Publisizm

Publisexisme jest stosowanie oświadczeń i komunikatów płci w reklamie .

Określenie to kontaminacja słowo utworzone z dwóch słów „reklama” i „seksizm”.

Analiza feministyczna

Z perspektywy feministycznej reklama uczestniczy w hierarchiach płci , wykorzystując istniejące wcześniej kulturowe konstrukcje kobiecości i męskości, które odnawia w celach komercyjnych. Przekazy reklamowe (teksty, obrazy, głosy  itp. ) pomagają zatem ustalić stereotypowe role kobiet i mężczyzn.

Niektóre reklamy przedstawiają kobiece ciała jako obiekty przyjemności i konsumpcji lub przedstawiają kobiety, których jedynym zmartwieniem wydaje się uwodzenie i wzbudzanie pożądania seksualnego (przedstawionego jako zasadniczo heteroseksualne ) poprzez swój wygląd fizyczny lub postawę. Jest to szczególnie powszechne w reklamach produktów kosmetycznych , perfum i odzieży damskiej , ale dotyczy to również produktów nieprzylegających do ciała lub nie skierowanych specjalnie do kobiet, takich jak samochody , sprzęt AGD, artykuły spożywcze, produkty przeznaczone do mężczyzn, a nawet usług.

Analiza ikonograficzna i semantyczna reklam wydobywa pewną liczbę wizualnych znaków komunikujących seksizm:

Proces systematycznego odwracania płci bohaterów inscenizowanych w reklamach, czyli pastisz istniejących wizualizacji, w których kobiety zastępują mężczyzn, a mężczyzn kobiety, jest jednym ze środków pozwalających uwydatnić nierówność przedstawień. i indukowanych znaczeń oraz uświadomienie sobie seksistowskich stereotypów.

Podejście socjologiczne

Socjolog Erving Goffman w swojej książce Gender Advertisement (1979) badał użycie seksistowskich stereotypów w reklamie .

Podejście marketingowe

Niektórzy reklamodawcy nie wahają się wymyślać i używać seksistowskich obrazów lub haseł , twierdząc, że mogą one znaleźć pewne echo u konsumenta, oznaczyć trunki, przyczynić się do atrakcyjności produktu i marki oraz prowadzić do akt zakupu.

Według nich nie widzimy znikających w reklamach nagich kobiecych ciał, ale raczej obserwujemy pojawianie się ich męskich odpowiedników.

Regulacje i podejście prawne

Seksistowskie kampanie reklamowe wywołały debaty prawne, które zakończyły się sankcjami, na przykład we Włoszech, dwie kampanie Dolce & Gabbana z 1990 i 2007 roku oraz kampania z 2009 roku prowadzona przez markę mody damskiej Relish. Argument za zrównaniem reklamy z dziełem sztuki, aby uzasadnić wolność wypowiedzi , rzeczywiście można uznać, że dzieło stworzone przez reklamę nie jest dziełem sztuki .

Po zakazie wyświetlania w 2015 roku przez organ regulacyjny reklamy w Wielkiej Brytanii – Advertising Standards Authority (ASA) – marka Yves Saint Laurent została ponownie zmuszona do wycofania dwóch wizualizacji po zawiadomieniu francuskiego Urzędu Nadzoru Profesjonalnego ds. Reklamy (ARPP). ) w 2017 r.

Kilka dużych miast wprowadziło od tego czasu mechanizmy kontrolne, aby zapobiec rozpowszechnianiu dyskryminujących i seksistowskich reklam , zwłaszcza Paryż po Londynie i Genewie.

W lipiec 2017Urząd ds. Standardów Reklamy ogłosił zaostrzenie przepisów dotyczących zwalczania seksistowskich wiadomości w Wielkiej Brytanii.

Przykłady seksistowskich przekazów reklamowych

Uwagi i referencje

  1. Społeczna symbolika płci: reprezentacje płci w przekazach reklamowych (1998), praca doktorska z nauk o informacji i komunikacji , Theodora Ziamou pod kierunkiem Marie-Claude Vettraino-Soulard, Paryż 7.
  2. Artykuł [ Czy publisexizm wciąż jest w modzie? ] autorstwa Laure Gamaury wydanej przez Terrafemina (11 listopada 2012).
  3. Według wykładu Giulii Camin w École du Louvre w styczniu 2015 r.
  4. (w) „  Odwrócenie stereotypów płci w reklamie  ” na temat reklamy cyfrowej loyola .
  5. (en) http://www.cbc.ca/news/canada/saskatoon/students-viral-video-challenges-depictions-of-women-in-ads-1.1381523 .
  6. (en) http://www.outsourcemarketing.com/role-reversal-perceptions-of-men-and-women-in-advertising/ .
  7. (en) https://bates30.wordpress.com/gender-stereotypes-in-advertising/ .
  8. [ (it)  Publisexism, sguardi sulla pubblicità sessista ] , studia uniwersyteckie prowadzone przez Cecilię Andrea Bacci, absolwentkę nauk o komunikacji na Uniwersytecie Bolońskim, pod kierunkiem Daniela Donati, profesora prawa.
  9. [ Wielka Brytania: zakaz reklamy Yves Saint Laurent , artykuł w Le Monde ]
  10. [ Plakaty Saint Laurenta oskarżonego o przekazywanie „poniżających wizerunków” kobiet , artykuł w Le Monde ]
  11. [ Seksistowskie reklamy: „Wszystko, co odnosi się do obrazu uległości, przyczynia się do nierówności” , artykuł w Le Monde ]
  12. [ Miasto Paryż zakazuje seksistowskich i dyskryminujących reklam , artykuł w Le Monde ]
  13. [Brytyjski regulator reklamy chce ograniczyć spoty podkreślające męskie i kobiece stereotypy , artykuł L'Obs ]
  14. [ Wielka Brytania zamierza rozprawić się z seksistowskimi reklamami , artykuł RTS Info ]
  15. [ Kobiety boniches, leniwi mężczyźni: Wielka Brytania zabroni seksistowskich reklam , artykuł L'Express ]
  16. [ Francja powinna czerpać inspirację z tych konkretnych pomysłów , aby zakończyć seksistowskie reklamy , artykuł na HuffPost ]

Zobacz również

Powiązane artykuły

Bibliografia

Linki zewnętrzne