Marketing programowy jest ewolucją Digital Marketing wykorzystania oprogramowania i algorytmów do wdrożenia kampanii. Model pojawiający się od 2000 roku, zautomatyzowany marketing powoduje automatyzację procesów kupna, sprzedaży i rekomendacji.
Tradycyjne podejście do reklamy opiera się głównie na ustaleniu planu medialnego w sposób pionowy i pośredni, to znaczy wybór jednego lub więcej mediów (telewizja, radio, plakaty, prasa, internet itp.) W zależności od cel, budżet i cele.
Marketing zautomatyzowany opiera się na bezpośrednim targetowaniu użytkowników Internetu poprzez zakup przestrzeni, wyświetlenie po wyświetleniu. Jest to subtelne targetowanie polegające na analizie zachowań internautów za pomocą plików cookies . Stosowany w reklamie różni się od tradycyjnych procesów kupna i sprzedaży eliminacją wielu czasochłonnych etapów negocjacji, wymiany media planów i wielokrotnych zamówień reklamowych .
Wbrew powszechnym przekonaniom, zautomatyzowana reklama nie ogranicza się do licytacji w czasie rzeczywistym (RTB), gdzie zakupy są dokonywane na otwartych rynkach w formie aukcji. Istnieje również automatyzacja bezpośrednia, w której kupujący dokonuje zakupu powierzchni poprzez zagwarantowanie z góry zapasów na zamkniętych targowiskach.
Zautomatyzowaną platformę marketingową (PMP) definiuje się poprzez pozycjonowanie na obrzeżach powszechnie akceptowanych zautomatyzowanych ekosystemów. Należący do tej kategorii aktorzy łączący atrybuty zautomatyzowanego kupowania i odbiorców kierujących się na platformę strony popytu (w) (DSP) , a także funkcjonalność gromadzenia, przetwarzania i wykorzystywania danych platforma zarządzania danymi (DMP) .
Umieszczona po stronie kupujących, zautomatyzowana platforma marketingowa oferuje swoje usługi reklamodawcom .
W 2004 r. We Francji wydatki na reklamę cyfrową wyniosły 3 miliardy euro.
Marketing zautomatyzowany odnotował znaczny wzrost od 2016 r. We Francji stanowi większość trybu zakupów. W 2017 roku zautomatyzowane reklamy cyfrowe stanowiły 59% reklam cyfrowych we Francji.
Według IAB ( The Interactive Advertising Bureau ) rynek automatyzacji odnotował 70,3% wzrost inwestycji w Europie w latach 2014-2015.