Reklama porównawcza to forma reklamy, w której produkt jest używany w porównaniu z produktem konkurencji , aby podkreślić zalety tego pierwszego. Chociaż ta forma promocji pojawiła się w latach 30. XX wieku w Stanach Zjednoczonych , nie jest jeszcze powszechnie akceptowana.
Rada Unii Europejskiej przyjęła19 marca 1996 wspólne stanowisko definiujące reklamę porównawczą jako „każdą reklamę, która umożliwia bezpośrednią lub pośrednią identyfikację konkurenta lub produktów lub usług oferowanych przez konkurenta”.
Definicja ta została zawarta w dyrektywie 97/55 / WE z dnia 6 października 1997 (art. 2, nr 2a), zmieniająca dyrektywę nr 84-450 z dnia 10 września 1984odnoszące się do zbliżenia przepisów ustawowych, wykonawczych i administracyjnych państw członkowskich w dziedzinie reklamy wprowadzającej w błąd.
Wreszcie dyrektywa 2006/114 / WE z dnia 12 grudnia 2006 zaostrzyła warunki stosowania reklamy wprowadzającej w błąd i reklamy porównawczej w Europie.
Francja