Łódka | |
![]() | |
kreacja | 1920 |
---|---|
Kluczowe daty | 26 maja 1954: rejestracja obecnej firmy
1988: przejęcie przez Yves Rocher |
Status prawny | Uproszczona spółka akcyjna z jednym udziałowcem |
Siedziba firmy |
Troyes Francja |
Kierunek | Guillaume Darrousez, Dyrektor Zarządzający od 6 lipca 2020 r. |
Akcjonariusze | Grupa Rocher |
Działalność | Produkcja bielizny |
Przedsiębiorstwo macierzyste | Yves Rocher |
Skuteczny | 1089 na koniec 2016 r. |
SYRENA | 542880125 |
Stronie internetowej | www.petit-bateau.com |
Obrót | 195 077 300 € na dzień 31 grudnia 2016 r.
Konta 2017 niedostępne |
Petit Bateau to francuska marka odzieży i bielizny dziecięcej założona w 1920 roku, ale której początki sięgają 1893 roku w Troyes . Zintegrowana z Grupą Rocher od 1988 roku, Petit Bateau to marka dla dzieci, która w 2000 roku stała się transpokoleniowa dzięki wprowadzeniu na rynek kolekcji dla dorosłych.
W 1893 roku Pierre Valton otworzył warsztat o powierzchni 3700 m 2 należący do fabryki wyrobów pończoszniczych Valton-Quinquarlet & fils, specjalizujący się w produkcji bielizny , zwłaszcza majtek i podkoszulków . Położony w Aube , stolicy siatki w XIX -tego wieku, roślina St. Joseph realizuje całą produkcję, Troyes . W 1918 roku Étienne, syn założyciela, wynalazł beznogie , bez guzików majtki i zastąpił szorstką wełnę niebieloną białą bawełnianą dzianiną . Dla większej wygody zastąpił guziki elastycznym pasem i pasem udowym. Marka posługuje się jednak terminem „majtki”, który odnosi się raczej do bielizny kobiecej lub dziecięcej.
Valton jest zainspirowany wierszykiem Maman les p'tits boats, aby nazwać i zarejestrować nazwę tej nowej bielizny. Marka Petit Bateau została zarejestrowana w 1920 roku przez firmę Valton-Quinquarlet, a następnie symbolizowana przez rysunek małej dziewczynki o pseudonimie Marinette. Na Wystawie Specjalistycznej w 1937 r. firma zdobyła „Grand Prix za innowacje”, ale dopiero po drugiej wojnie światowej firma rozwinęła i zdywersyfikowała swoje produkty.
W 1954 roku powstała obecna firma.
Pod koniec lat 80. firma była na skraju bankructwa; została kupiona w 1988 roku przez Grupę Rocher, dawniej Grupę Yves Rocher , która wygrała przed ofertą BNP . Grupa Rocher obejmuje również marki Yves Rocher , Stanhome , Dr Pierre Ricaud, Daniel Jouvance, Kiotis, ID Parfums, Flomar i Sabon.
W połowie lat 90. , w pełnym trendzie minimalistycznym , Petit Bateau to znak „modny” Karl Lagerfeld przewija Claudię Schiffer w koszuli Petit Bateau pod garniturem Chanel , sukces był natychmiastowy. Noszony model dziecięcy jest wtedy dostępny w rozmiarach dla dorosłych. Sprzedaż koszulek wzrosła dziesięciokrotnie w ciągu trzech lat. W 1994 roku parady Petit Bateau . Couturierzy przejęli białą koszulkę w rozmiarze dziecięcym i uczynili z niej modowy fenomen. To wydarzenie oznacza wejście marki do świata odzieży gotowej dla dorosłych .
Petit Bateau otworzył swoją flagową firmę w 2000 roku na Polach Elizejskich w Paryżu . W 2013 roku Gildas Loaëc i Masaya Kuroki zostali mianowani dyrektorami artystycznymi kolekcji dla dorosłych.
Dziś Petit Bateau to marka odzieży i bielizny, ze stuletnim know-how i międzynarodowymi wpływami. Obecna w Europie , Japonii , Chinach , na Bliskim Wschodzie , w Rosji i Stanach Zjednoczonych , jej produkty są dystrybuowane w prawie 400 sklepach Petit Bateau, 4300 sklepach partnerskich, a także w witrynie e-commerce, która została uruchomiona w 2006 roku.
Wszystkie kolekcje są projektowane przez zespoły stylistyczne z Paryża. W Troyes, w historycznej fabryce Saint-Joseph, modelarze ożywiają je, a następnie wytwarzają próbki przez dedykowany zespół.
Do początku XX wieku dzieci i dorośli nosili niewygodne i niehigieniczne wełniane kalesony. Étienne Valton, syn założyciela Pierre'a Valtona i ojciec 13 dzieci, słuchając rymowanki „Mamo, czy małe łódki płynące po wodzie mają nogi? », ma pomysł na cięcie nogawek długiej bielizny tamtych czasów. Słynne spodnie z bawełny i prania ur. Dla większej wygody zastąpił guziki elastycznym paskiem w talii i pasem udowym. Oferując dzieciom większą swobodę i swobodę poruszania się, ta kreacja stanowi ważną zmianę dla rodzinnego biznesu.
Étienne Valton również zainspirował się tym wierszykiem, aby dzieci nazwały i zarejestrowały markę „Petit Bateau” w 1920 roku.
W 1937 r. majtki Petit Bateau otrzymały „Grand Prix for Innovation” na Wystawie Światowej w Paryżu. Ona stopniowo demokratyzacji i codzienne życie integruje damskie, to emancypuje grube wełniane spodnie noszone XIX th wieku.
Kultowy produkt marki, wymagający 2520 metrów czystej bawełnianej przędzy i gumy z naturalnej gumy , bawełniane majtki Petit Bateau są dziś dystrybuowane w 3,5 miliona egzemplarzy rocznie i noszone przez takie gwiazdy jak Jane Birkin czy Inès de La Fressange .
To właśnie obserwując specjalne pachy w koszulkach amerykańskich żołnierzy , którzy wkładają bieliznę bez zdejmowania hełmów, Petit Bateau wynalazł swoje pierwsze body niemowlęce w 1950 roku, ze względu na łatwość i praktyczność. Rodzina Valton wyobraża sobie zatem nowy sposób zakładania odzieży dziecięcej: przy głowie, dzięki bardziej owalnemu dekoltowi. W 1980 roku rodzina Valton kontynuowała powrót do tradycyjnych body porodowych, tworząc pierwszy model z zapięciem na zatrzask w kroku, aby jeszcze bardziej ułatwić ubieranie i poruszanie się maluchów.
Aksamitna frotka powstała w 1960 roku w warsztatach Petit Bateau. Stosowany jest głównie w piżamach dziecięcych ze względu na swoje właściwości termoizolacyjne .
Tkanina frotte, stosowana również głównie przez Petit Bateau na piżamach lub akcesoriach do kąpieli i pielęgnacji dzieci , jest miękka w dotyku, zapewniając wysoki komfort noszenia.
W 1970 roku pojawiła się emblematyczna bawełna marki „milleraies”. Robiąc na drutach dwie nowe włóczki wymagające specjalnych krosien dziewiarskich do uzyskania tysiąca metrów na kilogram, jest rozpoznawalna po delikatności wzoru, kojarzonej ze światem dzieciństwa.
W 1990 roku ciepło przędzy wełnianej zostało dodane do miękkości bawełny, kiedy Petit Bateau stworzyło wełnę i bawełnę, nowe połączenie, które łączy w sobie właściwości obu materiałów, miękkość i ciepło, mające na celu ochronę dzieci przed środowiskiem zewnętrznym.
Ścieg pikotowy i ścieg kokosowy są częścią wykończeń tożsamości marki Petit Bateau.
Ścieg pikotowy tworzy wolną mini-pętlę, podczas gdy ścieg kokoty składa się z ciasnych ściegów wykonanych przez krok specjalnie wynaleziony przez Petit Bateau w latach 60. XX wieku.
Kolekcje Petit Bateau składają się z pewnych stałych sezonów. Od kolekcji do kolekcji obecne są wynalazki marki (majtki, milleraies, aksamitne frotte), ale także te, które stały się kultowe. Mariniere The T-shirt , Marcel, majtki, cerata lub płaszcz grochu są jednymi z zasadniczych że marka odnawia każdy sezon dla dzieci i dorosłych.
Top marynarski pojawił się w kolekcjach Petit Bateau w sezonie wiosna-lato 1995. Od tego czasu marka zmieniała go co sezon w krojach (okrągły dekolt, pachy admirała czy amerykańskie) oraz kolorystyce.
Zainspirowana olejowanymi płaszczami rybaków , żółta oleista kurtka Petit Bateau pochodzi z lata 1996 roku. Marka wykorzystuje teraz ten element marynarskiej garderoby w każdej ze swoich kolekcji. Wraca do niego z nowymi kolorami, nowymi kształtami i odcisnęła swój ślad na tym produkcie, wykorzystując milleraies do jego podszewki.
T-shirt Petit Bateau to pierwotnie bielizna urodzona 120 lat temu w Troyes, początkowo z wełny, a następnie z wysokiej jakości bawełny. W połowie lat 90. , w pełnym trendzie minimalistycznym , Petit Bateau to znak „modny” Karl Lagerfeld przewija Claudię Schiffer w koszuli Petit Bateau pod garniturem Chanel , sukces był natychmiastowy. Bielizna dla dzieci, biała koszulka Petit Bateau staje się okryciem wierzchnim, nową ikoną mody noszonej przez dorosłych. Podsycając to zjawisko, marka wysłała T-shirty do redaktorów zajmujących się modą, odrzuciła model w rozmiarach dla dorosłych i wprowadziła na rynek gamę kolorowych T-shirtów w 1996 roku, aby oferować mniej „ dziecięcych ” kolorów, takich jak czarny. Sprzedaż t-shirtów wzrosła dziesięciokrotnie w ciągu trzech lat, a Petit Bateau dołączyła do sekcji dla dorosłych w Printemps Haussmann w 1999 roku.
Dziś sprzedaż koszulki Petit Bateau wynosi cztery miliony egzemplarzy rocznie. Podczas gdy system rozmiarów dla dzieci został utrzymany, aby zachować ducha domu, został on rozszerzony do wieku 18 lat, aby ubierać także osoby dorosłe. To właśnie od 2000 roku kolekcje zostały opracowane specjalnie dla dorosłych.
Petit Bateau była jedną z pierwszych marek, które wykorzystały reklamę w 1920 roku. Marinette, wyimaginowana postać narysowana przez angielską ilustratorkę Béatrice Mallet , od około trzydziestu lat uosabia firmę z humorem. Jego pulchny i psotny wygląd historycznie zakotwicza markę w zabawnej i lekkiej komunikacji. Marka zawsze stawiała energię, kreatywność i wolność dzieci w centrum swojej komunikacji.
Od początku lat 90. Petit Bateau jest wspierana przez agencję BETC w budowie swoich kampanii reklamowych. W 1994 roku kampania „Nie rób tego, nie rób tamtego”, przerywana piosenką Jacquesa Dutronca , łamie kody reklamowe dla dzieci. Publiczność odkrywa w tym miejscu podpis „Jaki jest sens mieć ubrania, jeśli nie możesz w nich nic zrobić” i okrzyk bojowy „Petit Bateau! ”. Zabawa, spontaniczność i żartobliwy ton kampanii uwiodły, a popularność marki wzrosła, wspierana przez nowy rozgłos koszulki Petit Bateau.
W 2004 roku Petit Bateau skierowany jest do dorosłych, przywołując słodycz świata dzieciństwa hasłem „Dla dorosłych też”. Cztery lata później BETC stworzyło kampanię „Les Mois” dla Petit Bateau w celu odzyskania celu dorosłych; „Waga dorosłych w komunikacji marki uniemożliwiająca mówienie tylko o dzieciach” – tłumaczy Muriel Fagnoni, wiceprezes agencji. Podpis staje się „Na zawsze”, a wiek dorosłych jest przeliczany na miesiące.
W 2013 roku nowa kampania BETC, będąca kontynuacją „Les Mois”, kładzie nacisk na transgeneracyjny wymiar Petit Bateau z podpisem pod celowo niepoprawną składnią : „Nigdy nie starzeje na zawsze” oraz fotografiami opartymi na energii i spontaniczności: modelki skaczą, wystawiają język lub tańczą.
W 2015 roku Petit Bateau rozpoczęła kampanię reklamową opartą na jakościowym aspekcie swoich produktów i spontaniczności dzieciństwa. Film reklamowy The Mini Factory wyznacza międzynarodowy punkt zwrotny Petit Bateau. Stworzony przez BETC i wyreżyserowany przez Patricka Daughtersa, przedstawia dzieci w tajnej fabryce, która odbywa się w kapryśnym procesie produkcyjnym, jakby z dziecięcej wyobraźni. Ten film ukazuje złożony proces produkcji i testów warunków skrajnych. wmarzec 2016, marka rusza z kampanią drukowaną z angielskim podpisem „ Dla poważnych dzieci ” i składającą się z kolorowych wizualizacji. Ta kampania pokazuje dzieci, które przebierają się w tekturowe maski, które wcale nie są straszne i inwestują miasto w fantastyczne przygody.
W 2017 roku Petit Bateau wypuścił nowy film reklamowy w reżyserii Luisa Cervero. Widz śledzi tam dzień w marynarskiej bluzie Petit Bateau, poddanej zabezpieczeniu przed dziećmi. W tym miejscu sweter w paski towarzyszy codziennemu życiu dzieci. Film reklamowy zachowuje ducha marki poprzez serię 72 ujęć w ciągu jednej minuty, przerywanych tytułem Plastic Bertrand To dla mnie leci . Zwolennik popularnych melodii od samego początku, którego własna nazwa jest inspirowana słynnym wierszykiem Mama, czy małe łódki płynące po wodzie mają nogi? , marka wzmacnia swoją muzyczną tożsamość w 2017 roku, ponownie wykorzystując przebój Jacquesa Dutronca wydany w 1978 roku.
Petit Bateau współpracuje z wieloma markami modowymi. Guillaume Henry z Maison Carven , Tsumori Chisato, Didier Ludot, Cédric Charlier , Christian Lacroix , Maison Kitsuné, a nawet Jean-Charles de Castelbajac czy Inès de la Fressange stworzyli kolekcje kapsułowe, które na swój własny sposób powracają do klasycznych dzieł. Czasami to Petit Bateau powraca do ikon innych marek, jak podczas współpracy z K-way .
Poza światem mody Petit Bateau nawiązuje współpracę z ilustratorami z różnych horyzontów, od współczesnej literatury dziecięcej po kulturę alternatywną lat 80. Tak więc dom Deyrolle , Keith Haring , Hervé Tullet czy autorzy symbolizujący L'École des loisirs : Claude Ponti , Tomi Ungerer , Mario Ramos , Dorothée de Monfreid , Iris de Moüy z kolei umieścili swój styl na białych t-shirtach, majtkach i body.
Od luty 2017Petit Bateau wspiera Palais de Tokyo w podejściu do młodych odbiorców. Petit Bateau jest sponsorem działań Tok-Tok dla dzieci w wieku 5-10 lat, które edukują dzieci o sztuce współczesnej, czyniąc z nich samych aktorów tworzenia. Eksperymentowanie, wyobraźnia, rekreacja: zabawny sposób na zapoznanie dzieci ze sztuką współczesną . W ramach tej współpracy, Petit Bateau produkuje również filmy Tok-Tok, w których artyści prezentują swoją wystawę dzieciom w sposób edukacyjny i zapraszają je do stworzenia w domu wyjątkowej kreacji zainspirowanej ich pracą.
Firma została wyróżniona przez UFC-Que Choisir za oszukiwanie konsumenta. Według Fabienne Maleysson, firma jest „byłym mistrzem” w sztuce wmawiania swoim klientom, że ich produkty powstają we Francji, zwłaszcza w Troyes. W swoim artykule szacuje, że tylko 20% produkcji odbywa się we Francji, a 80% w Maghrebie . Jednak CGT delegować Jean-Pierre Lambour, sekretarz rady zakładowej, kładzie nacisk na fakt, że spółka nadal zatrudnia 1100 osób w Aube i 2000 we Francji, gdy większość firm zostały zamknięte w tym sektorze. Do wyrobów pończoszniczych .
Z okazji jego 120 XX -lecia, Petit Bateau osiąga fotograficzna podróż miejski reżyserii Stéphane Remael, składający się z 42 obrazów hołd dla pracowników firmy, według Patrick pergament, dyrektor generalny firmy „utrwalają francuski know-how”.
45% dziania i farbowania odbywa się w fabryce Petit Bateau Saint-Joseph w Troyes, pozostałe 55% w fabryce Petit Bateau du Maroc powstałej w 1989 roku.
W przypadku odzieży 85% odzieży ( figi , piżamy , figi lub T-shirty) jest produkowanych w fabryce Petit Bateau w Marrakeszu oraz w fabrykach produkcyjnych partnerów w Maroku i Tunezji . „Bez tego wyboru części produkcji w Maghrebie nie byłoby już Petit Bateau w Troyes” – podkreśla François Hollande po wizycie w warsztatach w historycznym miejscu fabryki w Troyes w miesiącukwiecień 2017. Jeśli chodzi o pozostałe 15%, Petit Bateau współpracuje z producentami, których know-how uzupełnia know-how marki. Tak więc produkty takie jak parki i spodnie są produkowane przez około trzydziestu dostawców zewnętrznych, zlokalizowanych w szczególności w Europie Wschodniej i Azji .
Zrównoważone podejście domu ma również wpływ na opakowania sprzedażowe, z których plastik został zabroniony. Petit Bateau jest bardziej zaangażowane w zrównoważone podejście w 2017 roku, rozwijając przestrzeń recyklingu między jednostkami w oparciu o gospodarkę o obiegu zamkniętym . Nazywany „Pass the Petit Bateau”, ten obszar aplikacji Petit Bateau łączy sprzedawców i nabywców odzieży używanej marki, uchodzącej za prawie niezniszczalną, bezpłatnie.
w lipiec 2019, marka oferuje swoim klientom antyradiacyjne czepki i kocyki dla noworodków, aby „zaproponować rozwiązanie osobom chcącym zastosować zasady ostrożności”, wywołując kontrowersje. Fizyk Sébastien Point w oświadczeniu zgłoszonym przez RMC BFMTV potępia czysto marketingową strategię i kwalifikuje jako nieodpowiedzialny fakt, że „pod pretekstem ochrony dzieci przed bardziej niż hipotetycznym niebezpieczeństwem, podejmujemy ryzyko doprowadzenia ich do dorosłości. fobia fal”. Stanowisko to podziela kilku innych naukowców, takich jak genetyk Catherine Yardin czy biolog Anne Perrin, która uważa, że „musimy przestać straszyć ludzi”.