Carosello to włoski program telewizyjny, który był emitowany w Rai 1 od3 lutego 1957 w 1 st styczeń +1.977. Przez te wszystkie lata słowo „ Carosello ” było we Włoszech synonimem słowa „reklama”.
Program, który był nadawany codziennie przez 10 minut, między 20:50 a 21:00, był skierowany przede wszystkim do dzieci, a wyrażenie „ E dopo Carosello tutti a nanna ” („i po Carosello wszyscy w łóżku”) Przeszedł do języka potocznego. Jego sukces był olbrzymi, ponieważ szacuje się, że w 1976 roku, kiedy RAI zdecydowało o zaprzestaniu nadawania, obejrzało go 19 milionów widzów.
Wielu włoskich ekspertów i specjalistów od reklamy wciąż wspominało, ponad trzydzieści lat po zatrzymaniu programu, „syndrom Carosello” jako „zły włoski przepis”. To znaczy, z punktu widzenia technik komunikacyjnych, dziwny sposób reklamy poprzez tworzenie materiałów, które są zabawne, ale które przywiązują niewielką wagę do marki i produktu, które powinny nosić wartości i obietnice.
Carosello stanowiło jednak przestrzeń edukacyjną dla społeczeństwa, które przechodziło w kierunku społeczeństwa konsumpcyjnego i sposób kojarzenia firm Cinecittà i zawodów rysunkowych z sukcesem telewizji, jej produkcja artystyczna jest częścią zbiorowej pamięci. I wiele haseł, które zostały wynalezione dla tej przestrzeni telewizyjnej, które stały się popularnymi wyrażeniami języka włoskiego.
„Carosello kształcił nasze dzieci, od odległego 1957 roku było miejscem spotkań i przerwą w codziennej udręce. Pokazał świat, którego nie ma, fantastycznego, niezwykłego Włocha: alkoholika i zawsze szukającego aperitifu lub czegoś, co by go strawił; smród, który zawsze potrzebował dezodorantów i detergentów, zawsze bielszy pranie; niezdolny do odróżnienia dziewiczej wełny od drugiej, obciążony doświadczeniem; pożeracz porcji sera i puszek, a kto wie, jakich bóli by mu nie było, gdyby nie jakieś słodycze, które właśnie w porze obiadowej przypominały nam, jak na tej ziemi wszystko szybko się toczy. "
- Enzo Biagi , Corriere della Sera ,22 lipca 1976
W 1957 roku RAI chciał transmitować komunikaty reklamowe i ta innowacja spotkała się ze sprzeciwem redaktorów prasy drukowanej reprezentowanej przez FIEG ( Włoska Federacja Wydawców Gazet (it) - Federazione Italiana Editori Giornali), ponieważ przypuszczano, że publiczność ogólnokrajowej telewizji ma być finansowany przez „Televisual Royalty” (it) lub „Canone televisivo”, które zostały utworzone w tym celu przez parlament. Zarządzanie RAI miała również na celu wsparcie starań o CineCitta w firmach zajmujących się produkcją filmową, który miał nadzieję, że ten nowy rynek będzie konsolidować swoje finanse.
Pierwotnym pomysłem było myślenie, że RAI, poprzez SACIS, swoją spółkę zależną zajmującą się sprzedażą i marketingiem produktów pochodnych, będzie produkować lub zlecać firmom Cinecitta produkcję filmów reklamowych. Szybko jednak zdano sobie sprawę, że produkcja 120 filmów miesięcznie, omawianie specyfikacji i kontrola jakości ze sponsorami lub agencjami, z których usług korzystali, było zadaniem zbyt złożonym. SACIS w końcu zadowala się pełnieniem roli prewencyjnego cenzora .
Krajowy Program wyemitował 7 261 odcinków Carosello. Przedstawienie było kilkakrotnie zawieszane. Pierwsza miała miejsce od 31 maja do 6 czerwca 1963 r. Po śmierci papieża Jana XXIII , a druga trzy dni od 12 do 15 grudnia 1969 r. Po ataku na Piazza Fontana. Następujące przerwy były krótsze: za śmierć papieża Piusa XII w październiku 1958 r .; za śmierć prezydenta Kennedy'ego w 1963 r., następnie jego brata Boba w 1968 r., a wreszcie w 1971 r. za wystrzelenie misji kosmicznej Apollo 14 .
W realizacji Carosello wzięło udział kilku znanych reżyserów: Luciano Emmer (uważany za inicjatora projektu), Age and Scarpelli , Luigi Magni , Gillo Pontecorvo , Ermanno Olmi , Sergio Leone , Ugo Gregoretti , Pupi Avati , Pier Paolo Pasolini , Federico Fellini i Amerykanin Richard Lester . Jako aktorów: Toto, Erminio Macario , Gilberto GOVI , Vittorio Gassman , Dario Fo , Mina, Ernesto Calindri , Nino Manfredi , Virna Lisi , Gino Bramieri , Raimondo Vianello , Gino Cervi i Persino Fernandel , Eduardo De Filippo i Jerry Lewis .
Zasada składała się z serii szkiców (często filmów komediowych o lekkiej stylistyce lub przerywników muzycznych), po których następowały komunikaty reklamowe. Bardzo sztywny format programu został stworzony tak, aby działał doskonale: nie było błędu, żadnej przerwy przez dwadzieścia lat (wyjątki od wydarzeń wymienionych powyżej i niektórych ruchów społecznych w RAI). Carosello nie było i mogło być nie tylko pojemnikiem na komunikaty reklamowe.
Główną zasadą Carosello była część pokazowa (skecze miały trwać od 45 sekund do 1 minuty). Musiały być bardzo wyraźnie odróżnialne od klasycznych spotów reklamowych. Tylko kluczowa fraza zawierała wzmiankę o produktach, potem stopniowo można było nazwać artykuły (w końcowej części). Wszystkie szkice Carosello z pierwszych sześciu lat były kręcone w kontekście teatralnym. Zostali wprowadzeni przez otwarcie kurtyny i orkiestrę marszową.
Pierwsze cztery szkice Carosello wyglądały następująco:
We wczesnych latach serialu pokazano tylko cztery skecze, ale od lat 70. każdego wieczoru wykonywano pięć.
Zdefiniowana jako dość edukacyjna reklama Carosello była niepraktyczna i zależna od prowizji. Zbyt długi czas trwania szkiców doprowadził do zakończenia programu. Ostatnia transmisja miała miejsce w Nowy Rok 1977.
Ostatnie pięć szkiców wyglądało następująco:
Następnie pokaz został zastąpiony przez Sapio F.
Ten sposób działania okazał się wielkim sukcesem. Carosello przez wiele lat pozostawało jednym z najpopularniejszych programów telewizyjnych publiczności i codziennym miejscem spotkań włoskich rodzin. Do tego stopnia, że nawet dzisiaj wyrażenie „w łóżku po Carosello” jest powszechnie używane w języku włoskim. Sposób prezentacji reklamy spopularyzował ją wśród odbiorców. Chodziło także o innowacje, stworzenie nowego języka telewizyjnego. Jego główną cechą była ekstremalna zwięzłość plam. Z tego powodu musiały być bezpośrednie, proste, zawsze przywiązane do wspólnych miejsc i bliskie kulturze popularnej. Obecne ponowne odczytanie wykazało również, że w tym czasie regiony północno-zachodnich Włoch (Mediolan, Turyn) były sceną ożywienia gospodarczego. Mogliśmy wtedy znaleźć wiele stereotypów, akcentów charakteru, najnowszy modny produkt gospodarstwa domowego. W przeciwieństwie do współczesnej reklamy, największą różnicą jest tak naprawdę próba RAI włączenia nowości rozwijającego się społeczeństwa konsumpcyjnego (przy jednoczesnym zachowaniu narodowej popularnej tradycji). Przekaz twierdził, że jest uspokajający i zawiera pewne funkcje edukacyjne. Poprzez pewne hasła otrzymaliśmy obietnicę jakości produktu.
La Sipra, która prowadziła reklamę RAI, postrzegała Carosello jako instrument, który umknął jej uwadze. Postać i historia były ważniejsze niż reklama, co zwiastowało upadek programu.
Wykorzystanie kreskówek jako nośników przekazów reklamowych było jedną z wielkich oryginalności Carosello. W ten sposób program sprzyjał rozwojowi włoskiej szkoły animacji. Kilka postaci z kreskówek, z których najsłynniejszym jest niewątpliwie Calimero , który powstał w ramach reklam, stało się prawdziwymi bohaterami komiksów. Do najbardziej znanych należały:
Zaprojektowany przez Paula Campaniego (it) , na podstawie scenariuszy Giorgio Garniera, do animacji spotów reklamowych dla detergentu Super Trim firmy Agip . Inscenizację „ Disavventure di Angelino ” ( Nieszczęścia Angelino ), której ścieżką dźwiękową był marsz turecki z Mozarta , wykonał Romano Scarpa, a rozrywki zapewnił zwłaszcza Secondo Bignardi. W 1958 roku były to jedne z pierwszych kreskówek wyemitowanych przez włoską telewizję publiczną.
Calimero , czarna laska, która idzie pod jego skorupą, jest głównym bohaterem cieszącym się międzynarodowym uznaniem, który po raz pierwszy pojawił się w Carosello,14 lipca 1963w ramach reklamy środka piorącego Ava firmy Mira Lanza (it), która produkowała środki piorące do użytku domowego.
Szkicowy, ale dobrowolny mnich, który został zaprojektowany przez firmę Gamma Film (it) jako nośnik reklamy dla Amaro Dom Bairo (it) . Czarno-biały „ Le avventure di Cimabue ” ( Przygody Cimabue ) miał na celu założenie klasztoru, w którym mnich Cimabue tęsknił za wszystkim, czego się podjął i podczas gdy inni mnisi śpiewali w chórze „ Cimabue, Cimabue, fai una cosa, ne sbagli due ”( Cimabue, Cimabue, robisz jedną rzecz, a mylisz się w dwóch ), odpowiedział:„ Ech, che cagnara, sbagliando si impara! »( Hej, co za chaos? Uczymy się popełniając błąd ).
Stworzony przez Osvaldo Cavandoli , reklamowane Lagostina ciśnienia kuchenki od 1969 do 1976 roku jest jednym z nielicznych bohaterów, którzy mieli również karierę całkowicie niezależne od jej obecności w programie na telewizorach zagranicznych.
Irascible postać, która została stworzona przez firmę Gamma Film braci Gino (it) i Roberto Gavioli (it) dla Cafés Hag (it) . Pojawił się w Carosello od 1959 do 1966.
Oprócz kreskówek wiele szkiców reklamowych wykonali aktorzy, piosenkarze lub inne postacie rozrywkowe, zarówno włoskie, jak i zagraniczne, takie jak Jerry Lewis, Jayne Mansfield , Orson Welles i Yul Brynner . Niektórzy w ten sposób związali swoje nazwiska na stałe ze światem reklamy.