Czarny piątek (zakupy)

Czarny Piątek
Czarny piątek w centrum handlowym w Stanach Zjednoczonych w 2008 roku.
Czarny piątek w centrum handlowym w Stanach Zjednoczonych w 2008 roku.
Zaobserwowany przez Stany Zjednoczone (tradycyjnie) od lat 50

Inne kraje  : Kanada , Australia , RPA , Benelux , Szwecja , Meksyk i coraz więcej, zwłaszcza w Europie .

Rodzaj Reklama w telewizji
Znaczenie Gorączka zakupów połączona z rabatami komercyjnymi
Początek Piątek po Święcie Dziękczynienia
Połączony z Święto Dziękczynienia , Sobota małych firm, Cyberponiedziałek , Dni świąteczne we wtorek , Boże Narodzenie , Dzień bez zakupów

W Stanach Zjednoczonych i Kanadzie , czarny piątek , dosłownie czarny piątek , czasami tłumaczone jako czarny piątek , to jednodniowe wydarzenie handlowe , które odbywa się w piątek po Dziękczynienia (czwarty czwartek listopada).. W ten piątek tradycyjnie rozpoczyna się świąteczny sezon zakupowy . Kilku handlowców wykorzystuje ten moment, aby zaoferować znaczne rabaty , ale warunki są kwestionowane.

W 2015 roku w Stanach Zjednoczonych wydano 67,6 miliardów dolarów w weekend Czarnego Piątku , a kwota ta rośnie niemal systematycznie od 2005 roku, co sprawia, że ​​jest to najbardziej lukratywny dzień dla firm w tym kraju. Amerykańscy konsumenci odbyli w piątek 100 milionów wizyt w sklepach. To wydarzenie handlowe rozprzestrzeniło się od tego czasu poza kontynent amerykański, aby dotrzeć w szczególności na kontynent europejski w 2010 roku, gdzie jest coraz bardziej podkreślane przez różne marki handlowe.

W odpowiedzi na to, co jest potępiane jako zdarzenie popierające nadkonsumpcję , różni aktorzy (tacy jak Youth for Climate i Extinction Rebellion ) podjęli działania przeciwstawiające się Czarnemu Piątkowi .

Pochodzenie

W Stanach Zjednoczonych , Black Friday odnosi się do piątek po Święcie Dziękczynienia ( „dziękczynienie”), a więc dzień po czwarty czwartek listopada. Black Friday jest wielki dzień dla bilansów , który rozpoczyna zakupów końcowych porze roku. W Kanadzie ten dzień uznania obchodzony jest w drugi poniedziałek października, czyli Dzień Krzysztofa Kolumba w Stanach Zjednoczonych .

W prasie termin ten po raz pierwszy pojawia się w artykule z 1951 roku. Następnie oznacza dla pracodawców długi weekend, który spędzają ich pracownicy. W ten sposób mają dzień wolny w piątek, co powoduje znaczne korki na drogach. Policja używa również wyrażenia „  Czarny piątek  ”, aby oznaczyć swoje nadgodziny w ten weekend uroczystości. Terminowi towarzyszą zatem negatywne konotacje .

W latach sześćdziesiątych Czarny piątek odnosił się do klientów, pieszych i przewożonych, zwiększonych podczas uruchamiania świątecznych zakupów .

Kilka lat później zakupy nazajutrz po Święcie Dziękczynienia pozwoliły wyjść „z czerwieni” i tym samym napisać czarnym atramentem nowe liczby pozytywne, skąd wywodzi się wyraz „czarnego piątku”.

W latach siedemdziesiątych amerykańscy sprzedawcy detaliczni zdecydowali się przyjąć to określenie, aby oznaczyć początek świątecznych zakupów . W ten piątek butiki i sklepy rozpoczynają okresy wyprzedaży, aby dotrzeć do konsumentów poszukujących najlepszych rabatów .

W 2013 roku bezpodstawna plotka głosiła, że ​​Czarny piątek ma swój początek w tradycji niewolnictwa.

W 2017 roku, według Heikki Väänänen, CEO HappyOrNot, firmy specjalizującej się w satysfakcji klientów, poziom satysfakcji amerykańskich konsumentów podczas „  Czarnego Piątku  ” spadł w tym roku o 7,5%. Według niego „z roku na rok konsumenci się nudzą” .

Czarny piątek we Francji

Historyczny

W Francji , czarny piątek - czasem lokalnie zwane „Czarny piątek” - głównie startuje z Internetem . Niektóre marki wykorzystują tę okazję i oferują znaczne rabaty , ważne tylko przez 24  godziny (tradycyjny czas trwania Czarnego Piątku ) lub czasami przez cały następny weekend. To komercyjne podejście jest coraz bardziej widoczne na terytorium Francji.

Jest to francuska osobliwość, ponieważ w Stanach Zjednoczonych podczas Czarnego Piątku duże promocje odbywają się bezpośrednio w sklepach . Dopiero w następny poniedziałek, zwany Cyberponiedziałkiem , sprzedawcy oferują obniżki cen na swojej stronie internetowej. We Francji Cyberponiedziałek również istnieje, ale jest to tylko przedłużenie Czarnego Piątku, ponieważ wszystko dzieje się głównie w Internecie od piątku do poniedziałku. Ten okres jest również nazywany „  Cyber-Tydzień  ”.

We Francji ten dzień masowych promocji, obejmujących również produkty, które zwykle są mało sprzedawane ( komputery , smartfony itp.), Rozpoczął się nieśmiało w 2013 roku, by wystartować dopiero w 2016 roku.

W 2014 roku między innymi Auchan , Fnac , Darty , La Redoute , Leroy Merlin i Géant Casino uruchomiły Black Friday we francuskich sklepach.

Od tamtej pory francuskie zainteresowanie imprezą rośnie z każdym rokiem. Wlistopad 2016, Wyszukiwania Google dla Black Friday ponad dwukrotnie z tego samego okresu rok wcześniej, osiągając 2,4 mln. W 2015 i 2016 r. Amazon i Cdiscount były najczęściej odwiedzanymi witrynami e- commerce przez Francuzów w okresie poprzedzającym Czarny piątek , a za nimi plasowały się Fnac , SFR i Darty . Najpopularniejsze kategorie produktowe podczas Czarnego Piątku w 2016 roku to elektronika, dom i moda.

W 2015 r., Po zamachach terrorystycznych w Paryżu w piątek 13 listopada , delegat generalny Federacji handlu elektronicznego i sprzedaży na odległość (Fevad) ogłosił, że w tym roku impreza handlowa w Czarny piątek zostanie przemianowana na „XXL Dzień ”,„ z szacunku dla rodzin ”. Podczas gdy oznaczenie XXL nadal występuje w niektórych markach, określenie Czarny piątek w dużej mierze powróciło od 2016 roku.

W 2017 roku Black Friday odbywa się już nie tylko w Internecie, ale coraz częściej w sklepach stacjonarnych, jakby to była wyprzedaż .

Pod koniec marca 2018 r. Sześciu francuskich e-handlowców uruchamia „  French Days  ”, wydarzenie podobne do amerykańskiego Black Friday . Wiele rabatów jest ogłaszanych na kilka dni. Celem jest ożywienie aktywności w tym niespokojnym okresie roku, ale także konkurowanie z amerykańską Amazonką. Po wydarzeniu, które odbywa się na miesiąc przed letnią wyprzedażą i ma się powtarzać co roku, w końcu pojawiają się inne sklepy, w tym sam Amazon. Według raportu firmy porównującej ceny Idealo, w drugiej edycji sprzedaży „ dni francuskich  ” frekwencja  była niewielka, przy wzroście ruchu o 15% wobec 112% w Czarny piątek 2017, w szczególności ze względu na ograniczoną liczbę uczestników.

W 2020 r., W następstwie środków ograniczających wprowadzonych od tego czasu31 października 2020 rw celu zwalczania rozprzestrzeniania się drugiej fali koronawirusy The Minister Finansów , Bruno Le Maire , zachęca francuskich dystrybutorów przełożyć różne Black Friday promocji tego roku. Chociaż są one początkowo planowane dla27 listopada 2020 rMinister powiedział podczas sesji pytające do rządu w Senacie z18 listopada 2020 r, „Czy następny piątek to właściwy termin na zorganizowanie Czarnego Piątku  ?” Moja odpowiedź brzmi: nie ” , prosząc różnych graczy zajmujących się masową dystrybucją i handlem internetowym o „ zbadanie wszystkich możliwości odroczenia tej operacji, która nie ma sensu w obecnych okolicznościach ” . Plik20 listopada, francuski rząd zwraca się do firm zajmujących się handlem elektronicznym, takich jak Amazon i sieci supermarketów, o przesunięcie z tygodnia na tydzień promocji rabatowej na „Czarny piątek”.4 grudnia.

Opinie

Od 2015 roku stowarzyszenie UFC-Que Choisir regularnie potępia Czarny piątek . Aby to potwierdzić, to stowarzyszenie konsumentów bada ceny tysięcy przedmiotów sprzedanych w Czarny piątek na dwudziestu największych witrynach handlu elektronicznego we Francji, porównując je z cenami pobranymi tydzień wcześniej. W rezultacie średnia efektywnych obniżek dla każdej pozycji jest mniejsza niż 2%. W badaniu z 2016 r. Dotyczącym Czarnego Piątku stowarzyszenie stwierdza:

„W przypadku edycji 2016 wnioski z naszego porównania cen nie są wcale bardziej zachęcające. Jeśli uznamy, że rabat 20% zaczyna być atrakcyjny dla konsumentów, będą musieli zadowolić się kilkoma ofertami:

Od 2017 roku opozycja wobec Czarnego Piątku organizuje walkę z nadkonsumpcją . Niektóre firmy o etycznym podejściu odmawiają udziału. Stowarzyszenia ekologiczne wspierają ten ruch, tworząc kolektyw o nazwie Zielony Piątek .

W 2017 r. Sieć recyklingowa Envie zainaugurowała podczas wydarzeń otwartych w Czarny piątek w swoich warsztatach w celu „podniesienia świadomości wśród Francuzów na temat odpowiedzialnych alternatyw” , potrafiąc „dać się usłyszeć w obliczu szaleństwa zakupów w Czarny piątek ze Stanów Zjednoczonych. Zjednoczeni ” . W tym samym roku organizacja Greenpeace zorganizowała akcję „Zrób coś”, obejmującą ponad 273 wydarzenia w 38 krajach, zapraszając „nie kupuj niczego” podczas Czarnego Piątku . Organizacja preferuje warsztaty i konferencje dotyczące recyklingu, naprawy i samodzielnej produkcji towarów przez osoby fizyczne ( Zrób to sam ). CAMIF bierze go jako radykalnego stanowiska zamykając swoją witrynę e-commerce, które dzień. Marka wyjaśnia, że Czarny piątek jest przeciwieństwem wyznawanych przez nią wartości. Od tego czasu operacja była powtarzana co roku i otrzymała wsparcie kolektywu #NousSommesDemain.

Protest w Czarny piątek nabiera tempa w 2019 r. Dzięki konwergencji ruchów ANV-COP21 , ATTAC , Extinction Rebellion i Youth for Climate , w tym blokad, w szczególności złóż Amazonii . 600 francuskich marek śledzi kampanię   „ Znowu zielony piątek ”, kolektywny ruch zainicjowany przez firmę Faguo , która przeciwstawia się nadkonsumpcji i nadprodukcji. Emery Camillat, prezes CAMIF, potępia „szum reklamowy polegający na odłączaniu mózgów ludzi, aby kupowali więcej”. Akcjom blokowania centrów handlowych i składów e-commerce w kilku krajach OECD towarzyszy hasło „  Block Friday  ”.

Ustawodawstwo

Plik 25 listopada 2019 r, z inicjatywy byłej minister ekologii Delphine Batho , komisja Zgromadzenia Narodowego przyjęła nowelizację ustawy przeciwdziałającej odpadom , proponującą włączenie reklamy „Czarnego Piątku” do „agresywnych praktyk handlowych”. W imię walki przeciwko „nadkonsumpcji”. Poprawka ta musi zostać rozpatrzona na posiedzeniu posłów od 9 grudnia, a zatem nie będzie miała zastosowania, jeśli zostanie przegłosowana, do „Czarnego Piątku” w tym roku.

Black Friday w Szwajcarii

W Szwajcarii promocje z okazji Czarnego Piątku pojawiły się w 2014 roku i to Manor był ich pionierem.

W 2016 roku impreza nabiera tempa przy coraz większym udziale szwajcarskich traderów. Popyt w Internecie sprawia, że ​​strony internetowe niektórych dużych marek, takich jak Melectronics, Media Markt czy Microspot, są niedostępne .

W 2018 roku Trendy Google odnotowały rosnącą liczbę wyszukiwań hasła „ Czarny piątek” w miesiącu poprzedzającym wydarzenie, z 30% wzrostem w porównaniu z 2017 rokiem. Sprzedawcy oczekiwali, że w dniu wydarzenia Szwajcarzy wydadzą około 440 milionów franków .

W 2019 roku, pomimo krytyki, wzrost Czarnego Piątku trwa nadal, z prognozą wzrostu na poziomie około 15% w porównaniu do 2018 roku.

Czarny piątek w Stanach Zjednoczonych

W 2020 roku , według danych Adobe Analytics, Cyberponiedziałek osiągnął nowy rekord między 10,8 a 12,7 mld USD. Konsumenci w USA wydawali 6,3 mln USD na minutę na zakupy online i 3,6 mld USD za pośrednictwem smartfonów. Był to drugi co do wielkości dzień i historia online w Stanach Zjednoczonych .

Uwagi i odniesienia

  1. (in) „  Detaliści i sprzedaż: Korzystanie z odsłuchów społecznościowych , aby dowiedzieć się więcej o Czarnym Piątku  ” na brandwatch.com ,2 grudnia 2014.
  2. „ piątek  ” , Le Grand Dictionnaire terminologique , Office québécois de la langue française .
  3. Maxime Bertrand , „  A Less Chaotic Black Friday in Quebec  ” , w Radio Canada , Radio Canada ,30 listopada 2013.
  4. (w) „  Black Friday Statistics  ” na fundivo.com (dostęp 26 listopada 2014 ) .
  5. GomeWars, „  Czarny piątek: pochodzenie, kontrowersje, zapisy, wszystko, co trzeba wiedzieć o tym niezapomnianym dniu  ” , na hitek.fr ,24 listopada 2017 r.
  6. (w) Kevin Drum, „  Czarny piątek  ” na motherjones.com ,26 listopada 2010.
  7. Juliette Mansour, „Czy Czarny piątek naprawdę pochodzi z tradycji niewolnictwa?” » , Francetvinfo .fr , 27 listopada 2019 r.
  8. Mathilde Golla, "Firmy uruchomić ruch przeciwko" Black Friday "" , Le Figaro , 23 listopada 2018.
  9. Arthur Marcadé, „What you need to know about Black Friday” , Le Figaro , 22 listopada 2018 r.
  10. „  Cyber ​​Monday France 2017  ” , na blackfriday-france.com ,20 lipca 2016 r.
  11. Fabrice Pouliquen, "" Czarny piątek ":" Coraz mniej zastanawiamy się nad naszymi modelami konsumpcji ", wyjaśnia inicjator" Zielonego Piątku "" , 20 minut .fr , 23 listopada 2018 r.
  12. Denis Cosnard, „  Marki chcą zaaklimatyzować Francję do amerykańskiego„ Czarnego Piątku ”  ” , Le Monde ,27 listopada 2014.
  13. „  Czarny piątek 2016 w liczbach  ” , na black-friday.sale ,listopad 2017.
  14. „  Ataki w Paryżu: handlowcy zmieniają nazwę na„ Czarny piątek ”  ” na 20 minut .fr ,18 listopada 2015.
  15. „  Najlepsze oferty Black Friday 2019  ” (dostęp 14 listopada 2019 ) , pytanie „XXL Day i Black Friday, czy to to samo? ”.
  16. "  Czarny piątek 2019 (patrz" Czarny piątek ", co to jest?"  " , Na toutsurmesfinances.com ,30 października 2019 r(dostęp 14 listopada 2019 ) .
  17. „  Wszystko, co musisz wiedzieć o„ Dniach francuskich ”, aby robić dobre interesy  ” , w CNews ,27 kwietnia 2018 r.
  18. „  French Days: what you need to know about the French ecommerce event  ” , Europe1 ,27 kwietnia 2018 r.
  19. „Czarny piątek 2018 Francja oferuje” , theblackfriday.fr .
  20. „„ Dni francuskie ”: rozczarowujące wyniki Czarnego Piątku à la française” , Le Figaro , 2 października 2018 r.
  21. „  Handel: brak czasu na ponowne otwarcie w czarny piątek, Le Maire proponuje” shift „to  ” , na Le Monde.fr ,19 listopada 2020 r.
  22. „  Czarny piątek - Bruno Le Maire prosi o przełożenie spotkania handlowego  ” , na lesnumeriques.com ,18 listopada 2020 r.
  23. (w) „  Francja odracza„ Czarny piątek ”, aby pomóc zamkniętym sklepom  ” w AP News (dostęp: 20 listopada 2020 r . ) .
  24. „  Ograniczenie: Amazon France zgadza się przesunąć„ Czarny piątek ”na 4 grudnia  ” w Le Monde (dostęp 19 listopada 2020 ) .
  25. „Czarny piątek 2016 Rabaty ze zniżką! » , Franck Attia i Grégory Caret, Que Choisir .org , 25 listopada 2016 r
  26. Géraldine Dormoy, „  Czarny piątek  : co by było, gdybyśmy byli zadowoleni z odpowiedzialnego kupowania?  » , L'Express ,22 listopada 2018 r.
  27. Mathilde Golla i Keren Lentschne, „Against 'Black Friday', specjalista od ponownego wykorzystania uruchamia 'Green Friday'” , Le Figaro , 23 listopada 2017.
  28. Zielony piątek 2019 , ADEME .

    „Zapoczątkowany w 2017 roku przez sieć Envie, Zielony Piątek odbywa się w tym samym czasie co Czarny Piątek, dzień nadkonsumpcji i ma na celu podniesienie świadomości społecznej i środowiskowej kwestii masowej konsumpcji. "

  29. „  Żadnego Czarnego Piątku, odłączmy się!  » , On CAMIF (dostęp 26 listopada 2019 ) .
  30. Nelly Didelot, „Przeciwnicy Czarnego Piątku płacą swojej osobie” , Libération , 28 listopada 2019 r.
  31. „  Make Black Friday znowu zielony  ” , na Faguo (dostęp 27 listopada 2019 ) .
  32. „  ” Bądź piątek ponownie zielony „alternatywa dla czarnego piątku  ” na France Inter ,24 listopada 2019 r(dostęp 27 listopada 2019 ) .
  33. „  Czarny piątek  : ponad 500 marek wzywa do bojkotu!”  » , W telewizji MCE ,23 listopada 2019 roku(dostęp 27 listopada 2019 ) .
  34. Romain Subtil, „Czarny piątek nie jest jednomyślny”, La Croix , 28 listopada 2019, przeczytane online .
  35. „ Czarny piątek ”: działania przeciwko nadmiernej konsumpcji i jej ekologicznym konsekwencjom ” , Le Monde , 29 listopada 2019.
  36. „  Posłowie chcą zakazać promocji„ Czarnego Piątku  ” w Le Monde .fr ,26 listopada 2019 r.
  37. Rachel Richterich , „ Piątki singli ” i „ Czarny piątek ”  są popularne pomimo krytyki  ” , Le Temps ,11 listopada 2019 r( ISSN  1423-3967 , dostęp 22 listopada 2019 ) .
  38. „  Czarny piątek: szwajcarskie strony internetowe przytłoczone popytem  ” , Le Temps ,25 listopada 2016 r.
  39. (De) "  So viel geben Schnäppchen-Jäger an nur einem Tag aus  " , Blick ,31 października 2018 r.
  40. "  Black Friday gotowy, aby wygrać w Szwajcarii  " , Tribune de Genève ,22 listopada 2019 r( ISSN  1010-2248 , dostęp 22 listopada 2019 ) .
  41. (in) „  Czarny piątek bije nowy rekord: Raport  ” w ABC News (dostęp: 28 listopada 2020 )

Zobacz też

Powiązane artykuły

Linki zewnętrzne