SEO jest aktem odniesienia, to znaczy wspomnieć coś lub odnoszą się do niego.
Termin ten jest używany w dwóch bardzo specyficznych kontekstach:
Odsyłanie do stron internetowych obraca się wokół dwóch odrębnych i uzupełniających się strategii : odwoływanie naturalne (lub organiczne) i odwoływanie płatne (lub linki sponsorowane).
W DGCCRF definiuje odniesienie w masowej dystrybucji, jak „klauzuli lub umowy na podstawie której centralny zakup lub odsyłania upoważnia dostawcę, w zamian za wynegocjowanych warunków sprzedaży, aby zaoferować swoje produkty do odsprzedaży w jej filii. Dystrybutorów. Jednak te ostatnie mogą uzyskać lub nie uzyskać od wskazanego dostawcy ” .
Niektóre firmy, chcąc obniżyć koszty, wybierając ograniczoną liczbę potencjalnych dostawców do przetargu , organizują zestawienie ofert usług. Mówi się, że wybrane firmy są odniesieniami. Ta praktyka jest bardzo powszechna, zwłaszcza w IT, gdzie „duże konta” odnoszą się do ograniczonej liczby (od czterech do dziesięciu na ponad sto) firm świadczących usługi IT ( SSII ).
Istnieje kilka celów dotyczących odwoływania się do stron internetowych i optymalizacji pod kątem wyszukiwarek:
Nie wolno mylić naturalnych odnośników, które są skierowane do internautów, z SEO (akronim od Search Engine Optimization ), które są skierowane do wyszukiwarek. Niektóre techniki SEO są określane przez te same silniki jako nadużycia. Na przykład: Google radzi korzystać z bardziej naturalnych odniesień. Jeśli naturalne odwoływanie się jest częścią SEO, wzajemność nie jest prawdziwa.
Utworzenie łącza ze strony A do zasobu B oznacza odwołanie się do niego, a zatem odwołanie się do zasobu B ze strony A. Przez popularyzację ogólna czynność rejestracji w wyszukiwarkach została nazwana odwoływaniem. Dziś jego praktyka obraca się wokół narzędzi wyszukiwania, a dokładniej wyszukiwarek i katalogów. Prace SEO mają na celu poprawę pozycjonowania stron internetowych, a co za tym idzie ich widoczności na stronach wyników, zwanych w żargonie SEO SERP (ang. search engine results ).
W przypadku SEO chodzi w tym przypadku o działanie wewnętrznych i zewnętrznych elementów witryn, aby ułatwić dostarczanie informacji zarówno internautom, jak i wyszukiwarkom.
Prace SEO i SEO często idą w parze, co czasami prowadzi do pomylenia tych dwóch terminów. Odniesienia i SEO przechodzą zatem przez:
Dzisiaj mówimy o ponad 300 kryteriach odniesień i SEO dla Google.
Pozycjonowanie w wyszukiwarkach to jedno z głównych źródeł kreowania ruchu na stronie. Rzeczywiście, pozwala użytkownikom Internetu na dostęp do witryny bez znajomości jej adresu. Główne wyszukiwarki są w stanie wykrywać nowe dokumenty w sieci (i nowe witryny).
Dobre odnośniki w sieci są niezbędne, ponieważ „34% internautów klika pierwszy naturalny link na stronie wyników” . Przed pojawieniem się wyszukiwarek konieczne było również umieszczenie ich w katalogach internetowych . Interesujące może być również odwoływanie się do witryn zewnętrznych, w tym stron z zakładkami ( zakładki ) lub stron z ulubionymi linkami lub na blogach lub w artykule, lub przy użyciu tak zwanej metody wymiany linków.
Odwołania lokalne to optymalizacja serwisu tak, aby jego strony były pozycjonowane podczas wyszukiwania z uwzględnieniem lokalizacji, kodu pocztowego lub dokonanego przez internautę autoryzującego swoją geolokalizację. Ta część SEO nabiera coraz większego znaczenia w ostatnich latach i jest coraz częściej brana pod uwagę przez Google, szczególnie w przypadku nawigacji mobilnej.
Web Directory jest miejscem klasyfikowania tematycznie witryn, że wybiera się lub które są przekazywane do niej. Wydawcy następnie analizują zawartość stron i tworzą streszczenia ich treści, aby kierować odwiedzających. Katalogi oferują wyszukiwanie według kategorii i podkategorii. Istnieją tysiące tak zwanych katalogów specjalistycznych lub ogólnych (np. Dmoz lub Yahoo! Directory). Kryteria akceptacji witryny w katalogu zależą od każdego katalogu. Ta praktyka jest masowo wykorzystywana przez SEO do sztucznego zwiększania ich PageRank . To powiedziawszy, Google, który zaczął karać katalogi internetowe w 2008 roku, ta technika jest coraz rzadziej używana. Nie był aktualizowany od 2013 r. i oficjalnie nie jest już przesyłany przez Google od 2016 r.
Płatne SEO, w języku angielskim (en) Search Engine Advertising (SEA) polega na tworzeniu linków sponsorowanych w wynikach wyszukiwania przez określoną agencję reklamową, taką jak np. Google AdWords lub Bing Ads.
Siła sieci otwiera nową formułę odniesienia zwaną odniesieniami społecznościowymi (SMO). Organizacja może zarejestrować się na Facebooku, Instagramie lub Tripadvisorze w zależności od tematyki działalności organizacji.
Odwoływanie się głosem może skutkować dostosowaniem odwoływania się do ustnych próśb internauty, realizowanym za pomocą rozpoznawania głosu jego smartfona lub jego asystenta głosowego.
Content marketing pozwala na treści redakcyjne i sponsorowany na najważniejszych portalach.