Vanguard and Kitsch ( Vanguard and Kitsch ) to test krytyka sztuki i literatury Amerykanina Clementa Greenberga , opublikowany w 1939 roku w Partisan Review .
Tekst analizuje pojawienie się awangardy w sztuce oraz pojęcie kiczu , jego społeczno-historyczną wartość i estetykę . Jest inspirowany przez marksistowskich analiz o kulturze .
Awangardowy i Kitsch został opublikowany w momencie powstania nazizmu w 1939. Według Patricka de Haas, Greenberg analizuje kiczu jako „substytut kulturowego sojuszniczej rozrywki . ” Stanowisko Greenberga jest zbliżone do stanowiska niemieckich krytyków i socjologów Waltera Benjamina i Theodora W. Adorno , którzy zaproponowali analizę kultury masowej. Dla Benjamina i Adorno, wspomina Patrick de Haas, sztuka zostaje wchłonięta przez społeczeństwo kupieckie do społeczeństwa burżuazyjnego.
Jednak później Greenberg odszedł od niemieckich myślicieli w jednym punkcie, kilka lat po awangardzie i kiczu : przywołał motyw „ sztuka dla sztuki ” , dążąc do wyrwania sztuki z uścisku, mas i handlu.
Greenberg buduje wyraźną opozycję między awangardą a kiczem . Jest jednym z przeciwników kiczu, łączy kicz z totalitaryzmem . Zdaniem Beyaert-Geslin Greenberg jest obok Hermanna Brocha , Gillo Dorflesa i Milana Kundery ( Nieznośna lekkość bytu ), trzech pisarzy i krytyków sztuki, którzy potępiają degradację sztuki i ceni sobie estetykę charakterystyczną dla kiczu.
Greenberg łączy kicz z akademizmem . Krytykuje go za brak oryginalności, w przeciwieństwie do awangardy. Dla Greenberg, która zajmuje arystotelesowskiej koncepcji z mimesis , kiczu Imitates natury , podczas gdy awangardowego jest „imitacja imitacja” . Beyaert-Geslin pisze, że dla Greenberga „awangarda wręcz przeciwnie [kiczu] naśladowałaby„ proces naśladownictwa ”. Byłby zatem refleksyjny, wyspecjalizowany w sobie i prowadziłby do metadyskursu ” .
Greenberg pod koniec części II porównał Kozaków ( Kozacy zaporoscy piszący list do sułtana Turcji ) rosyjskiego malarza Ilja Repin i Kobieta z wachlarzem ( Dama z wachlarzem ) Pabla Picassa . Greenberg wyjaśnia, że kicz Repina naśladuje efekty sztuki, podczas gdy awangarda Picassa naśladuje przyczyny sztuki. Timothy Quigley, autor streszczenia eseju, pisze: „ W końcu dzieło awangardowe naśladuje przyczyny - kicz skutki - sztuki ” .