Reklama we francuskiej telewizji została oficjalnie wyświetlona1 st październik +1.968na pierwszym kanale z francuskiego transmisja danych Urzędu (ORTF). Niemniej jednak od 1951 r. Emisje skompensowane (reklama zbiorowa lub reklama w interesie ogólnym) już istniały.
Dziś reklama w telewizji jest regulowana w wielu rozproszonych tekstach, niektóre zebrane w kodeksie konsumpcji , inne w Kodeksie zdrowia publicznego , Kodeksie środowiskowym czy w Kodeksie rybołówstwa wiejskiego i morskiego . Jest kontrolowany przez Najwyższą Radę Audiowizualną (CSA, dawniej Krajowa Komisja ds. Komunikacji i Wolności (CNCL)) oraz Urząd Regulacji Reklamy Zawodowej (ARPP, dawniej Biuro Weryfikacji Reklamy).
Transmisje skompensowane - przodkowie reklam - to pierwszy rodzaj reklamy emitowanej w telewizji RTF . Pojawiają się w 1951 roku . Audycje te pokrótce rozwijają tematykę kampanii interesu ogólnego (bezpieczeństwo drogowe) lub tematy, które powinny stymulować różne sektory gospodarki narodowej ( Loteria Krajowa , Kasa Oszczędnościowa itp.). - którzy otrzymują wkład finansowy od partnerów - nie wahaj się w trakcie emisji wyraźnie wyświetlają ekrany reklamowe z promocjami ( Air France dla Cinq Columns à la une , Air Inter dla Intervilles ).
Reklama marki jest licencjonowany do telewizora języku francuskim1 st październik +1.968, na pierwszym kanale ORTF . Pojawił się dopiero w 1971 roku na drugim kanale, a następnie w 1983 roku na FR3 . Do produkcji spotów w 1969 roku powołano francuską agencję reklamową (RFP) .
Jego pojawienie się, w porównaniu z europejskimi sąsiadami, na ekranach francuskich jest późne:
W 1971 roku zdecydowano, że wpływy z reklam nie powinny przekraczać 25% środków audiowizualnych. Ale ta zasada została odłożona na bok, kiedy prywatna telewizja powstała w 1982 i 1986 roku . Kanały te są wtedy w całości finansowane z reklam.
RFP (zastąpiona w międzyczasie przez Krajową Komisję Komunikacji i Wolności ) rozpuszcza się w 1992 roku .
Reklama jest nadzorowana i nadzorowana przez Najwyższą Radę Audiowizualną (CSA) i musi być zgodna z zasadami dotyczącymi treści i formy. Nieprzestrzeganie tych zasad jest karane:
Na mocy porozumienia z CSA z 1990 r. Reklamodawcy, agencje komunikacyjne i telewizyjne agencje reklamowe powierzyły Biuru Weryfikacji Reklamy (BVP) zadanie dostarczenia powiadomienia przed emisją wszystkich emisji spotów (14 975 opinii wydanych w 2005 r.).
Reklama porównawcza jest dozwolona, jeśli jest uczciwa i zgodna z prawdą. Nie powinno wprowadzać konsumenta w błąd, a porównanie powinno być obiektywne. Reklama porównawcza podlega ścisłym regulacjom. Powinien porównywać tylko produkty o tym samym charakterze.
Użycie języka francuskiego jest obowiązkowe.
Od 1986 r. Programy sponsorowane muszą być reklamowane jako takie. W niektórych sektorach gospodarki obowiązuje zakaz reklamowania, na przykład prasa lub dystrybucja.
Kryptoreklama The fałszywe reklamy (obecnie podciągnięte w koncepcji oszukańczych praktyk marketingowych - 2008-3 ustawa nazywa Chatel ustawy) są zabronione.
Reklama nie może szkodzić nieletnim.
Dziennikarze i prezenterzy czasopism nie mogą występować w roli aktorów ani udzielać głosu w reklamach.
Podprogowe reklamy nie powinny być stosowane.
Obszary zakazaneZe względów etycznych i zdrowia publicznego zabroniona jest reklama broni palnej , pomocy prawnej , leków przepisywanych wyłącznie na receptę od lekarza, tytoniu i produktów związanych z tytoniem (z wyłączeniem środków odurzających), nikotyny, napojów alkoholowych powyżej 1,2 ° .
Od 1 st styczeń 2004, Wydawnictwa literackiego można reklamować na kanałach kablowych i satelitarnych, ale nie na analogowych i cyfrowych kanałów naziemnych; jak również w prasie . Wcześniej celem była ochrona niektórych sektorów gospodarki, w szczególności wpływów z reklam regionalnej prasy drukowanej.
Dystrybucja jest również dozwolone, ponieważ1 st styczeń 2004, w kanałach tematycznych nadawanych drogą kablową lub satelitarną, w naziemnej telewizji cyfrowej oraz w kanałach lokalnych, z zastrzeżeniem nie omawiania promocji. W tych warunkach wypowiedzi reklamowej zakaz został zniesiony1 st styczeń 2.007we Francji kontynentalnej dla wszystkich kanałów. Nigdy nie dotyczyło to krajów zamorskich.
Kino pozostało zakazano reklamy telewizyjnej z wyjątkiem kanałów subskrypcyjnych z opcji „Cinema” (na przykład kanały Ciné + opakowanie ) aż do opublikowania dekretu o5 sierpnia 2020 r : emisja spotów promujących filmy widoczne w kinach jest dozwolona.
Reklama w prasie lub za pomocą jakichkolwiek audiowizualnych środków przekazu do celów kampanii politycznych lub wyborczych jest zakazana od 1990 r .
Te zakazy sektorowe dotyczą tylko nadawców zatwierdzonych przez Najwyższą radę audiowizualną ; na przykład kanały nadające z innych krajów Unii Europejskiej stosują przepisy kraju pochodzenia, które generalnie ignorują francuskie ograniczenia.
W służbie publicznejNa kanałach grupy France Télévisions zabronione są przekazy reklamowe inne niż te dotyczące towarów lub usług prezentowane pod ich nazwą ogólną:
Na Parliamentary Channel zabronione są reklamy i programy telezakupów.
Komunikaty reklamowe powinny być wyraźnie oddzielone od programów i łatwo rozpoznawalne. Powinny być wyświetlane między dwoma oddzielnymi panelami, ogłaszającymi początek i koniec przerwy na reklamę (powszechnie nazywanej jinglem w pubie ).
Głośność dźwięku nie powinna przekraczać głośności programu. Przy zastosowaniu kompresji dźwięku głośność jest głośniejsza podczas przerwy reklamowej w porównaniu z programem.
Kanał nie mógł Emitować więcej niż sześć minut reklam w ciągu średniej godziny dziennie. Ponadto nagrywanie maksymalnie 12 minut (8 minut na kanałach publicznych) w oparciu o przedziały czasowe, a nie godziny przesuwne.
Francja była Jedynym krajem w Europie, który nie korzystał z systemu zegara, co oznaczało, że było potencjalnie mniej ekranów reklamowych, trwających do 4 minut (kanały publiczne i Canal +) lub 6 minut (kanały prywatne) . W ramach przeglądu dyrektywy „Telewizja bez granic” proponuje się usunięcie tego ograniczenia, a jednocześnie zniesienie reklam w telewizji publicznej; zniesiony zostałby również dzienny limit 144 minut (24 x 6 minut). Przyjęcie tej dyrektywy nieco złagodziło zasady dotyczące reklam dla kanałów prywatnych: mogą one teraz Nadawać średnio 9 minut reklamy na godzinę w ciągu dnia, w porównaniu z 6 poprzednimi, a obliczenia są teraz dokonywane na podstawie godzina zegarowa, a nie godzina ruchoma.
Bezpłatne kanały prywatne mogły nadawać maksymalnie 6-minutową przerwę reklamową w fabułach (filmy, filmy telewizyjne, seriale) i reportażach. Drugi odcinek był możliwy, jeśli film przekroczył dwie i pół godziny. Wraz z reformą , Drugie cięcie jest teraz Możliwe, gdy tylko fikcja przekroczy godzinę.