W Infomediaries są aktorami Web , które pozwalają zorganizowany dostęp do informacji dla użytkowników, którzy muszą radzić sobie z gwałtownym ilości informacji rozpowszechnianych przez wielu producentów. Stają się pośrednikami między producentami informacji a użytkownikami Internetu.
Termin ten, ukuty przez Johna Hagela III , infomediary w języku angielskim , zrodził się ze skrócenia słów informacja i pośrednik . Infomedient zaoferuje użytkownikowi Internetu wybór linków zewnętrznych, niekoniecznie korzystając z praw do publikacji witryn, na które „wskazuje”. Pojęcie infomediacji można przyrównać do funkcjonowania rynku gospodarczego w tym sensie, że pozwala ono na zaspokojenie podaży i popytu.
Infomediation umożliwia rozwój handlu elektronicznego poprzez łączenie sprzedawców i kupujących. Wiele witryn turystycznych wykorzystuje tę koncepcję, kojarząc ją z systemem porównywania cen i oferowanych usług. Model ten szybko został przyjęty w wielu sektorach działalności, takich jak ubezpieczenia i AGD. Praktykę infomediacji często porównuje się do modelu brokerskiego (lub pośrednictwa informacyjnego).
Organizacja informacji przez infomedients, zmniejszając złożoność podyktowaną mnogością dostępnych informacji, poprzez ułatwianie spotkania popytu i podaży , tworzy tzw . Infomediation . Zjawisko to implikuje selekcję informacji przez zewnętrznego agenta na rynku, który jest ustrukturyzowany zgodnie z regułami monopolu . Informację można zdefiniować jako „zdolność do organizowania rynków i wykorzystania informacji cyfrowych”. „Rosnąca centralizacja współczesnego internetu w rękach niewielkiej liczby firm oligopolistycznych wbrew podstawowym założeniom internetu” (Tim Berners-Lee, 2016) pozwala na kontrolę przepływu informacji oraz lustrzany i spersonalizowany dostęp do zawartość. Problem, jaki może generować potęga technologiczna w zakresie kontroli przepływu informacji, był już przedmiotem debaty podczas powstawania GAFAM . Już w 1982 roku badania wykazały niebezpieczeństwo kryjące się za technologiami informacyjnymi, zdolnymi do przeciwstawienia logiki rynku potrzebom społecznym. Taka reorganizacja informacji i wynikająca z niej redystrybucja zgodnie z osobistymi wymaganiami internauty jest możliwa tylko dzięki oligopolistycznej strukturze rynku; stężenie, które jest widoczne zarówno w poziomie, jak i w pionie. Koncentracja pozioma umożliwia informatorom dostęp do informacji stworzonych dla społeczności (preferencje, dane osobowe itp.). Na podstawie otrzymanych w ten sposób informacji mogą, dzięki analizie algorytmicznej i Big Data , klasyfikować informacje i redystrybuować je w ukierunkowany sposób oraz wykorzystywać zebrane informacje do celów komercyjnych do reklamy lub odsprzedaży plików. Lub profili.
Rozwój sieci społecznościowych uwypuklił zjawisko społecznego informowania o treści i wiadomościach. Jest to dystrybucja treści i wiadomości przez internautów za pośrednictwem zastrzeżonych i strukturalnych platform. Informacje te zależą zatem od parametrów technicznych sieci, z którymi są zintegrowane. Ponadto stanowi on potencjalny wkład odbiorców w miejsca, a zatem jest w pełni zgodny z ekonomią kulturalną.
Jurysdykcja otaczająca koncepcję infomediation pozostaje niejasna. Trudno jest z prawnego punktu widzenia określić odpowiedzialność infomedienta, który z definicji nie jest ani gospodarzem, ani wydawcą udostępnianych przez siebie treści.