Low-cost , lub tanią lub nawet firma tanim jest model biznesowy charakteryzuje się podaży z wytwarzanych produktów i usług zostało zredukowane do minimum, ogłaszając atrakcyjne ceny dla klientów oraz utrzymanie wysokiej marży poziom dla firmy. Jest to oparte na marketing twierdząc, redukcję w kosztach operacyjnych , które zostaną przeniesione na ceny. Dodatkowe usługi mogą być oferowane za dodatkową opłatą. Taka oferta oznacza większą niż w innych firmach redukcję kosztów operacyjnych , maksymalne uproszczenie procedur firmowych (tzw. Procesy w języku angielskim) oraz większą presję na pracowników (płace, produktywność ).
Podejście oparte na niskich kosztach jest odwrotnością podejścia do wprowadzania produktów na wyższy rynek .
Niski koszt jest szczególnie wykorzystywane przez linie po niskich cenach , ale także w meblarstwie, telefonu , odzież, ubezpieczeń, branży hotelarskiej, w samochodzie, w komunikacji biznesowej mediów, na nośnikach lub wewnętrznych lub w usługach osobistych, dla osób z fryzjerskie, żywność ( twarda zniżka ), ale także dla firm oferujących usługi intelektualne, takie jak usługi językowe, komunikacja itp.
Język francuski Wzbogacanie Komisja zaleca stosowanie wyrażenia francuskie „po obniżonych kosztach” lub „przy niskich kosztach” zamiast niskich kosztach. Zaznacza jednak, że gdy firmy oferują niskie ceny, obniżając jedynie swoje marże lub wprowadzają na rynek produkty z niższej półki, nie stosują strategii obniżania kosztów. Możemy wtedy mówić o produkcie lub usłudze „pierwsza cena”, „po obniżonej cenie”, „po zepsutej cenie”, „po niskiej cenie”, „tani”, „ekonomiczny” lub „sprzedany po niskiej cenie”. ”.
We Francji model „low-cost” rozpoczął się od dystrybucji artykułów codziennego użytku: odzieży pod marką Tati (1948) lub żywności w dyskontach Michel-Édouard Leclerc (1949), które reklamowały klasyczne supermarkety. Potem przyszedł dyskontowy Leader Price , Aldi , Lidl ... w latach 1970-1980. Klientami były głównie osoby o niskich dochodach. W latach 80. marka Ikea zadomowiła się również we Francji w branży meblarskiej.
XXI wieku to rozwój tego modelu w transporcie lotniczym i różnych usługach. Przestaje więc adresować tylko osoby o niskich dochodach.
Od około 2005 r. Duże, niskobudżetowe firmy skupiały swoją reklamę na „inteligentnych konsumentach”, określeniu ukutym, aby przekonać klientów, których budżet jest cenny, aby odwiedzać tego typu biznes (przykład: sieć Saturn i jej hasło „skąpy smart”).
Od 2007 r. Rząd francuski zachęcał do niskich kosztów , aby złagodzić stagnację lub spadek dochodów.
W 2008 roku książka No Low Cost ukazuje wady tego modelu ekonomicznego. Według jej obserwatorów, niski koszt towarzyszyłby Francji (między innymi) w kierunku „subcywilizacji” konsumpcji.
W 2009 roku (w przybliżeniu) inteligentni konsumenci stawali się coraz mniej kosztownymi klientami z wyboru, ale coraz bardziej z konieczności (z powodu spadku ich dochodów).
W sferze społeczno-gospodarczej : Francja,Styczeń 2013przy okazji wywiadu z reżyserem filmu dokumentalnego Nos vies discount (patrz sekcja filmografia), Télérama pisze: „ Film drogi Frédérica Brunnquella w Europie o niskich kosztach pokazuje to: to więcej niż trend marketingu kryzysowego, rabat ujawnia globalne przemiany gospodarcze . „
W poniższym wywiadzie, reżyser stwierdza ” W ekonomii nie ma cud: jeśli ceny są niskie, to dlatego, że gdzieś tam jest zniżka robotnik też. Rabat ma realną cenę i taką cenę płacimy codziennie. I będziemy nadal za to płacić w nadchodzących latach, z płacami , które spadną, ochroną socjalną, która będzie mniej wygodna, społeczeństwem, które jest coraz bardziej ciągnięte na dno. "
W sensie fenomenologicznym „niski koszt” jest analizowany jako znak rozpoznawczy kapitalizmu XXI wieku. Gdy praktyki konsumpcyjne przechodzą na usługi, ma to wpływ na relacje międzyludzkie - a bardziej ogólnie na środowisko. To coś więcej niż zwykłe zjawisko ekonomiczne ograniczające możliwości wydawania pieniędzy przez jednostki, niskie koszty, na przykład stosowane w przypadku podróży, stają się zjawiskiem wyrównywania i wymazywania specyfiki kulturowej. Jest to stan umysłu, stosunek do świata poprzez rodzaj konsumpcji, która osłabia zarówno relacje międzyludzkie, jak i zasoby środowiska.
Niski koszt może czasem obrócić przeciwko firmie, na przykład we Francji Dacia markę , która jest wprowadzana przez Renault do mniej zamożnego francuskiego ( Dacia Logan modelu ). Został przejęty przez klasę średnią, której dochody spadają, co zmniejsza sprzedaż w segmencie średniej klasy Renault.
Niektórzy narzekają na wyższy wymóg produktywności niż w tradycyjnej dystrybucji na dużą skalę , gorsze warunki pracy i niższe płace niż średnia dla ich zawodu. Należy zauważyć, że niski koszt , dzięki uproszczeniu, powoduje zatrudnienie mniejszej liczby pracowników niż konkurenci i częściej korzysta z outsourcingu .
Bezpośrednio powiązane z niskimi kosztami
Generał:
Odporność na niskie koszty: