Heineken | |
Logo grupy Heineken od 2011 roku. | |
kreacja | 15 lutego 1864 r. |
---|---|
Założyciele | Gerard Adrian Heinekenine |
Status prawny | Publiczny |
Akcja | Euronext : HEIA |
Hasło reklamowe | Otwórz swój świat |
Siedziba firmy |
Amsterdam Holandia |
Kierunek | Dolf van den brink |
Akcjonariusze | Heineken Holding ( d ) (0,5) i Fomento Económico Mexicano (0,08) |
Działalność | Browar , Dystrybucja |
Produkty | Piwo |
Spółki zależne | Heineken Francja, Francja Napoje (m.in.) |
Skuteczny | 80 425 osób (2018) |
Stronie internetowej | heinekeninternational.com |
Kapitalizacja | 55 469 mln € (kwiecień 2019) |
Obrót | 22 471 mln € (2018) |
Zysk netto | 1 903 mln € (2018) |
Heineken International / ɦ ɛ i . n ə . k ə n / jest warzenia grupa z holenderskiego pochodzenia założony w 1873 roku przez Gerard Adriaan Heineken . W 2015 roku był drugim co do wielkości producentem piwa na świecie, z udziałem w rynku na poziomie 9,1%, za Anheuser-Busch InBev (prawie 30% udział w rynku po przejęciu SABMiller w 2015 roku) i przed Duńczykiem Carlsbergiem (6,1%). ).
Grupa jest obecna na arenie międzynarodowej dzięki marce Heineken sprzedawanej w ponad 190 krajach. Heineken International produkuje lub sprzedaje około 250 marek piw i cydrów, w tym Heineken , Amstel , Desperados , Sol czy Tiger .
Heineken France rywalizuje o miejsce pierwszego francuskiego piwowara z Brasseries Kronenbourg z grupy Carlsberg . W 2014 roku Heineken ogłosił, że posiada 17,3% udziału w rynku (w ujęciu ilościowym) we Francji, co plasuje go na szczycie sprzedaży w 2013 roku.
We Francji jej flagowymi markami są Heineken , Pelforth , Desperados i Fischer .
W Belgii jej flagowymi markami są Maes , Grimbergen , Affligem , Mort Subite , Desperados i Stassen.
W 1863 roku młody Holender, 22 lata, Gerard Adriaan Heineken , zapragnął zainwestować odziedziczoną fortunę, aby zostać piwowarem i rozwijać najlepsze piwo na świecie. ten16 grudnia 1863 r.po kilkumiesięcznych negocjacjach kupił za 48 tys. guldenów amsterdamski browar „ De Hooiberg ” („stóg siana”), założony w 1592 r. przez wdowę po piwowaru Weijintgen Elberts. Browar ten znany jest również jako „ The Haystack ”, jest wtedy największym w mieście, ale podupada. ten15 lutego 1864 r.Gerard Adriaan założył firmę Heineken & Co , która zmieniła swoją nazwę w 1873 roku stać się Heineken Bierbrouwerij Maatschappij NV (dosłownie „Heineken Brewery Company”, skrót NV oznaczający w języku niderlandzkim jest vennootschap naamloze , spółka akcyjna ), którego jest głównym akcjonariuszem .
W 1869 r. Gerard Heineken zdecydował się na zmianę techniki wytwarzania na „górną fermentację” ( moszcz fermentowany w temperaturze ok. 15 °C ) i przyjął metodę bawarską na „dolną fermentację” (moszcz fermentowany w temperaturze 8 lub 10 °C). C ), co pozwala na uzyskanie piwa klarowniejszego i o dłuższym okresie przydatności do spożycia.
W obliczu wzrostu sprzedaży firma Heineken otworzyła w 1874 r. drugi browar o powierzchni 3000 m 2 w Rotterdamie (browar, który miał zostać zamknięty w 1968 r .). W tym samym roku Gerard Heineken postanowił nadać marce swoje nazwisko: „ stóg siana ” stał się „ Heinekenem ”.
Pionier dzięki swoim zdolnościom do produkcji piwa dolnej fermentacji na dużą skalę, na sposób bawarski i przy użyciu systemu chłodniczego opracowanego w 1881 roku przez profesora Carla von Linde , w 1873 roku wyprodukował 17 000 hektolitrów „ Heineken ”.
W 1875 roku piwo Heineken zdobyło w Paryżu złoty medal . W 1883 r. uzyskała Dyplom Honorowy z Amsterdamu. W 1886 roku „ De Hooiberg ” został zastąpiony nowym browarem w południowej części Amsterdamu, w dzielnicy De Pijp (od 1988 roku browar nie produkuje już piwa, obecnie mieści się w nim muzeum Heineken Experience). W 1888 r . Francuz H. Elion, uczeń Pasteura , zdołał stworzyć kulturę drożdży dla Heinekena, znaną jako „ drożdże A ”. Jest to natychmiastowa konsekracja: Heineken wygrywa Grand Prix de Paris za najlepszą jakość piwa na Wystawie Światowej w 1889 roku ; te trzy nagrody wciąż pojawiają się na etykiecie. Kontrolowanie zimna i pasteryzacji umożliwia utrzymanie stałej jakości piwa, a co za tym idzie łatwiejszy transport. Marka jest wówczas najczęściej eksportowana do Francji.
Kiedy Gerard Adriaan Heineken umiera dalej 18 marca 1893 r., jego żona Marie Tindal zastąpiła go do 1914 roku . Firma sprzedaje wówczas 300 000 hektolitrów piwa rocznie, o 30% więcej niż na początku wieku. Jego syn, Henry Pierre Heineken, przejął firmę w 1914 roku z zamiarem rozszerzenia jej działalności: w 1927 roku nabył browar Léopold w Brukseli .
Firma rozpoczyna internacjonalizację w 1931 r. poprzez joint venture i tworzy Malayan Breweries Ltd w Singapurze , z Fraser & Neave , która w 1990 r. stanie się browarami Asia Pacific Breweries , dwa lata po otwarciu pierwszej linii korków w Rotterdamie. Heineken był wówczas jednym z pierwszych browarów, który dostarczał piwo butelkowe do pubów i barów. W latach 30. Heineken otworzył także browary w Kongo Belgijskim , potem na Jawie, a nawet w Egipcie .
Marka Heineken została wyeksportowana za granicę w 1929 roku , jej holenderskie browary uruchomiły linie rozlewnicze i rozbudowały swoje jednostki produkcyjne w celu zapewnienia jakości i zrównoważonego eksportu.
W 1932 roku Heineken otworzył pilotażowy browar w Rotterdamie , umożliwiając laboratorium firmy testowanie wyników własnej działalności badawczej.
W 1933 roku , dzięki importerowi Leo van Munching, Heineken będzie pierwszym zagranicznym piwem, które wyląduje w Stanach Zjednoczonych po zakończeniu prohibicji,11 kwietnia 1933 r.. The New York Times czyta w swoich felietonach: „Dotarła pierwsza legalna od trzynastu lat przesyłka piwa z importu. To jest piwo Heineken” . Leo van Munching był stewardem na linii rejsowej holendersko-amerykańskiej, kiedy przekonał rodzinę Heinekenów, aby pozwoliła mu reprezentować swoje piwo w Stanach Zjednoczonych po uchyleniu prohibicji.
W połowie XX -go wieku cechował rozwój marketingu i reklamy. W latach czterdziestych Alfred Heineken został wysłany do Nowego Jorku przez swojego ojca, Henry-Pierre'a, na szkolenie z marketingu u Van Munchinga oraz wieczorne zajęcia z reklamy i handlu.
Jego powrót do Holandii w 1948 roku zapoczątkował nową erę w strategii marketingowej firmy. W tym czasie marka Heineken zyskała swoją obecną tożsamość, w szczególności trzy „e” z logo zostały uniesione w górę, aby wyglądały jak uśmiechnięte „e”.
Pierwsze duże kampanie reklamowe ujrzały światło dzienne w latach 50., a pierwsza reklama telewizyjna została wyemitowana w 1968 r. w Holandii.
W 1954 roku etykieta zmieniła kolor z czerwonego, oznaczającego zagrożenie w przemyśle spożywczym, na zielony, symbolizujący bezpieczeństwo.
Heineken i Amstel , jego historyczny rywal z XIX th century połączyła się w 1968 roku . Amstel staje się jedną z dźwigni rozwoju Heinekena w Europie. Ponadto Amstel jest znany z wynalezienia „fliptoppera”, kapsułki, która otwiera się bez otwieracza do butelek. Heineken opracował tę odkręcaną kapsułę w latach 70-tych.
Na początku lat 70-tych Heineken wciąż nie był zbyt obecny w Europie, z 2,8% udziałem w rynku w 1971 roku , dzięki małym partnerstwom w Wielkiej Brytanii i Włoszech, i zdecydował się na ekspansję na Starym Kontynencie. To właśnie we Francji wysiłki zostaną skoncentrowane w pierwszej kolejności, przejmując Brasserie de l'Espérance de Schiltigheim , założoną w 1764 r. w Strasburgu i produkującą piwo Ancre .
Heineken następnie przeniósł się do Włoch po przejęciu włoskiego Dreher, a następnie w kilku innych krajach.
W 1975 roku Heineken otworzył w Holandii gigantyczny browar o wydajności 1,5 miliona hektolitrów rocznie, aby sprostać spodziewanemu wzrostowi swojej działalności.
W latach 80. Heineken kontynuował strategię przejęć: irlandzki Murphy's został przejęty w 1983 r. , hiszpański El Aguila w 1984 r. , a Royal Brand Brewery w 1989 r . Tymczasem marka Heineken komunikuje się na całym świecie poprzez kampanie reklamowe typu „ Kiedy robisz świetne piwo, nie musisz robić wielkiego zamieszania ”.
Kiedy Alfred Heineken odszedł z kierownictwa firmy w 1989 roku , grupa rozpoczęła swoją działalność w Chinach , a marka Heineken była już obecna w 145 krajach.
Europa Wschodnia i Rosja odkrywa Heineken po upadku muru berlińskiego . W latach 90. wiele browarów zostało wykupionych na całym świecie, a konkretnie w Azji: grupa chciała rozwijać swoją obecność z lokalnymi markami ( Birra Moretti we Włoszech, Fischer we Francji, Cruzcampo w Hiszpanii) oraz z międzynarodowymi markami ( Heineken , Amstel ). W 1993 roku została przejęta szwajcarska firma Calanda Bräu .
Po zwielokrotnieniu formatów (mała butelka 25 cl, pudełko 33 cl w 1983 i 50 cl w 1997 ), Heineken wypuścił swoją pierwszą butelkę z sitodrukiem w 1998 roku .
W 1999 roku holenderskie władze gospodarcze uznały Heinekena za „markę stulecia”.
W 2000 roku Heineken umocnił swoją pozycję na wschodzących rynkach Rosji, Meksyku i Chin, a później Indii i Azji Południowo-Wschodniej poprzez fuzje i przejęcia.
W 2002 roku Heineken wprowadził na rynek w 100% aluminiową butelkę zaprojektowaną przez Ora-ïto i zarezerwowaną dla klubów nocnych i barów.
Heineken rozwija się również w Europie, przejmując browary BBAG ( Austria ), Krušovice ( Czechy ) i Rodic ( Serbia ). Dekada ta była również naznaczona przejęciem grupy Scottish & Newcastle przez Heinekena i Carlsberga w styczniu 2008 roku za 10,3 miliarda euro . Holenderski browar przejmie działalność brytyjską ( Foster's ), irlandzką , portugalską , fińską , belgijską (z wyjątkiem Grimbergen ), amerykańską i indyjską .
W 2010 roku, a następnie w 2012 roku grupa dokonała dwóch dużych akwizycji: instyczeń 2010Heineken przejmuje działalność browarniczą meksykańskiej FEMSA . Następnie wSierpień 2012Heineken kupuje udziały Fraser & Neave (F&N) w browarach Asia Pacific Breweries , znanych w szczególności z piwa Tiger .
Heineken jest sprzedawany w 170 krajach. Grupa osiągnęła obroty w wysokości 17.123 miliardów euro i EBIT 2.697 mld euro w 2011 roku .
We wrześniu 2014 r. Heineken sprzedał swoją meksykańską spółkę zależną Empaque firmie Crown Holdings za 1,23 mld USD.
W kwietniu 2015 roku Heineken nabył większościowy pakiet udziałów w głównym słoweńskim browarze Pivovarna Lasko, wyceniając go na 224 mln euro. wwrzesień 2015Heineken nabywa 50% amerykańskiego mikrobrowaru Lagunitas Brewing za nieznaną kwotę.
w październik 2015, Diageo sprzedaje za $ 780 mln Heineken swoje 57,87% udziałów w Desnoes i Geddes i 49,99% w GAPL, występujących odpowiednio w Jamajce (z czerwonym paskiem piwa ) i Malezji . Transakcja ta pozwala Heinekenowi na posiadanie 73,3% udziałów w Desnoes & Geddes i 100% w GAPL.
w grudzień 2016Heineken ogłasza przejęcie z Patron Capital of Punch Taverns , brytyjskiej firmy pubowej za 403 miliony funtów. Zgodnie z tą umową, bary Punch Taverns zostaną podzielone między Heineken i Patron Capital, z których pierwsza otrzyma 1900, a druga 1300. Od przejęcia Scottish & Newcastle Heineken jest właścicielem wielu pubów w Wielkiej Brytanii . wluty 2017Heineken ogłasza przejęcie za 1,025 mld euro brazylijskiej spółki zależnej Kirin , przynoszącego straty podmiotu, powstałego po przejęciu Schincariol w 2011 roku.
w kwiecień 2017Heineken otwiera zakład produkcyjny na Wybrzeżu Kości Słoniowej w Brassivore. Inwestując prawie 150 milionów euro, ten nowy zakład powinien umożliwić mu konkurowanie z Castel, wieloletnim graczem w kraju. wmaj 2017Heineken ogłasza pełne przejęcie amerykańskiego browaru Lagunitas Brewing Company .
w sierpień 2018Heineken przejmuje, poprzez partnerstwo, 40% CBL, który jest właścicielem 51% China Resources Beer, za 3,1 miliarda dolarów. Przed tą operacją Heineken prawie nie był obecny w Chinach, mając jedynie 0,5% udziału w rynku. Dzięki temu partnerstwu oferuje licencję Heineken w Chinach dla China Resources Beer, a także 3 browarów. W zamian China Resources przejmuje udziały w Heineken za 538 milionów dolarów.
W lutym 2021 r. Heineken ogłosił likwidację 8000 miejsc pracy, czyli prawie 10% swojej siły roboczej, po spadku konsumpcji związanym z kryzysem Covid-19. Obroty spadły o 19,7 mld lub - 18% z powodu kryzysu zdrowotnego.
W maju 2021 roku Heineken ogłosił, że rozpoczyna rozmowy z Distell, południowoafrykańskim producentem cydru, wina i napojów spirytusowych.
Nazwisko | % |
Heineken Holding | 50,0% |
Fomento Economico Mexicano | 8,63% |
MFS Międzynarodowy. | 1,15% |
Grupa Awangardy | 1,12% |
Heineken (własny) | 1,01% |
Zarządzanie inwestycjami banku Norges Bank | 0,88% |
Zarządzanie inwestycjami Morgan Stanley | 0,84% |
Fundusz depozytowy i lokacyjny Quebec | 0,78% |
Doradcy Invesco | 0,73% |
Vontobel Asset Management | 0,68% |
Na 29 kwietnia 2019.
Francja jest pierwszym rynkiem zagranicznym marki Heineken i jednym z najbardziej dochodowych, ponieważ jest tam sprzedawana od 1876 roku . Ale firma jest naprawdę ugruntowana w regionie od lat 70-tych, pozycjonując się na rynku premium z marką Heineken w 1977 roku . Dziś Heineken France jest zarówno browarem, jak i dystrybutorem ze swoją spółką zależną France Boissons, co czyni ją wiodącym dystrybutorem napojów we Francji.
W 2012 roku grupa zatrudniała ponad 4000 pracowników w całym kraju i osiągnęła 1,77 miliarda euro sprzedaży za 5,7 miliona hektolitrów sprzedanego piwa, co czyni ją pierwszą francuską grupą piwowarską przed Kronenbourg Brasseries grupy Carlsberg .
Grupa ma siedzibę we Francji z siedzibą w Rueil-Malmaison (Hauts-de-Seine), trzy browary zlokalizowane w Mons-en-Barœul (północ), Schiltigheim (Bas-Rhin) i Marsylii (Bouches-du-Rhône) oraz poprzez 73 punkty dystrybucyjne France Boissons obecne w całej Francji.
2013 | 2014 | 2015 | 2016 | 2017 | 2018 | 2019 | |
---|---|---|---|---|---|---|---|
Obrót w tysiącach euro | 3718 | 2881 | 4050 | 4555 | 4 317 | ||
Wynik w tysiącach euro | 91.080 | 66 165 | 73,908 | 142,673 | 67 393 |
W 1972 roku Heineken International nabył Alsacienne de brasserie (Albra), który następnie posiadał trzy zakłady produkcyjne: Brasserie de l'Espérance w Schiltigheim , Brasserie Mutzig i Brasserie de Colmar . Brasserie de Colmar została zamknięta w 1975 roku .
Brasserie de l'Esperance rozpoczęła francuską produkcję Heinekena w 1980 roku . W tym samym roku Albra przekształciła się w Heineken France SA i zbudowała swoją pierwszą siedzibę główną w Schiltigheim , route de Bischwiller .
Lata 80.: Heineken staje się browarem dystrybucyjnymW 1986 roku Brasserie Pelforth została kupiona przez Française des Brasseries (Frabra), której siedziba znajduje się w Lille . La Frabra została następnie włączona do Heinekena w 1988 roku .
W 1987 roku Heineken kupił France Boissons i stał się zarówno browarem, jak i dystrybutorem.
Mutzig browar został zamknięty w 1989 roku .
Lata 1990 - 2017W 1996 roku Grupa kupiła Brasserie de Saint-Omer oraz Brasserie Fischer de Schiltigheim , uznaną za sukces piwa smakowego Desperados , które następnie sprzedawane było na całym świecie przez Heineken International oraz Brasserie Adelshoffen , browar whisky Adelscott piwo słodowe , również z siedzibą w Schiltigheim. France Boissons rozwija swoją moc dystrybucyjną, zrzeszając kilku niezależnych dystrybutorów.
Browar Adelshoffen został zamknięty w sierpniu 2000 roku , jego produkcja została następnie przeniesiona do browaru Fischer.
W 2005 r. Heineken France wraz z Groupe SEB stworzył BeerTender © i beczkę z beczkami , które pozwalają na zmniejszenie ciśnienia w domu.
W 2006 roku narodziny Heineken Entreprise, skupiającego dwa alzackie browary grupy. W Alzacji działalność łączy się teraz pod nazwą „Pole Alsace”, łącząc Brasserie de l'Espérance, Brasserie Fischer, ogólne, techniczne i innowacyjne kierownictwo Heineken Entreprise.
W 2008 roku Grupa stała się po raz pierwszy w swojej historii liderem rynku piwa we Francji. W tym samym roku Heineken sprzedał Brasserie de Saint-Omer.
Pod koniec 2009 roku Brasserie Fischer zamknęła swoje podwoje, a jej działalność została przeniesiona do Brasserie de l'Espérance, która stała się jedynym zakładem produkcyjnym Heineken w Schiltigheim.
W 2011 roku nowa siedziba grupy, certyfikowana przez Breeam Good i zlokalizowana nad brzegiem Sekwany, w Rueil-Malmaison (Hauts-de-Seine).
W 2012 roku Heineken stał się liderem pod względem ilości i wartości na rynku francuskim.
W 2014 roku Heineken ogłosił, że jest wiodącą marką w supermarketach.
W 2017 roku Heineken ogłosił inwestycję w wysokości 9,3 miliona euro, która pozwoli mu stworzyć nową linię produkcyjną do produkcji 40 000 butelek więcej na godzinę dla swojego browaru w Schiltigheim.
Heineken jest piwo typu jasne pełne 5%. Pierwszy Heineken został uwarzony w 1873 roku . Zdobyła następujące tytuły: Złoty Medal w Paryżu w 1875 r. , Diplôme d'Honneur na Międzynarodowej Wystawie Kolonialnej w Amsterdamie w 1883 r. , Grand Prix Exposition Universelle de Paris w 1889 r. oraz Członek Jury Hors Concours w Paryżu w 1900 r .
W 2015 roku wprowadzono na rynek Heineken Extra Cold . Ta innowacja do konsumpcji domowej umożliwia degustację piwa w temperaturze 0 ° C dzięki specjalnej butelce przeznaczonej do zamrażarki .
Heineken kupił Alken-Maes, który jest właścicielem kilku piw w Belgii, w tym Maes , Cristal , Grimbergen , Mort Subite . Posiada trzy zakłady produkcyjne: Alken-Maes , Brasserie Mort Subite ( dawna brasserie De Keersmaeker) oraz Brasserie Affligem .
Główne marki sprzedawane przez grupy Heineken w Francji są Heineken , Pelforth , Affligem , Desperados jak również Fischer , Adelscott , Ancre , 33 Export , Buckler , Amstel , szarotki , Panach " , Murphy , Foster , George Killian użytkownika , Cruzcampo i Wołga .
W Szwajcarii Heineken kupił Calanda w 1993 roku i Eichhof w 2008 roku.
Heineken sprzedaje na całym świecie ponad 250 marek, w tym Moretti ( Włochy ), Sagres ( Portugalia ), Star ( Nigeria ), Primus ( Afryka Środkowa), Stella ( Egipt ), Cristal ( Ameryka Południowa ), Sol ( Meksyk ), Oxota ( Rosja). ), Zlatý Bažant (en) ( Słowacja ), Gosser ( Austria ), Bucegi ( Rumunia ), Bintang ( Indonezja ), Tango ( Algieria ), Tiger ( Singapur ), Kingfisher ( Indie ), " Prestige " ( Haiti )'Berber ( Tunezja ).
Marki HP Bulmer Company Cider : Strongbow , Bulmers Ciders , John Smith's Brewery i Newcastle Brown Ale .
Według dziennikarza śledczego Oliviera van Beemena Heineken prosperowałby w Afryce na tle korupcji i poparcia dla niektórych reżimów, zwłaszcza w Rwandzie podczas ludobójstwa na Tutsi w 1994 roku.
W Demokratycznej Republice Konga sprzedawczynie były podobno zmuszane do wykonywania czynności seksualnych z urzędnikami międzynarodowego koncernu. Według poufnych dokumentów, z którymi zapoznał się Olivier van Beemen, firma zostałaby poinformowana o tych nadużyciach seksualnych, ale nie zrobiono nic, aby je położyć.
W Nigerii tysiące prostytutek zostało podobno przeszkolonych, aby zachęcić swoich klientów do picia piwa marki Legend, produkowanego przez Heineken. Powinni byli wyjaśnić swoim klientom, że byliby bardziej sprawni seksualnie, pijąc Legendę zamiast Guinnessa, jego głównego konkurenta.
Międzynarodowa firma zajmuje się optymalizacją podatkową dzięki agencji z siedzibą w Belgii . Ta firma o nazwie Ibecor, dostawca usług logistycznych, pobierałaby nawet dziesięć razy więcej za niektóre usługi. Takie zawyżenie rachunków umożliwiłoby odesłanie zysków do Belgii, aby nie były opodatkowane w Afryce.
W odpowiedzi na książkę Oliviera van Beemena Heineken twierdzi, że zdecydowana większość zarzutów jest fałszywa, w szczególności te, które wysuwa autor, a dotyczące jego udziału w ludobójstwie Tutsi w Rwandzie i wykorzystywania prostytutek w Nigerii. promować lokalną markę
Od 2009 roku Heineken France jest jedynym browarem na rynku CHD (Out-of-Home Consumption), który przeprowadził ślad węglowy, a następnie opublikował w 2010 roku raport dotyczący zrównoważonego rozwoju .
W 2007 roku grupa Heineken utworzyła Fundację Africa Heineken, której celem jest poprawa stanu zdrowia ludności Afryki Subsaharyjskiej. Co dwa lata na wniosek Królewskiej Holenderskiej Akademii Sztuk i Nauk przyznawana jest Holandii Nagroda Heinekena, aby uhonorować międzynarodowych naukowców i holenderskiego artystę.
IREB (Instytut Badań Naukowych na napoje) została poparta od 1971 roku przez Heinekena. To właśnie ten instytut stworzył test pomiarowy Gamma GT do badań przesiewowych pod kątem uzależnienia od alkoholu. W 1990 roku założyła wraz z innymi partnerami Entreprise et Prévention , której celem jest zapobieganie zagrożeniom związanym z alkoholem w pracy. W 1997 roku podpisała Kodeks Etyki Brasseurs de France .
Na Igrzyska Olimpijskie w Atenach nałożono restrykcje . Widzowie nie mogli wnosić swoich osobistych napojów alkoholowych, które były zakazane na terenie Igrzysk, ale z drugiej strony mogli tam kupić piwa Heineken .
Heineken jest głównym sponsorem Pucharu Unii Europejskiej w Rugby od jego powstania w 1995 roku . We Francji nazywa się Heineken Cup lub H Cup ze względu na prawo Evin, które reguluje reklamę alkoholu. Na logo imprezy inicjał H symbolizuje słupki, w środku których przelatuje kulka, symbolizuje czerwona gwiazda znaku, całość na zielonym tle, drugi kolor znaku.
Heineken jest zarejestrowany jako o procentowej przedstawiciela do Zgromadzenia Narodowego . W związku z tym firma deklaruje, że w 2012 r. roczne koszty związane z bezpośrednią działalnością reprezentowania interesów w Parlamencie wynoszą od 40 000 do 50 000 euro.
Heineken jest od 2015 roku wpisany do rejestru przejrzystości przedstawicieli grup interesu w Komisji Europejskiej. W 2015 roku zadeklarował 2,5 etatowych pracowników do tej działalności i wydatków od 700 000 do 800 000 euro.