Lata 70. przyniosły głębokie zmiany w modzie w porównaniu z ostatnią dekadą. Gdy Londyn natchnął trendami mody lat 60. , Nowy Jork i Stany Zjednoczone stały się centrum mody. Globalnie w świecie zachodnim dominują dwa trendy: fantazyjne ubrania reprezentujące modę liberalną oraz stroje łatwe w noszeniu, zgodne z ready-to-wear . Ubrania unisex rozprzestrzeniają się przede wszystkim z dżinsami. Kilka nacechowanych i antykonformistycznych stylów połączyło się w ciągu kilku lat, takich jak te wywodzące się z ruchu hippisowskiego, punka , glam-rocka czy disco . Na pierwszym planie są projektanci mody, jak francuski Yves Saint Laurent czy amerykański Halston .
Od lata 1970 minispódniczka wyszła z mody: wróciła spódnica, albo w połowie długości zatrzymując się na łydkach, albo w formie spódnicy maxi. Kobieca linia jest wtedy bardziej wydłużona i mniej sztywna, moda musi być „praktyczna” i „uniwersalna”, spodnie są powszechne, a spodnie są powszechne. The Hot spodnie , bardzo krótkie szorty, starając się wygrać, ale widzi wreszcie zarezerwowane kilka pogrubione. Dżinsy w różnych fasonach, ale często unisex, mają wpływ na wszystkie pokolenia, nawet jeśli są wtedy raczej zarezerwowane dla młodych ludzi. Te buty platformy , zapobiegając długie spódnice i nogawkami słonia dotykając ziemi, jest symbolem ery. Jeśli do tej pory moda męska była stosunkowo jednolita, to w ciągu tych lat nabiera barw, różnorodności i fantazji, tracąc swoją męskość: zieleń, pomarańcz czy granat nabierają męskich odcieni; podkoszulek jest bardzo obecny w szatni; kołnierzyki koszul są szpiczaste, a krawaty szerokie, gdy nie zastępuje ich szalik.
Woodstock festiwal odSierpień 1969a święto Altamont wyznacza apogeum przed kolejnym upadkiem ruchu hippisowskiego ; ale jego szykowne wpływy są zakotwiczone. Te trendy są kolorowe, fantazyjne, folklorystycznym i niekiedy żywiołowy. Azja pozostaje źródłem inspiracji i dywersji, nawet jeśli ostatecznie mieszanie kulturowe wszystkich źródeł jest wszechobecne. Hipisi przywołują do smaku dawny kunszt ubioru w samodzielnej produkcji, z dzianinowymi, szydełkowymi lub domowymi zdobieniami, nasyconymi egzotycznymi inspiracjami. The Afghan żakiety , tuniki z rękawami dzwon, bardzo długie spódnice, szale, wzory abstrakcyjne lub perłowym intarsji są zwyczajowo bez tryb rzeczywisty jest zdefiniowany jako zbyt AdLib : hipisi "wynaleźć szatę estetyczny" . Wszystko to, zinterpretowane na nowo przez stylistów i marki komercyjne, znajdzie się w niektórych kolekcjach nazywanych czasami „hippie chic”. Ale ta skłonność została prawie na zawsze wyczerpana w połowie dekady.
Modelki porzuciły fałszywą szczerość, która charakteryzowała ich w latach 60. Ich wizerunek jest bardziej wyrafinowany i wszystkie pokazują zdrowie uzyskane dzięki ćwiczeniom fizycznym. Jean Muir (en) czy Ossie Clark (en) , obaj już w centrum uwagi w poprzedniej dekadzie, prezentują niezwykłe kolekcje. Ale wpływ stylistów maleje, moda wydaje się być bardziej liberalna i bardziej indywidualistyczna. Didier Grumbach opracował koncepcję „projektanta mody” dla całego nowego pokolenia stylistów i założył swoją firmę „Créateurs & Industriels” z Andrée Putman : wśród tego „pokolenia” jest przede wszystkim Jean-Charles de Castelbajac , Emmanuelle Khanh , Christiane Bailly , Adeline André czy nawet Japonki Issey Miyake, która swoją markę wypuściła w 1971 roku i której kolekcje były prezentowane w Nowym Jorku, a dwa lata później w Paryżu. „Zapomnij o zasadach; to ty je tworzysz i pokonujesz” – pisze angielski Vogue . Ta niezgodność podkopuje angielskich krawców z Savile Row ; tylko Tommy Nutter , łamiący konwencjonalne kody, wycofuje się z gry.W latach 70. stolica mody przenosi się z Londynu do Nowego Jorku, samego Manhattanu . Włosi są również aktywni, zwłaszcza ze względu na prężny przemysł modowy w Rzymie, Florencji, a zwłaszcza w Mediolanie. Rozkwita włoska dzianina, symbolizowana przez nieustanny sukces Missoni w tych latach.
Beatrix Miller została redaktorem naczelnym brytyjskiego Vogue'a w 1964 roku. Podczas swojej kariery na tym stanowisku nigdy nie przestawała popychać młodych projektantów ze swojego kraju, często z Royal College of Art , takich jak Bill Gibb (en) , stylista przyzwyczajony do mieszania technik i nazwany „stylistką roku” przez Vogue w 1970 roku, czy Zandrę Rhodes, która zaczęła kilka lat wcześniej. Halston , ze swoimi minimalistycznymi , klasycznymi i wygodnymi kreacjami , ma prestiżową klientelę od Lizy Minnelli po Jacqueline Onassis , Biancę Jagger czy Marisę Berenson . Calvin Klein , z dużą ilością naturalnych materiałów, czy Geoffrey Beene opracowują swoje amerykańskie gotowe do noszenia , eleganckie i praktyczne. Ralph Lauren po raz pierwszy wprowadza na rynek swoje damskie koszule z logo gracza polo. Ze swojej strony Rudi Gernreich rozwinął modę unisex, podobnie jak Jacques Esterel w 1970 r., m.in. z zestawami spodni i męskimi sukienkami: opowiedział się przeciwko wszelkiej „segregacji seksu” . Reklama przybiera wówczas zwyczaj jednoczesnego przedstawiania mężczyzn i kobiet ubranych w ten sam sposób. Dzięki standaryzacji unisex odzież traci swoje erotyczne konotacje, a rynek kobiecej bielizny cierpi.
Kryzys naftowy 1973 zwiastunem końca TRENTE Glorieuses . Inflacja, recesja i kryzys gospodarczy przywołują idee retro, wykorzystujące lata przedwojenne (w tym trzyczęściowy garnitur) lub profesjonalne kostiumy, takie jak kowboj czy żona farmera. Wykorzystywana jest odzież używana lub sklepy z odzieżą używaną. W połowie dekady moda staje się jeszcze luźniejsza, ubrania są obszerniejsze; w 1977 roku brytyjski Vogue napisał do swoich czytelników: „Myśl szeroko. Rozgość się. Naucz się poruszać w ubraniu jak w przyczepie kempingowej” .
W tym okresie moda regularnie współpracuje z muzyką: Ossie Clark ubiera Micka Jaggera czy Marianne Faithfull . Antony Price (w) jest przypisany do Bryana Ferry'ego , Twiggy, gwiazda Swinging London, zostaje sfotografowany przez Justina de Villeneuve (w) z Davidem Bowie . Obraz jest używany w albumie Pin Ups . Glam-rock spopularyzował androgyniczny i niejednoznaczny styl. W tym samym czasie z punka i glam-rocka pod koniec dekady pojawili się New Romantics .
Od 1975 roku moda punkowa szybko rozprzestrzeniła się z podartymi t-shirtami i innymi dziwactwami, w tym poza Anglią. Chcąc zaszokować, kilku stylistów będzie surfować po tym ruchu buntowników, ale antymodowym (w) „obrazie konformizmu” . Vivienne Westwood z Malcolm McLaren prowadzony do butiku na King Road, która zmienia nazwę kilka razy; Zandra Rhodes używa w swoich sukienkach symboli, takich jak agrafki, zamki błyskawiczne czy łańcuszki. W 1977 roku karykaturalnie ujarzmiony punk jest wszędzie w modzie, którą energetyzuje. Nawet elitarny Vogue publikuje artykuły na ten temat.
Pod koniec dekady ciało wraca na front. Musi być szczupły i muskularny. Powstają pierwsze kluby zdrowia. Te ubrania skorzystać z różnego rodzaju materiałów elastycznych, takich jak lycra . Luźne stroje są odrzucane: „zaznaczona talia, zwężane nogawki” to kryteria. Wywodząc się z odzieży funkcjonalnej, producenci dystrybuują również modę sportową na ulicę. Hale sportowe, te stroje (w) trafiają do klubów nocnych, do mody disco i lat 80 - tych .
Na przełomie 1960 roku we Francji , haute couture , a następnie rozważyć anachroniczny i źle dostosowane do popytu, to w najgorszym wydaniu: wiele domów były zamknięcia. Yves Saint Laurent zaprezentował swoją kolekcję „ Quarante ” w 1971 roku; inspirowana modą pod okupacją, którą przesadza, robi dużo hałasu i krytykuje ich deszcz. Zszokowany tym, postanawia ponownie skupić się na swoim luksusowym, gotowym do noszenia , lewym brzegu, jednocześnie prowadząc warsztaty haute couture: „Odmawiam narzucania kobietom, które ich nie chcą […] ubrań, które je traumatyzują” – mówi. Jego smoking , który pojawił się pod koniec 1966 roku, jest nadal aktualny. Paloma Picasso zostaje jego muzą. Ze swoimi ewolucjami, swoimi pozycjami, czasami ekstrawaganckimi kreacjami i poszukiwaniem nowych pomysłów, couturier, zawsze na pierwszym planie, wydaje się wtedy ostatnim przedstawicielem pewnej francuskiej mody; z roku na rok utrzymuje szerokie poparcie prasy. W pierwszej połowie lat 70. haute couture nie wpłynęło już na „ulicę”, a klientela została drastycznie zmniejszona. Poza przestarzałym wizerunkiem tej elitarnej działalności nie zapewnia już wystarczającej innowacyjności w obliczu nowej generacji twórców. W 1976 roku kolekcja Yves Saint Laurent „Opéra-Ballets Russes” stanowiła punkt zwrotny w tym upadku: bogata w ozdoby, hafty i luksusowe tkaniny, była odbierana jako powrót bogactwa i kreatywności w haute couture.
W międzyczasie Courrèges , ze swoją bis „Couture Future” linią luksusowych ubrań gotowych do noszenia, eksplodowała na początku dekady. W Couturier mixy jego haute couture prêt-à-porter i dzianiny w swoich pokazach mody . Znacząco rozwija się również linia Miss Dior . W 1973 roku Chambre Syndicale de la Couture Parisienne stała się częścią Francuskiej Federacji Couture, Ready-to-Wear, Krawcowych i Projektantów Mody . Przez całą dekadę Pierre Cardin kontynuował poszukiwania różnych linii i wykorzystania różnych materiałów.