Sponsor , sponsor lub sponsor , to firma , która wspiera osoby, organizacji lub działań podejmowanych w interesie ogólnym (kultura, zdrowie, społecznej, itd.), Nie dla filantropii celu jak dla patronatem , ale dla celów komercyjnych . Ta działalność wspierająca (znana jako „sponsoring”, „sponsoring” lub „sponsoring”) odbywa się poprzez przyznawanie w zamian nagród, takich jak promocja produktów i usług firmy sponsorującej, a także jej rozgłos i wizerunek marki. . .
Bezpośredni sponsor pocztowy jest pośrednikiem między firmą wysyłającą e-maile reklamowe a firmą będącą właścicielem.
Umowy zawierane w ramach sponsoringu mogą obejmować kilka rodzajów wsparcia, a mianowicie:
Niektóre umowy (szczególnie w zakresie boiska sportowego) mogą przewidywać, że obiekt sportowy lub zawody będą opatrzone nazwą sponsora lub jego znakiem towarowym (tzw. Umowa nazewnicza ).
Sponsor może zorganizować dla swoich pracowników działania związane z komunikacją wewnętrzną, sprawiając, że będą oni uczestniczyć we wspólnym projekcie wokół sponsorowanego wydarzenia. Te nieformalne operacje umożliwiają w szczególności zwiększenie spójności społecznej.
Sponsorzy mają kilka atutów, aby rozwijać swoją komunikację zewnętrzną, w szczególności mogą:
Niektóre przepisy mogą oferować korzyści podatkowe . Dzieje się tak zwłaszcza we Francji , gdzie bycie sponsorem pozwala na odliczenie poniesionych wydatków od dochodu podatkowego spółki. Odliczenie to jest uwarunkowane faktem, że wydatki muszą mieć bezpośredni interes w prowadzeniu przedsiębiorstwa; Aby spełnić ten warunek, firma musi być identyfikowalna (np. poprzez jej logo na plakatach), a wpłacana kwota musi być zgodna z oczekiwanymi nagrodami.
Oprócz wkładów i środków pochodzących z ich działalności, stowarzyszenia mogą wzywać z zewnątrz, firmy lub osoby fizyczne, do wykonywania czynności odpowiadających ich celowi korporacyjnemu .
Ustawa 2003-709 z dnia 1 st sierpień 2003ma tendencję do zachęcania do sponsorowania korporacyjnego i prywatnego . Osoby fizyczne korzystają z ulg podatkowych w przypadku darowizn na rzecz niektórych stowarzyszeń. Tylko płatności dokonane bez bezpośredniej lub pośredniej rekompensaty kwalifikują się do obniżenia podatku.