Diesel (firma)

Diesel
Logo Diesel (firma)
Logo Diesel
ilustracja Diesel (firma)
Sklep Diesel w Wiedniu , Austria
kreacja Molvena , Włochy ( 1978 )
Założyciele Renzo Rosso
Kluczowe dane Renzo Rosso , właściciel i menedżer ( CEO )
Forma prawna Spółka Akcyjna
Hasło reklamowe Dla udanego życia.
Siedziba firmy Breganze Włochy
 
Dyrektorzy Renzo Rosso
Czynność Przemysł włókienniczy
Produkty Dżinsy
Odzież
Zegarki
Biżuteria
Bielizna
Perfumy
Okulary
buty
Spółki zależne Maison Martin Margiela
Marni
Viktor & Rolf
Staff International
Brave Kid
EcorNaturasì
Efektywny 3000 (w 2006 )
Stronie internetowej www.diesel.com
Obrót handlowy 1,5 miliarda euro w 2012 roku

Diesel SpA , lepiej znana jako Diesel , to włoska firma produkująca odzież dla mężczyzn i kobiet. Jest również właścicielem linii odzieży dziecięcej.

Historyczny

Firma została założona przez Renzo Rosso i jego byłego szefa Adriano Goldschmieda (założyciela słynnej firmy AG Jeans) w 1978 roku . Renzo w pełni przejął firmę w 1985 roku i rozpoczął międzynarodową politykę marketingową w 1991 roku. W 1996 roku otworzył pierwszy główny sklep sieci przy Lexington Avenue w Nowym Jorku .

Znaczna część produkcji Diesel jest zlecana na zewnątrz, a dżinsy są głównie produkowane we Włoszech. Siedziba firmy znajduje się w Breganze , w prowincji Vicenza , Veneto , w północno-wschodnich Włoszech, gdzie firma posiada 17 oddziałów w Europie, Azji i Ameryce, a zwłaszcza w Maghrebie.

Firma posiada ponad 5000 punktów sprzedaży na całym świecie, w tym 300 sklepów firmowych (29 we Francji) i zatrudnia około 3000 osób w 80 krajach. W 2012 roku osiągnął obroty w wysokości 1,5 miliarda euro, w tym 80 milionów we Francji (2006). Dwa kraje z największą liczbą sklepów firmowych to Japonia z 75 sklepami i Włochy z 67 sklepami.

Październik 2012: Przybycie Andreasa Melbostada, dyrektora artystycznego linii Diesel Black Gold.

Nicola Formichetti

Wiosną 2013 roku Rosso zatrudnił Nicolę Formichetti , byłą stylistkę Lady Gagi i byłego dyrektora kreatywnego Muglera, jako pierwszego dyrektora artystycznego Diesel. Ogłoszenie poprzedza wiele dni spekulacji i jest pozytywnie witane przez świat mody i prasę codzienną. W wywiadzie dla V Magazine wkrótce potem Rosso wyjaśnia, że ​​nowe obowiązki Formichetti polegać będą na „całkowitym” nadzorze nad marką Diesel, w tym nad jej produktami, komunikacją, marketingiem i wystrojem wnętrz.

Pierwszym projektem Formichetti było uruchomienie rewolucyjnej kampanii reklamowej finansowania społecznościowego na Tumblrze . Kampania zatytułowana #Reboot, nakręcona przez Inez van Lamsweerde i Vinoodha Matadina , fotografuje wysoce kreatywnych młodych ludzi, od artystów graffiti po studentów filmowych, a nie klasycznych modelek, o różnych kształtach, rozmiarach, stylach i stylach.

Produkty

Dżinsy stanowią najważniejszą sprzedaż grupy, ponieważ stanowią 40% jej obrotów.

Ale od 2000 roku Diesel prowadził co-branding lub tworzył stowarzyszenia z markami i dużymi grupami modowymi, aby produkować wspólne produkty. W tym kontekście od kilku lat licencja Diesel została udzielona także innym firmom na tworzenie butów, galanterii skórzanej, biżuterii, okularów, zegarków (produkowanych przez jedną z najważniejszych marek zegarmistrzowskich Fossil). linia dziecięca z takimi markami jak Diesel Kids, 55DSL.

W 2008 roku Diesel i Adidas połączyły siły, aby stworzyć dżinsy pod nazwą „Adidas Originals Denim by Diesel”. Nowa kolekcja Diesel miała na celu utrzymanie rozgłosu i przyciągnięcie „bardziej sportowej” i młodszej publiczności. Dla Adidasa, aby nieco wyzwolić się z nadmiernie sportowego wizerunku. I stać się marką bardziej „uliczną” dzięki wsparciu Diesel.

W 2009 roku Diesel wraz z grupą L'Oréal wprowadził na rynek swój zapach Fuel For Life dla mężczyzn i kobiet, następnie Only the Brave dla mężczyzn i wreszcie Loverdose dla kobiet, w 2011 roku.

Produkcja, która wcześniej była prowadzona głównie we Włoszech , jest obecnie przenoszona do Chin w Maroku i do Tunezji w przypadku tekstyliów, a także w Rumunii, w szczególności w przypadku niektórych sztuk drobnych wyrobów skórzanych.

Diesel we Francji

Diesel France osiągnął obrót w wysokości 39 932 000 EUR w 2017 r. Z wynikiem 228 500 EUR.

Firma zatrudnia 270 osób w 21 oddziałach

Marketing

W 1991 roku szwedzka firma Paradiset DDB opracowała pierwszą kampanię reklamową marki. Zatytułowana Jak prowadzić zrównoważone życie , radzi palenie, naukę posługiwania się bronią oraz zwiększanie ilości stosunków seksualnych. Bardzo szybko wywołuje kontrowersje i w związku z tym dużo się mówi o oleju napędowym , więc w 1995 roku firma powtórzyła swoją strategię nową kampanią „ Jak stać się prawdziwym mężczyzną” , pokazując dwóch żeglarzy całujących się w usta w świątecznym porcie. Prasa natychmiast zareagowała na to wydarzenie, ostro krytykując zuchwałość i zuchwałość młodej marki. Diesel parodiuje reklamy retro z lat 50. XX wieku, które obiecywały lepsze życie dzięki konsumpcji, stąd ironiczny podpis For Successful Living .

W 2000 roku, wyczuwając nadejście telewizji reality, grupa stworzyła kampanię przeznaczoną wyłącznie dla Francji, w której fikcyjna gwiazda muzyki pop pojawia się na pierwszych stronach pseudo skandalicznych gazet. Rok później Diesel ponownie oznacza duchy z kampanią w Afryce , promowaną na Międzynarodowym Festiwalu Reklamy w Cannes, który przedstawia Afrykę jako wielką światową potęgę, a Stany Zjednoczone jako kraj rozwijający się. Diesel korzysta z tego międzynarodowego uznania do zmiany agencji, tym samym zawierając umowę z agencją Kesselskramer z siedzibą w Amsterdamie. Stay Young to tytuł nowej kampanii, w której stulatkowie o porcelanowej skórze pozbawiają się seksu, piją mocz i śpią o każdej porze dnia i nocy, aby nie odczuwać skutków starości. Następnie w 2003 roku studio gier wideo Capcom również reklamowało markę, ubierając Dantego i Lucia, bohaterów Devil May Cry 2, w tajemniczy kostium Diesela. Autostrada do nieba , datowana na jesień 2006 roku, przedstawiała mnóstwo aniołów w sugestywnych i prowokacyjnych scenach. Kampania przebiegała zgodnie z fabułą, która wyobrażała sobie, co by się stało, gdyby rock'n'roll zaatakował bramy Niebios. Zdjęcia do kampanii wykonał fotograf Terry Richardson .

Najnowszy , Globalny Ogrzej gotowy , wyposażony opalona i uśmiechnięte postacie w pejzaży miejskich przekształconych przez globalne ocieplenie: tropikalny ogród u stóp wieży Eiffla, Plac Świętego Marka w Wenecji atakowane przez papugi, Nowy Jork pod wodą, itd Ta kampania została uznana za niewłaściwą i niepożądaną przez Biuro Weryfikacji Reklam (BVP), które poprosiło markę o natychmiastowe wycofanie. Diesel odpowiedział oświadczając się być bardzo dumny z tej kampanii, która ma na celu zachęcenie do refleksji nad globalnym ociepleniem, a nawet posuwa się tak daleko, by zobowiązać się do środowiska, obiecując oddać 10% jego sprzedaży limitowanych edycjach. Wykonane podczas Tygodnia Mody w stowarzyszeniu Al Gore.

W ostatnich latach Diesel był szczególnie zainteresowany rynkiem młodzieżowym, sponsorując kilka projektów artystycznych, takich jak Konkurs Diesel-U-Music i Diesel Wall , lub biorąc udział w innych wydarzeniach, takich jak wydawnictwo. 2006 Sundance Film Festival .

Zobacz też

Powiązane artykuły

Linki zewnętrzne

Bibliografia

Uwagi i odniesienia

  1. Alice Pfeiffer , „  Berlusconi, moda, co dalej?”  », L'Express Styles , n o  3164,22 lutego 2012, s.  46 do 49
  2. (w) „  Diesel name Nicola Formichetti dyrektor artystyczny - Telegraph  ” , Fashion.telegraph.co.uk (dostęp 13 sierpnia 2014 )
  3. (w) „  V Magazine / Nicola'S Big Takeover  ” , Vmagazine.com (dostęp 13 sierpnia 2014 )
  4. (w) Katharine K. Zarrella, „  Diesel, bezołowiowa teraz Nicola Formichetti w swoich planach Ekspansja | plik stylu  ” , Style.com,4 kwietnia 2013(dostęp 13 sierpnia 2014 )
  5. „  Adidas współpracuje z Diesel  ” , na trendy-de-mode.com ,27 listopada 2007(dostęp 3 sierpnia 2013 )
  6. "  Sprzedaż, wyniki i uwagi prawne francuskiej spółki zależnej  " , na www.societe.com (dostęp 3 czerwca 2019 )