Oferta i produkty Katalog (lub katalog towarowy ) jest opisowe inwentaryzacja tego, co biznesowych zazwyczaj oferuje swoim klientom . Jest to bezpośredni nośnik reklamy, który przedstawia charakterystykę (referencje, rozmiary, opcje, cenę, warunki płatności, dostawy, użytkowanie, obsługę posprzedażową itp.) Produktu lub usługi klientom firmy. Musi zatem promować szereg produktów wśród konsumentów, do których jest skierowany.
To Montgomery Ward (w) jest źródłem tego wynalazku. W 1872 roku wraz z dwoma pracownikami i łącznym kapitałem w wysokości 1600 dolarów założył Montgomery Ward & Company . Następnie opublikował ogólny katalog sprzedaży wysyłkowej zawierający 163 produkty wymienione dla sprzedawcy kolorów w Chicago, którego był przedstawicielem. Kiedy jego firma mogła się rozwinąć, dodał opisy produktów do katalogów, uzyskując katalog bardziej podobny do dzisiejszych.
Katalogi, uważane za jedną z najstarszych form narzędzia marketingowego, nadal są potężnym medium marketingowym, ale ich rola ewoluowała. Kiedyś były środkiem bezpośredniej reakcji, dziś prowadzą konsumenta do internetu, aby złożyć zamówienie online.
Nie ma jednego katalogu, ale wiele katalogów: informacje zebrane w katalogu są używane stale i wszędzie.
Można go opisać jako „sklep zdalny”, ponieważ produkty można przeglądać i / lub zamawiać z dowolnego miejsca. Ale jest to również przydatne dla samej firmy, która w każdej chwili może skonsultować swoje produkty w celu sprzedaży.
Różne branże, takie jak sprzedawcy, często używają go do zamykania sprzedaży, prezentując swoją ofertę produktową.
Przeglądanie katalogu w dowolnym miejscu jest zawsze ulubionym momentem dla klientów. Pozwalają inspirować się prezentowanymi produktami. Niemniej jednak ewolucja jego roli zapewniła mu jedynie miejsce jako niezbędny element multimedialnego miksu marketingowego.
Przykładowe katalogi ofert i / lub produktów:
Kontrprzykłady działań bez katalogu: