| Babcia Nova
SBC Nova | |
| kreacja | 24 września 1969 |
|---|---|
| Forma prawna | Współpraca |
| Kierunek | Sylvain Dronet (od 1 listopada 2018) menedżer niebędący partnerem |
| Czynność | Produkcja płynnego mleka i świeżych produktów
Małpa = 1051A |
| Efektywny | Nieokreślony |
| SYRENA | 693 002 560, |
| Stronie internetowej | www.mamienova.com |
| Obrót handlowy | Konta niedostępne |
Mamie Nova to handlowa marka świeżych przetworzonych produktów rolno-przemysłowych ( jogurty , twarogi , desery śmietankowe, ciasta, petit suisse itp.). Marka należy do SNC Nova (współwłasność grupy Andros i spółdzielni mleczarskiej Laïta ).
Marka została wprowadzona na rynek przez Coopérative laitière de la arrondissement de Rouen (Clar) w 1949 roku pod przewodnictwem jej prezesa Michela Cabota i rady dyrektorów, która mianowała Rogera Lescanne, dyrektora. W 1969 r. Utworzono Gama (grupa działania marek żywności) Nova, która reprezentuje siedem spółdzielni mleczarskich, które są członkami na szczeblu krajowym pod marką Mamie Nova: Centrale laitière de Haute-Normandie (CLHN), od Clar, Farming Prosperity , spółdzielnia mleczarska Ploudaniel ( Even ), związek mleczarski Haut-Poitou (Bonilait), spółdzielnia mleczarska Ariège, spółdzielnia mleczarska w północnych Ardenach i Franche-Comté Sicalait . W 1990 r. Dwóch partnerów pozostało w Gama Nova: Norman Dairy Union (z CLHN) i Even. Dwa lata później ULN wycofał się i sprzedał swoje udziały (80%) Androsowi.
Od 2009 roku Mamie Nova jest częścią grupy mleczarskiej Laïta , do której dołączył Even.
Godłem Mamie Nova jest babcia w niebieskiej sukience powstałej w latach pięćdziesiątych XX wieku . Pojawiał się do lat 80. XX wieku w formie rebusa, zanim został bardziej nagłośniony. Wtedy stała się znana dzięki sloganowi „Dziękuję komu? »I spoty telewizyjne: film reklamowy nakręcił Édouard Molinaro (ze wzmianką, że babcie „ nie dziękują ” ), a cztery inne wyreżyserował Claude Miller . Aktorka Renée Faure gra babcię. Patrick Corrigan, współzałożyciel agencji Dufresne Corrigan Scarlett, odpowiedzialnej za budżet od 1994 roku , mówi o tych kampaniach: „To była sprytna i popularna kampania, która nie zawsze idzie w parze. Dzięki temu Mamie Nova cieszy się taką samą sławą jak Danone, ale z dwudziestokrotnie mniejszym budżetem ” . Jednak kryzys miał miejsce w 1989 roku , kampania fotograficzna z powodu chorobliwego braku smaku prezentowania dziecka, które deklarowało: „Babcia, którą wolę jest w lodówce ” , co skutkuje zwolnieniem ekipy marketingowej i utratą budżet agencji. Porównujemy tę awarię z awarią Renault R14 „Pear” z 1976 roku . W połowie lat 90. grupę kupił jej szef, Andros , Frédéric Gervoson, który zdecydował się na bardziej dyskretną strategię, koncentrując się na reklamie jogurtów „premium”, które są grubsze, ale lepszej jakości. Jeśli Babcia nadal pojawia się na produktach, jej imię nie jest już wymieniane w spotach telewizyjnych. Niedawno przeszła zmianę pokoleniową, jej wizerunek kojarzy się z szykownym paryskim butikiem Colette lub z reklamami ad hoc, np. W magazynie Psychologies , gdzie w gazecie przedstawiono deser jako „najtańszą sesję shrink na świecie”. .
Marka Nova (bez słowa Mamie czy logo babci) pojawia się na jogurtach zbiorowego żywienia, sprzedawanych po niższej cenie.
W 1984 roku marka Mamie Nova nawiązała współpracę z programem Chantal Goya The Marvelous Voyage of Marie-Rose. Z tej okazji Jean-Jacques Debout pisze i komponuje tytuł La chanson de Mamie Nova w wykonaniu Chantal Goya, który ukazuje się w 45 turach, ale tylko w wydaniu promocyjnym w RCA / Nova i oferowanym podczas występów piosenkarza.