Myśl inaczej

Myśleć inaczej jestslogan reklamowydlakampaniidlafirmy Apple Computermarki, stworzony w 1997 roku przezLos Angeles-oparteagencja komunikacji TBWA \ Chiat \ Day.

Hasłem „  Think Different  ” został użyty w szczególności w słynnej handlowych , różnych reklam prasowych oraz w formie plakatów miejskich .

Co za tym idzie, był używany jako hasło w reklamach Apple’a aż do 2002 roku, kiedy pojawiła się kampania reklamowa Switcha .

Treść kampanii reklamowej

Pomyśl inne miejsce

Telewizji komercyjnej dla kampanii wykorzystuje skróconą wersję tekstu, opowiadane przez aktora Richarda Dreyfuss . Zatytułowany również „  The Crazy Ones  ”, trwa 60 sekund i składa się wyłącznie z czarno-białych sekwencji wideo wybitnych osobistości z przeszłości i niektórych współczesnych.

Pojawiają się więc w tym miejscu, w kolejności występowania: Albert Einstein - Bob Dylan - Martin Luther King, Jr. - Richard Branson - John Lennon (z Yoko Ono ) - Richard Buckminster Fuller - Thomas Edison - Muhammad Ali - Ted Turner - Maria Callas - Mahatma Gandhi - Amelia Earhart - Alfred Hitchcock - Martha Graham - Jim Henson (z Kermitem the Frog ) - Frank Lloyd Wright i Pablo Picasso .

Reklama kończy się wizerunkami małej dziewczynki Shaan Sahota, która otwiera oczy, a następnie pojawia się wielokolorowe jabłko Apple na czarnym tle z hasłem „  Myśl inaczej  ”.

Spot wyprodukowała Jennifer Golub z agencji Chiat \ Day we współpracy z Jessicą Schulman i Yvonne Smith.

Wersja skrócona do 30 sekund zawiera wiele osobowości, ale dziewczynę zastępuje Jerry Seinfeld . Ten spot został pokazany tylko raz, podczas ostatniego odcinka serialu Seinfeld .

Impresje prasowe i reklama miejska

Błąd gramatyczny?

„  Myśl inaczej  ”, tłumaczone na francuski jako „Penser inny”, może wydawać się błędem gramatycznym.

Rzeczywiście, "myśl inaczej" ( myśl inaczej ) wydaje się gramatycznie bardziej poprawne. Jednak słowo „inny” nie ma być przysłówkiem, który moduluje znaczenie czasownika, ale działa jako przedmiot czasownika „myśleć”, wskazując, co myśleć, a nie jak myśleć, jak w wyrażeniach „  Myśl duży."  "Lub"  Pomyśl różowy  ".

Geneza kampanii reklamowej

Tło kryzysu

W połowie lat 90. kondycja finansowa Apple Computer pozostawiała wiele do życzenia, a popularność firmy spadała. W latach 1995-1997 Apple stracił kilkaset milionów dolarów, a firma została zmuszona do zwolnienia tysięcy pracowników. Po przejęciu NeXT wgrudzień 1996, Steve Jobs , były symbol firmy, powrócił następnie jako członek rady dyrektorów, której przewodniczył Gil Amelio .

W Czerwiec 1997, ten sam zarząd zwolnił Gila Amelio z jego funkcji, zastąpiony przez Steve'a Jobsa, który został tymczasowym dyrektorem generalnym , stanowisko to piastował do 2000 r., kiedy to został w pełni dyrektorem generalnym, stanowisko to nazwał wówczas „iCEO”.

Wśród przetasowań, jakie następnie podejmuje, jest całkowita zmiana strategii handlowej firmy.

Powrót do podstaw

Agencja komunikacyjna Chiat \ Day, która pełniła funkcję Apple od początku istnienia firmy, została wyparta przez byłego prezesa Apple Johna Sculleya , wkrótce po niemal wymuszonym odejściu Steve'a Jobsa z Apple w 1985 roku.

Reprezentowana przez Lee Clow , Chiat \ Day oraz dwie inne agencje komunikacji zostały zaproszone przez Apple do przedstawienia nowych pomysłów na zwiększenie sprzedaży i odtworzenie wizerunku marki. 3 sierpnia 1997, Lee Clow przedstawia Apple nowy slogan „ Myśl inaczej” oraz montaż przedstawiający artystów i kreatywnych profesjonalistów korzystających i pracujących na komputerach Mac . Pierwotnym pomysłem Lee Clowa jest pokazanie dyrektorów w DreamWorks SKG pracujących na komputerach Mac.

Steve Jobs ma jednak inną wizję, chcąc zobaczyć w kampanii celebrytów i intelektualistów. Kampania reklamowa Think different jest w całości produkowana przez firmę Chiat \ Day, która w ten sposób ponownie staje się agencją komunikacyjną Apple Computer.

Realizacja kampanii

Steve Jobs dał zespołowi Chiat \ Day 17 dni od uzyskania zgody na przeprowadzenie kampanii reklamowej obejmującej spoty i ekspozycje miejskie w dużych miastach, takich jak Nowy Jork czy Los Angeles . Obecność Steve'a Jobsa na czele Apple ułatwiła pozyskanie praw do zdjęć z kampanii. Bez tego Clow byłby dla wielu „tylko kolejnym reklamodawcą”.

Reklama telewizyjna została wyprodukowana na systemie Avid 4000 na komputerze Macintosh z programem Adobe After Effects . Jennifer Gulad, która wyreżyserowała spot, ściśle współpracowała ze Stevem Jobsem. Obaj byli w kontakcie, codziennie, aby wybrać obrazy, które zostaną użyte, muzykę oraz narrację (co zrobił Richard Dreyfuss ).

Tekst Oto dla szalonych , który można znaleźć w niektórych reklamach prasowych lub w spocie (czyta Dreyfus), jest dziełem Roba Siltanena i Kena Segalla (odpowiednio dyrektora kreatywnego i redaktora naczelnego), natomiast wyrażenie „  Myśl inaczej  ”, oczywiście odważne gramatycznie, pochodzi od Craiga Tanimoto, copywritera w Chiat \ Day.

Podobnie jak 1984 , słynny spot dla pierwszego Macintosha, kampania Think different nie pokazuje żadnych produktów. Kolejna osobliwość, każdy plakat znaleziony na budynkach był wyjątkowy , Chiat\Day wynajął kilkaset lokalizacji, głównie w Nowym Jorku i Los Angeles . Ponadto, zamiast umieszczać swoje reklamy w specjalistycznej prasie informatycznej , Apple zdecydował, że będą pojawiać się głównie w popularnych i modowych magazynach.

Przyjęcie

Kampania rusza w dniu 27 września 1997 r., z pierwszą emisją spotu podczas pierwszej emisji telewizyjnej filmu Toy Story , pierwszego animowanego filmu fabularnego w całości wykonanego w grafice komputerowej ze studia Pixar , firmy przejętej przez Steve'a Jobsa wkrótce po jego odejściu z Apple. Kampania spotyka się z pozytywnym przyjęciem.

W 1998 roku spot zdobył nagrodę Emmy za najlepszą reklamę, przyznawaną przez Akademię Sztuki i Nauki Telewizji (ATAS), a także Srebrnego Lwa w Cannes . Cała kampania została nagrodzona nagrodą Effie Award za jej skuteczność.

W kulturze popularnej

Serial telewizyjny Simpsonowie (odcinek „  Mypods and Boomsticks  ”) wyśmiewa hasło, pisząc je „  Myśl inaczej  ”, co jest gramatycznie poprawne.

Uwagi i referencje

  1. kreftovich1, „  Apple - Think Different - Pełna wersja  ” [wideo] ,21 sierpnia 2010(dostęp 2 maja 2018 r . ) .
  2. (w) „  Apple Buys Ads Telecast On Toy Story  ” , IMDB .com,26 września 1997 r..

Zobacz również

Źródło zewnętrzne

Powiązane artykuły