Podprogowych wiadomość jest bodźcem osadzone w obiekcie, zaprojektowanym do bycia postrzeganym poniżej poziomu świadomości . Techniki podprogowe są wykorzystywane w reklamie lub propagandzie . Cel i skuteczność tych technik są przedmiotem dyskusji.
Była to anegdota opisana w 1957 roku przez Jamesa Vicary'ego, ówczesnego kierownika ds. Marketingu w stanie New Jersey ( Stany Zjednoczone ). Ten ostatni stwierdził, że dzięki wstawieniu podprogowe obrazów, takich jak „Drink Coca-Cola” lub „Zdrowa popcorn” sprzedaż wzrosła o 18% w Coca-coli i 50% dla Coca-Cola. Prażonej kukurydzy .
Jednak Vicary przyznał się, że wynalazł te dane. Od tego czasu te wyniki nigdy nie zostały powtórzone. Zostało eksperymentalnie udowodnione, że podprogowa prezentacja przekazów reklamowych miałaby wpływ tylko w bardzo ograniczonych warunkach.
W kinie przewijane są 24 obrazy na sekundę. Poprzez wstawienie obrazu poza kontekstem (na przykład promocyjnego) ten ostatni będzie wyświetlany tylko przez 0,04 sekundy, a zatem nie może być świadomie postrzegany przez widza, ale i tak może zostać zarejestrowany przez mózg, badania pokazują w szczególności, że `` bodziec podprogowy może przyciągają uwagę.
Niektórzy twórcy horrorów wykorzystali ukradkiem zdjęć, nałożony na oryginalnych obrazów, w celu wzmocnienia efektu Dread (np obraz Pazuzu w wydłużoną wersją Egzorcysta przez William Friedkin ). Danny Boyle użył go również w swoim filmie Sunshine , pokazując w kilku punktach filmu (wchodząc do Icarus1 i kiedy Capa pyta komputer pokładowy, ile osób jest na pokładzie) materiał filmowy uśmiechniętej poprzedniej załogi, a następnie dowódcy tej samej załogi .
Technika ta jest wywołana i realizowane w fikcji w filmie Podziemny krąg przez Davida Finchera . Rzeczywiście, postać Tylera Durdena (w tej roli Brad Pitt ) pojawia się ukradkiem cztery razy na początku filmu (o 3:57, 6:04, 7:15 i 12:06). Podobnie ostatnia klatka filmu (2 h 10 min 40 s) składa się z obrazu podprogowego: jest to, jak w filmie Persona of Bergman , penis (nawiązując do tego, że sam Tyler wstawia w filmach obsceniczne obrazy podprogowe „dla rodziny”, którą projektuje).
Zasada ta posłużyła również jako ramy dla odcinka serialu telewizyjnego Columbo , w którym porucznik Columbo zademonstrował zasadę obrazu podprogowego używanego do morderstwa.
Ten motyw był używany w wielu innych serialach (odcinek The Simpsons ( Bart i jego zespół ), Sliders , The X-Files , itp.)
We Francji podczas drugiej edycji Popstars programu audycji na M6 kanał na6 grudnia 2001, widz twierdził, że wykrył trzydzieści trzy obrazy z aparatu Kodak Fun. Naczelnej Rady audiowizualnym (CSA) przeprowadziła dochodzenie na końcu którego jest uważany za „wiarygodne” THE nieuwaga tego wkładania. CSA informuje, że na tym samym kanale rozszerzenie29 maja 2003, podprogowy obraz przedstawiający logo Freedent White został umieszczony w napisach sponsorskich programu Camera Café i przed rozpoczęciem fabuły. CSA zauważa, że ten obraz pojawił się ponownie w „podobnych warunkach” 27, 28 i 30 tego samego miesiąca i napisał do kanału, aby „przypomnieć” o warunkach zalecenia przyjętego w dniu27 lutego 2002i poprosić o wyjaśnienia dotyczące tych wstawek.
Podprogowy przekaz może być słyszalny, ledwo słyszalny lub zrozumiały tylko przez przyspieszenie lub spowolnienie prędkości taśmy, na przykład jedna z muzyki ze ścieżki dźwiękowej gry Final Fantasy VIII (Force Your Way) ma na torze odniesienie do filmu Psychoza .
Podejrzewa się, że niektóre dźwięki, takie jak dudnienia różnicowe, oddziałują na psychikę słuchaczy w niecodzienny sposób i dlatego można je uważać za bliskie przekazom podprogowym.
Jeszcze bardziej kontrowersyjnym przypadkiem są komunikaty wsteczne . W istocie nie zostało udowodnione, że mózg może odszyfrować wiadomość wstecz, w szczególności ze względu na spółgłoski : na przykład, gdy ktoś wymawia sylabę „té”, następuje nagłe wypuszczenie powietrza, powodując efekt perkusji; wręcz przeciwnie, występuje efekt zasysania. Co więcej, trudności, jakie niektórzy ludzie mają ze zrozumieniem verlan, podają w wątpliwość skuteczność takiego procesu . W rezultacie nie jest absolutnie oczywiste, że przekaz zwrotny ma moc podprogową.
Wspomniana anegdota, o której wspomniał James Vicary, od 1958 roku doprowadzi do zakazu przekazów podprogowych w reklamach telewizyjnych w Stanach Zjednoczonych , Australii i Anglii . Kilka lat później dowiadujemy się, że badanie Jamesa Vicary'ego nie przyniosło tak spektakularnych wyników, jak zapowiadane. Jednak zakaz ten nie jest przestrzegany i wiele reklam, teledysków itp. Nadal je wykorzystuje, jak w klipie Bad Romance autorstwa Lady Gagi lub reklamie giganta sportowego Nike .
Rodzice dwóch amerykańskich nastolatków, którzy popełnili samobójstwo (jeden zmarł trzy lata po próbie samobójczej) pozwał grupę Judas Priest twierdząc, że odtwarzając ścieżkę dźwiękową od tyłu (inne zarzuty mówią, że słucha się jej „w czasie”), można było usłyszeć " Zrób to!" „(„ Zrób to! ”) I że to spowodowało, że ich dzieci podjęły działania; sąd zwolnił grupę. W rzeczywistości wydaje się, że wiele nagrań, w zależności od tego, jak i jak szybko ich słuchasz, może dać dźwięk typu „twit”, który można ekstrapolować na „ Do it!” "
Podczas swojej kampanii wyborczej we wrześniu 2000 r. George W. Bush wyemitował reklamę telewizyjną, w której słowo „szczury” (drań) zostało wyryte tuż po zdjęciu jego politycznego przeciwnika Ala Gore'a .
W 2008 roku internauci zauważyli zdjęcie republikańskiego kandydata Johna McCaina i jego żony Cindy w napisach z amerykańskiego kanału Fox 5 News . Ujęcie pojawia się tylko kilka dziesiątych sekundy za logo Foxa. Film, opublikowany w Internecie na początku maja, wywołał ożywioną kontrowersję w sieci, a wielu internautów oskarżyło kanał, który miał opinię bardzo bliskich kręgom konserwatywnym, o celowe wstawienie podprogowego obrazu.
Wybór François Mitterranda
Na krótko przed kampanią prezydencką 1988 r. Twarz kandydata i ustępującego prezydenta, François Mitterranda , pojawiłaby się dyskretnie w napisach końcowych dziennika stacji Antenne 2 (obecnie France 2 ). Obrazy zostały szybko usunięte, a proces o „manipulację wyborczą” przegrał, ponieważ „obraz” trwał dłużej niż 25 sekund, co wykluczało zakwalifikowanie go jako podprogowego. Sprawę ujawnił Jean Montaldo .