Ogłoszenie (zwany również ogłoszenie ) jest formą reklamy znaleźć głównie w gazetach i czasopismach . Pojawiała się także w Internecie , radiu i telewizji .
Nie można oddzielić historii ogłoszeń drobnych od historii prasy. Kiedy Théophraste Renaudot stworzył La Gazette w 1631 roku przy wsparciu kardynała Richelieu , zorganizował adres i biuro informacyjne w tej pierwszej francuskiej gazecie. Ogłoszenie drobne rodzi się z dwóch połączonych ruchów: z jednej strony potrzeby finansowania gazety reklamami, az drugiej rosnącej świadomości tworzenia sfery publicznej. Powoli utrwala się idea, że wszystko, co stanie się społeczeństwem obywateli w następnym stuleciu, musi mieć dostęp do informacji, a jednocześnie coraz częściej myśli się, że możemy połączyć ludzi poprzez publikację. Ponadto można znaleźć w publikacjach XIX e wieku kierowcy , o Valet lub pokojówka , ale także przewóz do udziału w takiej lub takiej podróży.
XX th wieku nastąpił rozwój małego spotkania lub randki, pod wpływem reklam osobisty amerykańskiej. Dla Francji, jeśli Minitel, to Internet stał się ulubionym medium dla tej praktyki, ogłoszenie nie opuściło prasy drukowanej, o czym świadczą łamy francuskiego Chasseura czy Liberation .
Ogłoszenia są zwykle opisy tekstowe o różnej długości, od kilku słów do około pięćdziesięciu. Często zawierają skróty do zmniejszenia ich kosztów. Numer telefonu, adres e-mail lub inny identyfikator jest wstawiany na końcu reklamy. W celu przyciągnięcia uwagi, niektóre zawierają piktogramem lub logo .
Nazywa się je również ogłoszeniami, ponieważ są klasyfikowane według kategorii: samochód , zatrudnienie , sprzęt AGD , itp. Zwykle mają inny układ niż pozostałe artykuły w druku, chyba że ten jest im dedykowany. Ze względu na swój specjalny układ nie są one postrzegane jako reklama, w przeciwieństwie do innych reklam, które są redagowane zgodnie z ideą druku.
Dzisiejsza ewolucja technologii pozwala reklamom ewoluować i stawać się proaktywnymi. Oprócz opisu tekstowego i zdjęć proaktywna reklama umożliwia osobie ją proponującej złożenie warunku pieniężnego ( np.: „sprzedam to pod warunkiem, że to” lub „szukam tego, a w zamian oferuję to”) . Reklama staje się proaktywna przez to, że umożliwia lepsze dotarcie do grupy, do której chce dotrzeć. Rozwój technologii cyfrowej pozwala tym samym na bardziej precyzyjne targetowanie odbiorców reklamy.
Można znaleźć reklamy, którym towarzyszą elementy wizualne, zajmujące znaczną przestrzeń, jeśli porówna się je z tekstem. Ta forma reklamy jest często wykorzystywana przez firmy, ponieważ kosztuje znacznie więcej niż ogłoszenia tekstowe. W Ameryce Północnej kilka firm korzysta z tego sposobu, aby oferować pracę.
Od początku XXI -go wieku, termin został przekroczony środowiska druku, aby spotkać się w internecie , do radia i telewizji (zwłaszcza telewizji kablowej nazywa). Istnieją również nadawców, którzy korzystają z poza godzinami szczytu oglądalności (na przykład rano) do transmisji.
Jak większość tekstów, ogłoszenia zostały dostosowane do sieci. Ponieważ reklamy te nie są rozliczane za słowo, są one zazwyczaj dłuższe niż ich drukowane odpowiedniki. Dzięki możliwościom wyszukiwania nowoczesnych komputerów , można je również łatwiej znaleźć za pomocą wyspecjalizowanych wyszukiwarek . Niektóre witryny oferują bezpłatny hosting dla tych reklam, ponieważ generują ruch, z którego korzystają reklamodawcy, przy minimalnych kosztach transakcji.
Wśród tych witryn kilka jest kierowanych na określony region, a inne na rynek krajowy. W Stanach Zjednoczonych Craigslist był jednym z pierwszych serwisów wspierających tę działalność; jest uważany za najważniejszy w 2006 roku. Inne firmy atakują całą planetę. Na przykład firma Wide Area Classifieds stworzyła sieć zbierania tych ogłoszeń, które są publikowane w gazetach w Stanach Zjednoczonych. W Europie, a zwłaszcza we Francji, sektor ten kwitnie. Nowi gracze z Internetu wprowadzają innowacje, na przykład łącząc lokalną wyszukiwarkę i mapowanie . Ponadto stale rośnie tendencja do publikowania ogłoszeń online. Witryny reklamowe, takie jak claads.com dla osób fizycznych lub directgrossiste.com lub Letopducoin.fr dla profesjonalistów, oferują teraz użytkownikom Internetu możliwość bezpłatnego komunikowania się z szeroką publicznością na temat ich nowych lub używanych produktów. Ten system bezpłatnych reklam i płatnych opcji jest bardzo udany i pozwala witrynom surfującym w tym modelu ekonomicznym na odebranie bardzo dobrego udziału w rynku od lidera w ogłoszeniach drukowanych i internetowych (paruvendu, topannouncements itp.) we Francji.
W miarę zdobywania doświadczenia w tym sektorze pojawiają się wyspecjalizowane działania, takie jak ogłoszenia zbiorcze, ogłoszenia wideo lub ogłoszenia z pokazami slajdów . Mówi się, że te witryny są pionowe pod względem finansowym, ponieważ stanowią uprzywilejowaną drogę dostępu między sprzedającymi a kupującymi.
We Francji istnieją dwa główne rodzaje mediów dla ogłoszeń drobnych: media specjalistyczne i media ogólne.
Specjalistyczne media to te, które rozwijają się najbardziej w Internecie, ponieważ ogólne witryny mają ogólnokrajową, a nawet globalną publiczność ( ebay ). Specjalistyczne wsparcie jest zatem skierowane do nisz, które nie mają jeszcze dobrze ugruntowanej witryny referencyjnej na dużą skalę. Na przykład wyspecjalizowane wsparcie opublikuje ogłoszenia tylko w jednej kategorii. dawny. : Ogłoszenia → Moda → Moda męska lub Ogłoszenia → Nieruchomości → Wynajem inwestycji .
Od 2000 roku niektóre witryny przestawiają się z modelu bezpłatnego na model płatny.
W 2003 roku, według agencji Classified Intelligence , rynek drobnych reklam szacowany jest na 15,9 mld USD dla gazet i czasopism oraz 14,1 mld USD dla sieci. Dla całej planety oszacowano ją na ponad sto miliardów dolarów. W 2003 roku otwarto belgijską witrynę Kapaza .
W 2006 roku, po zaciętej walce pomiędzy różnymi gigantów ogłoszenie, widzieliśmy dynamicznie rozwijającym się rynku z wybuchu reklamowych i gwałtownego wzrostu cen słów kluczowych w AdWords .
W 2009 roku we Francji pojawiły się strony z odwróconymi ogłoszeniami, ilustrujące nowy trend, w którym internauta wyraża to, czego szuka poprzez ogłoszenie.
W 2010 roku eBay zamknął serwis ogłoszeniowy Kijiji. W tym samym roku Spir sprzedał Schibsted Le Bon Coin .
W 2011 roku, wolna prasa ParuVendu przechodzi w stan likwidacji, znakowanie gwałtowny spadek prasy na rzecz czystego odtwarzania internetowych z ogólnych stron takich jak Le Bon Coin ( 11 th najbardziej odwiedzanym miejscem we Francji ponad trzynaście milionów unikalnych użytkowników miesięcznie). Niektóre witryny zawierają dodatkowe usługi, takie jak eBay z aukcjami, PriceMinister z bezpiecznymi płatnościami i geolokalizowane witryny z ogłoszeniami.
Lata 2013-2014 to konsolidacje. Grupa Schibsted przejmuje Avito.ma w Maroku, a eBay przejmuje witryny Marktplaats.nl i 2ememain.be , co jest sprzeczne z jej polityką zaprzestania działalności w zakresie ogłoszeń drobnych . Grupa Axel Springer realizuje swoją politykę przejęć poprzez przejęcie firmy Immoweb . Wcześniej nabył już LaCentrale.fr i Vacances.com .
Sprzeczność, którą można zaobserwować w strategii eBay, można wyjaśnić kontrowersją wokół AdWords , ponieważ eBay jest dużym reklamodawcą, głównym źródłem dochodów Google. eBay jednak kilkakrotnie próbował wywierać presję na Google, powołując się na nieskuteczność reklam, potwierdzając badania w tej sprawie. eBay został podobno ukarany przez Google za nieutrzymywanie wydatków na reklamy na swojej platformie. eBay mógłby zatem, poprzez swoje przejęcia, szukać nowych przekaźników w celu pozyskania ruchu.
Norweska grupa medialna Schibsted zawiera porozumienie z grupą Naspers w celu ograniczenia konkurencji między tymi dwoma grupami. Niniejsza umowa dotyczy Azji i Brazylii.
W Kanadzie projekt ustawy ma na celu zakazanie publikacji ogłoszeń erotycznych. We Francji webmasterzy stają przed sądem za stręczycielstwo . W Wielkiej Brytanii pojawiają się podobne rachunki.
W styczeń 2015witryna AIMGroup ujawnia lukę w zabezpieczeniach, która pojawiła się na wszystkich witrynach Vivastreet . To naruszenie bezpieczeństwa, które rozpoznała witryna, polegało na opublikowaniu wszystkich 28 milionów adresów e-mail klientów witryny.
W 2015 roku Le Bon Coin zapłacił za część swoich reklam.