Blédina | |
kreacja | 1881 |
---|---|
Kluczowe dane | Léon Jacquemaire, założyciel |
Forma prawna | Spółka Akcyjna |
Hasło reklamowe | Po stronie mam i tatusiów |
Siedziba firmy |
Villefranche-sur-Saone Francja |
Czynność | Mleko dla niemowląt i żywienie niemowląt |
Produkty | Blédina, Blédichef, Blédaline, Blédicao Compotine, Ma 1 re Blédine, Gallia ... |
Przedsiębiorstwo macierzyste | Grupa Danone |
Efektywny | 1504 pracowników (2010) |
SYRENA | 301374922 |
Stronie internetowej | www.bledina.com |
Kapitalizacja | Kapitał 20 388 945 € |
Fundusze własne | 168 487 700 € (2012) |
Dług | 161 916 700 € (2012) |
Obrót handlowy | 699 553 200 € (2012) -4,39% 2011-12 |
Zysk netto | 58 786 400 € (2012) -14,82% 2011-12 |
Blédina jest francuskim numerem jeden w żywieniu niemowląt, z około 54% udziałem w rynku w 2012 roku. Jest to firma należąca do grupy Danone . Wkwiecień 2019firma uzyskuje certyfikat B-Corp ; jest obecnie największą francuską firmą certyfikowaną przez B Lab za działania na rzecz zrównoważonego rozwoju i odpowiedzialności społecznej .
Léon Jacquemaire i Maurice Miguet, farmaceuci z Villefranche-sur-Saône , połączyli siły w 1881 roku, aby otworzyć laboratorium do wzmacniania produktów spożywczych. Rynek one Phosphate Vital i Carnine , wykonane z wołowej krwi, a następnie podjąć zainteresowanie pszenicy do żywienia niemowląt. Następnie Miguet opracował w 1906 r. płatki zbożowe Blédine. Rozcieńczona wodą w butelce, a następnie podgrzana mąka, uzyskana przez zmielenie i przesianie ciasteczka z ziarna pszenicy, przeznaczona jest do karmienia dzieci nietolerujących laktozy .
Wspierany przez medyczną profesję poszukiwaną przez lekarzy, blédin szybko stał się komercyjnym sukcesem, sprzedając 15 000 pudełek miesięcznie, umożliwiając walkę ze śmiertelnością niemowląt . Marka Blédine została zarejestrowana w 1910 roku, a produkt został opracowany pod kierownictwem Migueta. W 1929 r. mąkę wzbogacono kakao , a roczna sprzedaż wzrosła do 3 mln puszek. Marka stawia również na znaczącą obecność reklamową, z ogromnym jak na tamte czasy budżetem 5 mln franków (przy obrotach 18 mln franków). Wyświetlane są twarze uśmiechniętych i pulchnych dzieci z hasłem „druga matka”.
W 1932 zmarł Miguet, co doprowadziło do stagnacji firmy. Niższe zużycie i większa konkurencja, zakład Villefranche poniósł straty w 1935 roku. Następnie kierownictwo firmy przejęli przemysłowcy z Lyonu. Po zatrzymaniu produkcji w 1944 r. z powodu wojny i niedoborów, sprzedaż firmy wzrosła w ciągu trzydziestu lat chwały . W rozszerza ofertę z mąki 1 st i 2 e wieku, wiele działań z mleka w proszku Alma (1951), żywność w puszkach (1955), a następnie w małych szklanych słoikach (1961), a także sprzedaż skorzystać z powstaniem supermarketach mnożyć.
Firma Jacquemaire rozwinęła się wraz z zakupem czekoladek Pupier (1958) z Saint-Étienne , dystrybucją produktów Gayelord-Hauser (1962), a w 1962 zmieniła nazwę na Blédina, nawiązując do sztandarowego produktu. Trzy lata później został kupiony przez Evian Mineral Water Company (SAEME), zarządzany przez Antoine'a Ribouda i włączony do BSN w 1970 roku.Blédina kontynuuje swoje innowacje, takie jak Cracotte (1973), wynik nowej, nieudanej receptury Blédine, sprzedawanej pod marką LU , czy Blédidej (1992) Blédichef (1993) i butelkowane mleko wzrostu. Blédine reprezentuje obecnie 6% sprzedaży firmy.
Historycznie zlokalizowana w Villefranche-sur-Saône , gdzie jest największym pracodawcą z 430 pracownikami podzielonymi między główną siedzibę a zakład produkcyjny zajmujący się przetwórstwem zbóż (Blédine, Cracotte...), firma posiada dwa inne zakłady produkcyjne, w Brive -la-Gaillarde , otwarty w 1972 roku, specjalizujący się w małych słoikach, Compotines i Blédichef oraz w Steenvoorde w mleku.
W październik 2015ogłoszono decyzję o budowie nowej siedziby w Limonest , na północny-zachód od Lyonu, która będzie współdzielona z Laboratoire Gallia .
Logo od 1998 do 2015
Na rok 2017 Blédina deklaruje wobec Wysokiej Władzy ds. Przejrzystości Życia Publicznego prowadzenie działań lobbingowych we Francji na kwotę nieprzekraczającą 50 000 euro.