| Reklamy Google | |
| kreacja | 23 października 2000 |
|---|---|
| Akcjonariusze | |
| Czynność | Internet |
| Produkty | Wielojęzyczna reklama internetowa |
| Przedsiębiorstwo macierzyste | Google ( alfabet Inc ) |
| Stronie internetowej | ads.google.com |
Reklamy Google , dawniej Google AdWords , reguluje reklamę z Google stworzył23 października 2000w Stanach Zjednoczonych . Powoduje to wyświetlanie reklam lub banerów reklamowych w Google lub w sieci partnerskiej sieci reklamowej, które są kierowane zgodnie ze słowami kluczowymi wpisywanymi przez użytkownika Internetu lub zgodnie z jego zachowaniem podczas przeglądania .
Reklamodawcy płacą, gdy internauta kliknie reklamę zgodnie z systemem licytacji wysokiej jakości: im bardziej trafna będzie reklama dla użytkownika, tym niższa cena za kliknięcie i tym bardziej wyeksponowana reklama. Ma to na celu zachęcenie reklamodawców do podania informacji odpowiednich do żądania użytkownika.
Słowo „AdWords” pochodzi od słów „Reklama” dla reklamy : Reklama i Słowa : słowa. W 2018 roku Google Adwords zmieniło nazwę i stało się po prostu Google Ads .
Gdy internauta korzysta z Google, wyświetlane są dwie listy wyników: na środku strony, wyniki samej wyszukiwarki, sklasyfikowane według kryteriów „obiektywnych” – zwanych wynikami naturalnymi (por. Googlebot i system PageRank ); a u góry strony wyniki z sieci Google Ads, zwane linkami sponsorowanymi. Google wykorzystuje zatem swoją wyszukiwarkę, sprzedając tę powierzchnię reklamową w formie kliknięć reklamodawcom, którzy chcą pojawić się po „wyszukiwaniu” przeprowadzonym przez użytkownika Internetu.
W Google Ads reklamy wyświetlają się:
Taka reklama byłaby bardzo skuteczna, ponieważ umożliwia targetowanie internautów zgodnie z przeprowadzonymi badaniami. Pozostaje jednak wykazać z jednej strony link i prawdopodobieństwa istniejące między faktem wpisania słowa kluczowego a kliknięciem w reklamę, a z drugiej między faktem kliknięcia w reklamę, a następnie zakupem produktu .
Jednak badanie przeprowadzone przez Francuski Instytut Opinii Publicznej (IFOP) na zlecenie agencji AdWords Ad's upczerwiec 2013stwierdza, że 52 % internautów klika linki sponsorowane podczas wyszukiwania w Google. 36 % internautów nie rozróżnia wyników naturalnych od linków sponsorowanych.
Głównym interesem komercyjnym Google Ads, oprócz aspektu reklamy bezpośredniej, jest umożliwienie użytkownikom Google Ads ustalenia dziennego budżetu na dostawy Google Ads. Pozwala to na pełną kontrolę nad budżetem reklamowym. Gdy liczba kliknięć wygenerowała koszt równy ustalonemu budżetowi, reklama nie będzie emitowana do następnego dnia, w granicach +20%.
W sieci wyszukiwania Google skonfigurował system ocen, który ocenia dopasowanie słowa kluczowego, trafności reklamy i strony docelowej, ta ocena (od 0 do 10) może wpływać na ranking reklamy. Google chce dać swoim internautom trafne wyniki.
Możliwe jest również przejęcie programu AdSense ( oszustwo kliknięć ), podczas gdy sami reklamodawcy mogli płacić za strony płatne za kliknięcie , w których oferowali ludziom zarabianie pieniędzy poprzez klikanie reklam (oczekując, że ci ludzie kupią ich produkty, chociaż ich głównym motywem jest zarabianie pieniędzy, a nie ich wydawanie).
W czerwiec 2018Google ogłasza, że Adwords zmienia nazwę i staje się po prostu Ads . Za tą przebudową marki Sridhar Ramaswamy, szef ds. ofert reklamowych w Google, wskazuje na chęć przeorientowania strategii handlowej marki tak, aby była ona bardziej ukierunkowana na rzemieślników i małe firmy.
Aby mieć pewność, że reklama jest odpowiednia dla użytkowników i ich wrażeń z wyszukiwania, Google Ads bierze pod uwagę Wynik Jakości reklamy. Ten wynik od 1 do 10 wskazuje jakość reklamy w stosunku do słowa kluczowego. Ta ocena jakości opiera się na 3 kryteriach zgodnie z pomocą Google Ads:
Od 2014 roku Google Ads oferuje nową funkcję kierowania reklam o nazwie Gmail Sponsored Promotions (GSP), która jest systemem reklamowym w Gmailu. Poczta użytkowników Gmaila jest indeksowana przez robota, a reklamy są dodawane obok wiadomości na podstawie ich treści. Tak więc do listu mówiącego o „lekcji”, „TD” czy nawet „nauczycielu” będzie towarzyszyć reklama stron z korepetycjami, a nie reklama na zupełnie inny temat.
Kilka marek złożyło we Francji pozwy przeciwko Google, argumentując, że nie ma ono prawa sprzedawać osobom trzecim słów kluczowych zawierających nazwy tych marek. W rzeczywistości może to spowodować, że obok danego znaku, który pojawia się w wynikach wyszukiwania, inne znaki, nawet podróbki , będą wyświetlane przez oprogramowanie Google Ads. Już w 2005 roku Google został skazany solidarnie z Espace 2001 na zapłatę odszkodowania spółce Amen , a pozwani nie złożyli apelacji. W 2006 roku Sąd Apelacyjny w Paryżu nakazał Google zapłacić 300 000 euro odszkodowania na rzecz Louisa Vuittona . Google złożył apelację, a Sąd Najwyższy skierował pytanie do Trybunału Sprawiedliwości Unii Europejskiej .
We wrześniu 2009 r. rzecznik generalny Trybunału Europejskiego zaproponował, aby Trybunał udzielił odpowiedzi na pytania prejudycjalne w sposób korzystny dla Google. Według komunikatu prasowego sądu:
„Internauci są świadomi, że witryna właściciela znaku towarowego nie będzie jedyną, która pojawi się w odpowiedzi na wyszukiwanie w wyszukiwarce Google, a czasami mogą nawet nie szukać tej witryny. (...) prawa do znaków towarowych nie mogą być rozumiane jako klasyczne prawa majątkowe pozwalające właścicielom wykluczyć jakiekolwiek inne użycie. (...) Uważa on, że zamiast być w stanie zapobiec, poprzez ochronę znaku towarowego, wszelkiemu wyobrażalnemu użyciu – w tym wielu zgodnym z prawem, a nawet pożądanym – właściciele znaków towarowych powinni skupić się na konkretnych przypadkach, które mogą pociągać za sobą odpowiedzialność Google za wyrządzone nieuzasadnione szkody. do ich marek. "
Europejski Trybunał wydał wyrok w sprawie: 23 marca 2010.
W lipcu 2020 r. dochodzenie mediów The Markup (w) ujawniło , że narzędzie Keyword Planner do wybierania słów kluczowych ma rasistowskie uprzedzenia. Do czasu ankiety The Markup słowa kluczowe „Czarne dziewczyny” lub „Azjatki” były kojarzone z pornograficznymi słowami kluczowymi, podczas gdy słowo kluczowe „Białe dziewczyny” nie było powiązane z pornograficznymi słowami kluczowymi. Google poprawiło to nastawienie po opublikowaniu artykułu.