Ocena strategiczna to podejście do inicjatywy firmy prywatnej lub publicznej , mające na celu zidentyfikowanie wszystkich posiadanych przez nią zasobów (głównie średnio- lub długoterminowych).
Termin „diagnoza” wydaje się znakomity o tyle, o ile odzwierciedla rzeczywistą sytuację firmy w kluczowym momencie, w jej otoczeniu, a zatem uwzględnia wszystkie czynniki związane z jej działalnością.
Mówimy także o strategii , odnosząc się do firmy, której postawa będzie miała charakter ofensywny wobec otoczenia , to znaczy będzie dążyć do jak najlepszego spełnienia oczekiwań podmiotów gospodarczych, zawsze z uwzględnieniem przepisów dotyczących do tego.
W dzisiejszych czasach każda duża firma musi postawić diagnozę strategiczną, gdy tylko nabierze pewnej wagi w konkurencyjnej strukturze swojego obszaru działania, inaczej będzie miała trudności z nadążaniem za zmianami w otoczeniu., Czemu najczęściej towarzyszą zadanie.