprzedano ponad 50 000 Macintoshów (2 495 USD), podczas gdy tego samego dnia Apple otrzymuje łącznie 52 000 zamówień Apple IIc (1295 USD), co oznacza sukces, który nie słabnie.

1985-1997: Sculley, Spindler, Amelio

Odejście Steve Jobs

W 1985 roku konflikt władzy przeciwstawił się Steve Jobsowi przeciwko Johnowi Sculleyowi . Sprzedaż komputerów Macintosh nie jest tak wysoka, jak oczekiwano, a wGrudzień 1984Apple II nadal generuje 70% przychodów firmy. Nastąpi reorganizacja Apple, w czerwcu 1200 zwolnień, czyli 20% pracowników. WKwiecień 1985rada dyrektorów upoważnia Sculleya do usunięcia Jobsa z jakiejkolwiek roli decyzyjnej, ale upoważnia tego ostatniego do pozostania jej przewodniczącym. Niecały miesiąc później Steve Jobs podjudza do usunięcia Sculley; ostrzegany przez Jeana-Louisa Gassée , Sculley zwołuje spotkanie kierownictwa i stawia swojego przeciwnika w obliczu plotek; Steve Jobs odpowiada, że ​​uważa, że ​​nie jest odpowiednią osobą do prowadzenia firmy. Plik31 majaNastępnie Sculley zmusił go do zniesienia wszelkiej odpowiedzialności i powierzył mu „  globalne myślenie  ” w biurze z dala od centrum decyzyjnego firmy, która jak na ironię zmieniła nazwę na Syberia ( Syberia ). WWrzesień 1985Jobs opuścił Apple znalazł swoją własną firmę, Next, Inc . Dołączyło do niego pięciu innych pracowników Apple, w tym Bud Tribble , George Crow i Susan Kare .

Koniec lat 80 .: Macintosh i Apple II

Od czasu ich wprowadzenia Macintoshowie współistnieją z Apple II. Macintosh Plus jest uruchamiany wStyczeń 1986i Apple IIGS we wrześniu tego samego roku. To ostatnie będzie ostatnim dużym osiągnięciem, jakiego doświadczy Apple II, wykorzystując mysz i interfejs podobny do tego z Macintosha. Nowe modele, które następują, to proste ulepszenia przy użyciu szybszych komponentów. Macintosh ze swojej strony kontynuuje swoją podróż wraz z pojawieniem się w 1987 roku pierwszego modelu Macintosha II oraz w 1989 roku pierwszego laptopa Apple, Macintosh Portable .

Wczorajsi konkurenci, Atari ST , Amiga i Commodore 64 , znikają przed IBM PC, a następnie rozprzestrzeniają się kompatybilne z PC . W 1986 roku reprezentowali już ponad połowę sprzedanych komputerów osobistych na świecie.

Plik 19 lutego 1987, Apple rejestruje nazwę domeny Apple.com, dzięki czemu firma jest jedną z pierwszych 100 osób, które uzyskały nazwę domeny .com . W lipcu tego samego roku Apple utworzył swoją spółkę zależną Claris , zajmującą się tworzeniem oprogramowania. Dziedziczy prawa i kody źródłowe różnych programów należących do Apple, w tym MacWrite i MacPaint .

Office Macintosh

W 1985 roku Apple próbował zdobyć silniejszą pozycję w biznesie, uruchamiając Macintosh Office , rozwiązanie do łączenia komputerów Macintosh z drukarkami LaserWriter i serwerem plików za pośrednictwem AppleTalk . Chiat \ Day , agencja reklamowa Apple, reżyseruje spot Lemmings , emitowany podczas Super Bowl XIX . W przeciwieństwie do roku 1984 ta reklama nie powiodła się, ponieważ została uznana za obraźliwą dla potencjalnych nabywców. Jednym z podanych powodów, aby częściowo wyjaśnić niepowodzenie, było porzucenie projektu BigMac, dedykowanego serwera plików dla komputerów Macintosh, opartego na systemie Unix. Jednak technologie AppleTalk i LocalTalk , używane do łączenia w sieć Macintoshów, a także LaserWriter, odniosły sukces, sprawiając, że Macintosh stał się centralnym punktem wczesnych godzin DTP , szczególnie po uruchomieniu Aldus PageMaker , pierwszego oprogramowania do DTP. Aby spróbować zastąpić BigMaca , Apple uruchomił AppleShare w 1987 roku , program, który może zmienić dowolny komputer Macintosh w serwer plików.

Upadek Apple

Pod koniec 1987 roku rozpoczął się projekt, w wyniku którego powstał Newton , pod kierownictwem Steve'a Sakomana  (w) . Po odejściu tego ostatniego w 1990 roku projekt odzyskuje Larry Tesler, który wybiera procesor ARM 610 kosztem AT&T Hobbit  (w) . Długo opóźnione uruchomienie pierwszego MessagePad Newton ma miejsce2 sierpnia 1993wyceniony na 699 USD. Ten ostatni na podstawie porozumienia pomiędzy Apple i Sharp zajmuje się częścią projektowania i produkcji urządzeń oraz tworzy nieco zmodyfikowaną wersję, sprzedawaną przez Sharp pod nazwą ExpertPad .

W obliczu rosnącej konkurencji ze strony komputerów PC , Apple sukcesywnie wprowadza na rynek komputery Macintosh LC , Quadra i Centris . Niestety te nowe modele są ofiarami złego marketingu. W katalogu występuje zbyt wiele modeli, czasami wyróżniających się niewielkimi różnicami, co wprowadza konsumenta w zakłopotanie. W rezultacie, niecały rok po premierze, Centris zostaje zintegrowany z rodziną Quadra. Oprócz komputerów stacjonarnych Apple rozszerzył swoją działalność na rynek laptopów w 1991 roku, wprowadzając na rynek swoje PowerBooki , które były bliższe obecnym laptopom.

Po uruchomieniu najnowszej aktualizacji sprzętowej Apple IIGS w Październik 1989, Apple stopniowo wycofuje modele ze swojego katalogu, aż do 1 st listopad 1993, data, w której ostatni z nich, Apple II e Platinum, zostaje z kolei wycofany. Karta Apple IIe , która umożliwia emulację Apple II na komputerze Macintosh LC , będzie działać doMaj 1995kończąc w ten sposób erę Apple II.

We wczesnych latach 90-tych mikroprocesory RISC działały lepiej niż mikroprocesory CISC , do których należy rodzina m68k . Po odrzuceniu pomysłu migracji na architekturę Motorola 88000  (w) , Apple sprzymierzył się w 1991 roku ze swoim byłym konkurentem IBM i Motorolą, tworząc sojusz AIM , którego celem jest stworzenie nowych standardów IT wokół architektury RISC PowerPC . Pierwsze Macintoshy, które zostały w nie wyposażone, pojawiły się w 1994 roku: Power Mac 6100 i 7100 , wszystkie wyposażone w PowerPC 601 . Zmiana w architekturze zmusza Apple do przepisania kodu źródłowego dla systemu Mac OS , przy czym Power Macintosh uruchamia aplikacje 68k przy użyciu emulatora wbudowanego w system.

Pomimo wysiłków Apple, Microsoft i Intel zdobywają coraz większy udział w rynku. Ten trend jest wzmacniany wraz z wypuszczeniem nowych Pentium i Windows 95 , poprawiając możliwości multimedialne komputerów PC, których interfejs jest coraz bardziej podobny do tego stworzonego przez Apple. W odpowiedzi Apple uruchomił, pod przewodnictwem swojego CEO Michaela Spindlera, a następnie jego następcy Gila Amelio , program licencjonowania swojego systemu operacyjnego, umożliwiając tym samym innym firmom sprzedaż własnych komputerów wyposażonych w System 7 . Te maszyny są znane jako „  klony  ”. Ta strategia nie pozwala na zdobycie udziału w rynku dla systemu, głównie zjadając Macintosha firmy Apple.

W 1994 roku Apple wprowadził na nowy rynek QuickTake , jeden z pierwszych cyfrowych aparatów fotograficznych przeznaczonych dla ogółu społeczeństwa. Trzy modele zostały wprowadzone na rynek, ale ich słaby sukces doprowadził do ich zaprzestania w 1997 roku. W 1996 roku firma przeprowadziła nowy test z konsolą Pipp! N , która ma wiele cech wspólnych z Macintosh (system wywodzący się z Mac OS, Power PC edytor). Zaprojektowany przez Apple, ale wyprodukowany przez Bandai , Pippin nie powiódł się z zaledwie 42 000 egzemplarzy sprzedanych w Japonii i Stanach Zjednoczonych.

Nabycie NeXT i zwrot Steve'a Jobsa

W 1996 roku Gil Amelio zastąpił Michaela Spindlera na stanowisku CEO . Po ogłoszeniu ciężkich strat (740 milionów dolarów) za drugą połowę 1996 roku, Amelio dokonał wielu przetasowań w firmie, w tym fali 2700 zwolnień pracowników pełnoetatowych i 1200 pracowników tymczasowych. Po kilku nieudanych próbach rozwijania systemu Mac OS w sposób spójny z projektami takimi jak Taligent  (in) i Copland , Apple szuka nowego systemu operacyjnego. Po negocjacjach z Be Inc. założoną przez Jean-Louisa Gassée , byłego prezesa działu produktów Apple, Apple w końcu zwrócił się do NeXT i jego systemu NeXTSTEP i nabył go za 427 milionów dolarów wGrudzień 1996. To przejęcie sygnalizuje powrót Steve'a Jobsa, który następnie zostaje doradcą Gila Amelio. WLipiec 1997, Rada dyrektorów Apple dziękuje Amelio i oferuje swoje stanowisko Jobsowi, propozycję, którą odrzucił, jednak akceptując członkostwo w zarządzie, zanim zostanie tymczasowym dyrektorem generalnym . To właśnie ten ostatni status zainspiruje Apple do nazwania swoich produktów na literę „i”. Według Adama Lashansky'ego Steve Jobs nazywał się „iCEO”, z „i” oznaczającym tymczasowy. Witryna internetowa Reference for Business przypisuje tę pierwszą literę przydatności Internetu w produktach Apple.

Ze Steve Jobsem na czele firmy reorganizacja trwa; wLuty 1998, FileMaker Inc. , spółka zależna Apple powstała z pozostałości Claris . Dwa tygodnie później Apple ogłasza koniec rozwoju Newtona i jego systemu Newton OS , po zainwestowaniu w niego w ciągu 11 lat, według szacunków, pół miliarda dolarów i sprzedaży od 150 000 do 300 000 urządzeń w ciągu 4 lat. Oraz połowa obecności na rynku, podczas gdy flota Pocket PC wyposażonych w Windows CE osiągnęła 500 000 sztuk.

Na Macworld 1997 Steve Jobs ogłosił, że Apple podpisał partnerstwo z Microsoftem, które obejmowało rozwój pakietu Microsoft Office na Macintosh przez 5 lat oraz inwestycję 150 milionów dolarów w papiery wartościowe bez prawa głosu. To partnerstwo doprowadziło do utworzenia jednostki biznesowej Macintosh  (nie) w ramach firmy Microsoft , działu rozwoju oprogramowania na platformę Apple. Mimochodem ogłoszono również, że Internet Explorer stanie się domyślną przeglądarką internetową w systemie Mac OS.

1998-2002: odrodzenie

Prochowiec

Jednym z pierwszych produktów całkowicie zaprojektowanych pod kierownictwem Steve'a Jobsa jest iMac . Jego wszechstronny projekt, przypominający pierwszy komputer Macintosh , jest dziełem Jonathana Ive i jego zespołu. WLipiec 1998firma ogłasza trzeci z rzędu zyskowny kwartał; w następnym miesiącu wprowadza na rynek komputer iMac, który w ciągu pierwszych pięciu miesięcy po premierze sprzeda ponad 800 000 jednostek. W 1999 roku procesor PowerPC G4 zastąpił G3 w nowych Power Macach .

Oprogramowanie

Wraz ze zwrotem zysków Apple zaczął kupować małe firmy i produkty w celu stworzenia katalogu oprogramowania do produkcji cyfrowej przeznaczonego dla profesjonalistów, ale także dla ogółu społeczeństwa. W ten sposób w 1998 roku Apple przejął Final Cut , oprogramowanie do edycji , będące wówczas własnością firmy Macromedia . W następnym roku ukazały się dwa programy do edycji wideo: iMovie , przeznaczone dla ogółu społeczeństwa oraz Final Cut Pro , przeznaczone dla profesjonalistów. W 2002 roku Apple kupił firmę Emagic , wydawcę komputerowego oprogramowania muzycznego ( MAO ) Logic , w wyniku czego powstał GarageBand . Oprogramowanie konsumenckie zostanie dołączone do pakietu oprogramowania multimedialnego iLife , który obejmuje lub zawiera oprogramowanie iTunes , iMovie , iPhoto , iDVD , iWeb i GarageBand.

Mac OS X

Projekt został porzucony Copland, Apple kupił NeXT wGrudzień 1996do systemu operacyjnego nextstep podstawę nowego systemu operacyjnego dla komputerów Macintosh, Mac OS X . Ten ostatni jest oparty na mikro-jądrze Mach zaimplementowanym w jądrze XNU , używanym przez NeXTSTEP i ulepszonym z kodu BSD, który ma być zawarty w rdzeniu Mac OS X, Darwin . Pierwsza publiczna wersja beta wydana wWrzesień 2000. Sprzedawany za 30 dolarów, pozwala na przegląd nowego systemu i zgłaszanie wszelkich napotkanych błędów . Pierwsza wersja systemu Mac OS X, 10.0 (nazwa kodowa cheetah ), jest dostępna pod adresem24 marca 2001. Zawiera środowisko Classic , które służy do uruchamiania aplikacji zaprojektowanych dla wcześniejszych wersji systemu Mac OS. Następnie firma Apple wydała główne aktualizacje swojego systemu operacyjnego: 10.1 „Puma” (25 września 2001), 10,2 "Jaguar" (24 sierpnia 2002), 10,3 "Panther" (24 października 2003), 10,4 „Tygrys” (29 kwietnia 2005), 10,5 "Leopard" (26 października 2007), 10,6 „Snow Leopard” (28 sierpnia 2009), 10,7 "Lew" (11 lipca 2011), 10,8 "Mountain Lion" (21 lipca 2012), 10,9 „Mavericks” (22 października 2013), 10,10 „Yosemite” (16 października 2014) i najnowszą wersję OS X „El Capitan” (wersja 10.11, ogłoszona w dniu 8 czerwca 2015 na WWDC i dostępne jesienią 2015).

Sklep Apple

W 1998 roku Apple wycofał swoje produkty z katalogów Best Buy , Circuit City , Computer City  (en) , Office Max  (en) i Sears , aby skoncentrować się na CompUSA  (en) , gdzie jest rozwijany w ramach partnerstwa, koncepcja „sklepu w sklepie” z miejscem zarezerwowanym dla produktów Apple. Aby poprawić widoczność swoich produktów, Apple uruchamia własną sieć sklepów, znaną jako Apple Store . Pierwsze z nich otwierają19 maja 2001w Glendale w Kalifornii i McLean w Wirginii . Po Stanach Zjednoczonych Apple rozszerza swoją sieć poza granice, zaczynając od Tōkyō w 2003 roku.

iPod

Pięć miesięcy po otwarciu pierwszych sklepów Apple, Apple wprowadza na rynek swój cyfrowy odtwarzacz muzyczny - iPod . Pierwszy model wprowadzony wPaździernik 2001ma dysk twardy o pojemności 5 GB, który według Apple może pomieścić 1000 utworów. Firma Apple zmodernizowała następnie swojego iPoda i rozszerzyła rodzinę, wprowadzając nowe modele. Produkt cieszy się dużym powodzeniem, pozwalając Apple sprzedać ponad 260 milionów urządzeń w ciągu dziewięciu lat. Jest to również początek dywersyfikacji Apple, znoszącej ograniczanie Apple'a do Macintosha, jego akcesoriów i oprogramowania, zgodnie ze strategią cyfrowych centrów .

Od 2002 roku

Ciągłość i dywersyfikacja

W 2002 roku pojawił się iMac G4 , wyposażony w regulowany ekran LCD , a także pojawiła się nowa seria komputerów: Xserve , serwery rack 1U z 1 lub 2 procesorami. W następnym roku dołączył do nich Xserve RAID , rozwiązanie do przechowywania danych z 14 dyskami twardymi. Kilka miesięcy później pojawił się Power Mac G5 z PowerPC 970 wyprodukowanym przez IBM. Partia 1100 maszyn dwuprocesorowych są wykorzystywane przez Virginia Tech , tworząc swój superkomputer , System x . Wlistopad 2003Jest klasyfikowany jako 3 e najpotężniejszy superkomputer na świecie. Podczas targów Macworld Expo wstyczeń 2005Apple wprowadza na rynek z jednej strony iPoda shuffle, mniejszego i tańszego niż jego starszy brat , az drugiej strony Mac mini , najbardziej przystępny cenowo Macintosh, jaki kiedykolwiek był w sprzedaży. Wreszcie wPaździernik 2005, dwurdzeniowe procesory pojawiają się w Apple z PowerPC 970MP, który jest wyposażeniem nowych Power Maców wprowadzonych na tę okazję.

W kwiecień 2003wraz z premierą iPoda trzeciej generacji Apple otwiera iTunes Music Store , internetowy sklep muzyczny w formacie Advanced Audio Coding , chroniony przez system FairPlay DRM . W 2006 r. Termin muzyka zniknął z nazwy wraz ze sprzedażą wideo w sklepie iTunes Store.

W sierpień 2011Apple przejmuje szwedzką firmę C3 Technologies specjalizującą się w mapowaniu 3D , dzięki czemu będzie mogła uniezależnić swoje telefony komórkowe od usługi Google Maps , należącej do jej głównego konkurenta.

W styczeń 2012, Apple dokonuje największego przejęcia w swojej historii, kupując za 380 mln euro producenta chipów elektronicznych Anobit .

Przejście na firmę Intel

Podczas swojego przemówienia na Worldwide Developers Conference wCzerwiec 2005Steve Jobs ogłosił, że Apple zrobi trzeci wielki przejścia (po przejściu z 68k architekturą do PPC architektury i uwolnienia Mac OS X ), że Macintosh doświadczył: przejście od architektury PowerPC do Intel x86 architektury . Macintoshy wyposażone w procesory Intel (nazywane „Macintel” lub „Mactel” przez specjalistyczną prasę i miłośników) pojawiają się w katalogu Apple wstyczeń 2006z komputerami iMac i MacBook Pro z procesorem Intel Core Duo . Zsierpień 2006, prawie miesiąc przed planowanym terminem, wszystkie serie komputerów Macintosh przeszły na platformę Intel. Power Mac , PowerBook i iBook otrzymują Mac Pro , MacBook Pro i MacBook odpowiednio .

W Marzec 2006, grupie hakerów udaje się zmusić system Windows XP do działania na komputerze Macintosh wyposażonym w procesor Intel z narzędziem udostępnionym następnie w ich witrynie. W następnym miesiącu firma Apple ogłosiła wydanie publicznej wersji beta programu Boot Camp , narzędzia, które umożliwia właścicielom komputerów Macintel instalowanie systemu Windows XP na ich komputerach. Pierwsza ostateczna wersja została wydana wraz z wydaniem systemu Mac OS X 10.5 w formaciepaździernik 2007, ponieważ jest zintegrowany z tym ostatnim.

Przejście na platformę Intel pozwoliło na pojawienie się inicjatyw, takich jak OSx86 , które częściowo umożliwiają instalację Mac OS X na komputerach PC. Te komputery są często określane jako Hackintosh , słowo portmanteau od słów Hack i Macintosh. Jeśli rynek tych nowych „klonów” przyciągnął kilku przedsiębiorców, Apple bardzo ostro walczył z próbami sprzedaży „  hackintosha  ” .

Era urządzeń mobilnych

Po ogłoszeniu i prezentacji iPhone'a i Apple TV na Macworld Expo wstyczeń 2007, Steve Jobs ogłasza, że ​​Apple Computer Inc. oficjalnie zmienia nazwę na Apple Inc., ponieważ komputery nie są już jedynym sektorem działalności firmy. IPhone jest w sprzedaży w Stanach Zjednoczonych odLipiec 2007 i od listopad 2007 we Francji, Niemczech i Anglii.

W następnym miesiącu w liście otwartym Steve Jobs poprosił główne wytwórnie płytowe o zezwolenie na sprzedaż ich muzyki bez DRM . Dwa miesiące później, w kwietniu, jedna z czterech głównych firm, EMI Group , wspólnie z Apple ogłosiła, że ​​iTunes Store będzie oferował utwory z katalogu EMI bez DRM iz kodowaniem AAC dubbingowanym do 256  kbit / s , zapewniając doskonałą jakość dźwięku.

W lipcu następnego roku, aby zaopatrzyć iPhone OS w różne i zróżnicowane aplikacje firm trzecich, Apple otworzył App Store , zależność iTunes Store , która umożliwiła pobieranie aplikacji na iPhone'a i iPoda touch . W ciągu miesiąca pobieranych jest tam 60 milionów aplikacji, średnio milion dolarów wydawanych dziennie, podczas gdy większość aplikacji jest bezpłatna.

W grudzień 2008, Apple ogłasza w komunikacie prasowym, że po ponad 20 latach obecności na Macworld Conference & Expo edycja 2009 będzie ostatnią dla firmy i w przeciwieństwie do poprzednich zapowiedzi, keynote nie zostanie wygłoszony przez Steve'a Jobsa , ale przez Phila Schillera . W następnym miesiącu wewnętrzna notatka Steve'a Jobsa ogłasza, że ​​wycofuje się z zarządzania operacyjnego Apple doCzerwiec 2009ze względów zdrowotnych. W tym czasie zastępuje go Timothy D. Cook . Pomimo światowego kryzysu gospodarczego i nieobecności Steve'a Jobsa Apple osiągnął najlepszy kwartał w tamtym czasie (z wyłączeniem sezonu świątecznego) ze sprzedażą na poziomie 8,16 miliarda dolarów i 1,21 miliarda dolarów zysku.

Po latach spekulacji i plotek Apple ogłasza, że 27 stycznia 2010jego tablet PC , iPad . Używając także systemu operacyjnego iPhone, iPad ma ten sam obszerny katalog aplikacji. W dniu premiery w Stanach Zjednoczonych sprzedano 300 000 urządzeń.

Po Steve Jobs

Po ponownym wycofaniu ze względów zdrowotnych 17 stycznia 2011Pozostawiając Tim Cook, aby zarządzać z dnia na dzień zadań, Steve Jobs oficjalnie ustąpił ze stanowiska CEO na24 sierpniatego samego roku, zachowując jednocześnie stanowisko Przewodniczącego Rady Dyrektorów. Jednak w nocy5 października 2011zmarł na raka trzustki.

W chwili jego śmierci, w miarę wahań na rynku, Apple staje się najbogatszą firmą na świecie pod względem kapitalizacji rynkowej, która osiągnęła 623,52 miliarda dolarów. 20 sierpnia 2012, najwyższa suma wszechczasów, bez uwzględnienia inflacji (w 1999 roku Microsoft był wyceniany na 620,58 miliardów dolarów stałych , czyli dzisiaj 856,40).

W Sierpień 2012Apple z południowokoreańską firmą Samsung toczy się bardzo ważny proces sądowy w następstwie batalii prawnej, która rozpoczęła się w 2011 roku  (fr) . Obie firmy zarzucają sobie następnie, że naruszyły należące do nich patenty (w szczególności w zakresie projektowania, dla Apple i mobilnych technologii Wi-Fi dla Samsunga ). Po naradzie ławy przysięgłych w kalifornijskim sądzie uznają Samsunga za winnego skopiowania iPhone'a i iPada Apple'a i nakazują mu zapłacić sumę 1,050 miliarda dolarów amerykańskiej firmie. Do końca roku amerykański wymiar sprawiedliwości oceni, które produkty Samsunga powinny zostać zakazane w Stanach Zjednoczonych.

W listopad 2013, Apple przejmuje izraelską firmę produkującą półprzewodniki PrimeSense za 345 milionów dolarów 28 maja 2014Apple kupuje Beats Electronics i Beats Music za 3 miliardy dolarów (około 2,2 miliarda dolarów).

Kapitalizacja rynkowa firmy stale rośnie, szczególnie dzięki sukcesom kolejnych modeli iPhone'a, a także rozwojowi jej usług ( iTunes Store , iCloud , Apple Music , Apple Pay ...) oraz2 sierpnia 2018, Apple staje się pierwszą prywatną firmą w historii, która przekroczyła kapitalizację 1 biliona dolarów. Następnie latem 2020 roku firma z Cupertino przekroczyła granicę 2 bilionów dolarów na giełdzie.

W grudzień 2018, Apple ogłasza inwestycję w wysokości 10 miliardów dolarów w Stanach Zjednoczonych, tworząc kompleks w Austin i tworząc kilka centrów danych.


Uwagi i odniesienia

Uwagi
  1. Oficjalnie stosuje n O  2 Steve Praca nie jest jak druga; w porozumieniu z Michael Scott nieoficjalnie dostaje status pracownika n o,  0. nieformalnie jako systemie notowań stosowanego przez Bank of America nie upoważnić pracownika n o,  0.
Bibliografia
  1. (w) BBC New , „  Pierwsza amerykańska firma Apple o wycenie na 2 TB  ” , w BBC News (dostęp: 20 sierpnia 2020 r. )
  2. (en) Owen W. Linzmayer, Apple Confidential 2.0 , San Francisco, No Starch Press,2004, 311  str. ( ISBN  1-59327-010-0 ) , str.  13.
  3. Linzmayer 2004 , s.  9
  4. Linzmayer 2004 , s.  10
  5. Linzmayer 2004 , s.  11
  6. (w) „  Interview with Rob Janoff, designer of the Apple logo  ” , Creative Bits (dostęp 8 maja 2010 )
  7. (w) „  Apple III Chaos: Apple's First Failure  ” , Low End Mac (dostęp: 9 maja 2010 )
  8. (w) „  The Disk II  ” , 2 Historia Apple (dostęp 9 maja 2010 )
  9. Linzmayer 2004 , s.  15
  10. Linzmayer 2004 , rozdz. Fiasko Apple III
  11. Linzmayer 2004 , rozdz. Millionaire Mania
  12. Linzmayer 2004 , rozdz. Z miłością od Xerox
  13. Jest to również podejście, które zastosuje Android , znacznie później .
  14. Linzmayer 2004 , s.  18
  15. (w) „  Shaken to the very core  ” , Time (dostęp: 10 maja 2010 )
  16. Linzmayer 2004 , s.  156-157
  17. (w) „  Całkowity udział 30 lat w danych dotyczących udziału w rynku komputerów osobistych  ” , Ars Technica (dostęp: 11 maja 2010 r. )
  18. (w) „  100 najstarszych domen zarejestrowanych.com  ” , iWhois.com (dostęp 13 maja 2010 r. )
  19. (w) „  Nowa firma programistyczna Apple została nazwana„ Claris  ” , Los Angeles Times (dostęp 11 maja 2010 r. )
  20. Linzmayer 2004 , s.  145
  21. (w) „  Apple's Worst Business Decisions: Another Perspective  ” , Low End Mac (dostęp 13 maja 2010 )
  22. Linzmayer 2004 , s.  183
  23. Linzmayer 2004 , rozdz. Upadłe jabłko
  24. Grouik, „  Apple: Le retour des clones  ” , Mac4Ever (dostęp: 4 marca 2010 )
  25. (w) Michael Kanellos, "  Clone dirty ding Apple  " , Cnet (dostęp: 4 marca 2010 )
  26. (w) „  21 Great Technologies That Failed  ” , PC Mag.com (dostęp 27 maja 2010 )
  27. (w) "  Execs issue Amelio Leadership  " , Cnet (dostęp 14 maja 2010 )
  28. (w) „  Apple Computer, Inc. finalizuje przejęcie NeXT Software Inc.  ” Apple przez Archive.org (dostęp: 14 maja 2010 )
  29. Linzmayer 2004 , s.  289
  30. Linzmayer 2004 , s.  202-203
  31. (w) „  Microsoft and Apple Affirm Commitment to Build Next Generation Software for Macintosh  ” , Apple (dostęp: 14 maja 2010 )
  32. (in) „  800 000 iMaców sprzedanych w pierwszych 139 dniach  ” , Apple (dostęp: 14 maja 2010 )
  33. (w) „  DESPITE sprzeczki, Apple i Adobe - skorzystały na jednym przeglądzie innym  ” , SFGate (dostęp: 15 maja 2010 )
  34. (w) "  Tworzenie muzyki dla niemuzycznych skłonności  " Ars tecnica (dostęp 15 maja 2010 )
  35. (w) Dan Knight, „  2000 Pismo, the Cube, Dual Processor G4s, Slot-load iMacs, iBooks and New  ” , Low End Mac (dostęp: 10 marca 2010 )
  36. (w) „  Apple wycofuje się z niektórych sprzedawców detalicznych  ” , Cnet (dostęp 15 maja 2010 r. )
  37. (in) „  ifo Apple Store - Apple Stores from 2001–2003  ” (dostęp 15 maja 2010 r. )
  38. (w) „  Listopad 2003  ” , Top500.org (dostęp: 17 maja 2010 )
  39. "  Apple przedstawia taniego Maca mini '  " , BBC News (dostęp 3 marca 2009 )
  40. (w) „  Apple przedstawia Power Mac G5 Quad i Power Mac G5 Dual  ” , Apple (dostęp: 20 maja 2010 )
  41. (w) Wydarzenie muzyczne iTunes 2003 - Moscone Center (San Francisco) - Steve Jobs, 28 kwietnia 2003
  42. (w) '  Apple' It's Showtime! ' event  ” , Macworld (dostęp 20 maja 2010 )
  43. [1]
  44. Apple przejmuje izraelski Anobit
  45. „  Hakerzy uruchamiają Windows XP na Macu  ” ( Archiwum • Wikiwix • Archive.is • Google • Co robić? ) , MSNBC (AP),17 marca 2006(dostęp 10 marca 2010 )
  46. "  3 months with a hackintosh  " , MacGénération (dostęp: 4 grudnia 2020 r. )
  47. „  Farewell Psystar  ” , MacBidouille (dostęp 27 maja 2010 )
  48. Prezentacja Steve'a Jobsa - Macworld Conference & Expo - Moscone Center - San Francisco CA - 9 stycznia 2007
  49. „  The iPhone Preview this evening  ” , Liberation (dostęp 27 maja 2010 )
  50. „  Thoughts on Music  ” , Apple Inc. (dostęp: 20 maja 2010 )
  51. „  Apple prezentuje muzykę w wyższej jakości , wolną od DRM w iTunes Store  ”, Apple (dostęp: 20 maja 2010 )
  52. (w) „  IPhone Software Sales Take Off: Apple's Jobs  ” , The Wall Street Journal (dostęp: 20 maja 2010 )
  53. "  Stebe Jobs in wycofania w celu leczenia  " , MacGénération (dostęp: 20 maja 2010 )
  54. (w) „  Apple raportuje wyniki drugiego kwartału  ” [ archiwum21 maja 2011] , Apple (dostęp: 20 maja 2010 )
  55. (w) „  Apple sprzedaje ponad 300 000 iPadów pierwszego dnia  ” , Apple (dostęp: 20 maja 2010 )
  56. pokaz rynkowy, „  Apple staje się największą kapitalizacją rynkową wszechczasów  ” ,20 sierpnia 2012(dostęp 20 sierpnia 2012 )
  57. "  Stała wycena Apple i Microsoft w dolarach  "
  58. „Proces Apple / Samsung: Jurorzy przekonani o dowodach” , Le Monde Intermatique.fr , dostęp 3 września 2012 r.
  59. Apple kupuje izraelski PrimeSense za 345 milionów dolarów: raport , Reuters, 17 listopada 2013
  60. Apple kupuje Beats Electronics i Beats Music za 3 miliardy dolarów Mac Generation , 28 maja 2014 r
  61. BFMTV, „  How Thanks to Tim Cook, Apple's Stock Market Value prawie potrojona w ciągu 7 lat  ” , w BFMTV ,3 sierpnia 2018(dostęp 9 sierpnia 2018 )
  62. Apple osiąga 2 biliony dolarów, Punctuating Big Tech's Grip Jack Nicas, The New York Times , 19 sierpnia 2020 r., Obejrzano 28 sierpnia 2020 r.
  63. Raphael Bloch, „  Apple obiecuje 10 miliardów inwestycji w Stanach Zjednoczonych  ” , w Reuters ,13 grudnia 2018 r

Załączniki

Bibliografia

Dokument użyty do napisania artykułu : dokument używany jako źródło tego artykułu.

Powiązane artykuły

Linki zewnętrzne