Montblanc (firma)

Montblanc

Logo Montblanc
ilustracja Montblanc (firma)
kreacja 1906
Status prawny GmbH
Hasło reklamowe Pióro długopisów
Siedziba firmy Hamburg Niemcy
 
Akcjonariusze Richemont
Działalność Luksus
Produkty Przybory do pisania, galanteria skórzana, zegarki, okulary, perfumy, biżuteria
Przedsiębiorstwo macierzyste Richemont
Spółki zależne 449 sklepów (2012)
Stronie internetowej www.montblanc.com
Obrót 730 mln € (2014)

Montblanc International GmbH to niemiecka firma specjalizująca się w produkcji luksusowych długopisów (tzw. Fine Writing Instruments ), zegarków , galanterii skórzanej, biżuterii/biżuterii oraz perfum. W 2009 roku posiadał 60% światowego rynku długopisów wysokiej klasy.

Fabuła

Firma Montblanc powstała ze stowarzyszenia trzech mężczyzn: papiernika Clausa Johannesa Vossa, bankiera Alfreda Nehemiasa z Hamburga oraz berlińskiego inżyniera Augusta Ebersteina. Eberstein i Nehemias odkrywają w Stanach Zjednoczonych i Anglii pierwsze pióro wieczne pracujące z własnym zbiornikiem, które nie przecieka. W Hamburgu trzej mężczyźni zaprojektowali w 1906 podobne pióro wieczne ze „zintegrowanym” kałamarzem, o wysokim standardzie jakości. Eberstein stworzył w tym celu firmę Simplizissimus-Füllhalter w Berlinie, firmę przemianowaną w 1907 roku na „Simplo Filler Pen Company”, kiedy trzej mężczyźni połączyli swoje umiejętności i zasoby finansowe. Rok później trzej partnerzy założyli swoją fabrykę w dzielnicy Schanzen w Hamburgu.

W 1909 roku, po trzech latach badań i rozwoju, trzej panowie wypuszczali na rynek swoją pierwszą kolekcję piór wiecznych „Rouge et Noir” wykonanych z czarnego ebonitu i czerwonej skuwki, dzięki czemu otrzymali przydomek „Mały Kapturek. Czerwony”.

To właśnie w 1910 r. na rynek trafiło pierwsze pióro wieczne Montblanc, rewolucja pod względem wzornictwa (czarne pióro wieczne z białą stalówką) i techniki (w ogóle nie przecieka, gdy jest zamknięte). Po sukcesie firmy nazwa marki stała się zarejestrowanym znakiem towarowym i jest teraz wyświetlana na wszystkich długopisach produkowanych przez firmę.

W 1913 roku gwiazda Montblanc (biała gwiazda na czapce, symbolizująca ośnieżony szczyt i sześć lodowcowych dolin Mont Blanc ) stała się logo marki i nową nazwą firmy („Montblanc Simplo GmbH”), a także wszystkich produkowanych długopisów nosić tę „gwiazdę” złożoną nie z 6 końcówek, ale z 6 zaokrąglonych konturów.

W 1924 roku, po reorganizacji produkcji, która została podzielona na różne zakresy jakości, Montblanc zaczął używać nazwy Meisterstück  (en) (dosłownie „arcydzieło”), co oznacza „arcydzieło” w języku niemieckim „dzieło” dla określenia swojej wysokiej jakości. końcówki pisaków. Kwalifikacja „arcydzieło” została w ten sam sposób przyjęta na rynku zagranicznym, a pióra oznaczono jako Arcydzieło w Wielkiej Brytanii i Arcydzieło we Francji. Asortyment „140” o zwężającym się designie zostanie szczególnie wyróżniony przez legendarne pióro wieczne Meisterstück 149 (z czarnej szlachetnej żywicy, otoczone małymi pozłacanymi pierścieniami, ze złotą stalówką) wprowadzone na rynek w 1952 roku i symbolizujące podpisywanie traktaty i umowy (jest to pióro mocy ). W 1929 r. na każdej stalówce Meisterstück wygrawerowano liczbę 4810 – mierzoną wówczas wysokość Montblanc.

Od końca lat dwudziestych „Montblanc” był obecny w ponad 60 krajach.

W 1935 firma Montblanc zaoferowała „dożywotnie gwarancje” (zobowiązanie do naprawy wszystkich piór, naprawa nie była bezpłatna) na swoje pióra wieczne i kupiła producenta galanterii skórzanej, co pozwoliło marce na dywersyfikację na wyroby skórzane i produkcję akcesoriów biurowych w jej imieniu (piórniki, zeszyty).

W 1977 r. Alfred Dunhill Ltd z Londynu został większościowym udziałowcem Montblanc, a w 1985 r. jedynym udziałowcem. Marka następnie została członkiem grupy Richemont , trzeciej co do wielkości grupy dóbr luksusowych na świecie, która dokonała przeglądu dystrybucji Montblanc (tworzenie ekskluzywnych butików „Flagship”) i rozpoczęła politykę dywersyfikacji (małe potem duże galanteria skórzana, zegarki). , biżuteria i perfumy). Tymczasem w latach 80. pióro Montblanc kojarzone z pamiętnikiem Filofax jest archetypem trendu w modzie opatrunkowej Power .

W 1992 roku firma stworzyła „Prix Montblanc de la Culture” nagradzającą patronów w 10 krajach na całym świecie. W 1994 roku pióro „Solitaire Royal” (wersje z litego srebra, litego złota lub vermeilu) pokryte 4810 diamentami zostało wpisane do „Księgi Rekordów Guinnessa” jako najdroższe pióro na świecie, 125 000 USD.

W 1997 roku w Le Locle , w szwajcarskiej Jurze, założono manufakturę Montblanc Montres SA , aby uzyskać techniczną legitymację zegarmistrzowską. W 2007 roku dołączono do niego manufakturę Minerva .

W 2010 roku, we współpracy z Interparfums , marka Montblanc kontynuowała dywersyfikację i rozwijała licencje zapachowe  : wprowadzenie na rynek męskich perfum „Legend”maj 2011, „Legenda dla kobiet” in luty 2013. W 2013 r. Jérôme Lambert, dyrektor zarządzający Jaeger-LeCoultre , przejął stery Montblanc, potwierdzając dążenie firmy do rozwoju w sektorze zegarmistrzowskim.

w kwiecień 2018, chińska aktorka i piosenkarka Fan Bingbing zostaje wybrana do reprezentowania marki.

Marka

Najmocniejszym symbolem marki jest „biała gwiazda” (stylizowana sześcioramienna gwiazda, której każda gałąź reprezentuje lodowiec z masywu Mont-Blanc ) eksponowana przy wszystkich produktach Montblanc, w szczególności wiecznych piórach (gwiazda nakrywająca maskę i zdobiąca pióro). Powtarzającym się elementem jest również liczba „4810”, czyli metryczna wysokość montażu. Rzemieślnicza produkcja piór wymaga około czterdziestu kroków, często ręcznych.

Logo jest czarno-białe, symbol tajemnicy, luksusu, ale także kolory czarnego tuszu na białym papierze. W latach 80. został zmodernizowany: trzeźwa i wyrafinowana typografia zakotwiczyła go bardziej w świecie luksusu. Nazwy Mont et Blanc są rozdzielone i nakładane na siebie, aby skłonić do dominacji marki, lidera długopisów z wyższej półki. Gwiazda, umieszczona jak gwiazdka w prawym górnym rogu, służy jako przewodnik dla znaku.

Perfumeria

Linie

W 2010 roku Montblanc i Interparfums podpisały umowę licencyjną na wyłączność na całym świecie na tworzenie, produkcję i dystrybucję perfum pod marką Montblanc .

Meisterstuck

Meisterstück, kultowe czarne pióro, czasami porównywane do ogórka ze względu na swój kształt, pojawiło się w 1924 roku. Kilkadziesiąt lat później pióro to weszło do stałych kolekcji Museum of Modern Art w Nowym Jorku . Jednak z biegiem lat, jego prestiżowych użytkowników sukces: Kennedy znak, że od Adenauera w 1960 roku, James Bond zabija wroga ze złotym pistoletem w 1970 roku, z Dalajlamą w 1990 ...

Edycje specjalne

Montblanc wykorzystuje tworzenie limitowanych edycji, aby nieco odejść od swojej zwykłej produkcji. Te edycje obejmują „Patron of the Art” (4810/888 sztuk rocznie), „Writers Edition”, „Great Characters” (edycja tematyczna), „Diva Line” (Diva Line), „Donation Pens” (Darowizny długopisy), „Artisan Editions”, a także różne limitowane edycje rocznicowe i okolicznościowe.

Uwagi i referencje

Uwagi

  1. Termin odnoszący się do łatwości użytkowania tego wstrzykiwacza.
  2. Kolor inspirowany powieścią Le Rouge et le Noir Stendhala.

Bibliografia

  1. "  Montblanc przejmuje kontrolę nad dystrybucją w celu poprawy swojego wizerunku  " , na stronie capital.fr ,23 kwietnia 2009
  2. Jacques Brunel, „  Szczyt pisania  ”, L'Express Styles ,11 czerwca 2014, s.  58 do 59
  3. Histoire , oficjalna strona Montblanc
  4. Historia piór Montblanc
  5. Valerie Mendes i Amy de la Haye ( tłumacz  Laurence Delage i inni ), La mode since 1900 [„Moda XX wieku”], Paris, Thames & Hudson , coll.  „Wszechświat sztuki”,2011, 2 II  wyd. ( 1 st  ed. 2000), 312  , str. ( ISBN  978-2-87811-368-6 ) , rozdz.  8 („1976-1988 Bunt i konsumpcjonizm”), s.  224
  6. Le Parisien, „  Perfumy” Legend Ladies' Montblanc w sprzedaży od 1 lutego  ” ,9 stycznia 2013
  7. "  Richemont: zmiana w Montblanc i Jaeger-LeCoultre  " , na lefigaro.fr ,9 maja 2013 r.
  8. „  Fan Bingbing, nowy ambasador Montblanc  ”, ladepeche.fr ,27 kwietnia 2018 r.( przeczytaj online , konsultacja 4 maja 2018 )
  9. Frank Tapiro , „Montblanc”, program À vos marques o BFM Business , 19 maja 2013
  10. Raport anulowany 2017 strona 31

Linki zewnętrzne