„Twórcze zniszczenie” oznacza proces ciągle w pracy w gospodarce i widząc występować równocześnie zniknięcie sektorów gospodarki, tworząc nowe rodzaje działalności gospodarczej.
Wyrażenie to kojarzone jest z ekonomistą Josephem Schumpeterem (1883-1950), który zapewnia szerokie rozpowszechnienie dzięki publikacji jego książki Capitalism, Socialism and Democracy opublikowanej w języku angielskim w Stanach Zjednoczonych w 1942 roku , przetłumaczonej na język francuski w 1951 roku. zainspirowany myśleniem filozofa Friedricha Nietzschego (1844-1900) i sformułowaniem zaproponowanym po raz pierwszy przez ekonomistę Wernera Sombarta (1863-1941). Chociaż był konserwatystą, Schumpeter czerpał wiele ze swojego zrozumienia z „twórczej destrukcji” dzieł Karola Marksa .
Podjął go Theodore Levitt w Innowacji i marketingu (1969).
W wizji kapitalizmu Josepha Schumpetera innowacje napędzane przez przedsiębiorców są siłą napędową wzrostu gospodarczego w perspektywie długoterminowej . Schumpeter posługuje się obrazem „wiecznego huraganu”: w najbliższej perspektywie może to oznaczać dla niektórych firm obecnych na rynku spektakularne zniszczenie wartości. Zjawisko to dotyczy wszystkich typów organizacji, nawet tych najważniejszych lub mających do tej pory cieszyć się pozornie silną lub dominującą pozycją (w tym w postaci renty sytuacyjnej czy monopolu ).
Kiedy ruchowi innowacyjnemu udaje się dokonać przełomu, daje to organizacjom przewodzącym tę innowację lub nawet tymczasową władzę monopolistyczną na rynku. Zyski i siła mniej innowacyjnych firm maleją, tradycyjne przewagi konkurencyjne stają się przestarzałe, a organizacje, które wcześniej z nich korzystały, są deklasowane i ostatecznie zagrożone upadkiem lub nawet zniknięciem.
Twórcza destrukcja może poważnie wpłynąć nawet na firmy, które kiedyś zrewolucjonizowały i zdominowały swój rynek, takie jak Xerox dla kserokopiarek lub Polaroid dla aparatów natychmiastowych . Takie renomowane firmy o ugruntowanej pozycji jeszcze zauważyły, że ich marże spadają, a ich dominacja zanika wraz z pojawieniem się bardziej innowacyjnych rywali, z produktami lub usługami o lepszej koncepcji, lepszym designie lub znacznie niższych kosztach produkcji.
Z drugiej strony kreatywna destrukcja przynosi korzyści firmom, które okazują się być zdolne do zdobycia przewagi w swoim sektorze i ustanowienia dominującej pozycji na ich korzyść. Tym samym Walmart , sieć hipermarketów w Stanach Zjednoczonych , stopniowo dominuje w handlu detalicznym, wykorzystując nowe techniki zarządzania zapasami , marketingu i zarządzania zasobami ludzkimi . Powstanie i przywództwo nowej „pozycji dominującej” zmusza wiele starszych lub mniejszych firm do zniknięcia, fuzji lub przejęcia. Zjawisko to może być tym bardziej gwałtowne w przypadku braku przepisów antykartelowych lub skutecznej regulacji konkurencji.
Podsumowując, poprzez połączenie swoich destrukcyjnych i twórczych skutków proces twórczej destrukcji uwydatnia siłę dynamiki zmian zachodzących w działalności gospodarczej i przemysłowej. Władza, która destabilizuje rzekomo zdobytą równowagę i generuje przejście od systemu konkurencyjnego do monopolu i odwrotnie. Jest to początek teorii wzrostu endogenicznego i szerzej, ogólnego rozwoju gospodarczego. Pokazuje, że innowacje generują silną konkurencję ze strony nowych produktów wprowadzanych na rynek przez nowych uczestników.
Ruch twórczej destrukcji jest często kwestionowany ze względu na jego wpływ na zatrudnienie: pracownicy z umiejętnościami przestarzałymi przez nowe technologie tracą pracę. Stanowi to silną przeszkodę w przekwalifikowaniu wielu pracowników: muszą oni porzucić działalność uznaną za mniej produktywną, aby zostać przeklasyfikowaną w organizacji lub bardziej produktywną. Wyjaśnia to świecką tendencję do zwolnienia, zilustrowaną przez Alfreda Sauvy'ego lub Jeana Fourastié : najpierw zmniejsza się zatrudnienie w rolnictwie na rzecz wzrostu siły roboczej w przemyśle. Następnie siła robocza w przemyśle maleje, aby przejść na wyższe stanowiska.
Jednak w krótkim okresie konsekwencje mogą być katastrofalne dla poziomu zatrudnienia, ponowne zatrudnienie w sektorach uznanych za obiecujące może się okazać:
Theodore Levitt podjął tę koncepcję w Innowacji i marketingu (1969).
„ Akty tego rodzaju są w środku nieustannego huraganu prostymi incydentami, często nieuniknionymi, które zachęcają, bynajmniej nie hamują, proces długotrwałej ekspansji. Takie stwierdzenie nie jest bardziej paradoksalne niż stwierdzenie, że samochody, ponieważ są wyposażone w hamulce, jeżdżą szybciej, niż gdyby były bez nich. "
Joseph Schumpeter , 1943 Tłumaczenie francuskie 1951 Kapitalizm, socjalizm i demokracja , Paryż, Payot, s. 128.
„ Podstawowy impuls, który wprawia i utrzymuje w ruchu kapitalistyczną maszynę, jest przekazywany przez nowe przedmioty konsumpcji, nowe metody produkcji i transportu, nowe rynki, nowe typy organizacji przemysłowych - wszystkie elementy stworzone przez kapitalistyczną inicjatywę. […] Historia produktywnego wyposażenia energetycznego, od koła wodnego po nowoczesną turbinę, czyli historia transportu, od dyliżansu do samolotu. Otwarcie nowych rynków krajowych lub zagranicznych oraz rozwój organizacji produkcyjnych, od warsztatów rzemieślniczych i wytwórni po fuzje, takie jak US Steel, to kolejne przykłady tego samego procesu transformacji przemysłowej - jeśli `` dostaję to biologiczne wyrażenie - która nieustannie rewolucjonizuje strukturę gospodarczą od wewnątrz, nieustannie niszcząc jej stare elementy i nieustannie tworząc nowe. Ten proces twórczej destrukcji stanowi fundamentalną podstawę kapitalizmu: to na nim polega ostatecznie kapitalizm i każde kapitalistyczne przedsiębiorstwo musi, chcąc nie chcąc, dostosować się do niego. "
Joseph Schumpeter , 1943 Tłumaczenie francuskie 1951 Kapitalizm, socjalizm i demokracja , Paryż, Payot, s. 106-107.