Logo lub logotyp jest symboliczna kompozycja służący do wizualnej identyfikacji, natychmiast, Towarzystwo, marka , stowarzyszenie, instytucja, produkt, usługa, zdarzenie lub innego rodzaju organizacji w celu dokonania znane i uznane odbiorców i rynki, do których jest skierowany, i wyróżnia się spośród innych podmiotów z tego samego sektora. Logotypy są zarejestrowanymi modelami, których powielanie bez zezwolenia jest karane jako podrabianie .
W odniesieniu do instytucji publicznych i administracji mówimy również o symbolach , broni czy oficjalnych emblematach, które pojawiają się na tarczach, pieczęciach czy flagach. Są chronione przywilejem władzy publicznej bez konieczności rejestracji jako znak towarowy lub wzór handlowy.
Logotypu było pierwotnie w typografii , A znak napisany przy użyciu specjalnego kroju , i ułożone w określonym lecz czytelny sposób. W branży motoryzacyjnej mówimy monogram, w przypadku nazwy marki umieszczonej z tyłu pojazdu.
Logo i piktogram nie powinny być mylone . Ten ostatni to znak, którego funkcją jest oznaczenie czynności lub przedmiotu, który reprezentuje, aby dać dostęp raczej do rzeczy, podczas gdy logo służy raczej do oznaczenia osoby .
Użycie oznacza, że zarejestrowana grafika nazywana jest również „logo”.
Logo może również przybierać formy niewizualne. Może to być dźwięk, to kwestia tożsamości dźwiękowej czy logo dźwiękowego, a nawet zapachu .
Marki drukarek są prawdopodobnie pierwszymi nowoczesnymi logo. Ponieważ drukarze są często zarówno wydawcami, jak i księgarzami, szyld sklepu staje się obrazem na stronie tytułowej. Na początku XIX -go wieku, loga są drukowane znaki łącząc w jeden wspólny wiele znaków tworzące sylaby próby ułatwienia ręcznego składu, który nie będzie od razu z powodu komplikacji systemu.
W zbiega z logo rozwoju industrializacji , rozwój gospodarki rynkowej i konkurencyjne otoczenie XIX -tego wieku . Reklamy rośnie, a firmy muszą tworzyć tożsamości, aby wyróżniać się i komunikować się z rynkiem. Coraz więcej producentów zaczęło zatem umieszczać symbol, znak lub godło na swoich produktach i opakowaniach, aby wszyscy kupujący mogli łatwo rozpoznać produkt, którego szukali. Producenci następnie dodają do swojego znaku nazwę firmy lub produktu. Nazwa przybiera konkretną formę dla każdego producenta.
Od wielu lat, kiedy projektowane jest nowe logo, firmy wykorzystywały reklamodawców i grafików do stworzenia znaku lub emblematu, który będzie pojawiał się jako logotyp wraz z nazwą firmy, produktu lub usługi. Mniej więcej w tym czasie firmy zaczęły kojarzyć swoją nazwę lub nazwę swojego produktu ze swoim znakiem. Nazwa przybiera wtedy określoną formę dla każdego producenta. Mówimy o logach łączonych, po raz pierwszy znak i nazwa były skojarzone.
Logo zajmuje ważne miejsce w gospodarce i reklamie. Niektóre firmy posiadają wystarczającą identyfikację wizualną, aby nazwa marki nie musiała pojawiać się na wizualnym materiale reklamowym.
Odznaka istnieje, gdy tylko człowiek poczuje potrzebę i potrzebę oznaczenia swojego dobra lub jego produkcji, w celu uznania za odpłatne, np.: kamieniarze każdy ma swój znak rozpoznawczy (zadanie), właściciele inwentarza znakują swoje zwierzęta, itp. Logo zostało zinstytucjonalizowane wraz z wynalezieniem druku, ponieważ z definicji mamy jeden rodzaj, reliefowy wzór, który można wielokrotnie wykorzystywać w celu wyróżnienia jego produkcji.
Prawdziwą definicją logo nie jest aspekt graficzny przypisany do nazwy, co czyni go „ plakietką ” – którą Renault nazywa swoim monogramem – ale raczej nazwa w specjalnym wzorze typograficznym. Dziś pod nazwą „logo” te dwie idee łączą się w jedno, ale jest to nadużycie rozszerzenia znaczenia.
Kiedy w latach 70. zaczęła kwitnąć wysyłkowa sprzedaż T-shirtów, w których grupy muzyczne były drukowane sitodrukiem , rzeczy rzeczywiście zostały określone, aby zróżnicować zamówienie. I tak np. dla grupy Scorpions , jeśli chcieliśmy tylko koszulkę z nazwą i nic więcej, musieliśmy zamówić koszulkę z opcją „logo”. Rzeczywiście, w tym konkretnym przypadku to nazwa grupy z własną szatą graficzną jest logo grupy.
Ostatni przykład, w kontekście własności przemysłowej, nazwa „ Alain Afflelou ”. Jeśli ktoś ma to samo nazwisko i chce otworzyć sklep w tej samej branży, może, ale nie z tą samą grafiką.
Ta różnica, często zapominana, przypomina nam, że logo oznacza nazwę, a znaczek lub znak oznacza powiązaną grafikę.
Kiedy marka jest wystarczająco silna, nazwa marki czasami znika, pozostawiając miejsce na samą odznakę, która nie jest kojarzona z takimi nazwami, jak międzynarodowe marki Apple , Mercedes-Benz , McDonald's czy Nike .
The Olympic Games nie mówić o logo, ale z godłem składa się z charakterystycznym znakiem, typograficznego wzmianki i symbolu olimpijskiego igrzysk (pierścieni).
Gminy, państwa, bardziej ogólnie administracje lub instytucje publiczne używają logo oprócz swojego godła, takiego jak herby, w celu unowocześnienia swojego wizerunku.
Tak jest we Francji, gdzie rząd przyjął w 1999 r. do swojej komunikacji kartę graficzną zawierającą logo używane przez ministerstwa, zdecentralizowane służby państwowe, ambasady itp. Logo to wykorzystuje i łączy w sobie trzy francuskie emblematy lub symbole: tricolor , Marianne i motto France Liberté, Égalité, Fraternité .
Stworzenie logotypu można uznać za stworzenie grafiki . Aby przekazać pożądany przekaz, należy wziąć pod uwagę wiele elementów, zarówno pod względem kształtów, jak i kolorów.
W ten sposób logotyp zbudowany na okrągłym kształcie , poprzez odniesienie do Ziemi, do natury w ogóle, przekazuje obraz bezpieczeństwa, dobrego samopoczucia i uspokojenia. I odwrotnie, wybór trójkątnych kształtów zapewnia ideę innowacji, progresji i najnowocześniejszych technik. Kwadratowe kształty oznaczają stabilność i wytrzymałość. Tych kilka podstawowych form znajduje się w wielu logotypach, a zatem przekazują poglądy, których zwykła nazwa może czasami nie wystarczyć.
Czerwony krzyż ( czerwony półksiężyc w krajach muzułmańskich) jest przykładem godłem tak dobrze znany, że nie muszą być zaopatrzone w tekście należy rozumieć. Chroni personel medyczny w czasie wojny, a także ofiary konfliktów zbrojnych i tych, którzy starają się im pomóc. Krajowe stowarzyszenia Czerwonego Krzyża i Czerwonego Półksiężyca i ich federacje, a także Międzynarodowy Komitet Czerwonego Krzyża umieszczają te symbole w swoich logo.
Mając to na uwadze, logo jest zgodne z kodami dopuszczonymi w danej dziedzinie działalności, aby było od razu rozpoznawane jako znajdujące się w tej dziedzinie. Ale na tym polu logo musi również wyróżniać się jak najbardziej, aby było rozpoznawalne wśród swoich rówieśników. Powszechną wadą jest dostosowywanie się do wcześniej istniejących modeli aż do rozmycia przekazu i tożsamości obiektu w rozproszonym środowisku. Władze lokalne zwiększyły m.in. klisze w latach 1970 i 1980 w oparciu o swoje logo: inicjał / kod koloru łączy niebieski (dla wody, morza lub rzeki) i zielony (dla kampanii) / kreskowania w stylu Renault „aby było nowoczesne ”.
Należy również rozważyć wybór użycia logo w odniesieniu do innych sposobów identyfikacji, w szczególności w przypadku władz lokalnych, które posiadają inne znaki.
Niektóre rzeczy, które mogą stworzyć dobre logo:
Logotypy z początku XXI wieku są stylizowane i uproszczone (czasem do skrajności, jak logo regionu Pays de la Loire ). Znikają geometryczne i bardzo figuratywne kształty, ustępując miejsca bardziej zaokrąglonym, podobnie jak typografie bez wielkich liter .
Wartości, które mają być przekazane, to teraz bliskość i ludzki charakter instytucji, które reprezentują. Coraz szerzej stosowane są barwy jaśniejsze i cieplejsze ( żółty , pomarańczowy , czerwony ), ustępując miejsca obrazowi dynamiki, nowoczesności, jak na przykład logotypy EDF , GDF (wersja 2002), SNCF itp. a także wielu gmin (gmin itp.), zwłaszcza przy zmianie większości.
Wiele logo stworzonych pod koniec 2000 roku opiera się na tak zwanej specyfice „ web 2.0 ”, to znaczy z efektem przezroczystości i odbić. Możemy zauważyć dwie główne strategie: albo marki zdecydują się zachować swoje logo i zastosować te efekty, aby podnieść swoje logo, tak jest w przypadku TF1 , La Poste , Loto , dawnego logo France Télévisions (i wszystkich starych logo kanały grupy), Elf (we Francji) lub LG , NRJ itp. w przeciwnym razie, gdy logo jest zmieniane, efekty te są stosowane, tak jest na przykład w przypadku RFF , uproszczenie jest zawsze obecne.
W latach 2010 widzimy, że wiele marek powraca do większej prostoty, eliminując efekty wypukłości, odbić, cieniowania na rzecz płaskiego logo, zwanego flat design .