Dokuczanie
Dokuczanie lub dokuczanie , jest technicznym sprzedaży i komunikacji przyciąga widza (lub potencjalnego klienta) za pomocą komunikatu na podstawie zapytania.
- Etap początkowy lub etapy początkowe („ zwiastun ”) są skierowane do odbiorcy (publiczność, kategoria populacji itp.) Z celowo enigmatycznym lub niepełnym przekazem, który zachęca go do zainteresowania się pozostałą częścią filmu , akcja komunikacyjna.
- Kolejny lub ostatni krok (komunikat) stanowi wyjaśnienie początkowej zagadki, zaznaczając w ten sposób i odsłaniając dokładny zakres działania komunikacyjnego.
Dokuczanie, neologizm
Teasing to angielskie słowo oznaczające „drażnienie” lub „działanie uwodzenia” (patrz striptiz 
). W lipcu 2010 r. Komisja Terminologii i Neologii francuskiego Ministerstwa Kultury sformalizowała „ dokuczanie ”neologizmowi, aby zastąpić anglicyzm „ dokuczanie ”. Początkowa niekompletna wiadomość („ zwiastun ”) staje się „zwiastunem”.
Historia
Starzenie się przybyłoby do Francji w Kwiecień 1967z kampanią nowej marki oleju Elf , po prostu oznajmiając: „Nadchodzą czerwone kółka” . W ciągu jednej nocy różne sieci dystrybucji zgrupowane pod nowym szyldem zmieniają się i przejmują markę Elf i jej charakterystyczny czerwony okrąg.
W Sierpień 1981, nadchodzi słynna trzyczęściowa kampania plakatu Avenir z plakatami Myriam , wyreżyserowana przez agencję reklamową CLM / BBDO , kampania plakatowa, w której kąpiący się obiecał się rozebrać. Ostatecznie dotrzymała obietnicy, pozwalając spikerowi twierdzić, że on również dotrzymuje obietnic.
Na lazurowym wybrzeżu ...
- Młoda kobieta w bikini, z rękami na biodrach, ogłasza: „[Jutro] zdejmuję górę”;
- po kilku dniach topless dodaje: „[jutro] zdejmuję pończochy”;
- kilka dni później, naga, ale pokazana od tyłu, podsumowuje: „Avenir, pokaz, który dotrzymuje obietnic”.
Ta młoda kobieta, imieniem Myriam, pozostaje podręcznikiem często cytowanym w książkach i na szkoleniach z reklamy.
W polityce
Starzenie się zostało wykorzystane w polityce we Francji, z podwójną reklamą wizualną Jacquesa Chiraca w 1986 roku: „Vivement demain…”, a następnie „… avec le RPR”.
Głoska bezdźwięczna
Dokuczanie lub kuszenie jest również powszechną techniką w kinie do promowania hitów. Są to zwykle szczególnie krótkie przyczepy . Producenci kinowi na długo przed premierą filmu nadawali jeden lub więcej teaserów ( po angielsku zwanych teaserami ), czyli krótkie i enigmatyczne sekwencje, o minimalistycznym i mocnym przekazie, które prawie nic nie ujawnia z produkcji.
Uwagi i odniesienia
- " enticing " , Le Grand Dictionnaire terminologique , Office québécois de la langue française (dostęp 31 stycznia 2019 ) .
- Generalna Komisja terminologii i neology , Dziennik Urzędowy Republiki Francuskiej z dnia22 września 2000[ czytaj online ] .
- Generalna Komisja terminologii i neology , Dziennik Urzędowy Republiki Francuskiej z dnia22 września 2000[ czytaj online ] .
- " teaser " , Le Grand Dictionnaire terminologique , Office québécois de la langue française (dostęp 31 stycznia 2019 ) .
- 27 kwietnia 1967 : Elf Aquitaine, narodziny giganta - południowy zachód ,24 kwietnia 2011
- Latem wiele billboardów nie znajduje chętnych, ceny wynajmu spadają, a billboard korzysta z okazji, aby wyświetlić swoją kampanię