Mediametria | |
Logo mediów | |
kreacja | 24 lipca 1985 (35 lat temu) |
---|---|
Założyciele | Jacqueline Aglietta |
Forma prawna | Spółka akcyjna – SA z radą dyrektorów |
Siedziba firmy |
Levallois Francja |
Kierunek | Yannick Carriou |
Akcjonariusze | Podział kapitału 14 880 000 euro:
|
Czynność | badania rynku i sondaże |
Produkty | Badania odbiorców, behawioralne i marketingowe |
Spółki zależne | Médiamétrie / NetRatings, Marketing Scan, MarocMétrie, Omedia |
Efektywny | 683 w 2016 r. (ostatnie dane niedostępne) |
SYRENA | 333344000 |
Europejski VAT | FR36333344000 |
Stronie internetowej | https://www.mediametrie.fr/ |
Obrót handlowy | 104 825 000 € w 2020 r. |
Médiamétrie , utworzona w 1985 roku , jest spółką akcyjną specjalizującą się w pomiarach widowni oraz badaniu wykorzystania mediów audiowizualnych i cyfrowych we Francji . Znana jest przede wszystkim ze swojej marki Audimat, której nazwa stała się, przez antonomasis , słowem w języku potocznym ; marka nazywa się teraz Médiamat.
Narodziny Médiamétrie miały miejsce w latach 80., aby sprostać nowym potrzebom francuskiego pejzażu audiowizualnego , który przechodził wówczas gwałtowne zmiany. Jeśli chodzi o telewizję , to narodziny Canal+ , La Cinq , TV6 czy prywatyzacja TF1 . Ponadto radio widzi pojawienie się pierwszych dużych prywatnych stacji z prywatyzacji w Europie 1 i wzrost NRJ . Médiamétrie zostało zatem stworzone, aby zapewnić naukowy pomiar odbiorców głównych mediów audiowizualnych (wtedy cyfrowych), uznawanych przez wszystkich graczy i profesję ( media , reklamodawcy , agencje ).
Od 2000 roku firma rozszerzyła swoją działalność o internet , rozrywkę cyfrową i nowe media.
Médiamétrie jest również firmą, która dostarcza CSA i INA dokładne przedziały czasowe nadawanych programów, a także certyfikację emisji reklam.
W 1981 roku Audimat został wprowadzony na rynek we Francji przez Centre d'Étude d'Opinion (CEO). Opiera się na panelu 600 gospodarstw domowych wyposażonych w audimetry. Pomiar wykonywany jest codziennie, a wyniki dostarczane są następnego dnia rano, ale nie daje żadnego wskazania na profil widzów obecnych przed stacją .
Na początku 1988 r. Médiamétrie i uczestnicy rynku zgodzili się na uruchomienie pomiaru porównawczego opartego na większym panelu i uwzględniającego indywidualnych odbiorców. W tym dniu Audimat staje się Médiamatem, który odtąd jest miarą indywidualnej widowni telewizyjnej, a nie gospodarstwa domowego.
W 2008 roku panel został rozszerzony do obecnej wielkości: 5000 gospodarstw domowych, czyli około 11 400 osób w wieku powyżej 4 lat. W 2011 roku zarejestrowane opóźnienie zostało włączone do pomiaru oglądalności telewizji , a następnie powtórzone w 2014 roku. Od 2016 roku Médiamétrie mierzy oglądalność telewizji na 4 ekranach: telewizorze , komputerze , smartfonie i tablecie .
W 1986 roku stworzono urządzenie do pomiaru słuchalności radiowej za pomocą ankiety telefonicznej we Francji kontynentalnej . Badanie to nosi wówczas nazwę „55 000”, w odniesieniu do liczebności badanej próby w ciągu jednego roku (z wyłączeniem lata).
„55 000” stało się „75 000 +” w latach 90., a następnie „126 000” w 2005 r., gdy próbka rosła. Przez rok radiowy , między wrześniem a czerwcem, wyprodukowano cztery fale wyników dotyczące 126 tys. osób. Osoby te są przesłuchiwane przez telefon stacjonarny lub komórkowy na temat słuchania.
W 2000 roku, wraz z postępem technologicznym, Médiamétrie rozszerzyła swoją działalność na odbiorców internetowych we Francji .
To właśnie w 1999 roku firma Médiamétrie po raz pierwszy zmierzyła ruch internetowy dzięki badaniu „24 000 multimediów”. W 2000 roku firma utworzyła spółkę joint venture z Nielsen, aby wyprodukować miernik Internetu/komputera we Francji w oparciu o panel kilku tysięcy osób.
Pojawienie się telefonu komórkowego, a następnie tabletów, skłoniło graczy rynkowych i Médiamétrie do uruchomienia w 2010 r. pomiaru Internetu/komórek, a następnie pomiaru liczby odbiorców na tabletach .
Od początku 2018 r. pomiar oglądalności Internetu ma charakter „globalny”: obejmuje przeglądanie na komputerach, smartfonach i panelach dotykowych na poziomie obserwatorium korzystania z Internetu (TAK).
Logo 1999-2001
Logo 2001-2013
Logo od kwiecień 2013.
Médiamétrie mierzy odbiorców francuskich mediów, takich jak radio, telewizja, kino czy Internet. Badania te umożliwiają mediom i profesjonalistom z sektora dostosowanie treści redakcyjnych lub uzyskanie informacji pozwalających ocenić ceny reklam.
Médiamétrie mierzy odbiorców głównych mediów, a także przeprowadza badania nad nowymi zachowaniami i użyciem języka francuskiego. W ten sposób odszyfrowuje trendy w sprzęcie, konsumpcji mediów i nowych zastosowaniach, takich jak wideo na żądanie, podłączone głośniki, podcasty itp.
Poza pomiarem widowni i badaniem zachowań mediów, Médiamétrie przeprowadza ankiety na temat praktyk i opinii Francuzów.
Kilka przykładów ankiet niemedialnych:
Médiamétrie jest obecna na arenie międzynarodowej z 3 rodzajami działalności.
Eksport technologiiW Indiach BARC (Broadcast Audience Research Council) wybrała mierniki oglądalności opracowane przez Médiamétrie oraz technologię znaków wodnych w swoim panelu pomiaru oglądalności telewizji . Z 33 000 wyposażonymi indyjskimi gospodarstwami domowymi jest to również największy panel telewizyjny na świecie.
W Norwegii firma TNS Gallup Norway (grupa Kantar Media) zdecydowała się wyposażyć 1500 swoich panelistów telewizyjnych w zminiaturyzowany licznik oglądalności RateOnAir, aby uwzględnić oglądanie programów telewizyjnych poza domem.
W Maj 2019, Médiamétrie i trzy zagraniczne instytuty badawcze – BARC (en) (Indie), Numeris (Kanada) i Video Research (en) (Japonia) – utworzyły międzynarodowy sojusz , aby wspólnie pracować nad przyszłością słyszenia wideo.
Pomiar widowni w AfryceW Maroku Médiamétrie jest operatorem automatycznego pomiaru oglądalności telewizji poprzez swoją spółkę zależną Marocmetry, działającą podobnie jak we Francji (zespół reprezentatywnych gospodarstw domowych wyposażony w audimetry).
Na Wybrzeżu Kości Słoniowej , Senegalu , Kamerunie i Madagaskarze , Médiamétrie i jego lokalni partnerzy przeprowadzają tzw. „deklaratywne” wieloletnie ankiety, aby dowiedzieć się o praktykach telewizyjnych, radiowych i internetowych mieszkańców tych krajów.
Monitorowanie międzynarodowych programów i danych o widowni z różnych krajówDział telewizji międzynarodowej firmy Médiamétrie, Glance, opracowuje dane o oglądalności telewizji na całym świecie dzięki partnerstwu z odpowiednikami firmy Médiamétrie za granicą. Jego baza danych obejmuje ponad 100 krajów lub ponad 7000 kanałów na całym świecie. Glance monitoruje również i wykrywa nowe programy telewizyjne i internetowe na całym świecie.
Od wrzesień 2016, Glance połączył siły z Tape Consultancy, brytyjską firmą specjalizującą się w treściach telewizyjnych oraz doradztwie w zakresie produkcji i programowania.
Próba składająca się z 5000 gospodarstw domowych, czyli prawie 11 400 osób w wieku 4 lat i starszych, posiadających telewizor, jest reprezentatywna dla populacji francuskiej. Jest tworzony i rekrutowany na podstawie kryteriów społeczno-demograficznych (płeć, wiek, CSP , dostarczonych przez INSEE ), sprzętu telewizyjnego i multimedialnego oraz trybów odbioru telewizji ( ADSL , kabel satelitarny, TNT ).
TechnologiaOparta jest na pudełku, liczniku oglądalności, dopasowanym do wszystkich telewizorów w gospodarstwach domowych w próbie oraz na specjalnym pilocie, pozwalającym każdemu członkowi i gościom na indywidualną identyfikację podczas oglądania programu. Każda z osób w panelu musi aktywować swój przycisk podczas oglądania telewizji i dezaktywować go, gdy przestaje słuchać. System ten umożliwia pomiar widowni na sekundę . Licznik oglądalności identyfikuje, za pomocą technologii znaków wodnych , oglądany kanał, datę i godzinę emisji. Informacje te są przesyłane automatycznie codziennie na serwery Mediamétrie między godziną 3:00 a 5:00. Dane te są następnie przetwarzane w celu ekstrapolacji na całą populację francuską, stając się w ten sposób wynikami oglądalności, dostarczanymi każdego ranka o godzinie 9:00 do klientów środka.
Konwencje lub „zasady gry”Pomiar oglądalności telewizji również opiera się na konwencjach, które określają „reguły gry”: co jest brane pod uwagę w pomiarze? Jaki rozmiar próbki ? Jak komunikować wyniki? (…) Umowy te są ustalane w porozumieniu z kanałami, reklamodawcami, podmiotami zajmującymi się reklamą – podczas konkretnych komitetów mediów telewizyjnych, które spotykają się sześć razy w roku. Podczas tych komitetów omawiane są najważniejsze decyzje dotyczące definicji, orientacji, zarządzania i ewolucji pomiaru oglądalności telewizji.
Ekrany opóźnione, powtórkowe i internetoweZnak wodny pozwala odróżnić programy oglądane na żywo od programów oglądanych w trybie offline: identyfikuje lukę między informacją o dacie a czasem emisji programu na żywo oraz kiedy licznik osób stwierdza, że program jest rzeczywiście oglądany. W 2011 r. Médiamétrie uwzględniła w swoim pomiarze Médiamat publiczność programów odroczonych poprzez osobiste nagrywanie lub kontrolę na żywo, a w 2014 r. publiczność programów oglądanych w powtórce (lub nadrabianiu zaległości) w telewizji.
Każdego dnia 4,4 miliona Francuzów ogląda telewizję na ekranach internetowych, takich jak komputery, smartfony i tablety (źródło: Global TV - październik-grudzień 2017 ). Aby uwzględnić te nowe zastosowania, Médiamétrie mierzy teraz widownię telewizyjną na telewizorach, a także smartfonach, tabletach i komputerach. W wyniku uzgodnienia pomiarów telewizyjnych i internetowych widzowie ci są dostępni niezależnie od ekranu i czasu oglądania programów.
Zauważ, że Médiamétrie otrzymało nagrodę w maj 2017przez IAB Europe za pomiar 4-ekranowych telewizorów.
Łańcuchy objęte miarą Kanały TNT27 bezpłatnych kanałów naziemnej telewizji cyfrowej ( TNT ): TF1 , France 2 , France 3 , Canal+ , France 5 , M6 , Arte , C8 , W9 , TMC , TFX , NRJ 12 , LCP – Zgromadzenie Narodowe / Senat Publiczny , Francja 4 , BFM TV , CNews , CStar , Gulli , Francja Ô , TF1 Séries Films , L'Équipe , 6ter , RMC Story , RMC Découverte , Chérie 25 , LCI i Franceinfo.
Kanały odbierane przez kabel, satelitę, ADSL lub światłowódMédiamat'Thématik działa jak Médiamat. Ten automatyczny pomiar oglądalności obejmuje ponad 120 kanałów i populację ponad 46,2 miliona osób w wieku 4 lat i starszych.
Badanie Radio de Médiamétrie 126 000 mierzy odbiorców radia we Francji niezależnie od tego, gdzie i jak słucha radia (odbiornik tradycyjny, radio samochodowe, komputer, telefon komórkowy itp.). 126 000 osób w wieku 13 lat i starszych, reprezentatywnych dla populacji, jest przeprowadzanych w ciągu roku za pomocą wspomaganych komputerowo wywiadów telefonicznych. Sondaż radiowy 126 000 jest zarządzany przez strony badawcze Médiamétrie, z siedzibą w Amiens i Petit-Quevilly .
W ciągu roku publikowane są 4 fale wyników w okresach: styczeń/marzec, kwiecień/czerwiec, lipiec/sierpień oraz wrzesień/grudzień. Fala lipiec/sierpień nazywa się „Summer Radio Grid” i mierzy słuchalność radia w okresie letnim, kiedy program jest nieco inny. W badaniu Médialocales badana jest również publiczność radiowa na poziomie regionalnym i lokalnym.
Ankiety uzupełniająceInne badania przeprowadzane są za pomocą paneli, w celu przeanalizowania różnych aspektów zachowania Francuzów wobec radia: ich lojalności wobec stacji, poprzez badanie Panel Radio, a nawet słuchanie podcastów i wszystkich innych treści audio (audiobook, muzyka online itp.) za pośrednictwem badania Global Audio.
Médiamétrie mierzy wykorzystanie i odbiorców Internetu za pomocą różnych badań, w szczególności Global Internet Audience, który analizuje odbiorców ponad 6000 witryn i 700 aplikacji. Badanie to jest przeprowadzane automatycznie przy użyciu oprogramowania zainstalowanego na sprzęcie komputerowym. Rejestruje nawigację 30 000 indywidualnych panelistów w wieku 2 lat i starszych. Zebrane dane są następnie ekstrapolowane na całą populację internautów mieszkających we Francji.
Pomiar uwzględnia odbiorców niezależnie od miejsca połączenia i ekranu (komputer, tablet, telefon komórkowy).
Studia uzupełniająceInne badania odszyfrowują wykorzystanie mediów i multimediów ( przesyłane strumieniowo wideo, przesyłane strumieniowo audio, podcasty ...) francuskie, szczególnie na ekranach telefonów komórkowych (telefony komórkowe, tablety) i podłączonych głośnikach. Médiamétrie mierzy również wykorzystanie SVoD (wideo na żądanie w ramach subskrypcji) w celu określenia zwyczajów konsumpcyjnych Francuzów oraz najczęściej oglądanych programów.
Od 2013 roku Médiamétrie mierzy również skuteczność reklamową kampanii internetowych z profesjonalistami z rynku.
Board of Médiamétrie pod przewodnictwem Yannick Carriou określa strategię oraz główne sald korporacyjnych. Składa się z 12 aktorów: Radio France , Groupe M6 , NextRadioTV , Union des Marques , France Télévisions , TF1 , Canal + Publishing Company , Promotions & Shows of Europe 1 , Dentsu Aegis Network France, Publicis Conseil , Havas i DDB Holding Europe .
Sześć komitetów definiuje, orientuje i zatwierdza pomiary i badania Médiamétrie: Audimetria, Telewizja tematyczna, Internet, Radio, Métridomet Data. Komisje naukowe i techniczne, grupy robocze i Zgromadzenie Internetowe uzupełniają te sześć komitetów.
Kapitał Médiamétrie, który wynosi 14 880 000 euro , jest w posiadaniu profesjonalistów z rynku: mediów , reklamodawców , agencji . W ten sposób zagwarantowana jest niezależność Mediów, przy czym żaden z nich nie ma większości.
Mediamétrie było przedmiotem ostrej krytyki w 2006 r. Dwaj administratorzy instytutu pomiaru widowni, Patrice Duhamel i Philippe Santini, krytykują go za nieprzejrzystość i bezwładność w obliczu zmian technologicznych i nowych mód. , TNT, telefon komórkowy, podcast). W szczególności zakwestionowane zostały metody pomiaru widowni oraz wiarygodność wyników przesłuchań przekazanych przez Médiamétrie dotyczących widowni kanałów naziemnej telewizji cyfrowej.
W 2009 roku powieściopisarz Marc Welinski opublikował thriller „ Indices” , którego fabuła opierała się na manipulacji w ramach Médiamétrie indeksami oglądalności głównego kanału telewizyjnego TVF.
W 2012 roku dziennikarz Eric Leser ze Slate.fr opublikował bardzo krytyczny artykuł, który poruszał kwestie konfliktu interesów, łatwych w obsłudze środków, aptek i konkursów, a nawet braku konkurencji.
W 2017 roku Didier Maïsto, prezes grupy Fiducial Media, właściciela Sud Radio , ogłosił zamiar złożenia skargi na Médiamétrie. Kwestionuje metody śledcze instytutu, które jego zdaniem wskazują na błędne liczby i zarzuca mu „bycie sędzią i stroną”.
W 2018 r. Sąd Apelacyjny w Wersalu odrzucił wniosek Sud Radio o ocenę kryminalistyczną metodologii pomiaru słuchalności radia.
W 2021 r. Cour de cassation oddalił Sud Radio od prośby o ekspertyzę dotyczącą metody pomiaru widowni Médiamétrie.