Hasło reklamowe

Slogan jest zwięzły i uderzający formuła , która wyraża ideę, której nadajnik chce do rozpowszechniania lub wokół którego chce zbierać (odpowiednie funkcje rekrutacji, uznawania i rajdy).

Hasło to można zdefiniować jako mocne, wnikliwe zdanie, które przekazuje przesłanie, którego istotę można podsumować w kilku słowach. Z natury jest krótka, aby skutecznie zakotwiczyć się w ludzkich umysłach.

Hasło może przybierać różne formy w zależności od celu, któremu służy:

w przypadku haseł politycznych podziel się opinią, poprzyj akcję ,;
w przypadku hasła reklamowego pomoc w zapamiętaniu produktu lub firmy poprzez zwięzłe i oryginalne zdanie;
w przypadku mediów audiowizualnych często towarzyszy mu muzyka lub dźwięk ( jingiel ) akcentujący zapamiętywanie.

Hasło reklamowe wyróżnia się na dwa rodzaje: haczyki i podpis. Haczyk jest powiązany tylko z konkretnym produktem lub usługą marki, a podpis jest powtarzany na wszystkich przekazach marki, przekazując jej tożsamość.

Etymologia

Słowo slogan jest poświadczone w języku francuskim od 1842 r. W znaczeniu „okrzyk wojenny szkockiego klanu ”, a od 1930 r. W nowoczesnym sensie. W obu przypadkach jest zapożyczony z języka angielskiego .

W języku angielskim hasło to jest poświadczone od 1513 r. W pierwszym znaczeniu (najpierw w formach sloggorne , slughorne ), od 1704 r. W znaczeniu „motto grupy” i od lat 20. XX wieku we współczesnym znaczeniu.

Samo angielskie słowo jest zapożyczone ze szkockiego gaelickiego sluagh-gairm , obecnie wymawianego / slua'γεrəm /, od gairm „cry” i sluagh „oddział, armia, tłum, ludzie”. Na przykład „slogan” klanu MacDougalla to „ Buaidh no bàs ” („zwycięstwo lub śmierć”).

Narzędzie komunikacji masowej

W społeczeństwach zapośredniczonych przez masę hasło to stało się zasadniczo narzędziem komunikacji w polityce (jest wykorzystywane w propagandzie lub podczas kampanii informacyjnych) lub w reklamie . Występuje również podczas demonstracji .

Mając na celu uderzenie w ludzkie umysły krótkim, powtarzającym się przesłaniem, slogan jest z natury zwodniczy i uwodzicielski. Często bardziej odwołuje się do afektu i mentalnego kadrowania niż do intelektu, aby przekazać ukierunkowane sformułowanie, nawet czyste przekonania. W Ameryce Północnej każdy stan lub prowincja ma taki numer na tablicach rejestracyjnych pojazdów silnikowych.

Elementy hasła

Do stworzenia skutecznego hasła potrzebne są trzy elementy:

opowiadanie : wiadomość powinna przekazać historię o trwały wpływ na miejsce, osoby, produktu, someEvent, etc. ;
wiarygodność : a punchline (uderzający formuła), jeśli ma być skuteczna, nie może w żadnym wypadku być kłamstwem albo nierealne obietnice;
dźwięku : to jest wyrażone przez rytm, rym, stylu dźwięku. Pozwala nadać wymiar emocjonalny.

Hasła mogą mieć charakter polityczny, reklamowy, komunikacyjny lub propagandowy.

Projekt

Slogany rzadko rodzą się spontanicznie, często są metodycznie konstruowane przez tych, którzy starają się szerzyć ich przesłanie.

Hasło musi brzmieć:

poetycki (co nie wyklucza brutalności);
zabawny;
rozpoznawalny i odporny na odkształcenia w hałaśliwym kontekście (bez dwuznaczności co do fonemów, co nie wyklucza gier słownych, a tym samym niejednoznaczności znaczenia);
wystarczająco krótkie, aby było łatwe i przyjemne do powtarzania w kółko, nawet podczas krzyku i ewentualnie do pisania;
ładna, niezwykła ze względu na formę graficzną.

Dobrze skonstruowany slogan może być memem lub przysłowiową frazą (przykłady: Delenda est Carthago , „clic clac, merci Kodak ”).

Przykłady niektórych haseł przekazywanych potomności

Hasła reklamowe

Slogan reklamowy towarzyszy, punctuates i podsumowuje się reklama . Jest również kojarzony z logo i dźwiękiem (w przypadku reklam telewizyjnych) w celu „zarażenia” myśli celu, który nie będzie w stanie wyrzucić hasła z głowy.

Puryści często robią różnicę między podpisem (linią odniesienia ) a hasłem: w rzeczywistości ten ostatni powoduje mniejsze przywiązanie do marki niż podpis. Jednak te dwie koncepcje są ze sobą ściśle powiązane.

Kilka przykładów :

„Jest tylko Maille, który Maille”
„Musiałbyś być szalony, żeby wydawać więcej” ( Éram )
„Świeżość życia, hollywoodzka guma do żucia ”
„ Co jeszcze? „( Nespresso )
„Wszyscy wstajemy dla Danette ”
„On ma wolny , wszystko zrozumiał”
„ McCain , to ci, którzy najmniej o tym mówią, jedzą najwięcej”
„ Myśl inaczej ” ( Apple )
„ Miłość, seks, Durex ”
„ Zrób sobie przerwę. Have a Kit Kat ”
„ L'Oréal . Ponieważ jestem tego warta ”
„ Po prostu zrób to ” ( Nike )

Hasła zachęcające do obywatelstwa

„ Nie zadzieraj z Teksasem ”

Hasła polityczne

Kilka przykładów :

“ Kurczak w każdym garnku. Samochód w każdym garażu (kurczak na każdej patelni, samochód w każdym garażu) ”( Herbert Hoover , 1928)
„ Mam sen, który pewnego dnia … ” ( Martin Luther King , 1963)
„Anty- Giscard ” ( Georges Marchais )
„Cicha siła” ( François Mitterrand , 1981)
„Francja jako prezydent” ( Ségolène Royal , 2007)
„Zmiana jest teraz” ( François Hollande , 2012)
„ Yes We Can ” ( Barack Obama , 2008)
„ Make America Great Again ” ( Donald Trump , 2016)

Procedura administracyjna zgłoszenia hasła

Bazie specjalizujący się w wykazie podpisów i reklamowych sloganów marka przedstawia w sposób bardzo edukacyjnego często pomijane lub zapomniane kwestie poszukiwania pierwszeństwo podpisów i sloganów.

Jeśli poszukiwanie hasła nie daje rezultatów w Internecie , to nie daje zielonego światła na jego zawłaszczenie. Jest to z pewnością przydatne, ale niewystarczające.

Konieczne jest również sprawdzenie w Narodowym Instytucie Własności Przemysłowej (INPI), czy hasła te są zarejestrowane jako znak towarowy .

Konieczne jest przeprowadzenie tego poszukiwania pierwszości: w rzeczywistości hasło może podlegać ochronie na mocy prawa o znakach towarowych na odnawialny okres dziesięciu lat. Ponadto, ustawa uznaje slogan być praca umysłu , który przyznaje mu autorskich ochronę przez okres 70 lat, pod warunkiem, że ten ostatni pokazuje oryginalność artystyczną. W przypadku nieprzestrzegania tego ostatniego slogan może zostać skazany przez sądy za nieuczciwą konkurencję , stąd konieczność przeprowadzenia kontroli praw autorskich.

Uwagi i odniesienia

„ Slogan: definicja, tłumaczenie ” , w Le Journal du Net .fr ,4 lutego 2019 r.
Przykład z marką Peugeot : „ Motion & Emotion ” (podpis) / „ Let your body Drive ” (haczyk z Peugeot 208 ).
„ Slogan ” , na cnrtl.fr .
„ Jak znaleźć dobry slogan? » , Na .conseilsmarketing.com (dostęp 19 marca 2020 r . ) .
" Hasło reklamowe - Definicje Marketing " , na definitions-marketing.com (dostęp 19 marca 2020 r. ) /
" 10 haseł, które naznaczyły historię reklamy " , na iletaitunepub.fr ,14 czerwca 2014.
(w) " " A Chicken dla każdej puli "Ad Politycznej, 30 października 1928 " , na WCI ,26 kwietnia 2017(dostęp 16 października 2020 ) .
„ Za plakatem„ The quiet force ” , na nouveauobs.com , L'Obs ,6 maja 2011(dostęp 16 października 2020 ) .
Administrator User, „ La France Président”, nowe hasło Royal ” , na europe1.fr ,24 marca 2007(dostęp 16 października 2020 ) .
Eric Hacquemand, „ Zmiana jest teraz”, holenderskie hasło Mitterrandian ”, Le Parisien ,11 stycznia 2012( czytaj online , przeglądano 16 października 2020 r. ).