FUBU to amerykańska firma założona w 1992 roku przez Daymonda Johna zajmująca się odzieżą. Oferuje odzież codzienną, sportową , kolekcję kostiumów kąpielowych, okularów, pasków i butów dla społeczności afroamerykańskiej w sensie inwestycji ekonomicznych, ale nie wyłącznie do noszenia przez Afro-Amerykanów, znanych głównie w świecie hip-hopu . Fubu oznacza „ dla nas, przez nas ”. Marka ta była przeznaczona dla Afroamerykanów, jak wskazuje jej hasło. Jednym z wielkich przedstawicieli marki jest raper LL Cool J (czapka, kurtka, buty widoczne na jego klipach).
Firma została założona w 1992 roku przez Daymonda Johna z linią czapek wykonanych w jego domu w Hollis, Queens w Nowym Jorku. Według strony internetowej firmy, John zastawił własny dom na 100 000 dolarów i dzięki temu kapitałowi początkowemu on i jego trzej przyjaciele Karl Brown, J. Alexander Martin i Keith Perrin zamienili połowę swojego domu w fabrykę, a ja drugą połowę w przestrzeni życiowej. Pracownicy FUBU pierwotnie założyli tę firmę dla swojej lokalnej społeczności.
Wycofana z rynku amerykańskiego w 2003 r. Marka miała ponad 5 000 sklepów na całym świecie i ważyła ponad 350 mln USD rocznej sprzedaży na całym świecie.
Marka pozostała aktywna za granicą, w krajach takich jak RPA, Japonia, Chiny, Arabia Saudyjska i Korea, gdzie Fubu jest często postrzegana jako marka dla skateboardzistów.
Na kolekcję składają się T-shirty, koszulki polo, amerykańskie koszulki do koszykówki i piłki nożnej, czapki z daszkiem. Wszystkie są wyhaftowane z logo FUBU. Większość produktów, takich jak dżinsy, jest importowana z całego świata. FUBU zostało teraz rozszerzone o różne linie, takie jak FUBU platinum, buty FUBU dla mężczyzn i kobiet, odzież Fubu, stroje kąpielowe, zegarki, stroje kąpielowe Fubu i smokingi . Kolekcja Platinum FUBU obejmuje również linie odzieży M.Ali, Fat Albert i Harlem Globetrotters.
W 1995 roku południowokoreańska firma Samsung zainwestowała w nowojorską firmę odzieżową.
W szczytowym okresie FUBU zarobiło ponad 350 milionów dolarów w rocznej sprzedaży na całym świecie. FUBU otrzymało kilka wyróżnień za swoje osiągnięcia w zakresie przedsiębiorczości. Należą do nich dwie nagrody Kongresu, dwie nagrody NAACP, Pratt Institute, Christopher Wallace Award, Hip-Hop Line Award i Citation of Honor od Prezydenta Queens Borough.
Relaunch w latach 2017-2018, dzięki współpracy z takimi markami jak Puma, Pyer Moss i Urban Outfitters.
Fubu Kolekcja x Century 21, zatytułowany "Can not Resist klasycznym" została utworzona dnia 1 st marca 2019 r.
Hotele Fubu, bielizna, okulary, linia damska, Fubu Radio i Fubu TV, a także trzy sklepy z telefonami komórkowymi ( „Fubu Mobile” ) na Brooklynie.