Nike | |
Swoosh The Nike logo . | |
Siedziba główna Nike World w Beaverton . | |
kreacja | 1971 (w Oregonie ) |
---|---|
Założyciele |
William J. „Bill” Bowerman Philip H. Knight |
Kluczowe dane |
Carolyn Davidson (twórca logo Nike ) Tinker Hatfield (projektant, twórca Air Maxa) Mark Parker (en) (dyrektor generalny) Bruce Kilgore (twórca Air Force One) Tobie Hatfield (twórca, projektant) Ben Shaffer (twórca technologii Flyknit) Mark Miner (twórca technologii FREE) |
Status prawny | anonimowe społeczeństwo |
Akcja | NYSE : NKE |
Hasło reklamowe | Po prostu zrób to (Po prostu zrób to) |
Siedziba firmy |
Beaverton , Oregon Stany Zjednoczone |
Kierunek | Mark Parker (w) ( CEO ) |
Działalność | Dostawca sprzętu sportowego |
Produkty | Nike Air Jordan , Nike ACG , Nike Flyknit , Nike Air Force One , Nike Air Max , Nike + iPod , Nike SB, Nike Air Plus i ostatnio Nike 6.0 |
Spółki zależne |
Marka Converse Jordan |
Skuteczny | 70 700 (2016) |
Stronie internetowej | www.nike.com |
Kapitalizacja | 223 026,04 mln $ w 12/2020 |
Obrót | 44,5 mld USD w 2021 r. (skonsolidowane) |
Zysk netto | 4029 mln dolarów w 2019 roku (skonsolidowane) |
Nike ( wymawiane: / n ma ï k / po francusku oryginalna wymowa: / n ma ɪ . K i ː / po angielsku jako bogini zwycięstwa ) to amerykańska firma założona w 1971 roku przez Philipa Knighta i Billa Bowermana. Z siedzibą w Beaverton w stanie Oregon , specjalizuje się w produkcji artykułów sportowych ( obuwie , odzież i sprzęt sportowy ).
Nazwa Nike jest inspirowana grecką boginią zwycięstwa Nike (Nικη), uskrzydloną boginią zdolną do poruszania się z dużą prędkością, której najbardziej znaną reprezentacją, posągiem wystawionym w Luwrze , jest Skrzydlata Zwycięstwo z Samotraki .
Marka zapewniła sobie sławę prostym i szybko rozpoznawalnym logo : Swoosh , przecinek umieszczony do góry nogami i poziomo; został stworzony przez Carolyn Davidson w 1971 roku jako stylizowane przedstawienie skrzydła bogini.
W 2005 roku firma Nike zrealizowała 55% swojej sprzedaży za granicą. Firma jest obecnie największym dostawcą sprzętu sportowego na świecie z obrotem 32,4 mld dolarów, wyprzedzając Adidasa, który przez 50 lat był niekwestionowanym liderem.
Największymi konkurentami Nike są Adidas (sprzedaż 19 miliardów dolarów i drugie miejsce na świecie w 2013 roku) i Puma (4,2 miliarda w 2013 roku). wwrzesień 2014Nike stała się 1 st Globalny dostawca dla piłki nożnej Adidas .
W 1962 roku Bill Bowerman , o tor i pole trener na University of Oregon w Stanach Zjednoczonych , a Philip rycerz , rozliczania studentów i średni dystans biegacz , wpadł na pomysł importowania buty z niedrogich, high-tech z atletyce Japonia . W tym czasie niemieckie marki, takie jak Adidas i Puma, nadal całkowicie zdominowały tę branżę.
Wyczerpując te buty, Knight tworzy firmę BRS ( Blue Ribbon Sports ) aby zyskać wiarygodność i zamawia próbki modeli butów dla Oregonu. Kiedy modelki przybywają, Knight wysyła dwie pary do Bowermana do dystrybucji wśród biegaczy z Oregon Track Team, którą następnie trenował. Bowerman akceptuje i zostaje partnerem BRS, aby móc proponować pomysły na ulepszenie projektu i techniczne produkty. Firma faktycznie rodzi się podczas posiłku, podczas którego Knight i Bowerman podają sobie ręce i każdy przynosi po 500 dolarów do sprawy.
To są buty Tiger, które Bill Bowerman i Philip Knight zamierzają sprzedać w Stanach Zjednoczonych; zostaną sprzedane za 7 dolarów wobec 9 dolarów za Adidasa. Przez siedem lat będą sprzedawać i inwestować na rynku, zanim Japończycy sami zdecydują się sprzedawać te produkty; to jest powód, dla którego decydują się na zrobienie „amerykańskiego” buta i wprowadzenie go na rynek.
W 1965 roku dołączył do nich Jeff Johnson, który był pierwszym pełnoetatowym przedstawicielem handlowym marki: objeżdżał stadiony lekkoatletyczne, aby promować te buty, na pokładzie swojego vana. Bez większych środków Johnson wpaja strategię przyszłej marki: zawsze być jak najbliżej sportowca i jego oczekiwań .
Jednak pragnieniem Bowermana jest poprawa wyglądu „Tygrysa”, a Knight chce zrobić coś więcej niż tylko sprzedawać buty innych firm. Jeff Johnson zmienia nazwę firmy na Nike, a Bowerman zajmuje się projektem.
W 1971 roku za 35 dolarów studentka grafiki, Carolyn Davidson , zaprojektowała logo Nike z przecinkiem. Philip Knight nie był z tego zadowolony, ale nie chciał wydawać więcej na swoje logo. Przecinek stanie się następnie najbardziej znanym logo na świecie. Carolyn zajmowała się również reklamą firmy do czasu, gdy pojawiła się potrzeba zatrudnienia agencji komunikacji na pełen etat . W 1972 roku firma Nike została stworzona przez Philipa Knighta i Billa Bowermana . wlipiec 2019, para tzw. butów księżycowych, ze względu na swoją podeszwę inspirowaną odciskami stóp amerykańskich astronautów na Księżycu, przeznaczona dla sportowców reprezentujących Stany Zjednoczone na Igrzyskach Olimpijskich w 1972 roku została wylicytowana za rekordową sumę 437 500 dolarów. W 1973 roku firma wypuściła na rynek swoją słynną koszykówkę Waffle ( gofry po francusku). Był wtedy rewolucyjny, ponieważ miał podeszwę zdolną do amortyzowania wstrząsów i pomagania w odbiciu.
W 1978 roku buty do biegania Tailwind otrzymały nową technologię „Air”. Kieszenie wypełnione gazem znajdują się w podeszwie, aby zwiększyć komfort biegacza.
W 1981 roku firma Nike stała się numerem 1 w branży obuwia sportowego w Stanach Zjednoczonych i skorzystała z okazji, aby wejść na giełdę . W 1982 roku firma uruchomiła Air Force One do koszykówki, buty do koszykówki . W 1983 roku z sukcesem Nike Air , Carolyn Davidson otrzymał złotą Nike logo zestaw z diamentami i Nike akcji . W 1984 roku koszykówka stała się flagowym sportem marki, wraz z podpisaniem kontraktu przez zawodnika Michaela Jordana i stworzeniem Nike Air Jordan .
W 1988 roku logo marki otrzymało hasło : „ Po prostu zrób to ” ( „ Po prostu zrób to ”, „ po prostu ” dodaje znaczenie „przestań o tym mówić, próbować lub marzyć – zrób to”). wielu sportowców ma umowę na dostawę z marką.
Pod koniec lat 90. Nike została oficjalnym dostawcą kilku imprez sportowych, w szczególności wyścigu kolarskiego Tour de France . W 1994 roku firma przejęła spółkę zależną grupy Bauer , firmę produkującą sprzęt sportowy do hokeja na lodzie. W 2006 roku Nike i Bauer stały się wspólną marką „Nike Bauer”, stając się jednym z gigantów branży sprzętu do hokeja na lodzie, zwłaszcza w National Hockey League . Rok 1997 to czarny rok dla firmy, której zarzuca się, że jej produkty są produkowane przez podwykonawców zatrudniających dzieci.
W 2003 roku firma Nike Inc. kupiła swojego rywala Converse Shoes za 305 milionów dolarów. W 2005 roku Phil Knight (dyrektor generalny i założyciel Nike) przygotował swoją sukcesję. Wyznacza swojego następcę, Billa Pereza, po czym popchnął go w kierunku wyjścia i zastąpił go wstyczeń 2006.
W 2007 roku Nike kupiło Umbro za 409 mln euro. W 2008 roku firma oddzieliła się od Bauera i sprzedała go grupie inwestorów kierowanej przez biznesmena Graeme Roustana, pochodzącego z Quebecu , oraz amerykańskiej prywatnej firmy inwestycyjnej Kohlberg & Co. Bauer może nadal używać znaku towarowego „Nike Bauer Hockey” na produktach już obecnych na rynku przez okres do dwóch lat.
ten 22 lutego 2009amerykańska marka zostaje dostawcą francuskiej drużyny piłkarskiej . Kontrakt o wartości 320 milionów euro, przejęty od niemieckiego konkurenta Adidasa , wszedł w życie w 2011 roku. W tym samym roku firma Nike ogłosiła, że złożyła patent na stworzenie butów z automatycznym sznurowaniem, oczekiwany od 1989 roku, czyli roku premiery filmu. Powrót do the future 2 , który porusza tę kwestię w filmie.
ten 13 lipca 2011grupa ekologiczna Greenpeace informuje, że znalazła wśród próbek odzieży Nike (ale także na innych markach, takich jak Lacoste , Ralph Lauren , Puma i Adidas ), ślady etoksylatów nonylofenolu ( zakłócacza hormonalnego ), które również są uwalniane do chińskich wód. i uważa się , że są zintegrowane z łańcuchem pokarmowym , zwłaszcza poprzez ryby . Marka zobowiązuje się do wyeliminowania wszystkich toksycznych chemikaliów z procesów produkcyjnych do 2020 roku.
ten 1 st czerwiec 2012Nike wprowadza na rynek nową koncepcję reklamy , z Nike Barber Shop , salonem fryzjerskim w stylu lat 20-tych . Wprowadzony w sześciu miastach na całym świecie, najbardziej nagłośniony Barber Shop znajduje się w Paryżu przy Crémerie de Paris Rue des Halles. Barber Shopowi towarzyszy klip reklamowy nakręcony z piłkarzem Mario Balotellim .
ten 24 października 2012, Nike sprzedaje Umbro grupie Iconix za 225 milionów dolarów. ten4 lutego 2013 r., Nike sprzedaje markę Cole Haan funduszowi inwestycyjnemu Apax Partners za 570 milionów dolarów.
Po wydaniu Lunar Flyknit, Foamposite, a nawet Air Force 1 we współpracy z Supreme , Nike wypuszcza nową parę, Air max 9825 kwietnia 2016.
Od lata 2017 r. Nike nawiązuje współpracę z Amazonem, aby sprzedawać swoje produkty bezpośrednio online. Ale marka ostatnio zaprzestała sprzedaży na tym Rynku.
Na początku 2021 r., po trudnościach, jakie napotkał kryzys Covid-19, Nike stara się wycofać z niektórych sportowców z powodu braku ekspozycji na odwołanie zawodów. Dlatego na całym świecie wiele kontraktów ze sportowcami nie jest odnawianych.
Model | Data komercjalizacji | Specyfika |
---|---|---|
Flyknit Racer / Trener | 2012 | Tylko na Igrzyska Olimpijskie 2012.
Wygląd technologii Flyknit, tkaniny drukowanej cyfrowo |
Flyknit Księżycowy Jeden | 2013 | |
Flyknit Księżycowy 2 | 2014 | |
Flyknit Księżycowy 3 | 2015 | |
LunarEpic Flyknit | 2016 | Wysokie buty Flyknit |
LunarEpic Flyknit Low | Nierosnąca pochodna | |
LunarEpic Flyknit 2 | 2017 | |
Epic React Flyknit | 2018 | Wygląd technologii React |
Epic React Flyknit 2 | 2019 | |
React Infinity Run Flyknit | 2020 |
Głównymi udziałowcami Nike na dzień 29 listopada 2020 r. są:
Nazwisko | % |
Zarządzanie inwestycjami w Oak Hill | 8,14% |
Grupa Awangardy | 7,9% |
SSgA Funds Management, Inc. | 4,69% |
Filip Rycerz (Nike) | 2,84% |
Doradcy BlackRock Fund | 2,45% |
Fidelity Management & Research Co. LLC | 2,27% |
Firma zarządzająca Wellington | 1,67% |
Northern Trust Investments, Inc. (zarządzanie inwestycjami) | 1,6% |
Stolica Samotnej Sosny (pl) | 1,53% |
Geode Capital Management LLC | 1,48% |
Pierwsze logo Nike.
Dawne logo Nike, Inc., nadal używane na markowych produktach.
Gama piłkarska Nike składa się z czterech różnych silosów (lub produktów) Seria Mercurial, która została wprowadzona na rynek w 1998 roku, jest na przykład dostępna w niskiej wersji Mercurial Vapor lub w wysokiej wersji Mercurial Superfly. Noszą go Cristiano Ronaldo , Kylian Mbappé czy Eden Hazard .
Widmowa Wizja znajduje się u stóp Kevina De Bruyne lub Casemiro, podczas gdy Widmowy Jad nosi Robert Lewandowski lub Harry Kane . Wreszcie Legenda Tiempo znajduje się u stóp Hugo Llorisa , Sergio Ramosa czy Raphaëla Varane .
Według Le Parisien , Nike ogłasza wmarzec 2017wydanie nowej kolekcji „Pro Hijab ”, czyli kolekcji welonów sportowych.
Dane w miliardach euro
Rok | 2013 | 2014 | 2015 |
---|---|---|---|
Obrót | 23 313 | 27 315 | 30,6 |
Ewolucja | + 17,16% | + 2,54% | |
Zysk netto | 2485 | 2 971 | 2 995 |
Nike sponsoruje wielu sportowców i drużyny. Sponsoring jest nawet w samym sercu polityki Nike. Firma często sponsoruje fenomenalnych sportowców, takich jak Steve Prefontaine w latach 70. , Michael Jordan w 1984 r., LeBron James , Rafael Nadal , Cristiano Ronaldo , Roger Federer (od 2018 r. Nike nie jest już jej głównym sponsorem, ale pozostaje sponsorem obuwia), Serena Williams , Kylian Mbappé i Tiger Woods obecnie m.in. Nike jest również oficjalnym sponsorem wszystkich koszulek NFL . Jest także sponsorem wielu amerykańskich drużyn uniwersyteckich, które są członkami ligi NCAA .
Nike jest również partnerem struktur sportowych, takich jak UrbanSoccer dla piłki nożnej 5-a-side czy Hoops Factory dla koszykówki .
Federacje narodowe:
Od sezonu 2017-2018 NBA Nike jest nowym sponsorem Amerykańskiej Ligi Koszykówki , zastępując swojego rywala Adidasa . Logo marki może wtedy pojawić się na koszulkach wszystkich franczyz (co nie miało miejsca w przypadku niemieckiego dostawcy).
w wrzesień 2014Nike stała się 1 st Globalny dostawca dla drużyn piłkarskich , przed Adidas .
KlubyW 2018/2019:
Anglia , Francja , Holandia , Polska , Portugalia , Brazylia , Estonia , Korea Południowa , Nowa Zelandia , Słowenia , Norwegia , Finlandia , Australia , Stany Zjednoczone , Chorwacja , Turcja , Zambia , Katar , Arabia Saudyjska , Singapur , Nigeria .
W 2017 roku firma wypuściła modę dla puszystych kobiet; w tym celu marka ma pozować do kampanii reklamowej modelki " plus size ".
W 2020 roku Nike tworzy dwuminutowy film wirusowy skierowany na rynek japoński. Film przywołuje w szczególności problemy dyskryminacji rasowej w Japonii i jest przedmiotem kontrowersji sięgających aż do wezwania do bojkotu ze strony wielu japońskich krytyków.
Nike nie posiada zakładów produkcyjnych i współpracuje z podwykonawcami . Firma została skrytykowana za warunki pracy z robotników w fabrykach podwykonawców marki znajduje się w Azji i Meksyku , często instalowane w strefach wolnocłowych , podobnie jak większość innych marek sportowych, aby zmaksymalizować zwrot z marginesu beneficjenta . Źródłem tych zarzutów można znaleźć między innymi w Naomi Klein książki , No Logo , aw Michaela Moore'a dokumentalnych , The Big One .
W 1997 roku w kilku gazetach opublikowano zdjęcie pakistańskiego dziecka szyjącego balony Nike w celu zilustrowania tego tematu.
W 1999 roku film Michaela Moore'a The Big One powraca do tego problemu. W dokumencie Philip Knight usprawiedliwia pracę dzieci poniżej 14 roku życia, a związane z nim obrazy szokują opinię publiczną .
ten 31 marca 2008W Ching Luh w wietnamskiej prowincji z Long An , ponad 15.000 pracowników w fabryce obuwia, do podwykonawstwa dla Nike, strajkować przez dwa dni, domagając się 20% wzrost ich miesięcznego wynagrodzenia w wysokości $ 62 dolarów (jest wyższa niż 14% płacy minimalnej w kraju). Fabryka ta, jedna z dziesięciu w Wietnamie, która ma kontrakt z Nike na produkcję obuwia sportowego , należy do tajwańskiej grupy i produkuje buty od 2002 roku, zatrudniając około 21 000 osób, głównie młodych kobiet z terenów wiejskich . W wyniku tego ruchu ich pensja wzrasta o 6 dolarów (10%) i otrzymują darmowe obiady serwowane w fabryce.
The Paradise Papers , opublikowane w:listopad 2017Pokazują, że optymalizacja podatkowa praktyk producentów sprzętu poprzez szereg rozwiązań finansowych między Holandii i na Bahamach, które pozwoliłoby to, według gazety Le Monde , „w celu zmniejszenia stawki podatku do 2% w Europie» wobec 25% na średnia dla firm europejskich.
Mówiąc dokładniej, Nike od 2014 r. repatriuje cały swój europejski dochód do spółki zależnej w Holandii , która wypłaca innej spółce zależnej, Nike Innovate, prawo do używania marki Nike, sztucznie osuszając jej zyski. Nike Innovate wykorzystuje lukę w holenderskim ustawodawstwie, znaną jako „CV-BV”: holenderskie organy podatkowe uważają, że spółka zależna powinna być opodatkowana w Stanach Zjednoczonych i odwrotnie. Dlatego Nike Innovate nie płaci żadnego podatku.