Haier

Haier
logo Haier
Logo Haier
ilustracja Haier
kreacja 1984
Założyciele Zhang Ruimin  (zh) (张瑞敏)
Forma prawna Spółka Akcyjna
Hasło reklamowe inspirowane życie
Siedziba firmy Qingdao Chiny
 
Kierunek Zhang Ruimin
Czynność Sprzęt gospodarstwa domowego i elektronika użytkowa
Produkty Telewizory
Tablety
Smartfon
Pralko -suszarka
Suszarka
Oczyszczająco-suszarka
Zmywarka
Małe urządzenia AGD
Lodówki
Zamrażarki
Główny strumień
powietrza Profesjonalny
podgrzewacz wody
Spółki zależne Fisher & Paykel i Haier Smart Home Co., Ltd. ( d )
Efektywny 70 000
Stronie internetowej http://www.haier.com/fr/

Haier ( chiński uproszczony  : ; tradycyjnych Chińczyków  :海爾 ; pinyin  : Hǎi'ěr ) jest konglomeratem Chiny, które ma swoją siedzibę w Qingdao w Chinach . Jej dwie specjalności to sprzęt AGD i telewizory .

Firmą od początku zarządzał Zhang Ruimin  (en) . Historia wyjątkowego rozwoju tej firmy i jej menadżera była tematem filmu chińskiego reżysera Wu Tianminga z serii Gandong Zhongguo niandu renwu pingxuan  (zh) (感动 中国 年度 人物 评选, „przenoszący wybór osobowości z roku podatkowego w China '') wydany w 2002 roku .

Grupa Haier odnotowała w 2013 roku sprzedaż na poziomie 29,5 miliarda dolarów, we wszystkich sektorach łącznie.

Historia

Haier została założona w 1984 roku , od małego przedsiębiorstwa zbiorowego lodówce produkującej Qingdao w prowincji z Shandong , północno-wschodnich Chinach, dyrektor generalny Zhang Ruimin. Jej strategia polega na budowaniu dominacji na rodzimym rynku, dywersyfikacji oferty, a następnie podbijaniu rynków zagranicznych. Zhang Ruimin zaczyna więc kupować chińskie firmy przynoszące straty na wniosek władz lokalnych. W 1991 roku firma Haier zdywersyfikowała swoją działalność w dziedzinie klimatyzacji , w 1995 w pralkach , w 1997 w telewizorach  ; za każdym razem przejmowane firmy przechodzą pod markę Haier. W 2000 roku Zhang Ruimin dołączył do Komitetu Centralnego Komunistycznej Partii Chin .

W 1999 roku Haier otworzył fabrykę w Stanach Zjednoczonych w Południowej Karolinie, aw 2002 roku fabrykę lodówek we Włoszech niedaleko Padwy oraz fabrykę montażową w Tunezji .

Haier odmawia pracy jako podwykonawca dla innych międzynarodowych grup i stara się rozwijać własną markę i własną produkcję.

W Czerwiec 2005Haier wyraził zainteresowanie przejęciem Maytag , współpracując w tym celu z prywatnymi funduszami Blackstone i Bain Capital w celu złożenia oferty przejęcia . Ripplewood Holdings, inny fundusz amerykański, również wykazał zainteresowanie, ale Whirlpool złożył najlepszą ofertę na Maytag po 21 USD za akcję lub łącznie 1,7 miliarda USD .

W lipiec 2011Haier przejął za 130 milionów gospodarstw domowych Sanyo w Japonii i Azji Południowo-Wschodniej po przejęciu firmy Sanyo przez Panasonic .

W listopad 2012Haier nabywa 90% udziałów w Fisher & Paykel , a firmy New Zealand , na NZ 927 milionów dolarów lub równowartość USD 766 milionów, przed nabyciem pozostałych resztówek.

W styczeń 2016Po nieudanej sprzedaży działu AGD firmie Electrolux , General Electric ogłasza sprzedaż tego samego oddziału firmie Haier za 5,4 miliarda USD w gotówce.

Plik 28 września 2018 r, Haier ogłasza przejęcie grupy Candy Hoover i zobowiązuje się zainwestować 475 mln euro, transakcja została sfinalizowana w dniu8 stycznia 2019 r.

Czynność

Rynek artykułów gospodarstwa domowego ( AGD , sprzęt audiowizualny , komputerowy ) jest rynkiem niezwykle konkurencyjnym. Producenci stoją w obliczu ciągłej deflacji rynkowej narzekania, że ​​każdego roku marże. Na przykład francuski rynek artykułów gospodarstwa domowego utrzymuje się na stabilnym poziomie 20 miliardów euro od 1995 r., Podczas gdy wielkość sprzedaży wzrosła siedem razy. Przyczyny tej deflacji to szybki rozwój technologii i silna konkurencja. Japończycy zdominowali te rynki w latach 80 - tych , Koreańczycy z południa zastąpili je w 2000 roku , dziś chińscy producenci robią swoje. W samym rynku telewizyjnym, wczorajsze gigantów Sony , Panasonic i Philips ustąpiły Koreańczycy Samsung (światowy lider) oraz LG (numer dwa). Na początku 2010 roku chińscy producenci, tacy jak Haier, stali się z kolei głównymi graczami. Wlistopad 2011, Philips , ostatni europejski producent, sprzedaje swój biznes telewizyjny chińskiej firmie TPV Technology . W tym samym roku Sony planuje zrezygnować z działalności telewizyjnej po ósmym roku z rzędu.

W sprzęcie AGD w Europie, gdzie grupa ma tylko 3% udziału w rynku, Haier musi zmierzyć się z konkurencją ze strony firm amerykańskich ( Whirlpool ), europejskich ( Electrolux , FagorBrand , Bosch-Siemens , Indesit ), koreańskich (LG, Samsung) czy tureckich ( Beko ). Haier otworzył sięlipiec 2011centrum R & D w Norymberga , Niemcy i stara się rozwijać swoją działalność w instalacjach grzewczych i klimatyzacyjnych. Trudność rynku europejskiego polega na jego dużym rozdrobnieniu, każdy kraj ma swoją specyfikę w dziedzinie sprzętu AGD: Hiszpanie preferują wysokie lodówki, Francuzi wąskie pralki ... Celem Haiera jest zajęcie pozycji wśród pięciu liderów Europa do 2015 roku.

W Stanach Zjednoczonych firma Haier ma ugruntowaną pozycję, ale ogranicza się do segmentu low-end. W Japonii Haier kupił dział AGD firmy Sanyo latem 2011 roku i otworzył tam dwa centra badawczo-rozwojowe na początku 2012 roku.

Mocne strony Haiera w 2011 r. To dominująca pozycja w Chinach, znaczące inwestycje w badania i rozwój, globalna obecność wśród lokalnych liderów oraz wsparcie państwa chińskiego. Haier stoi przed marką, która nie została jeszcze ugruntowana, z niskimi marżami w swoich segmentach biznesowych, a potrzeby inwestycyjne są znaczne.

Marka Haier, pierwsza chińska marka, znalazła się w pierwszej setce najbardziej znanych marek na świecie. Haier jest notowany na giełdzie w Szanghaju i indeksie Dow Jones China 88 .

Produkcja

W 2014 roku Haier zatrudniał 70 000 osób i miał 29 fabryk na całym świecie, w tym 13 w Chinach. W Europie posiadał fabrykę we Włoszech (w Campodoro ) przeznaczoną do montażu lodówek. 50% użytych tam części pochodziło z Azji. W 2016 roku Haier zamknął tę fabrykę. Haier ma fabryki w pięciu krajach afrykańskich  : Tunezji , Nigerii , Egipcie , Algierii i RPA . W Stanach Zjednoczonych, jej fabryki znajdują się w Camden , South Carolina na Haier Boulevard.

Haier produkuje pełną gamę sprzętu potrzebnego w domu, od podgrzewaczy wody , zmywarek , kuchenek gazowych , kuchenek mikrofalowych po kuchnie do zabudowy. Jeśli chodzi o sprzęt AGD, w 2014 r. Haier zajął pierwsze miejsce na świecie na rynku sprzętu AGD z 9,7% udziałem w rynku. Jej sztandarowe produkty to produkty białe:

Firma poszerzyła swoją działalność o produkcję urządzeń audiowizualnych , komputerowych i telekomunikacyjnych . Rozwinęła także branżę apteczną i działalność usługową.

Dożywotni

On Test-Achats , tej marki lodówki nie oceniano w 2019 roku (z 15), niezawodność pralek oceniano 9ᵉ z 15.

Odniesienia i źródła

  1. „  Haier turnover  ” , na www.haier.com/fr/ ,25 kwietnia 2014(dostęp 18 listopada 2014 )
  2. "  Haier, chiński w białej Piekła  " Les Echo , n O  21016,14 września 2011, s.  15 ( czytaj online )
  3. Haier kupi sprzęt AGD Panasonic Sanyo , Reiji Murai, Reuters, 28 lipca 2001
  4. Haier uzyskuje ponad 90% akcji Fisher & Paykel , Rebecca Howard, The Wall Street Journal, 5 listopada 2012
  5. China's Haier przejmie pełną kontrolę nad urządzeniami F&P w Nowej Zelandii , Naomi Tahjitsu, Reuters, 5 listopada 2012
  6. GE zamierza sprzedać chińskiemu przedsiębiorstwu Haier biznes urządzeń za 5,4 miliarda dolarów , Ankit Ajmera, 15 stycznia 2016 r
  7. "  Candy: włoski okręt flagowy pralki idzie pod chińską flagę!"  », Capital.fr ,1 st październik 2018( czytaj online , sprawdzono 6 października 2018 r. )
  8. „  EU: TPV can buy Philips TVs  ” , na lefigaro.fr ,24 lutego 2012
  9. „  Sony rozważa przyszłość bez telewizora  ” , na lefigaro.fr ,2 sierpnia 2011
  10. „  Haier, chiński tygrys w Europie konsultowany w dniu = 20 lutego 2011 r.  ” , Na L'Usine nouvelle
  11. (It) „  La Haier chiude a Campodoro, cento dipendenti a casa - Cronaca - Il Mattino di Padova  ” , Il Mattino di Padova ,11 lutego 2016 r( czytaj online , sprawdzono 6 października 2018 r. )
  12. „  Piąty rok z rzędu Haier pozostaje numerem 1 wśród dużych marek sprzętu AGD  ” , na www.haier.com/fr/ ,7 stycznia 2014(dostęp 18 listopada 2014 )
  13. "  Niezawodność lodówek kombinowanych  " , na test-achats.be (dostęp 13 sierpnia 2018 )
  14. „  Która marka pralki jest najbardziej niezawodna?”  » , W test-achats.be (dostęp 13 sierpnia, 2018 )

Linki zewnętrzne