Adidas | |
Te trzy zespoły z logo Adidas | |
Fabryka Adidasa w Herzogenaurach , Niemcy | |
kreacja | 18 sierpnia 1949 |
---|---|
Założyciele | Adolf Dassler |
Forma prawna | Spółka akcyjna z zarządem i radą nadzorczą |
Akcja | Giełda we Frankfurcie (ADS) i Grupa Rynków OTC (ADDYY) |
Hasło reklamowe |
Tu tworzyć ( „Tu tworzyć”) |
Siedziba firmy |
Herzogenaurach , Bawaria Niemcy |
Kierunek |
Kasper Rorsted (Prezes Zarządu) (2017-) Erich Stamminger (CEO, Adidas Brand) Igor Landau (Przewodniczący Rady Nadzorczej ) (2009-) |
Czynność | Dostawca sprzętu sportowego |
Produkty | Obuwie , odzież sportowa , sprzęt sportowy |
Spółki zależne | Adidas Originals, adidas Performance, adidas Style, Reebok , CCM Hockey , TaylorMade , Five Ten (pl) |
Efektywny | 56888 (2018) |
Europejski VAT | DE132490588 |
Stronie internetowej | www.adidas.com |
Kapitalizacja | 53 409 mln € w 2019/09 |
Obrót handlowy | 21 915 mln € w 2018 r. (skonsolidowane) |
Zysk netto | 1 702 mln € w 2018 r. (skonsolidowane) |
adidas (dawniej Gebrüder Dassler Schuhfabrik ) to niemiecka firma założona w 1949 roku przez Adolf Dassler, specjalizującą się w produkcji wyrobów sportowych z siedzibą w Herzogenaurach , Niemcy .
Znana jest na całym świecie jako „ trzech pasków ” , czyli trzech równoległych pasków, które tworzą jej logo . Pionier, wieloletni lider w branży artykułów przeznaczonych dla sportowców, a także główny konkurent firmy Nike , obecnego światowego lidera w branży, Adidas jest jednym z najbardziej znanych producentów sprzętu sportowego na świecie.
Adolf Dassler (lepiej znany jako Adi Dassler) jest synem Christopha Dasslera, skromnego bawarskiego szewca z Herzogenaurach (miasta słynącego z przemysłu obuwniczego) i Pauliny, matki, która za domem prowadzi małą pralnię. Po powrocie z I wojny światowej Adi zaczął ręcznie wytwarzać solidne buty dla pracownic w pralni matczynej: zbierając skrawki skóry z zapasów armii niemieckiej , założył klientelę, a także rozpoczął produkcję butów do biegania. W 1920 r. założył małą firmę specjalizującą się w produkcji obuwia sportowego, świadom potencjalnego rynku „ponieważ Niemcy, poniżone i pozbawione wojska w 1918 r., ustanowiły sport jako uprzywilejowane narzędzie moralnej odnowy i fizyki narodu” . W 1923 roku firma zatrudniała dwunastu pracowników i produkowała około pięćdziesięciu par rocznie. W następnym roku Adi prosi swojego brata Rudolfa (Rudi), aby przyszedł i pracował z nim. Ich kontrastujące osobowości wzajemnie się uzupełniają: Adi spokojnie zajmuje się produkcją i rozwojem nowych modeli, Rudolf bardziej towarzyskim sprzedażą, tym ostatnim nawet udaje się rozwijać eksport.
1 st lipiec +1.924, obaj bracia Dassler wpisują swoją firmę do rejestru handlowego pod nazwą " Schuhfabrik Gebrueder Dassler " (fabryka obuwia braci Dassler) w Herzogenaurach koło Norymbergi . Są właścicielami każdej połowy i wspólnie nią zarządzają. Ich biznes kwitnie. W 1936 roku na Igrzyskach Olimpijskich w Berlinie amerykański sportowiec Jesse Owens zdobył cztery złote medale, mając na sobie tenisówki jednego z Dasslerów. Gdy Hitler doszedł do władzy, wstąpili do Narodowo-Socjalistycznej Niemieckiej Partii Robotniczej , Rudolf był zagorzałym nazistą . W czasie II wojny światowej Rudi został zmobilizowany w Wehrmachcie, podczas gdy Adi został zwolniony, aby „pozostać w fabryce i śledzić produkcję butów przeznaczonych dla wojska, ale także wyrzutni rakiet przeciwpancernych” . Powody ich rozstania, nigdy do końca nie wyjaśnione, pochodzą z tego okresu, który prowokuje niechęć Rudiego do jego „ukrytego” brata, do czego dochodzą pogłoski o pozamałżeńskim romansie Rudiego z jego szwagierką. Wkwiecień 1945Rudi zdezerterował z wojska i wrócił do Herzogenaurach. Przerwa jest teraz skonsumowana z powodu denazyfikacji : Rudi obarcza swojego brata odpowiedzialnością za jego uwięzienie przez rok z powodu jego nazistowskich sympatii i myśli, że chciał się go pozbyć. Dlatego obaj bracia postanowili w 1948 roku zlikwidować firmę Schuhfabrik Gebrueder Dassler i podzielić ją na dwie równe części.
Z jego pseudonimu „Adi” i pierwszą sylabę swego nazwiska „Das” Adolf tworzy firmę, która zostanie oficjalnie znany jako adidas AG z18 sierpnia 1949, data oficjalnego powstania firmy (w tym czasie 47 pracowników ), a także zdeponowania buta z trzema opaskami. Jego brat Rudolf założył sportową markę Puma , nazwę, którą można wymówić we wszystkich językach. Założył swój biznes w tym samym mieście co jego brat, ale po drugiej stronie rzeki Aurach .
W 1956 Adi wysłał swojego syna Horsta na Igrzyska Olimpijskie w Melbourne , gdzie ten ostatni oferował sprzęt sportowcom. Jest to pierwsza nowoczesna międzynarodowa operacja marketingu sportowego .
W latach 60. Horst przejął rodzinny biznes i przekształcił go w potężną międzynarodową firmę. W 1973 roku stworzył markę Arena specjalizującą się w pływaniu, następnie w 1974 roku przejął słynnego francuskiego zawodnika Adidasa, Le Coq Sportif , który znalazł się w trudnej sytuacji finansowej. Horst tworzy „system Adidas”, umieszczając wpływowych mężczyzn na czele MKOl (rzemieślnika biznesu sportowego , czyni z adidasa oficjalnego sponsora Igrzysk Olimpijskich 1972 ), FIFA lub międzynarodowej federacji lekkoatletycznej . W 1982 roku stworzył także International Sport and Leisure , pioniera firm zajmujących się marketingiem sportowym , ale naznaczonego skandalami, które ujawniły „system korupcji na najwyższym poziomie” . Po nagłej śmierci Horsta w 1987 roku grupa weszła w fazę kryzysu, kiedy dzieci Adolfa toczyły zaciekłą wojnę o kontrolę nad firmą.
Od 1970 roku marka dostarcza piłki na mistrzostwa świata w piłce nożnej .
W 1990 roku adidas był na krawędzi. Spadkobiercy postanawiają sprzedać firmę Francuzowi Bernardowi Tapie . Zmienia to logo marki, odnawia kolekcje, rewiduje politykę dystrybucji i przenosi część produkcji do Azji , podobnie jak jej konkurenci Reebok i Nike , zmniejszając tym samym koszty wytwarzania. Zyskowna ponownie w 1993 roku firma została sprzedana Robertowi Louisowi-Dreyfusowi , który kontynuował plan naprawczy Bernarda Tapie.
W 1995 roku firma zadebiutowała na giełdzie. Następnie kupiła markę Salomon . adidas-Salomon, który jest również notowany na paryskiej giełdzie , w 1998 roku wszedł do indeksu DAX 30-gwiazdkowych akcji na giełdzie we Frankfurcie .
Kupił swojego konkurenta Reeboka w 2006 roku za 3,1 mld euro, jednocześnie z braku osiągniętych efektów synergii sprzedał Salomona firmie Amer Sport za 340 mln euro.
W 2015 roku firma była warta prawie dziesięć miliardów euro na giełdzie i depcze po piętach Nike na światowym numerze jeden w sprzęcie sportowym . Pozostaje jedną z dziesięciu najbardziej znanych marek na świecie i ma zwolenników na pięciu kontynentach .
W 2000 roku, za pośrednictwem swojego ówczesnego szefa, Roberta Louis-Dreyfusa, Adidas wznowił francuską markę Le Coq Sportif za pośrednictwem szwajcarskiej firmy inwestycyjnej Airesis.
W maj 2017, firma sprzedaje swoje marki sprzętu golfowego TaylorMade, Adams Golf i Ashworth funduszowi inwestycyjnemu za 425 milionów dolarów .
W 2020 roku LVMH nabywa 24% udziałów w Adidas.
Pierwszy charakterystyczny znak marki pojawił się w 1949 roku, kiedy Adolf Dassler wynalazł trzy paski, które zdobiły skórę butów i wzmacniały je. To logo kojarzy się z hasłem „Marka z 3 zespołów”. Lata 60. oznaczały dywersyfikację firmy, która w 1964 wypuściła markowe balony, a w 1968 dresy.
Adidas przeprojektowuje swoje logo dla odzieży sportowej i sprzętu (torebki, piłki itp.): trzy paski przecinają poziomo trójlistną koniczynę, która symbolizuje różnorodność grupy, trzy liście reprezentują trzy główne masy lądowe świata oraz trzy główne rynki grupy (Ameryka, Europa/Afryka i Azja).
W 1972 roku marka została oficjalnym sponsorem Igrzysk Olimpijskich w Monachium iz tej okazji wypuszczono „koniczynę”.
W 1991 roku marka wprowadziła, w ramach nowego działu adidas Equipment (w przyszłości adidas Sport Performance w 2002 roku), linię funkcjonalnych butów i odzieży zorientowanej na wydajność. Ich logo, „trzy paski”, symbolizuje poprzez górę wyzwanie i cel do osiągnięcia. Dział Originals , utworzony w 1993 roku (przyszłe Sport Héritage w 2002 roku), unowocześnia koniczynę, porzuconą pod koniec lat 80., a następnie unowocześnioną dla serii „ vintage ”, wznawiającej stare bestsellery marki w 2000 roku.
Logo stworzone w 1949 roku.
Słynne logo „koniczyny” w latach 1972-1990.
Aktualne logo pojawiło się w 1991 roku.
Adidas sprzedaje wiele produktów za pośrednictwem swojej strony internetowej i wielu sklepów na całym świecie. Sprzedaje głównie obuwie, odzież sportową , odzież sportową i sprzęt sportowy.
Adidas sponsoruje wiele organizacji związanych ze sportem, takich jak francuska federacja koszykówki od 2013 do końca 2017 roku, Międzynarodowe Stowarzyszenie Federacji Lekkoatletycznych od 2008 do 2017 roku, NBA od 2006 do 2017 roku, od wydarzeń sportowych takich jak edycja 2018 z FIFA World Cup (oficjalny sponsor turnieju międzynarodowym) i najlepszych sportowców w wielu dyscyplinach sportowych: od 226 olimpijskich medalistów od Igrzysk Olimpijskich w Londynie (2012), na przykład:
Gracz w krykieta Indian Sachin Tendulkar bawi się swoim spersonalizowanym kijem, wyprodukowanym przez markę.
Koszulka reprezentacji Niemiec w piłce nożnej firmy Adidas.
Koszulka reprezentacji Hiszpanii wyprodukowana przez firmę Adidas na Mistrzostwa Świata 2014 .
Tenisista brytyjski Andy Murray w jednolitych Adidas na Australian Open 2010 .
LVMH | 24% |
Zarządzanie wiernością i badania | 4,90% |
NNS Holding | 3,61% |
Capital Research & Management Co. (światowi inwestorzy) | 3,61% |
Stolica Samotnej Sosny | 3,13% |
Zarządzanie inwestycjami banku Norges Bank | 2,66% |
Grupa Awangardy | 2,64% |
Inwestycja DWS | 1,54% |
Doradcy BlackRock Fund | 1,50% |
BlackRock Asset Management Niemcy | 1,13% |
Adidas SA od 2016 roku jest wpisany do rejestru transparentności przedstawicieli grup interesu przy Komisji Europejskiej . W 2015 roku grupa zadeklarowała wydatki w wysokości od 400 000 do 500 000 euro na tę działalność i wskazała, że otrzymała 545 000 euro dotacji z Unii Europejskiej w tym samym roku finansowym.
W USAWedług Center for Responsive Politics wydatki na lobbing adidasa w Stanach Zjednoczonych w 2015 roku wyniosły 40 000 dolarów.
W 1960 Horst Dassler otworzył fabrykę w Dettwiller w Bas-Rhin . Miał wtedy około trzydziestu pracowników. W latach 70. Adidas zatrudniał w Alzacji prawie 1500 osób .
Główna siedziba adidas France została zbudowana w 1973 roku w Landersheim , w latach 80 - tych zatrudniała nawet 900 pracowników . Największa fabryka grupy we Francji znajdowała się w Saint-Vincent-de-Tyrosse w Landach .
W 1987 r. firma adidas France zlikwidowała 400 miejsc pracy , 530 w 1988 r., a następnie 320 w 1990 r. Alzackie fabryki Dettwiller ( 320 pracowników ) i Pfaffenhoffen ( 260 pracowników ) zostały zamknięte w 1992 r., podczas gdy fabryka La Walck została sprzedana kilku swoim pracownikom. . W 1994 roku adidas nie posiadał już fabryk we Francji, ale główna siedziba nadal zatrudniała 330 osób .
W kwietniu 2018 roku główna siedziba adidas France ( 200 pracowników ) opuściła Landersheim i przeniosła się do nowej dzielnicy biznesowej Wacken w Strasburgu .
Historia ta ma swoje główne źródło w publikacji artykułu w Les Échos du11 lipca 2008.
13 lipca 2011, grupa ekologiczna Greenpeace informuje, że znalazła wśród próbek odzieży adidasa (ale także innych marek, takich jak Lacoste , Ralph Lauren , Puma ), ślady etoksylatów nonylofenolu (środka zaburzającego hormony ), które również są uwalniane do chińskich wód i stają się częścią łańcucha pokarmowego, szczególnie poprzez ryby. W przeciwieństwie do marek Puma i Nike , które zobowiązały się do wyeliminowania wszystkich toksycznych chemikaliów ze swoich procesów produkcyjnych do 2020 roku, adidas nie podjął żadnych zobowiązań, ale produkuje odzież poprzez odzyskiwanie tworzyw sztucznych w ramach projektu „Koniec z odpadami z tworzyw sztucznych”.
14 czerwca 2012 r.adidas wzbudza kontrowersje w związku z prezentacją w internecie nowego modelu sneakersów adidas JS Roundhouse Mids, będącego reinterpretacją jednego z modeli marki. Zaprojektowane przez projektanta Jeremy'ego Scotta buty sportowe mają żółte gumowe łańcuszki, które zwisają wokół kostek niczym piłki byłych więźniów. Te buty wywołują szereg komentatorów łańcuchy noszone przez niewolników w XIX -tego wieku, a opodatkować markę odnieść się do handlu niewolnikami , aby promować ten model. Warto zauważyć, że wielebny Jesse Jackson protestuje, mówiąc, że „próba komercjalizacji i spopularyzowania ponad dwustuletniej pogardy, podczas której czarni byli uważani w Konstytucji za zaledwie trzy piąte ludzi, jest obraźliwa, przerażająca i nieczuła” .
Ze względu na kontrowersje i po obronie projektanta tych butów (ten ostatni tłumaczył również, że zainspirował się pluszem „My Pet Monster”, którego ręce są związane pomarańczowymi łańcuszkami), Adidas rezygnuje z planowanej w Sierpień 2012.
W grudniu 2020 r. badanie wykazało, że spadek dochodów pracowników sektora odzieżowego na całym świecie, spowodowany pandemią Covid-19 , zwiększył ich poziom ubóstwa i utrudnił im dostęp do żywności.