A klub książki to firma handlowa, która sprzedaje książki za pośrednictwem poczty i abonamentu. W tej formie dystrybucji klubowicze okresowo otrzymują w domu oferty zakupu tytułów, które były przedmiotem specjalnych edycji przez wyspecjalizowane firmy. Są to albo firmy, które negocjują z wydawcami publikacje ze swojego katalogu w „klubowej” prezentacji, albo spółki zależne wydawnictw, które znajdują tam sposób na urozmaicenie swojej oferty.
Urodził się w Stanach Zjednoczonych pod nazwą „ Book Club ”, to klub książki formuła powstała we Francji w wyzwoleniu ze słynnym francuskim Book Club , który ma wielu naśladowców, takich jak najlepsza książka klubu lub klubu des Libraires de France , uruchomiona przez istniejących wydawców w celu zaoferowania alternatywy i utrzymania kontroli nad rynkiem wydawniczym w obliczu nowej konkurencji.
Pojęcie „klubu książki”, nie odwołujące się do stabilnej i odrębnej formuły redakcyjno-handlowej, powstało w nawiązaniu do Francuskiego Klubu Książki, który od 1946 do końca lat 60. prowadził oryginalną politykę, opartą na korespondencji sprzedaż na zamówienie i bezpośrednia lojalność bazy abonentów. Odzyskana i zmieniona przez tradycyjnych wydawców w latach pięćdziesiątych XX wieku , koncepcja ta nie wyznaczała już niejasnej społeczności, z którą konsument wiązał się przy zakupie, niezależnie od sposobu lub przedmiotu zakupu. „Klub książki” nie utrzymywał już swojej wyjątkowości w procesie redakcyjnym, z którego powstał, ale z faktu, że jego przejęcie było aktem symbolicznego zjazdu do grupy amatorów.
W ślad za polityką rozwoju popularnej kultury masowej, zapoczątkowaną w latach 60. przez Ministra Kultury André Malrauxa, tworzeniem ośrodków młodzieżowych i kulturalnych , koncepcja „klubu książki” nabiera pełnego znaczenia i osiąga swój szczyt. .
W latach sześćdziesiątych duże firmy zajmujące się sprzedażą bezpośrednią książek, francuskie i międzynarodowe, wykorzystały tę nazwę, aby zyskać lojalność swoich nowych klientów.
Wreszcie, od lat 70. XX wieku , korzystając z niezdolności tradycyjnych wydawców do efektywnej sprzedaży bezpośredniej swoich funduszy i korzystając z postępu marketingu bezpośredniego , Le Grand Livre du mois i France Loisirs zajmują się uzupełniającą publikacją sukcesu. księgarnie sprzedawane klientom członków.
Francuskie klubyWśród wydawnictw, które stworzyły kluby książki, można przytoczyć w Niemczech grupę Bertelsmann , która również była początkiem klubu France Loisirs we Francji.
W Niemczech, po reformie monetarnej z 1948 r., Kryzys sprzedaży uderzył w gospodarkę książki , co również pogrążyło Bertelsmanna w poważnym kryzysie. W tym kontekście w 1950 roku w celu zwiększenia sprzedaży powstał klub czytelniczy Bertelsmann Lesering lub Bertelsmann Club. Klienci kupowali książki w ramach subskrypcji w zamian za niższe ceny. Działalność komercyjna odeszła od wydawania i skupiła się coraz bardziej na sprzedaży książek, która okaże się decydująca dla przyszłego wzrostu, i to przez ponad sześćdziesiąt lat.
Niektóre klubyMarketing odgrywa istotną rolę w znalezieniu zwolennicy magnes czytania lub o smaku kolekcji. W tym celu książki „klubu” były pierwotnie oferowane w wyrafinowanej prezentacji (oprawa i okładka, zakładka, staranny układ i typografia, oryginalny układ).
Reklama, tworzenie, ale także zakup list potencjalnych klientów , przemyślane sortowanie list mailingowych odgrywają (lub odegrały) dużą rolę w tej działalności redakcyjnej, w której decyduje lojalność. Planowana jest minimalna liczba zakupów, na przykład 2 wolumeny na kwartał, dostawa odbywa się pocztą, a system łączności między klubem a członkami jest ustanawiany za pomocą okólników lub biuletynów.
Członek otrzymuje okresowo katalog-magazyn i zamawia swoje książki za pomocą kuponu za jego opłatą. Następnie klub przesyła mu zamówienie pocztą. Internet zrewolucjonizował tę metodę dystrybucji książek.