Kawaii lub kawaï (可愛 い , pisane równieżか わ い い, wymawiane [ k a ɰ a i ꜜ i ] ) to japoński przymiotnikoznaczający głównie „ słodki ”. Kultura i idea przekazywana tym słowem wykracza poza granice archipelagu japońskiego, rozciągając się na wiele krajów, prowadząc do mniej lub bardziej zniekształconego użycia, niezrozumienia kultury japońskiej i/lub fenomenu kulturowego, czasami odbiegającego od rzeczywistości w Japonia.
Słowo kawaii jest bardzo szeroko używane w Japonii, z inną intonacją dla mężczyzn i kobiet.
Pierwotne znaczenie słowa kawaii , a następnie napisaneか わ ゆ い( kawayui ), pochodzi z książki Murasaki Shikibu , The Tale of Genji , gdzie oznaczało cechy budzące litość. Przymiotnik przekształcił się następnie w formę, którą znamy dzisiaj „ か わ い い ”, a także w kanji „ 可愛 い ”. Ta ostatnia składa się z ‹ 可 › oznaczającego w tym kontekście „zdolny do” i ‹ 愛 › oznaczającego „uczucie” lub „miłość”, co można zatem przetłumaczyć jako „urocza”. Jednak początkowe znaczenie umożliwia również dodanie znaczenia „wrażliwy” lub „kruchy”, jak dziecko, a zatem znaczenie dziecinne i małe.
Przejęte przez magazyn CUTiE pod koniec lat 80. kawaii stało się integralną częścią kobiecej tożsamości japońskich kobiet. Ewolucja kobiecej tożsamości rozszerzyła więc swoje znaczenie, kojarząc ją na przykład z gotykiem lat 80. XX wieku.
Słowo kawaii może być używane w odniesieniu do zwierząt, ludzi (bez konieczności rozróżniania płci lub wieku), przedmiotów, a także krajobrazów, sytuacji, a nawet wszelkiego rodzaju pomysłów. Kawaii może być również używany do opisywania osób o „uroczych” osobowościach.
Estetyka kawaii może wydawać się poza Japonią intrygująca, ponieważ jest używana w sytuacjach, w których może wydawać się niestosowna, sprawiając wrażenie frywolności lub braku powagi, na przykład w publikacjach rządowych, ogłoszeniach służb publicznych, wojskowych lub lotniczych.
Kawaii może być używane w odniesieniu do małych, okrągłych rzeczy. W rzeczywistości słowo to jest bardzo często używane w odniesieniu do niemowląt. Kawaii jest również używany w przypadkach, gdy osoby starsze zachowują się w sposób dziecinny lub gdy dorośli wykazują oznaki niewinności lub inne cechy dzieciństwa. Przymiotnik jest również używany do oznaczenia postaci uważanej za uroczą.
Aby wskazać ideę piękna i w przeciwieństwie do kawaii , które kojarzy się z młodością i niewinnością („ urocza ”), używamy dla nich raczej przymiotnika utsukushii („wspaniały”) lub słowa bijin „piękna osoba”. kobiety i przymiotnik kakkō ii ( „dobry styl”) lub słowo ikemen dla mężczyzn.
W japońskim społeczeństwie nazywanie dorosłego kawaii może być niestosowne i prowadzić do dyskomfortu i nieporozumień. Dla kobiety może to oznaczać, że ma mentalność infantylną i naiwną, a nawet niedojrzałą. Dla mężczyzny może to oznaczać, że jest zniewieściały.
Wiele wokalistek w zespołach Johnny'ego jest regularnie określanych mianem kawaii przez kobiety w każdym wieku. Bardzo często zdjęcia publikowane w dużej liczbie magazynów są celowo kawaii .
Ten pies jest taki słodki! kono inu wa kawaisugiru !
Jej młodszy brat jest naprawdę uroczy. kare no ototo wa hontô ni kawaii desu彼 の 弟 は 本 当 に に か わ で
Ten brelok jest taki słodki! kono sutorappu wa chô kawaii !
Różowy dom! Jak słodko ! Pinku na to znaczy! Nante kawaii !
Wyznała miłość, rumieniąc się. To było takie urocze. kokuhaku shitara, hoppe ga makka ni matte, sugoku kawaikatta 告白
Nagle wzięła go w ramiona. To było takie urocze. kyûni dakko gówno, chô kawaikatta急に 抱 っ こ し て 、
Produkty wokół kawaii znaków , kultury kawaii , są bardzo popularne w Japonii , ale także w Chinach , Singapurze , Tajwanie i Korei Południowej . Dwóch największych producentów tych produktów to Sanrio (producent produktów Hello Kitty , emblemat dla obcokrajowca z ruchu kawaii ) oraz San-X . Są tak samo popularne wśród dzieci, jak i dorosłych, zwłaszcza dorosłych kobiet.
Kawaii jest czasami postrzegany jako wyraz ruchu młodzieżowego , dotykającego przede wszystkim kobiety. Niektórzy Również uważają, że przyczynia się to do akceptacji produktów typu lolicon , związanych z pedofilią w niektórych kulturach zachodnich .
W mandze i anime postacie z kawaii zawsze mają duże oczy i często mają małe nosy i małe usta. Różowy kolor, dziecinna mimika i kolekcja dodatków mogą dopełnić charakter.
Kawaii można znaleźć wszędzie w Japonii, ulica małych firm do dużych korporacji, rządów w ratuszu. Wiele firm, dużych i małych, używa maskotek kawaii lub yuru-chara (ゆ る キ ャ ラ ) do zaprezentowania publicznie swoich produktów i usług.
Kilka przykładów :
Kawaii wzmacnia również modę ubierania się w ubrania, które są zbyt duże, aby zaakcentować dziecięcą stronę użytkownika. Często w pastelowych kolorach, towarzyszą im torebki lub drobne akcesoria z postaciami z kreskówek.
Kawaii może być również używana do mody. Na przykład moda charakteryzująca się ubraniami, które wydają się typowo zaprojektowane dla dzieci, z dość swobodnymi mankietami, koronkami, różowymi tonami lub ogólniej pastelami ... Dodatki często obejmują biżuterię, breloczki lub ozdobne torebki przedstawiające postaci z kreskówek, ciastka i tęczowe jednorożce .
Jednak moda to nie jedyna kwestia. Tendencja ta jest również reprezentowana przez postawę ciała, postawy fizyczne. Wielu stoi jak dzieci (stopy zwrócone do siebie, do siebie, głowy lekko opuszczone…).
Kultura Kawaii jest w dużej mierze przekazywana przez gry wideo . Pierwotnie z postaci kawaii z mangi lub anime , dziś wiele postaci pochodzi z gier wideo i możemy zobaczyć wygląd produktów pochodnych.
Kilka przykładów :
Nintendo , ze swoim historycznym miejscem w sektorze gier rodzinnych, sprawiło, że kawaii stała się prawdziwym punktem sprzedaży. Niemniej jednak konkurenci, w szczególności Sony , wydają się chcieć nadrobić zaległości .
Kuchnia Kawaii charakteryzuje się prezentacją potraw w uroczy, mały i bardzo kolorowy sposób. Jest to pojęcie, które pojawia się wraz z pojawieniem się bentō charaben (キ ャ ラ 弁, kyaraben ) , zdrobnienia od „ postaci bentō ”, często przyozdobionego dekoracjami (飾 り 切 り, kazari-giri ) w postaci kawaii znaków . Istnieje więc wiele specjalistycznych akcesoriów, takich jak formy do jajek, które z łatwością mogą przedstawiać misie, króliki lub inne. Naczynia i naczynia do serwowania w tej kuchni często same w sobie są kawaii .
„Nastoletnie nienormalne pismo ręczne” to popularna forma pisma kawaii z japońskimi nastolatkami. Yamane Kazuma ukuł ten termin podczas studiów pisarskich w latach 1984-1986.
Według Sharon Kinselli, badaczki z Cambridge University , głód kawaii i obsesja na punkcie „słodkości” rozpoczęły się w Japonii około 1970 roku, kiedy mania zaokrąglania liter, upiększania notatek, aby notatki wyglądały lepiej. pismo ręczne zaczęło się rozprzestrzeniać wśród japońskich nastolatek. Kaligrafia ta była również nazywana „pisaniem kociaków ” lub „fałszywym pisaniem dziecinnym”, aż do połowy lat 80. używało jej 55% dziewcząt w wieku od dwunastu do osiemnastu lat .
Wcześniej pismo japońskie było pionowe, z pociągnięciami o różnej grubości na całej długości (zazwyczaj cienki koniec, gruby koniec). Nowy styl pisany był z boku, najlepiej ołówkiem mechanicznym, aby uzyskać bardzo dokładne i równe pociągnięcia. Pismo to wykorzystywało niezwykle stylizowane znaki, zaokrąglone, ze znakami łacińskimi, katakanami i małymi wzorami, takimi jak serca, gwiazdki czy twarze ( na przykład emotikony ) wstawiane losowo w tekście. Postacie były trudne do odczytania, a pismo bardzo rozpoznawalne.
Kawaii stało się powszechnym słowem w niektórych językach, ale powszechnie używanym przez młodych ludzi i wyznawców azjatyckiej kultury, mangi i anime . W Stanach Zjednoczonych słowo to zaczyna się pojawiać w mniej azjatyckich kręgach.