Reklama w grze lub reklama w grze to format reklamowy integrujący wiadomości promocyjne bezpośrednio w grze wideo . Ta technika jest również używana w kinie. Przykład z sagą Jamesa Bonda, w której produkt jest podkreślony przez postacie lub nazwa produktu jest zintegrowana bezpośrednio z dialogami, a także film „Wyspa”, który spotkał się z dużą negatywną krytyką.
Barack Obama użył tej funkcji podczas swojej kampanii prezydenckiej w 2008 roku , występując w grze Burnout Paradise na konsolę Xbox 360 .
Reklama w grach wideo nie jest nowa, a jedną z pierwszych gier, w których zastosowano tę technikę, jest wydana w 1982 roku gra Pole Position, w której umieszczono znaki promujące inne gry wideo wydawcy. W grach reklama jest najczęściej częścią gier, które chcą być realistyczne. Ta technika umożliwia nadanie większej wiarygodności uniwersum gry bez jej zniekształcania. Niektóre gry, takie jak GTA, świetnie się bawią parodiując markę lub produkt.
Istnieją jednak ograniczenia. Rzeczywiście, niektóre gry trochę nadużywają tej techniki, na przykład „Splinter Cell”, gdzie wszechobecność reklam szybko staje się irytująca dla gracza.
Ale granica pojawia się również wtedy, gdy gracz absolutnie nie jest otwarty na tę technikę i dla niego sprowadza się tylko do ustawienia. Marka musi też współgrać ze światem gry.