Microsoft Advertising

Microsoft Advertising (dawniej Microsoft AdCenter, a następnie Bing Ads ) to platforma do kupowania i zarządzania linkami sponsorowanymi dla wyszukiwarki Bing, opracowana przez firmę Microsoft . Jest to jedno z narzędzi marketingu w wyszukiwarkach używanych przez reklamodawców w celu zapewnienia witrynom lepszych odniesień .

Historyczny

W Wrzesień 1997Avenue A jest założony , który będzie na pochodzenie Atlas Digital Marketing Suite Technologii , nowa forma sieci reklamowej uruchomiona11 października 2000. Prawie rok później pojawił się program marketingowy MSN Advantage o nazwie9 października 2001.

Ale to tylko 16 marca 2005jest oficjalnie pokazywany publicznie Microsoft adCenter podczas szóstego corocznego Strategic Account Summit (główne forum branżowe organizowane przez firmę Microsoft). Kilka miesięcy później20 grudnia 2005, Płatny system wyszukiwania MSN zawiera adCenter.

W sierpień 2007, Microsoft jest częścią firmy aQuantive , z której utworzono Microsoft Advertising . Plik1 st listopad 2007pojawia się wersja beta adCenter Analytics, która umożliwia reklamodawcom śledzenie użytkowników Internetu.

W 2010, Microsoft i Yahoo! zawrzeć partnerstwo pod nazwą Search Alliance, którego celem jest zapewnienie jednej platformy do jednoczesnego reklamowania swoich reklam w wyszukiwarkach obu firm. Ta platforma jest uruchamiana na starcie2012. Wwrzesień, Nazwa Microsoft adCenter zostaje zmieniona na Bing Ads ( reklama oznacza „puby” w języku angielskim), a Search Alliance staje się Yahoo! Sieć Bing ( sieć oznacza „sieć” w języku angielskim).

Plik 26 kwietnia 2013Atlas jest sprzedawany na Facebooku .

W kwiecień 2019, Bing Ads zmienia nazwę na Microsoft Advertising ( reklama oznacza działalność reklamową w języku angielskim).

Operacja

Gdy użytkownik Internetu wysyła żądanie za pośrednictwem wyszukiwarki Bing , wyświetlanych jest kilka wyników i klasyfikowanych zgodnie z ich trafnością. Oprócz tej listy u góry pojawiają się inne odpowiedzi z platformy Microsoft AdCenter. Są to linki sponsorowane i ukierunkowane według słów kluczowych żądanych przez internautę. Aby opublikować reklamę na liście linków sponsorowanych, reklamodawcy mogą w szczególności kierować reklamy na profile odbiorców, które zobaczą ich link. Microsoft AdCenter korzysta z systemu płatności za kliknięcie lub płatności za kliknięcie. Reklamodawca płaci za kliknięcie linku sponsorowanego przez użytkownika.

Kierowanie

Microsoft AdCenter wykorzystuje różne metody kierowania na odbiorców, aby segmentować odbiorców i jak najdokładniej dopasowywać linki sponsorowane do ich zapytań.

• Kierowanie społeczno-demograficzne: reklamodawcy mogą kierować reklamy na profile odbiorców, do których chcą dotrzeć, według lokalizacji geograficznej (kraj, region, miasto itp.), Wieku, płci, systemu operacyjnego, czasu, dnia użytkownika, przeglądarki, połączenia i dostawcy usług internetowych.
• Targetowanie behawioralne: metoda ta polega na dostosowaniu linków sponsorowanych do ostatniej aktywności internauty. Wyszukiwania Bing, wizyty w witrynach Microsoft, dane z identyfikatorów Windows Live i sieci Microsoft są analizowane i pozwalają Microsoft AdCenter na udoskonalenie kierowania na odbiorców.
• Ponowne wysyłanie wiadomości lub ponowne kierowanie do celu: ta forma kierowania opiera się na analizie plików cookie użytkownika. Umożliwia zbadanie, czy doszło do interakcji między internautami a kampanią reklamową reklamodawcy. Istnieją cztery formy kierowania za pomocą ponownego wysyłania wiadomości:

1. Ponowne wysyłanie wiadomości przez witrynę reklamodawcy: umożliwia dokładne sprawdzenie zachowania użytkownika Internetu na stronie reklamodawcy i ponowne wystawienie go na reklamę reklamodawcy.
2. Kreatywne retransmisje: służą do analizy zachowań internautów w obliczu reklamy reklamodawcy oraz do rozszerzenia kampanii na internautów, którzy nie mieli z nią kontaktu.
3. Ponowne wysyłanie wiadomości e-mail: umożliwia badanie tagów obecnych w biuletynach wysyłanych pocztą elektroniczną w celu wysyłania użytkownikom Internetu ukierunkowanych reklam zgodnie z treścią biuletynów.
4. Ponowne wysyłanie wiadomości przez stronę główną MSN: umożliwia reklamodawcy rozszerzenie kampanii reklamowej. Może wyświetlać więcej reklam internautom w grupie docelowej, gdy odwiedzają oni inne witryny w sieci Microsoft Media Network.

• Kierowanie kontekstowe: umożliwia emisję reklam związanych z witrynami odwiedzanymi przez internautę.

Omówienie oprogramowania

Microsoft AdCenter umożliwia reklamodawcom tworzenie kampanii w pięciu krokach ze strony internetowej platformy.

1. Targetowanie klientów: reklamodawca precyzuje profil internautów, którym będzie wyświetlany link sponsorowany według ich położenia geograficznego.
2. Utworzono aukcję: reklamodawca wpisuje tytuł i opis ogłoszenia, a następnie wstawia adres URL i wyświetla adres URL miejsca docelowego (strona, na którą użytkownicy zostaną przekierowani po kliknięciu).
3. Wybór słów kluczowych: reklamodawca następnie wybiera listę słów kluczowych związanych z jego reklamą. Tak więc, gdy internauci żądają tych słów kluczowych, link reklamodawcy pojawia się w polu sponsorowanych odpowiedzi.
4. Budżet: reklamodawca określa miesięczny budżet i budżet na kliknięcie. Miesięczny budżet pozwala reklamodawcy nie wydawać więcej, niż pozwalają na to jego finanse. Budżet na kliknięcie odnosi się do kwoty, jaką reklamodawca zwróci platformie za każdym razem, gdy internauta kliknie ten link. Im większy ich budżet klikalności, tym większe prawdopodobieństwo, że reklamodawca zobaczy, że jego link pojawi się na dobrej pozycji.
5. Potwierdzenie: reklamodawca może zweryfikować i zmodyfikować wprowadzone wcześniej informacje.

MS AdCenter Desktop to narzędzie przeznaczone specjalnie dla reklamodawców. Ten konfigurowalny interfejs zarządzania zapewnia im dostęp offline do różnych kampanii z linkami sponsorowanymi. Korzystając z interfejsu zarządzania MS AdCenter Desktop, reklamodawcy mogą modyfikować, konfigurować lub dodawać kampanie, przedefiniować słowa kluczowe, a wszystko to bez połączenia z Internetem. Reklamodawcy mogą również importować kampanie, które już istnieją w wyszukiwarkach Yahoo! i Google. Dostęp do MS AdCenter Desktop jest bezpłatny.

Linki zewnętrzne

• Oficjalna strona

Uwagi i odniesienia

1. http://www.microsoft.com/presspass/newsroom/msn/factsheet/MSAdTimeline.mspx (i)
2. Nicolas Jaimes, „  Brigitte Cantaloube i Erik-Marie Bion (Search Alliance):„ Współpraca między Yahoo! a Microsoft zapewnia dostęp do 12,2 miliona unikalnych użytkowników na jednej platformie  ” , JournalDuNet.com ,11 maja 2012(dostęp 17 października 2019 )
3. (in) „  Microsoft adCenter przedstawia teraz Bing Ads i Yahoo! Bing Network  ” , w witrynie Microsoft Advertising (dostęp: 17 października 2019 r. )
4. Sprzedaż Atlasu na Facebooku (blog Atlas)
5. Eureka Presse, „  Online Advertising: Bing Ads Becomes Microsoft Advertising  ” , w ZDNet France ,30 kwietnia 2019 r(dostęp 17 października 2019 )
6. http://advertising.microsoft.com/france/Advertise/ciblage