| AMSTRAD | |
| kreacja | 1968 |
|---|---|
| Kluczowe daty |
1984 CPC 464 2007 Zakupiony przez BSkyB |
| Zanik | 2008 |
| Założyciele | Cukier Alan |
| Forma prawna | Spółka z ograniczoną odpowiedzialnością |
| Siedziba firmy |
Brentwood Wielka Brytania |
| Kierunek | Alun Webber (prezes) Simon Ball ( dyrektor generalny ) Martin Bland ( DAF ) |
| Dyrektorzy | Cukier Alan |
| Akcjonariusze | Comcast |
| Czynność | Elektroniczny |
| Produkty | Dekodery satelitarne Kanały Hi-Fi, wzmacniacze Komputery Telefony, fax |
| Przedsiębiorstwo macierzyste | BSkyB |
| Spółki zależne | Amsoft |
| Stronie internetowej | http://www.amstrad.com |
Amstrad to firma elektroniki użytkowej stworzona przez Alana Michaela Sugar w Wielkiej Brytanii z siedzibą w Brentwood w hrabstwie Essex w Anglii . Nazwa jest skurcz lan M ichael S ugar TRAD inż. Wcześniej znany we Francji ze swoich komputerów, od 2007 roku należy do British Sky Broadcasting ( BSkyB ).
W 1980 roku firma uruchomiła popularny Amstrad CPC linię komputerów osobistych w Wielkiej Brytanii, Francji i Niemiec, a także Amstrad PCW linię komputerów biznesowych , co było przede wszystkim tłumacza w systemie komputerowym. CP / M operację .
Firma z czasem dostosowywała się, a następnie wyprodukowała linię niedrogich komputerów osobistych opartych na systemie MS-DOS , z których pierwszym był Amstrad PC-1512 .
Początkowo założony w celu dystrybucji niedrogiego sprzętu elektronicznego, Amstrad opracowuje teraz cyfrowe odbiorniki satelitarne dla BSkyB i Sky Italia.
Amstrad Ltd Co. był początkowo producentem na rynku Hi-Fi, a jego prezes Alan Michael Sugar nie jest informatykiem ani innowatorem, ale ambitnym i utalentowanym przedsiębiorcą, apostołem masowej konsumpcji. W 1984 roku , niewątpliwie zainspirowany sukcesem Sir Clive'a Sinclaira , wszedł na rynek mikrokomputerów domowych, wprowadzając na rynek maszynę, która łączyła całe anglosaskie know-how w tej dziedzinie (architekturę opartą na Z80 , na rynku, który był wtedy już stary).
8 bitów było następnie sprzedawanych w supermarketach przez kilka lat w Europie, ale Amstrad jest pierwszą marką, która naprawdę zaangażowała się w tę niszę dystrybucyjną, w szczególności poprzez agresywny marketing skierowany do ogółu społeczeństwa. Jego szybki sukces można wytłumaczyć boomem masowej konsumpcji w tamtym czasie oraz wzrostem liczby hipermarketów dystrybuujących markę. Jednocześnie AM Sugar jest wszechobecny w prasie IT.
Identyczna strategia rządzi opakowaniami : pierwszy model Amstrad, CPC 464 dla kolorowego komputera osobistego , po raz pierwszy łączy w sobie wszystko, co jest niezbędne dla użytkownika, w przystępnej cenie, z dodatkową jakością: integracją. Ta ostatnia pozostawała do tej pory prerogatywą wyłącznie luksusowych maszyn (Apple lub IBM). W międzyczasie CPC 464 jest dostarczany z monitorem monochromatycznym (czarno-zielonym) lub kolorowym, odtwarzaczem kasetowym, wygodną klawiaturą mechaniczną z klawiaturą numeryczną i małym głośnikiem. Na tle konkurencji wyróżnia się harmonijnym i kolorowym designem, który wiele zawdzięcza Oric Atmos . Rynek docelowy od samego początku jest rynkiem europejskim, ale to właśnie w Anglii i Francji CPC Amstrad osiągną pozycję par excellence konsumenckich maszyn.
Producent szybko wypuścił dwa nowe modele wyposażone w 3-calowy napęd dyskietek zamiast magnetofonu: CPC 664 wiosną 1985 roku, z jasnoniebieską i białą klawiaturą, zostanie zastąpiony jesienią przez CPC 6128 , z stonowana szara klawiatura, wyposażona w 128 kb pamięci RAM (w postaci dwóch oddzielnych banków, z możliwością adresowania tylko 64 kb ).
Pod względem programowania język BASIC Amstrada zaprojektowany przez Locomotive Software jest najszybszy, elastyczny i jednocześnie potężny, ze zintegrowanym edytorem, niestety „linijka po linijce”. Kolejnym czynnikiem sukcesu jest to, że dokumentacja jest poprawnie przetłumaczona i wysokiej jakości. Dobrze zaopatrzone w wewnętrzne oprogramowanie od samego początku (jest podpisane przez AmSoft), to wielkość sprzedaży i wsparcie anglosaskich wydawców gier sprawi, że CPC staną się rywalami Commodore 64 w Europie.
Opierając się na zasadach, które doprowadziły do sukcesu jego gamy do użytku domowego, Amstrad wypuścił w drugiej połowie lat 80. serię PCW , mającą podbić rynek do użytku profesjonalnego. Tutaj również założeniem jest zintegrowanie w przystępnej cenie sprawdzonego systemu operacyjnego CP / M i podstawowych narzędzi (arkusz kalkulacyjny, edytor tekstu, drukarka, ekran, klawiatura) po przystępnej, stałej cenie. Pomimo pojawienia się pierwszych kompatybilnych komputerów PCW znajdzie swoje miejsce z 8 milionami sprzedanych egzemplarzy.
Amstrad był jednym z ostatnich producentów 8-bitowych mikrofonów, które nadal działały w 1987 roku , ale jego polityka skupiania się na produktach konsumenckich po obniżonych cenach nie pozwoliła mu wygenerować wystarczająco dużych zysków, aby zaistnieć na rynku kompatybilnych z komputerami PC, co eksplodowała pod koniec lat 80. Marka istnieje do dziś. (Względny) sukces pierwszej serii przeznaczonej dla profesjonalistów, PCW, można wyjaśnić bardziej rozgłosem gamy niż ich rzeczywistym zainteresowaniem.
Dlatego też, zdając sobie sprawę, że czasy mikrokomputerów niekompatybilnych z PC są policzone, Amstrad wkracza w tę niszę, w której pomaga demokratyzować się z kilkoma dużymi sukcesami, z których najbardziej znanym jest PC-1512 . W połowie lat 90., gdy rynek był nasycony, marka musiała zrezygnować z podbojów i wrócić do swojej pierwotnej niszy: Hi-Fi i wideo, a następnie dekodery satelitarne.
Jest to ostatnia czynność, która motywację do przejęcia z BSkyB wLipiec 2007, któremu Amstrad sprzedał dwie trzecie swojej sprzedaży. Alan Sugar będzie zarządzał firmą do 2008 roku i zatrzyma 28% kapitału.
Alain Juppé otrzymał przydomek Amstrad w artykule Christophe'a Barbiera podczas kampanii wyborczej prezydenckiej w 2017 roku w odniesieniu do jego kariery politycznej pełnej niepowodzeń, ale mimo wszystko trwałej.