Melty

roztapiać
rozpuszczone logo
Melty logo
kreacja 2005
Kluczowe daty 2004  : utworzenie actuados.fr
2008  : uruchomienie melty.fr
Założyciele Alexandre Malsch , Jérémy Nicolas, Jonathan Surpin, Nicolas i Bruno Maugery
Forma prawna uproszczona spółka akcyjna (SAS)
Hasło reklamowe 2008  : Młoda Energia
2009  : Y jak Młodych
2016  : Dom Kultury Młodzieży
Siedziba firmy 22, rue de la Victoire Paryż 9 Francja
 
Kierunek Bruno Massiet z Biestu
Czynność Inforozrywka
Efektywny 70
Stronie internetowej melygroup.com
Kapitalizacja Alexandre Malsch, Jérémy Nicolas, Jonathan Surpin, Bouygues Telecom Initiatives , IONIS Group , Serena Capital , Marc Simoncini, Fred & Farid Group i Nicolas Plisson
Obrót handlowy wzrastający 8 mln euro (2016)

Melty lub Meltygroup (stylizowane melty lub meltygroup ) to cyfrowe media informacyjno-rozrywkowe i francuska firma publikująca te media, założona w 2008 roku przez Alexandre Malscha , Jonathana Surpina i Jérémy'ego Nicolasa.

Firma jest skierowana głównie do odbiorców w wieku od 15 do 34 lat i finansuje się głównie za pomocą różnych metod wywodzących się z reklamy redakcyjnej , w tym marketingu treści lub reklamy natywnej .

Melty jest częścią francuskojęzycznych mediów nadających treści informacyjno-rozrywkowe, takich jak Konbini, Vice, Vertical Station, Demotivateur , Topito . Obejmuje aktualne wydarzenia z dziedziny rozrywki, komiksów, celebrytów, high-tech, do których dodany jest kobiecy motyw pod marką Shoko. Treści są nadawane na kilku platformach cyfrowych.

Historyczny

Początki

Alexandre Malsch uruchamia22 kwietnia 2004strona actuados.fr poświęcona bieżącym wydarzeniom na tematy interesujące młodzież, takie jak kino, muzyka, a nawet plotki o celebrytach. W następnym roku 2005, będąc wówczas studentem Europejskiego Instytutu Technologii ( Epitech ), poznał Jérémy'ego Nicolasa i Jonathana Surpina oraz Bruno i Nicolasa Maugery (dwóch projektantów z Lyonu); razem stworzyli firmę Eeple, którą zamieszkiwali na terenie szkoły.

Uruchamiają 11 stycznia 2008strona melty.fr specjalizująca się w treściach dla dzieci w wieku 12-17 lat. W tym samym roku Microsoft wybrał Eeple do swojego programu Bizspark. Firma zostaje następnie włączona do programu IDEES amerykańskiej firmy.

W kolejnym roku, w 2009 roku, firma Eeple zdobyła srebrną nagrodę za innowacyjność w ramach Start-Up Challenge organizowanego przez DDB France. Eeple odnajduje wmarzec 2009, pierwszy inwestor z Bouygues Telecom Initiatives, który zapowiada 25% udziałów w kapitale start-upu .

29 maja 2009, uruchomiona zostaje wersja grizzly melty , która wprowadza różne zmiany na stronie melty.fr . Rok później3 marca 2010, zostaje uruchomiona nowa wersja melty.fr , tym razem o nazwie Shiny.

W 2011 roku , w celu wewnętrznego zarządzania swoimi agencjami reklamowymi, Alexandre Malsch uruchomił agencję reklamową meltyNetwork.

W 2012 roku meltyNetwork umieścił w Internecie cztery nowe francuskie strony internetowe, a także dwie pierwsze zagraniczne strony we Włoszech i Hiszpanii.

Latem Melty podpisuje współpracę z gazetą Metro . Następnie wwrzesień, firma pozyskuje 3,6 miliona euro od Serena Capital , Marca Simonciniego , Freda Raillarda i Farida Mokarta oraz Nicolasa Plissona w celu uruchomienia swoich międzynarodowych witryn.

12 czerwca 2013 r., meltyNetwork ogłasza, że ​​staje się Meltygroup. W tym samym roku D8 kanał telewizyjny podpisał również partnerstwo z podmiotem meltyProd z Meltygroup do produkcji we współpracy z Banijay Productions , krótki program o nazwie Inside Popstars , który pozwala śledzić internauci sceny z serialu. Komputer reality TV .

Matthieu Pigasse , współudziałowiec grupy Le Monde , informuje, że objął osobisty udział w kapitale grupy wraz z Manuelem Diazem, prezesem agencji marketingowej Emakina we Francji,6 grudnia 2013 r..

Od 2014 r. Melty rozwija się, uruchamiając zagraniczne witryny, w takich krajach jak Niemcy , Hiszpania , Włochy , Meksyk , Polska , Rumunia , Maroko , Czechy , Turcja , Brazylia , anglojęzyczna Kanada i Quebec .

10 listopada 2015 r.Melty ogłasza zbiórkę funduszy w wysokości 10,5 miliona euro od Marca Simonciniego , grupy AccorHotels , Serena Capital i Bouygues Telecom Initiatives ).

2016 do dziś: Reorganizacja i rozwój

W 2016 roku grupa przeorientowała swoją działalność we Francji.

W tym samym czasie melty uruchamia La Crème du Gaming , markę poświęconą wiadomościom o grach wideo, a następnie kanał Discover poświęcony temu tematowi. meltyFashion, strona przeznaczona dla żeńskiej publiczności, w 2017 roku zmieniła nazwę na Shoko .

Grupa wzmacnia swoją obecność w sieciach społecznościowych.

W 2018 roku Bruno Massiet du Biest (założyciel 118218 ) został prezesem Melty i zebrał nowe fundusze w wysokości 3 milionów euro.

W wrzesień 2019, FF Paris i melty uruchamiają zintegrowaną wspólną ofertę (strategia, kreacja, produkcja, aktywacja) dla osób w wieku 15-34 lat, począwszy od projektu plug and play, poprzez aktywację, społeczności marek, aż po stworzenie dedykowanego nośnika white label .

Cykl Pucharu Świata organizowany przez Melty in październik 2019, oferując internautom głosowanie na ich ulubioną serię, wygrała Stranger Things i odnotowała 5,5 mln głosów.

Operacja

Melty produkuje jej zawartość przy użyciu zastrzeżonego algorytmu o nazwie Shape , który analizuje interesy potencjalnych czytelników (z mediów społecznych tematów rozmowy, Google wyszukiwań , Twitterze trendów ,  itp ) do produkcji artykułów dla nich. Tematów. W przypadku braku nowych informacji dotyczących wybranych tematów artykuły publikowane są na zasadzie spekulacji. Aby utrzymać swój poziom odbiorców, Melty używa stale powtarzanych słów kluczowych, aby zoptymalizować swoją pozycję w Google.

Gdy treść jest publikowana, Melty analizuje jej odbiór przez czytelników i zasila bazę danych, pozwalającą na poznanie docelowych odbiorców w wieku 15–25 lat. Kierownictwo Melty może następnie tworzyć treści reklamowe dla marek skierowanych do młodych ludzi. Alexandre Malsch podsumowuje: „Chcemy współpracować z markami, aby uczynić je fajniejszymi” .

Finansowanie

Głównym źródłem finansowania firmy jest reklama różnymi metodami wywodzącymi się z reklamy redakcyjnej , w tym content marketing czy reklama natywna .

Opinie

W 2014 roku firma Melty, która wówczas zatrudniała prawie 30% stażystów, została oskarżona przez stowarzyszenie Génération Précaire o „robienie sobie na plecach stażystów” . Zgodnie z nim: „prosimy stażystów o realizację celów godnych prawdziwego pracownika. To jest legalne, ale to nadużycie, wykorzystują nadużycia tego systemu ”.

W sierpień 2017, dyplomacja Le Monde publikuje poniżej kilka stron internetowych o nazwie   "traps clicks " ("clickbaits" w języku angielskim), które się rozpływają.

Z etycznego punktu widzenia potępił ten „wyścig kliknięć”, który prowadzi do produkcji artykułów, nawet jeśli nie ma żadnych wiadomości, tak samo jak uzależnienie od narzędzi odbiorców w celu określenia linii redakcyjnej i tematów.

Dla Le Monde diplomatique „wybór karmienia dzieci w wieku 12-25 lat artykułami o Justinie Bieberze, Game of Thrones czy Beyoncé nie jest neutralny: chodzi o stworzenie pozytywnego środowiska redakcyjnego, aby nieść przesłanie reklamodawców”. Ci ostatni płacą nie za wyświetlanie banera obok artykułów, ale za to, by pojawiać się w samym sercu samego tekstu. Jednak francuskie prawo stanowi, że: „Zabronione jest jakiejkolwiek firmie wydawniczej lub jednemu z jej współpracowników otrzymywanie lub obiecanie sumy pieniędzy lub jakiejkolwiek innej korzyści w celu ukrycia informacji w reklamie finansowej. Wszelkie prezentacje redakcyjne muszą być poprzedzone słowami „reklama” lub „informacja prasowa”.

Na poziomie społecznym mikroprzedsiębiorcy piszą niektóre artykuły. Są one wypłacane w zależności od liczby kliknięć wygenerowanych przez artykuł, od 4 do 30 euro. Aby móc pisać zaraz po ukazaniu się odcinków amerykańskich seriali, freelancerzy czasami zaczynają dzień o 5 rano. W przypadku stałych redaktorów mają oni możliwość pisania artykułów poza godzinami pracy, wynagradzani premią w wysokości 10 euro nieobjętą składkami na ubezpieczenie społeczne . Według Alexandre'a Malscha niepewność warunków pracy jest uzasadniona potrzebą zachowania konkurencyjności: „Uważam za tak niefortunne, że pracownicy czasami nie mówią sobie, że ich zyski społeczne nie są już konkurencyjne w stosunku do rynku” .

Produkcje

Od 15 września 2016Melty, wraz z siedmioma innymi francuskimi redaktorami prasowymi ( Paris Match , Le Monde , L'Équipe , Vice , Cosmopolitan , Konbini i Tastemade ), codziennie emituje treści w Discover, obszarze medialnym aplikacji Snapchat .

Firma dywersyfikuje swoją działalność tworząc SnapTrip , pierwszy RTSS realizowany w Europie wmarzec 2015, transmitowane głównie na Snapchacie.

Organizacja

Firmą z siedzibą w Paryżu przy rue de la Victoire 22 zarządza Bruno Massiet du Biest. Dyrektorem redakcyjnym jest Rémi Laforce.

Akcjonariusze Melty są wykonane z funduszy inwestycyjnych Jaina Capital, Serena Capital, inwestorów prywatnych, takich jak Pierre Kosciusko-Morizet, Pierre Kringsa Sébastien Romelot Bruno Kemoun i Eryck Rebbouh i funduszu Les Przedsiębiorcy REUNIS tym Bruno Massiet du Biest (The general manager of Melty) jest powiązany.

Uwagi i referencje

  1. Jeanne Dussueil , "  Alexandre Malsch opuszcza prezydenturę Melty i instaluje swojego następcę  " , FrenchWeb.fr ,28 marca 2017( przeczytaj online , dostęp 19 maja 2017 r. ).
  2. (fr) Capucine Cousin Bouygues Telecom Initiatives zakłada swój pierwszy start-up na l entreprise.com,30 marca 2009.
  3. Marina Torre, „  Serwis Melty oferuje sobie gwiazdy sieci jako sponsorów  ” , na La tribune ,19 września 2012.
  4. „  We Francji, kiedy jest na szczycie, to Topito  ” , na liberation.fr ,3 listopada 2013(dostęp 14 listopada 2017 r . ) .
  5. Thierry Wojciak, „  Matthieu Pigasse w stolicy Melty  ” , w CB News ,6 grudnia 2013 r.(dostęp 5 lipca 2021 ) .
  6. (pl) Microsoft unosi zasłonę na 12 najpiękniejszych startupów wybranych w ramach nowego programu BizSpark na www.tech.youvox.fr/+Al-okazja-de-la-conference, 1035+, 9 grudnia 2008.
  7. (fr) [1] "Członkowie programu start-up" na microsoft.com
  8. (w) [PDF] „Eeple: the Board Engine” na www.partnershipsforgrowth.eu
  9. (fr) Christian D. [2] „Eeple: pierwszy start-up wspierany przez Bouygues Telecom” na generation-nt.com 23 marca 2009.
  10. (pl) Nowość: Melty Grizzly, to na jutro na melty.fr , 28 maja 2009.
  11. (fr) Philjeudy Oficjalne uruchomienie nowej wersji „melty Shiny” przez eeple na tech.youvox.fr,6 marca 2010.
  12. Sandrine Chicaud „15 milionów młodych ludzi przysięga na jej serwisy informacyjne”, w 01. Biznes z 24.04.2013
  13. "  meltyNetwork staje się meltygroup  " , na ladn.eu ,29 kwietnia 2015
  14. „  Melty: 7 lekcji szefa w szortach dla grup medialnych  ” , na stronie PEtit Web ,4 lutego 2013 r..
  15. Valentin Pringuay, „  Melty: spotkanie z Alexandrem Malschem i mediami niepodobnymi do wszystkich  ” , na Presse Citron ,22 stycznia 2013 r..
  16. Solange Brousse , „  Melty Network, przemianowana na Melty Group, rozwija się  ” , Stratégies ,13 czerwca 2013 r.(dostęp 30 listopada 2017 r . ) .
  17. Alexandre Debouté, „  Melty w wielkich ligach  ” , o Le Figaro ,13 czerwca 2013 r..
  18. Nicolas Rauline, „  Melty zawsze bardziej ambitny na arenie międzynarodowej  ” , Les Echos ,6 grudnia 2013 r.(dostęp 5 lipca 2021 ) .
  19. Nicolas Rauline, „  Melty zawsze bardziej ambitny na arenie międzynarodowej  ” , na business.lesechos.fr ,6 grudnia 2013 r.
  20. Alexis Delcambre i Alexandre Piquard, Melty zbiera fundusze, aby nadal atakować młodych ludzi , Le Monde, 10 listopada 2015
  21. Nicolas Rauline, „  Melty zbiera 10,5 miliona euro na rozwój  ” , na lesechos.fr ,10 listopada 2015 r.
  22. "  Melty ZA GRANIE CREAM  " , na strategies.fr
  23. Thomas Chenel, „  Melty porzuca meltyFashion, by stworzyć Shoko  ” , na lesechos.fr ,12 lipca 2017
  24. Delphine Soulas-Gesson, "  snapchat DISCOVER ARRIVE en France  " , na strategies.fr ,28 września 2016
  25. Nicolas Jaimes, „  Info JDN: Bruno Massiet du Biest jest nowym prezesem Melty  ” , na journaldunet.com ,23 marca 2018
  26. Chloé Woitier, „  Strona Melty zbiera 3 miliony euro  ” , na lefigaro.fr ,15 listopada 2018 r.
  27. "  Melty I FF PARIS uruchomienia wspólnej oferty  " , na strategies.fr ,16 września 2019 r.
  28. Louis Nicod, „  World Series Cup – 5,5 miliona głosów na 6. edycję  ” , na stroniectualitesjeuxvideo.fr ,21 października 2019 r.
  29. Alexis Delcambre, „  Alexandre Malsch, cyfrowe cudowne dziecko  ” , na lemonde.fr ,16 sierpnia 2014
  30. „  Od informacji do pułapki na kliknięcia  ”, Le Monde diplomatique ,1 st sierpień 2017( przeczytaj online , skonsultowano 27 sierpnia 2017 r. ).
  31. Alexis Delcambre , "  Alexandre Malsch, cyfrowe cudowne  " , Le Monde ,16 sierpnia 2014(dostęp 30 listopada 2017 r . ) .
  32. Laure Daussy , "  Melty , przepisy na odkurzacze z " młodymi kliknięciami  " , Zatrzymaj na obrazach ,3 października 2013 r.(dostęp 30 listopada 2017 r . ) .
  33. „  Z prawie 30% stażystów Melty na celowniku Precarious Generation  ”, Le Figaro Etudiant ,19 lutego 2014( przeczytaj online ).
  34. Ustawa nr 86-897 z 1 sierpnia 1986 r
  35. Alexis Delcambre , „  Snapchat uruchamia ofertę informacyjną w języku francuskim na Discover  ”, Le Monde.fr ,15 września 2016( ISSN  1950-6244 , przeczytany online , skonsultowany 15 września 2016 ).
  36. "  Melty uruchamia Snap podróży Londynu, snapchat serial internetowy - Strategie  ", strategie ,27 marca 2015 r.( przeczytaj online , dostęp 4 czerwca 2017 ).
  37. „  SnapTrip: kiedy ibis wymyśla na nowo swój komunikator  ” , na DNA ,12 października 2015 r.(dostęp 4 czerwca 2017 r . ) .
  38. Amelle Nebia, „  MELTY EMMÉNAGE CHEZ FF PARIS  ” , na cbnews.fr ,25 kwietnia 2019
  39. „  Dwie nominacje w Melty  ” w CB News (dostęp 12 maja 2020 r. )
  40. „  Meltygroup zbiera fundusze w wysokości trzech milionów euro  ” , na fashionnetwork.com ,16 listopada 2018 r.

Załącznik

Linki zewnętrzne