Znak rodzajowy to brak natychmiastowej identyfikacji produktu konsumenckiego poprzez wskazanie na opakowaniu lub opakowaniu dobrze znanego znaku . Najczęściej marka ta jest zastępowana marką grupy będącej właścicielem sklepu lub supermarketu, w którym jest sprzedawana i nazywana jest w tym przypadku „ marką prywatną ”. Produkt był generalnie produkowany pod nadzorem dystrybutora, chociaż mógł również zostać zakupiony w dużych ilościach od producenta sprzedającego równoważny produkt pod jego marką.
Marka generyczna ma również drugie znaczenie, czyli marki o tej samej nazwie, która sama ma dwa.