Coq Sportif

Coq Sportif LCS Międzynarodowy

Sklep na ulicy Mercer Street w Londynie w Wielkiej Brytanii

kreacja	1882
Kluczowe daty	16 stycznia 2015: rejestracja obecnej firmy
Założyciele	Emile Camuset
Kluczowe dane	Yannick Noah , David Pécard, Émile Camuset (en) , Robert Louis-Dreyfus
Forma prawna	Spółka akcyjna z Radą Dyrektorów
Siedziba firmy	Strasburg Francja
Kierunek	Marc-Henri Beausire (od 13 marca 2007)
Czynność	Sprzedaż hurtowa odzieży i obuwia
Produkty	Sprzęt sportowy
Przedsiębiorstwo macierzyste	Aireza ( od 2005 ) LCSH (utrzymanie) 423388388
Firmy siostrzane	LCS 1882 533000055
Efektywny	9 (2018)
SYRENA	429 928 898
SYRENA	429 928 898
Stronie internetowej	www.lecoqsportif.com

Fundusze własne	-27 739 000 € (2018) ujemna
Obrót handlowy	100 683 000 € (2018) + 11,6%
Zysk netto	1 300 600 € (2018)

Le Coq Sportif to marka odzieży i obuwia sportowego . Założona przez Émile'a Camuseta (en) w 1882 roku w Romilly-sur-Seine w Aube , marka jest jedną z wiodących światowych marek sportowych i szybko staje się marką francuskiego sportu, wspierając amatorów, profesjonalistów, kluby i federacje.

Firma jest szczególnie zaangażowana w światowy sport zawodowy . W 1970 i 1980 roku, marka cieszył się wielką rozgłos , szczególnie wśród konsumentów francuskich. Jako dostawca sprzętu ubiera zdecydowaną większość klubów piłkarskich i rugby.

W 2005 roku Marc-Henri Beausire i Robert Louis-Dreyfus ponownie uruchomili firmę poprzez szwajcarską firmę inwestycyjną Airesis. Dziś marka jest własnością kilku udziałowców, z których większość to Airesis, i nie jest już własnością swojego niemieckiego konkurenta, Adidasa . Marka wznowiła działalność sportową w 2012 roku, dostarczając żółte, zielone i polka dot koszulki w Le Tour de France , następnie AS Saint-Étienne od 2015 roku, Racing 92 od 2017 roku, a od 2018 roku Francuskiej Federacji Rugby . Marka ponownie otworzyła centrum rozwoju w 2010 roku i centrum produkcji tekstyliów w 2012 roku w Romilly-sur-Seine. W 2017 roku pracuje tam ponad 100 osób, które ściśle współpracują z trojanami odpowiedzialnymi za dziewiarstwo i farbowanie. 90% surowców tekstylnych marki powstaje w Aube.

5 marca 2020 r. Paris 2024 ogłasza, że wybrał Le Coq Sportif jako dostawcę sprzętu, technicznego i przedstawicielskiego dla francuskich drużyn olimpijskich i paraolimpijskich w latach 2021-2024.

Marka Le Coq Sportif jest obsługiwana przez LCS International .

Historia

Początki

W 1882 roku Émile Camuset założył warsztat pończoszniczy w Romilly-sur-Seine w Aube . Od 1920 r., pod wpływem jej córki (Mireille Camuset), firma rozpoczęła produkcję artykułów sportowych , oprócz tradycyjnych artykułów, czerpiąc inspirację z Brytyjczyków, którzy bardzo przodują w tym sektorze działalności; w latach trzydziestych stał się jednym z oficjalnych dostawców francuskich federacji piłki nożnej , koszykówki , rugby i lekkoatletyki .

W 1948 roku pojawiają się pierwsze ubrania opatrzone metkami z wizerunkiem galijskiego koguta . 26 sierpnia 1950, „ Le Coq Sportif, sportowe wyroby pończosznicze romillonne ” staje się zarejestrowanym znakiem towarowym

Narodziny francuskiego mitu sportowego

Dzięki obecności w najbardziej legendarnych imprezach sportowych, takich jak Tour de France , Mistrzostwa Świata w Piłce Nożnej , Roland-Garros czy nawet Turniej 6 Narodów , marka zyskała światową sławę. Długo będzie kojarzony na całym świecie z francuskim sportem i jego wielkimi wyczynami:

W 1951 roku marka Le Coq Sportif rejestruje swoje pierwsze prestiżowe zamówienie na koszulki zawodników Tour de France, czyli 12 drużyn narodowych, każda po 10 kolarzy do przebrania, wśród których są takie gwiazdy jak Szwajcar Hugo Koblet czy Francuski Raphaël Geminiani . Tour de France w tym roku przebiega przez miasto Romilly-sur-Seine, gdzie robione są koszulki.
W 1955 roku francuska drużyna piłkarska rozegrała mecz przeciwko ZSRR . Po raz pierwszy zawodnicy noszą niebieską koszulkę marki. W tym samym roku Stade de Reims , prowadzony przez gwiazdę napastnika Raymonda Kopę , przyznał marce swój pierwszy tytuł mistrza Francji w piłce nożnej .
W 1960 roku francuska marka zatrudnia obecnie 137 pracowników i zadebiutowała na Igrzyskach Olimpijskich w Rzymie , wszyscy wybrani francuscy sportowcy są wyposażeni wyłącznie przez firmę. Z tej okazji marka wykonała pierwszy dres z włókna syntetycznego i stworzyła nowe logo: Kogut w środku pięciu kół olimpijskich . Idealnym partnerem marki stał się mistrz biegania długodystansowego Michel Jazy , który osiem lat później dołączył do zespołu Le Coq Sportif. Cztery lata później marka nadal będzie wyłącznym dostawcą dla francuskich sportowców biorących udział w igrzyskach olimpijskich w Tokio .
Marka zadebiutowała w 1955 roku na tenisowych kortów tych Davis Cup lub Roland Garros dzięki młodych i utalentowanych graczy, takich jak Daniel Contet . W tym samym roku Le Coq Sportif jest mistrzem Francji w piłce nożnej z FC Nantes , zwycięzcą Coupe de France ze Stade Rennes , mistrzem Francji w rugby z SU Agen i mistrzem Francji w koszykówce z Denainem .
Société du Tour de France akceptuje w 1966 roku, że logo na mały kogut w jego trójkąt na koszulkach z trasy, zwycięstwo francuskiej pojawia Lucien Aimar w tym 1966 wydanie jest powszechnie przekazywane przez telewizję i czasopisma zapewniającej markę rozgłos nowy . To połączyło siły z Adidasem na Mistrzostwach Świata w Piłce Nożnej w 1966 roku . Celem jest rozwój marki za granicą. W tym czasie obie marki miały porównywalną sprzedaż , Le Coq Sportif był liderem w tekstyliach, Adidas był w produktach skórzanych.
W 1969 roku firma przekroczyła kamień milowy 500 pracowników.
W 1970 roku Feyenoord Rotterdam dał marce pierwsze zwycięstwo w Pucharze Europy Mistrzów Klubowych . Rzeczywiście, francuska firma, chcąc zaistnieć na rynku holenderskim i szukając relacji w mediach, podpisuje z tym klubem partnerstwo, zwłaszcza przed finałem. Feyenoord pozostał następnie u producenta sprzętu do 1977 roku. Ajax jest również sponsorowany przez Le Coq Sportif podczas jego pomyślnej 1972 i 1973 roku.
Francuski bokser Jean-Claude Bouttier został mistrzem Europy w 1972 roku pod barwami marki tricolor. Nowa francuska gwiazda na ringu atakuje Carlosa Monzona i jego tytuł mistrza świata, zapewniając marce nieco większy rozgłos. W tym samym roku we francuskiej telewizji wystartowała pierwsza telewizyjna kampania reklamowa Le Coq Sportif: widzimy, jak Michel Jazy chwali zalety „Pierwszej europejskiej, a nawet globalnej marki sprzętu sportowego”.
1973: Stworzenie „Coqs d'Or”, trofeów nagradzających najlepszych francuskich i zagranicznych sportowców wybranych przez jury złożone ze specjalistów. Gazeta L'Équipe du16 stycznia 1974 rtrafił na nagłówek na Coq d'Or przyznawanym amerykańskim Dwight Stonesom .
1974: Marka musi stawić czoła azjatyckiej konkurencji na rynku tekstylnym i wzrostowi cen surowców w wyniku szoku naftowego w 1973 roku . Firma, wówczas w 100% rodzinna, zawsze finansowała się samodzielnie. Pomimo wyjątkowej ekspansji, firma pozostała szczególnie wrażliwa ze względu na zbyt niskie marże netto . 13 czerwca 1974powstaje pakiet finansowy skupiający banki i udziałowców . Paris Sąd Gospodarczy akceptuje Adidas propozycję ' i powierza zarządzanie nowej spółki, Établissements Camuset, «La Société d'Exploitation du Coq Sportif». Le Coq sportif staje się wówczas spółką zależną swojego niemieckiego konkurenta Adidasa .
W 1976 roku piłkarze AS Saint-Étienne , ubrani w markę, o mały włos ponieśli porażkę w finale Pucharu Europy Mistrzów Klubowych przeciwko Bayernowi Monachium . W tym samym roku Francuz Guy Drut zdobył złoty medal w biegu na 110 metrów przez płotki na igrzyskach olimpijskich w Montrealu , co zapewniło marce nieco większy rozgłos.
1977: XV z Francji , wyposażony przez markę w koguta i prowadzony przez swojego symbolicznego kapitana Jean-Pierre'a Rivesa , wygrywa Wielki Szlem w Turnieju 5 Narodów , nie tracąc ani jednej próby. Kolarz Bernard Thévenet wygrywa swój drugi Tour de France, jego zespół Peugeot jest również wyposażony w markę.

Lata 80., rozkwit

AS Monaco , w tym Le Coq Sportif to partner, zdobył Puchar Francji w roku 1980. W tym samym roku, Generalna Dyrekcja Adidas postanowił dać marce wymiar międzynarodowy, światowa sieć dystrybutorów i agentów jest ustawiona na okładce ponad 80 krajów. Innym sposobem rozwoju umieścić w miejscu, tworzenie wyrobów skórzanych, kule (model Triatom zatwierdzone przez FIFA jest stosowany w D1 ) i buty konkurencji. Następnym roku The Greens , prowadzone przez ich gwiazda napastnik Michel Platini zdobył w piłce nożnej francuskiej .
XV Francji , wciąż ubrany według marki, wygrywa swój trzeci wielki trzask ; to świetny debiut obrońcy Serge'a Blanco w Turnieju. W ciągu dekady 1980 , AS Béziers (4 razy od 1980 do 1984 ), RC Toulon w 1987 lub nawet wyczynach w Racing Club de France zapewnić rozgłos marki w świecie rugby . Pomimo tych sukcesów, francuska Federacja Rugby wybiera innego dostawcę sprzętu do XV Francji, niemieckiego Adidasa, a następnie amerykańskiego Nike, zanim ponownie połączy się z Adidasem.
Pierwszy Puchar Świata w 1982 roku dla marki, dzięki włoskiej drużynie, której jest partnerem. W tym samym roku Monako zdobyło tytuł mistrza Francji w piłce nożnej, a PSG – Coupe de France, oba wyposażone przez markę w koguta.
Młody francuski tenisista Yannick Noah wygrał turniej wielkoszlemowy Roland-Garros w 1983 roku. Kilka lat później stał się jednym z właścicieli marki. W tym czasie nadal wyposaża kolarzy Tour de France, Francuza Laurenta Fignona i Bernarda Hinaulta , Amerykanina Grega LeMonda, wszystkich zwycięskich w Paryżu, w żółtą koszulkę, która stała się wizerunkiem marki.
Drużyna piłkarska Argentyny wygrała swój drugi Puchar Świata w 1986 roku, a zdjęcia młodego argentyńskiego cudownego dziecka Diego Maradony , noszącego markową koszulkę i podnoszącego trofeum świata, są transmitowane na wszystkich telewizorach na całym świecie i na całym świecie. W tym samym roku zawodnicy PSG zostali mistrzami Francji.

Odmowa i odnowienie

Po jego przejęciu przez Adidasa w 1974 roku, firma upadła w obliczu globalnej konkurencji w drugiej połowie 1980 roku , wizerunek marki Coq Sportif spada znacząco aż do przeniesienia swojej produkcji i zamknięcia jej historycznym miejscu. De Romilly-sur -Seine w 1988 roku. Marka pozostaje najbardziej widoczna na koszulkach tenisowych , na przykład podczas zwycięstwa Francji w Pucharze Davisa w 1991 roku , czy po kontrakcie podpisanym w 2001 roku z Justine Henin , a następnie w jej debiucie mistrzowskim.

W 1999 roku Olivier Jacques i dwóch alzackich inwestorów ponownie uruchomili markę, kupując wszystkie prawa do dystrybucji od American Brown Shoe.

W 2005 roku Robert Louis-Dreyfus zdecydował o ponownym uruchomieniu firmy poprzez szwajcarską firmę inwestycyjną Airesis. W następnym roku kilka ikon francuskiego sportu, a większość z nich dawni przedstawiciele marki ( Noah , Rives , Loeb czy Michalak ) zostało nowymi ambasadorami Le Coq Sportif. Silny nacisk położony jest na komunikacji internetowej (przekształcenie oficjalnej stronie, strategia e-commerce , blogi, promocyjne), aby przywołać świetności marki od początku XX th century , ale także do tworzenia nowych sportów (dalej „Ludo ogrodzenia” we współpracy z Francuską Federacją Szermierczą ).

We wrześniu 2010 r. firma zdecydowała się na ponowne otwarcie zakładu w Romilly-sur-Seine i tym samym po ponad dwudziestu latach emigracji część produkcji we Francji . Frédéric Bazin, dyrektor handlowy marki, podkreśla jakość know-how Made in France , aw szczególności dorzecza trojańskiego . Społeczności stanowe i lokalne płacą pieniądze za ponowne otwarcie zabytkowej fabryki marki. Zakup i remont witryny Aube kosztowałby 1 100 000 euro.

W Japonii i Korei Południowej marka zatrudnia lokalnych projektantów, aby jak najlepiej dostosować swoje kolekcje do gustów rynku azjatyckiego, a nawet wytwarzać konkretne produkty.

Od 2012 roku marka powraca na Tour de France . Rzeczywiście,7 czerwca 2011, Le coq sportif i firma Amaury Sport Organization (ASO) ogłaszają podpisanie porozumienia. Umowa ta przewiduje, że od 2012 roku marka będzie dostarczać koszulki lidera na wszystkie imprezy kolarskie organizowane przez ASO, w tym Tour de France , Paryż-Nicea , Critérium du Dauphiné , a nawet Tour of Spain . Marka warunkiem koszulki z wiodących Tour de France 1951 w 1988 roku, więc jest to wielki powrót do roku 130 th rocznica marki. Umowa została przedłużona w 2016 roku na kilka lat.

Powrót marki do czołówki konkretyzuje w szczególności umowa podpisana w 2012 roku z francuskim pływakiem Yannickiem Agnelem (rezydent olimpijski Nice Nation był jedną z wielkich gwiazd Igrzysk Olimpijskich Londyn 2012 zdobywając dwa złote i srebrny medal). ) oraz z wyboru w 2014 r. francuskiego tenisisty Richarda Gasqueta na ambasadora marki.

W latach 2015-2016, na nowy sezon piłkarski, Le Coq Sportif powraca, by wyposażać drużyny AS Saint-Étienne i Fiorentina . Symboliczny dostawca sprzętu dla Zielonych, z którym klub zdobył dziewięć z dziesięciu tytułów Mistrza Francji podczas swojej wielkiej epopei. Koszulki AS Saint-Étienne są produkowane we Francji, między Troyes a Romilly-sur-Seine, gdzie narodziła się marka.

Początek styczeń 2016marka ogłasza przeniesienie swojej siedziby z Entzheim koło Strasburga do Romilly-sur-Seine na30 czerwca 2016. 19 stycznia 2016Le Coq Sportif rezygnuje z projektu transferowego. Siedziba główna mogłaby znajdować się w Romilly-sur-Seine.

W latach 2016-2017 marka powróciła do rugby, stając się dostawcą wyposażenia do Racingu 92. Dostawca wyposażenia do XV we Francji do 1975 r., następnie od 1980 r. do 1986 r., z którym wygrała Grand Slam w 1981 r., marka powróci do koszulek XV Francji, Rugby 7 i Amateur Rugby z 1 st kwiecień 2018, i to przez co najmniej sześć lat. Stroje powstaną również we Francji. Dziś Le coq sportif produkuje we Francji 90% swoich surowców, w tym dziewiarskich i farbiarskich.

90% odzieży Le Coq sportif jest produkowane w Maroku .

Od 2017 roku Le coq sportif wspiera współczesny świat sztuki, stając się dostawcą AS Velasca , klubu piłkarskiego i całościowego dzieła sztuki .

W 2019 roku Le coq sportif poszerza swoje pole działania, stając się oficjalnym dostawcą Ballet de l'Opéra national de Paris . Każdego roku marka tworzy ramię w ramię z tancerzami baletu stroje treningowe idealnie dopasowane do wszechświata i ruchów tańca.

W 2021 roku marka dywersyfikuje się na esport i zostaje dostawcą sprzętu dla GameWard, rezydenta drużyny Boulogne-Billancourt , której dyrektorem sportowym jest były tenisista Julien Benneteau .

Na początku kwietnia 2021 roku Le Coq sportif ogłosiło podpisanie umowy z francuską federacją judo, jujitsu, kendo i dyscyplin pokrewnych, aby stać się oficjalnym dostawcą sprzętu. Kontrakt obowiązuje co najmniej do Igrzysk Olimpijskich w Paryżu 2024 .