Edward Bernays

Edward Bernays Opis tego obrazu, również skomentowany poniżej Edwarda Bernayasa w 1917 roku. Kluczowe dane
Imię i nazwisko Edward Louis Bernays
Narodziny 22 listopada 1891
Wiedeń ( Austro-Węgry )
Śmierć 9 marca 1995
Cambridge ( Massachusetts , Stany Zjednoczone )
Narodowość Austro-Węgry , Stany Zjednoczone
Podstawowa działalność Reklama , public relations , psycholog , dziennikarz
Rodzina Zygmunt Freud (wujek)
Autor

Podstawowe prace

Propaganda
Krystalizacja opinii publicznej (1923)

Edward Louis Bernays ( w języku angielskim: [ ɛ d w ɚ o o u ə a b ɚ n e ɪ oo ] , w języku niemieckim: [ ɛ T V ma ʁ t l ù ı s b ɛ ɐ n ma ɪ a ] ), urodzony w Wiedniu (Austria) w dniu22 listopada 1891i zmarł w Cambridge (Massachusetts) dnia9 marca 1995jest austriacko - amerykańskim reklamodawcą .

Uważany jest za ojca propagandy politycznej i korporacyjnej, a także branży public relations , która w znacznym stopniu przyczyniła się do rozwoju amerykańskiego konsumpcjonizmu .

Biografia

Rodzina

Edward Bernays urodził się w Wiedniu w 1891 roku. W następnym roku jego rodzice wyemigrowali do Stanów Zjednoczonych.

Jest on na dwa sposoby siostrzeńcem psychoanalityka Zygmunta Freuda , pierwszym siostrzeńcem i dwukrotnie z małżeństwa:

Utrzymywał z nim korespondencję, przechowywaną w archiwum Zygmunta Freuda w Bibliotece Kongresu w Waszyngtonie , listy, które według psycholog klinicznej Sandrine Aumercier są naznaczone „dwuznacznością” i czy Freud zdaje się polegać na Edwardzie Bernaysie pomóc mu w przekazywaniu psychoanalizy w Ameryce, towarzyszyły temu trudności w jej tłumaczeniu, redagowaniu i rozpowszechnianiu kulturowym, podczas gdy Freud zawsze był krytyczny wobec tego, który z nich został wykorzystany po drugiej stronie Atlantyku.

Swoją autobiografię opublikował w 1965 roku .

Jego stryjeczny dziadek , filolog Jacob Bernays , syn hamburskiego rabina Isaaca Bernaysa  (of) , był „pierwszym praktykującym Żydem, który został wyznaczony na właściwe stanowisko akademickie w XIX-wiecznych Niemczech. "

Był żonaty z pisarką i aktywistką feministyczną Doris E. Fleischman  (w), z którą miał dwie córki, Doris i Anne Bernays  (w) .

Jest stryjecznym dziadkiem ze strony ojca Marca Randolpha (ur. 1958), współzałożyciela i pierwszego dyrektora generalnego Netflix .

Trening

Edward Bernays przygotowuje się do kariery w rolnictwie na Uniwersytecie Cornell . Mimo to został dziennikarzem , a następnie (w 1912) redaktorem i współredaktorem przeglądu medycznego ( Medical Review of Review ); i wreszcie rzecznik prasowy .

Kariera

Jego prace poruszają tematy wspólne dla Waltera Lippmanna , często uważanego za jego mentora , zwłaszcza w odniesieniu do manipulacji opinią publiczną .

Komisja Creel: Przygotowanie do działań wojennych

W 1916 r. prezydent Woodrow Wilson zawdzięczał swoją reelekcję pacyfistycznej postawie, używając hasła „Dzięki mnie Ameryka nie wzięła udziału w europejskim konflikcie”, zwłaszcza w przemówieniu „Pokój bez zwycięstwa” z 22 stycznia 1917 r.

W 1917, podczas I wojny światowej , Edward Bernays był członkiem Komisji Informacji Publicznej (lub Komisji Creel ) utworzonej przez prezydenta Wilsona w celu utworzenia arsenału umysłowego, machiny mającej na celu odwrócenie amerykańskiej opinii publicznej i przygotowanie jej do wejścia wojny , czyniąc propagandę w czasie II wojny światowej  (w) początkach „nauki”.

Doradca ds. public relations

W czerwcu 1919 roku, wówczas 28-letni Edward Bernays założył własną agencję public relations w Nowym Jorku . Gabinet ten nazywał się wtedy „Direction de Publicité”, oceniając słowo „ propaganda” jako zbyt pejoratywne, Bernays zmienił nazwę swojego gabinetu na „doradcę ds. public relations”, już wyraźnie odnosząc się do propagandy poznanej podczas jego pracy w komisji Creel podczas pierwszej wojny światowej świat, którego wyrazem jest jego autorstwo.

W Nowym Jorku, promuje sztukę pt uszkodzonych towarów , tłumaczenie Les Avariés przez Eugène Brieux .

amerykański styl życia

W ramach amerykańskiego stylu życia , śniadanie ( śniadanie ) z jaj smażone lub jajecznica i bekon ( boczek ) ma kampanii komercyjnych Edward Bernays finansowane przez spółkę żywności. Aby promować to obfite śniadanie, zlecił badanie kilkudziesięciu liderom opinii (lekarzom z zakresu żywienia i zdrowia), którzy je polecili, Edward Bernays przekazał to badanie 4000 lekarzom, którzy przekazali tę rekomendację swoim pacjentom. W ciągu kilku lat to obfite śniadanie stało się instytucją w Stanach Zjednoczonych.

Przemysł tytoniowy

W dziedzinie public relations i reklamy Edward Bernays opracowuje metody motywowania konsumentów dla firm takich jak Lucky Strike .

W 1920 roku , pokoje dla niepalących były zarezerwowane dla mężczyzn. Edward Bernays przekroczył zakaz palenia papierosów dla kobiet, co może mieć dla kobiet konotację seksualną (analizy psychoanalityczne wyjaśniające, że papierosy są symbolem penisa ), aby podbić ten symbol męskiej władzy.

Kiedy zaczął pracować dla American Tobacco Company  (w) , Edward Bernays otrzymał cel zwiększenia sprzedaży Lucky Strike u kobiet. Pierwszą strategią było przekonanie kobiet do palenia papierosów zamiast jedzenia, aby schudnąć. Bernays zaczął od promowania samego ideału szczupłości, wykorzystując fotografów, artystów, gazety i czasopisma do promowania piękna szczupłych kobiet. Władze medyczne zaczęły zachęcać do palenia papierosów zamiast jedzenia słodyczy, a gospodynie domowe były zachęcane, że trzymanie papierosów pod ręką jest społeczną koniecznością.

Pierwsza kampania zakończyła się sukcesem. Kobiety zaczęły palić więcej papierosów, a American Tobacco Company zwiększyło swoje dochody. Lucky Strike stał się wówczas liderem rynku pod względem wzrostu. Ale palenie kobiet w miejscach publicznych pozostało tabu. Edward Bernays skonsultował się z psychoanalitykiem Abrahamem Brillem , który powiedział, że to normalne, że kobiety chcą palić z powodu ich emancypacji, tłumionych pragnień, rodzenia mniej dzieci i wykonywania pracy mężczyzn lub bycia jak oni, co sprawia, że papierosy sztandarem wolności. Edward Bernays zorganizował następnie kontyngent kobiet palących papierosy „pochodnie wolności” podczas parady w Niedzielę Wielkanocną w 1929 r. w Nowym Jorku. Wydarzenie zostało starannie zaplanowane, aby promować zamierzony przekaz.

Edward Bernays pisze o tym:

„Ponieważ wydarzenie musiało wyglądać jako neutralna informacja bez aspektów reklamowych, aktorki musiały zostać wykluczone. Z drugiej strony, gdyby młode kobiety broniące feminizmu – na przykład z Partii Kobiet – mogły uczestniczyć, a tym samym reklamować ruch, również byłoby pozytywnie… Jeśli mają być piękne, nie powinny być zbyt stereotypowe. . Trzy na każdy kościół powinny wystarczyć. Oczywiście nie powinni palić po prostu schodząc po schodach kościoła. Mają przyłączyć się do parady wielkanocnej, ostentacyjnie wydmuchując dym. "

Parada przebiegła zgodnie z planem, podobnie jak rozgłos, który nastąpił, a fale kobiet zaczęły palić w całym kraju.

1 st kwiecień 1929na Piątej Alei , na prośbę przemysłu tytoniowego, który starał się przełamać tabu palenia tytoniu przez kobiety, zorganizował w szczególności wizualizacje i nagłośnioną paradę młodych i ładnych „palaczy” Vogue . Swoją niezależność i emancypację domagali się poprzez publiczne palenie, głosząc hasło, że zapalili „  pochodnie wolności  (w)  ” .

Na początku lat 60. brał udział w kampaniach antynikotynowych.

Targi Światowe w Nowym Jorku (1939-1940)

W 1939 roku Edward Bernays promował Targi Światowe w Nowym Jorku i nazwał je Demokracją , co podkreślało połączenie demokracji z kapitalizmem, którego kluczem do udanego życia były prywatne firmy.

Obalenie rządu Gwatemali

W 1954 roku działalność propagandowa Edwarda Bernaysa w dziedzinie geopolityki została wyrażona w poparciu dla wielonarodowej United Fruit Company (obecnie Chiquita Brands International ) i rządu Stanów Zjednoczonych w celu ułatwienia pomyślnego obalenia demokratycznie wybranego prezydenta Gwatemali .

Edward Bernays ' Ameryka Środkowa Biuro Informacji agencja informacyjna przedstawia prezydenta Jacobo Arbenz Guzmán jako komunista . Ta propaganda jest przekazywana w większości amerykańskich mediów.

Według biografii Edwarda Bernays przez Larry Tye  (w) określenie „  Banana Republic  ” urodził się na początku XX -go  wieku w odniesieniu do dominacji United Fruit Company na skorumpowanych rządów Ameryki Środkowej .

Teorie

Edward Bernays jest często wymieniany jako ojciec nowoczesnej propagandy , a dokładniej instytucjonalnej propagandy politycznej i branży public relations , a więc jako ojciec spinu , czyli manipulacji opinią.

Był jednym z pierwszych, którzy uprzemysłowić psychologię z następujących podświadomość, aby do „przekonania” opinia publiczna przekór sobie. Opracował własne teorie, prawdopodobnie łącząc idee Gustave'a Le Bona na temat psychologii tłumu , Wilfreda Trottera na temat psychologii społecznej i Freuda na temat psychoanalizy , chociaż według psycholog klinicznej Sandrine Aumercier, Bernays „przyznał, że nic nie wie o psychoanalizie”. niemniej jednak „osobiście i uparcie” promował swój związek z Freudem do tego stopnia, że „zapoczątkował rozpowszechnianie niepokojących amalgamatów” , jak w artykule opublikowanym w „ Atlantic Monthly” w 1932 r.:

„W przeciwieństwie do swojego wybitnego wuja [Freuda], on [Bernays] nie jest znany jako praktyk psychoanalizy, ale jest psychoanalitykiem dokładnie w ten sam sposób, ponieważ zajmuje się nauką o nieświadomych procesach umysłowych. Jej zadaniem jest przetwarzanie nieświadomych aktów mentalnych świadomymi aktami. Słynny wiedeński lekarz zajmuje się leczeniem indywidualnego libido; jego amerykański siostrzeniec zajmuje się (i kierowaniem) tłumionymi pragnieniami motłochu. "

Dla niego tłum nie może być uważany za myślący, wyraża się tam tylko id , czyli nieświadome impulsy . Zwraca się tam, aby lepiej sprzedawać produkty dzięki reklamie skierowanej na emocje.

W polityce „sprzedaje” wizerunek osób publicznych, na przykład tworząc prezydenckie śniadanie, na którym poznaje osobowości show-biznesu . Uważa, że ​​inteligentna mniejszość musi mieć „demokratyczną” władzę i że masa ludowa musi być tak ukształtowana, by ją zaakceptować.

W Ministerstwie Rzeszy Edukacji Ludowej i Propagandy , Józef Goebbels czerpał inspirację z jego badań.

Poprzez swoją pracę nad nieświadomością do użytku biznesowego Edward Bernays przyczynił się do powstania nowoczesnego marketingu , wielce inspirując pionierów tej dyscypliny, takich jak Louis Cheskin i Ernest Dichter .

Jest również kojarzony z Henrym Fordem jako jednym z ojców amerykańskiego konsumpcjonizmu .

Uznanie

Na jesieni 1990 roku, magazyn Życie zalicza się do stu najważniejszych Amerykanów w XX th  wieku.

Publikacje

  • (en-US) Krystalizacja opinii publicznej , Nowy Jork, Kessinger,2004( 1 st  ed. 1923) ( ISBN  978-1-4179-1508-8 , OCLC  57447564 )
  • Propaganda  : Jak manipulować opinią w demokracji ( tłum.  Oristelle Bonis, pref.  Normand Baillargeon ), Paryż, Zones / La Découverte,2007( 1 st  ed. 1928), 144  , str. ( ISBN  978-2-35522-001-2 , OCLC  1028532930 , prezentacja online , przeczytaj online [PDF] )
  • (en-US) Wypowiedz się za demokracją: co możesz zrobić – praktyczny plan działania dla każdego obywatela amerykańskiego , Nowy Jork, Viking Press,1940( OCLC  1165327 )
  • ( fr ) Public relations , Boston, Bellman, coll.  "Zawodowa i zawodowych monografii" ( N O  58)1945( OCLC  5458074 )
  • (en-US) Engineering of Consent: naukowe podejście do public relations , University of Oklahoma Press,grudzień 1969, 246  s. ( ISBN  978-0-8061-0328-0 , OCLC  468791943 )

Zobacz również

Bibliografia

  • Vance Packard ( tłumacz  Hélène Claireau, pref.  Marcel Bleustein-Blanchet ), La Persuasion clandestine , Paris, Calmann-Lévy, coll.  „Wolność umysłu”,1984( 1 st  ed. 1958), 282  , str. ( ISBN  978-2-7021-1291-5 i 978-2-702-11832-0 , OCLC  19451018 )
  • (en-US) Larry Tye , Ojciec Spin: Edward L. Bernays & the Birth of Public Relations , Nowy Jork, Crown Publishers,1998, 1 st  ed. , 306  s. ( ISBN  978-0-517-70435-6 , OCLC  37902406 )
  • (en-US) Życie , 100 najważniejszych Amerykanów XX wieku , tom.  13, Nowy Jork, Time Inc. Magazine Co., coll.  "Specjalne wydanie" ( N O  12), wchodzą 1990, 116  , str. ( OCLC  24164799 ) , s .  52
  • Sigmund Freud ( przekład  z niemieckiego Anne Balseinte, Jean-Gilbert Delarbre, Daniel Hartmann), L'Avenir d'une illusion [„  Die Zukunft einer Illusion  ”], Paryż, PUF , coll.  "Teksty Quadriga Grands",23 grudnia 2004 r., 6 th  ed. ( 1 st  ed. 1927), 61  , str. ( ISBN  978-2-13-054702-0 )
  • Bernard Stiegler , De la misère symbolique , Paryż, Galilée, coll.  "Nacięcia",2005( ISBN  978-2-7186-0635-4 , OCLC  2718606355 )
  • (en-US) Robert L. Heath i W. Timothy Coombs , Dzisiejsze public relations: wprowadzenie , Sage ,2006, 539  s. ( ISBN  978-1-4129-2635-5 , prezentacja online ) , s.  42
  • Julie Timmerman , Demokrata: Edward Bernays, Mały Książę Propagandy (plik i ilustracje) , C&F éditions / Caen Master edition,2020, 240  pkt. ( ISBN  978-2-37662-000-6 , prezentacja online )
  • Souza de Cursi Hugo, Edward L. Bernays, prawda i demokracja: od reklamy do public relations w recenzji Zilsel 8 , Paryż, red. Du Croquant, luty 2021, s. 25-70.

Filmografia

Radio

Teatr

Uwagi i referencje

Uwagi

  1. „To zupełnie normalne, że kobiety chcą palić papierosy” – poradził Brill. „Emancypacja kobiet stłumiła wiele ich kobiecych pragnień. Więcej kobiet wykonuje teraz tę samą pracę co mężczyźni. Wiele kobiet nie rodzi dzieci; ci, którzy rodzą, mają mniej dzieci. Kobiece cechy są zamaskowane. Papierosy, utożsamiane z mężczyznami, stają się pochodniami wolności” , s. 27-28
  2. „Inżynieria zgody to sama istota demokracji, wolność przekonywania i sugerowania. " - Edward Bernays

Bibliografia

  1. Wymowa w amerykańskim angielskim transkrybowana zgodnie ze standardem API .
  2. wymowa w języku niemieckim o wysokim standardzie transkrypcji zgodnie ze standardem API .
  3. Sandrine Aumercier "  Bernays, środek de Freuda  ", Le Coq Czapla , obj.  194 n O  3,2008, s.  69-80 ( czytaj online , konsultacja 19 kwietnia 2020 r. ).
  4. Na przykład „  Mój wujek Zygmunt Freud  ”, Nowy przywódca, 15 listopada 1954; „  Uncle Sigi  ”, Journal of the History of Medicine and Allied Sciences , kwiecień 1980. Cytowany przez Larry'ego Tye, Ojciec spinu, Edward L. Bernays i narodziny public relations, Owl Books editions, 2002 [1998].
  5. Tristan Gaston-Breton, „  Bernays  ” , na Les Échos ,23 lipca 2009(dostęp na 6 czerwca 2018 )  :„Jednym z najbardziej wpływowych ludzi w XX th  wieku. ”.
  6. Sandrine Aumercier , „  Bernays, agent de Freud  ”, Le Coq-heron , tom.  194 n O  3,2008, s.  69-80 ( ISSN  0335-7899 , DOI  10.3917 / cohe.194.0069 , czytaj online , konsultacja 22 grudnia 2020 r. )
  7. J. Glucker i A. Laks, „Przedmowa” do Jacoba Bernaysa. Filolog żydowski , Lille / Tel Awiw, John Glucker i André Laks, z pomocą Véronique Barré),Październik 1995, 292  s. ( ISBN  2-85939-305-6 )
  8. (en-US) Keating, Gina, Netflixed: The Epic Battle for America's Eyeballs , Nowy Jork, Penguin,2012, 292  s. ( ISBN  978-1-59184-659-8 ) , s.  17
  9. Corinne Autey-Roussel, "  Historia krótka propagandy  " , na Entelekheia ,10 września 2017 r.(konsultacja 6 czerwca 2018 r. )  :„zmusić kobiety do palenia w imię ich emancypacji. ”.
  10. Rémy Porte , "President Wilson, pacyfistą w stanie wojny" La Nouvelle Revue d'histoire , n o  90, maj-czerwiec 2017 r p.  46-48
  11. (w) Thomas C. Sorensen Słowo wojna: historia propagandy amerykańskiej , Harper & Row,1968, s.  6-7.
  12. Stéphane Horel , Lobbytomie: Jak lobby zatruwają nasze życie i demokrację , Paryż, La Découverte ,2018, 368  s. ( ISBN  978-2-7071-9412-1 ) , s.  16.
  13. (w) Linda S. Watts, Alice L. George, Scott Beekman, Historia społeczna Stanów Zjednoczonych: lata dwudzieste , ABC-CLIO,2009, s.  215.
  14. Tye 2003, s. 6-7.
  15. (w) Lisa Held, „  Psychoanaliza kształtuje kulturę konsumpcyjną  ” podczas lotu APA . 40 N O  11 ,grudzień 2009(dostęp 6 czerwca 2018 r. )  :„  Pochodnie Wolności” zostały omówione nie tylko w lokalnych gazetach, ale także w gazetach ogólnokrajowych i międzynarodowych.  "
  16. Heath i Coombs 2006 .
  17. (en) Tye, Larry , The Father of Spin: Edward L. Bernays and the Birth of Public Relations , New York: Crown,1998( ISBN  0805067892 )
  18. (en-US) „grupa dziewcząt Puff na papierosy jako gest 'Wolność' ' (część tytułu), The New York Times , 1 st kwietnia 1929 r.
  19. „  Dokument: Stulecie jaźni  ” , o Entelekheia ,21 listopada 1016(dostęp 6 czerwca 2018 r. )  : „Jak i do jakiego stopnia politycy i kręgi biznesowe nauczyli się manipulować masowym społeczeństwem konsumpcyjnym”. ” .
  20. (w) „  Edward Bernays, „Ojciec public relations” i lider opinii w tworzeniu, umiera w wieku 103 lat  ” , The New Tork Times ,10 marca 1995 r.( przeczytaj online , konsultacja 6 czerwca 2018 r. ) :

    „  W późniejszych latach, począwszy od początku lat sześćdziesiątych, był publicznym przeciwnikiem palenia i brał udział w kampaniach antynikotynowych.  "

    .
  21. Wynalazca propagandy Julie Lassale w gazecie La Croix z 29 maja 2018 r.
  22. Corinne Autey-Roussel, "  Killers nadziei: 1954, gorzkie owoce CIA w Gwatemali  " , na Entelekheia ,26 lipca 2017(dostęp 6 czerwca 2018 r . ) .
  23. Tye 2002 .
  24. Luc Hermann i Jules Giraudat , Gra wpływów: Cahuzac Affairs, DSK, Kerviel, Bettencourt… w butach spin doctorów , La Martinière,2014, 304  pkt. ( ISBN  978-2-7324-6318-6 , czytaj online ) , s.  7.
  25. Jayson Harsin, „  Krytyczny przewodnik po fałszywych wiadomościach  : od komedii do tragedii  ”, Powers , tom.  164 n o  1,2018, s.  99-119 ( DOI  10.3917 / pu.164.0099 , czytaj online ).
  26. (en) Larry Tye , Ojciec Spin: Edward L. Bernays i narodziny Public Relations , Picador,2002, 304  pkt. ( ISBN  978-1-4668-1876-7 , czytaj online ).
  27. Bernays 2007 , przedmowa Normanda Baillargeona.
  28. Bernays 1969 .
  29. Bernays, Propaganda (1928), s. 159. Cyt. w: Olasky (1984), s. 3.
  30. Olasky (1985), s. 17. „… jego przekonanie, że zakulisowi kontrolerzy powinni wykonywać „odpowiedzialność społeczną” poprzez opracowywanie sprytnych kampanii public relations, aby skierować „ludzkie stada” na odpowiednie koralowce.  "
  31. Marks (1957), s. 73.
  32. Bernard Stiegler, „  Przyszłość wzrostu  ” , od 10 min, na temat Ars Industrialis ,17 listopada 2009(dostęp 6 czerwca 2018 r . ) .
  33. (w) „  Życie wymienia najbardziej wpływowych Amerykanów XX wieku  ” w Deseret News ,wrzesień 1990(dostęp 8 października 2017 r . ) .
  34. Życie 1990 .
  35. Jimmy Leipold, „  Propaganda – Fabryka Zgody  ” , o Arte ,29 maja 2018 r.(dostęp 6 czerwca 2018 r. )  :„Te metody 'wyrażania zgody' dla tłumów są skierowane do ich nieświadomych pragnień. ”.
  36. "  Propaganda Edwarda Bernaysa, czyli jak manipulować opinią w demokracji  " , na Tam jeśli jestem ,26 listopada 2007(dostęp 6 czerwca 2018 r . ) .
  37. Zobacz na franceculture.fr .
  38. „  Demokratka: Julie Timmerman  ” , o TQI ,17 listopada 2016(konsultacja 6 czerwca 2018 r. )  : „pozostawia system manipulacji tłumem, który dominował wszędzie. ” .

Zobacz również

Bibliografia

  • Sandrine Aumercier, „  Edward L. Bernays a propaganda  ”, Revue du MAUSS , t.  30 N O  22007, s.  452-469 ( czytaj online , konsultacja 19 kwietnia 2020 r. ).

Linki wewnętrzne

Linki zewnętrzne